关于新媒体环境下电视新闻的应对之策

一、扬己之长，发挥优势

与新媒体相比，电视新闻的核心竞争力在于专业性、权威性和公信力。

1.以权威性和公信力主导舆论。一，保护新闻的真实性，包括整体的真实和细节的真实；二，不要试图遮蔽信息；三，不断提高发现信息的敏锐性、传播信息的及时性、分析问题的深刻性，在新闻事件发生的第一时间抢占舆论制高点。

2.以深度提升影响力。微博等新媒体的信息往往是个人体验式、浅表、碎片化的，而电视依托于专业人才和独有信息源，对事件深入挖掘，揭示事件的本质和发展趋势。在报道时，电视新闻应对事件的来龙去脉、前因后果深入剖析，并以专业手法展现。电视新闻的深度可以通过三种方式实现：一，矩阵式新闻。对同一事件，采用多向度、多形式的报道和解读。8月上旬台风“梅花”来袭，电视新闻不仅以多点连线的方式报道了“梅花”造成的影响，还介绍了台风的成因，“梅花”运行诡异的缘由，过去历次强台风对我国造成的影响，等等，使报道丰富而厚实；二，线性推进式新闻。对某一事件不断追问“为什么”，抽丝剥茧，层层推进，直到事实真相的内核。央视《焦点访谈》、《新闻调查》就常常采用这样的报道方式；三，议程设置。按照既定策划，对某一事件或现象深入报道。比如，在敬老日前夕，围绕本地老龄人口比例的现状、养老方式的存在问题及如何解决等话题深入探讨。议程设置不是空中楼阁，是记者在对社会发展、民意趋向的精准把握和判断的基础上形成的。

3.以权威观点争夺对新闻的解释权。在独家信息日益稀缺的时代，电视新闻应力求以独家观点制胜。近年来，很多电视新闻栏目都加强了评论力度，有的还引入新闻评论员，对新闻事件进行评说。扬州电视台《关注》栏目强调评论特色，对一些与市民息息相关、影响广泛的新闻事件，主持人在报道中，或作出点评，或提出疑问，或引入思考，还以现场连线方式，邀请新闻评论员和权威专家介绍背景、发表观点，增强了报道的厚度和张力。

二、挖掘潜力，弥补不足

1.强化报道时效性。如今，很多电视台都有卫星车，加之3G传输技术的应用，一台DV机加两张3G卡，就能实现现场连线报道，在硬件上具备了对重大突发事件的快速反应能力。因此，电视与新媒体对新闻时效性的争夺，关键在于对信息的新闻价值迅速作出判断的能力，以及直播报道的组织水平。电视台应建立突发事件应急机制，以便在突发事件的报道中抢占舆论高地。NHK在“3?11”日本大地震1分钟后就开始发布有关地震的权威信息，5分钟后就有了多点连线报道，并开始用包括中文在内的5种语言连续播出灾情报告，显示了突发事件应急机制的完善与高效。

2.加强与受众互动。新技术的发展，使得电视新闻与观众的互动变得越来越便捷。很多电视栏目都设置了短信、微博互动环节，有的还引入了CALL IN系统，观众有了反馈信息和表达观点的渠道。电视台多媒体演播室的建立，使得电视栏目可以通过网络迅捷地收集到新闻当事人、相关专家、民间意见领袖对这一事件发表观点的视频信号，比网络跟帖更加直观、生动。电视新闻栏目还可以通过组织丰富多彩的线下活动，增强与观众的粘合度。

3.加强栏目贴近性。内容上贴近受众，满足受众需求。形式上可以着力的方面更多：一，强调新闻的故事化表达，做到新闻故事化、故事人物化；二，强化现场报道，注重对现场细节的生动展示；三，发挥电视的综合优势，充分利用图像、语言、音乐、字幕、三维动画等元素，优化包装，扩大电视新闻的信息量，增强感染力；四，彰显主持人的个性魅力，增加电视新闻活力。

三、整合外力，为我所用

新媒体带来了传播渠道的更新和传播内容的丰富，其内容和渠道可为电视媒体所用。嫁接融合，成为电视台应对新媒体挑战的重要策略。

1.精挑细选网络内容为我所用。电视新闻节目将网络上经过核实的信息作为报道内容或例证，有的台专门开设了“读网”类栏目，整合网络内容，使之成为电视新闻的一大资源。扬州电视台《网事三把叨》栏目的选材全部来自网络，栏目组严格把关，只有信源可靠、内容贴近生活、为大家喜闻乐见的内容才会被选用。主持人会对内容发表观点，幽默诙谐，嬉笑怒骂，感染力强。有的节目在主持人身后放置一块触摸式大屏，在大屏上显示网页，主持人带着观众“读网”。浙江钱江频道《九点半》栏目将网友对某些新闻的精彩评论纳入报道范畴，用不同的方言给来自不同地区的网友的留言配音，听来妙趣横生，令人难忘。

2.主动嫁接新媒体，拓展电视新闻发展空间。广电系网络电视台越来越多，电视新闻栏目可以在网上点击收看，弥补其转瞬即逝的不足。传输技术的发展使得以手机为终端的移动电视逐渐普及，电视人须及早谋划，新闻制作在符合电视要求的基础上，还必须符合网络传播和手机传播的特点，这对电视人的业务技能提出了新要求。BBC等西方媒体已实现了网络、广播、电视的“三位一体”，新闻制作实现了集约化。他们要求记者必须具备文字、摄影、摄像、现场报道等方面的综合技能。遇到重大突发事件，记者一般先以文字和图片的形式在网络上发布简讯，随即与广播连线，介绍事件的大体情况，然后投入电视现场报道，新闻事件得到全景式的立体展现。