关于强化地方台电视新闻竞争力的举措

面对新媒体的冲击和挑战，电视媒体如何适应市场需求，制作出受众满意的节目，在新媒体时代突围?连云港市广播电视台的做法是：创新理念，创新形式，兼收并蓄，坚持权威性、本土化，打造电视新闻节目品牌，提升电视新闻的竞争力。

一、增强贴近性，扩大影响力，打造本土新闻品牌

地方台的核心竞争力是新闻节目，应集中优势资源，打造贴近性强的本土新闻品牌节目，以带动整个频道及集团的收视率和收视份额，扩大电视媒体的影响力。

连云港市广播电视台紧随时代和地方经济发展，构建符合当地观众收视习惯的节目架构，从内容到形式上力求体现时代特征和地方特色。

1.在节目设置上，新闻综合频道每天18:00启动晚间黄金时段，推出105分钟的新闻大通道(中间插播天气预报和广告)，依次播出引进节目《中国城市报道》(20分钟)、时政新闻《连云港新闻》(20分钟)、汇编新闻《新闻大观》(20分钟)、民生新闻《港城365》(30分钟)，拉动晚间黄金时段收视率，满足不同年龄和层次观众的需求。这一时段的平均收视份额达30%以上，带动了整个频道晚间黄金时段的收视份额。《新闻大观》、《连云港新闻》、《港城365》收视率占据全台自办栏目前三名。

2010年5月1日，新闻综合频道晚间22：00推出《连云港晚间新闻》(20分钟)，整合本市新闻资源，及时滚动当日最新资讯，生动再现突发新闻第一现场，深入解读新闻背后的新闻。

五档新闻节目共110分钟，牢牢占据了晚间除电视剧以外的黄金时段，以全新的视野、编排、播报，奉献快节奏、高密度、大容量的新闻夜宴，争取观众，留住观众。

2011年，连云港市广播电视台全力打造第二主频道，对公共频道在设备、人员、资金等方面大力扶持，新推出30分钟方言民生新闻《在你身边》，凸显本土化和贴近性。

2.在节目包装上，2010年连云港市广播电视台对电视三个频道重新包装，更换了台标，分别以蓝色、橙色、枚红色定位新闻综合、公共和影视三个频道，重新制作节目片头、片花、字幕条等，给观众以耳目一新的感觉。

3.在节目内容上，在本土化方面做足文章。

《连云港新闻》主要报道本地的时政动态及政经新闻，大容量编发观众关注的热点民生话题和服务资讯，成为本地观众知晓当地重大事件及政治经济发展的重要窗口。注重报道手法，多用现场报道、同期声，以增强现场感、可视性。

《港城365》以平民的视角展现港城市民的生活，传达百姓心声，是地域特色最明显的节目之一。从开办之初就确立了“主流民生新闻”的定位，不纠缠于家长里短、市井琐事，而是着眼于市民普遍关注的热点、难点问题，针对大政方针、医疗、教育、住房、物价、社会保障、观众反映的共性问题等，加强策划，把社会安定、社会公正、社会秩序以及全局观念融进民生新闻中。近年来，节目围绕“两会”、建国60周年、改革开放30周年、建党90周年等开展了多个战役性宣传，避免概念化、程式化，用老百姓喜闻乐见的形式，讲老百姓喜闻乐见的事件。

《港城365》设置了一些子栏目，如《365故事汇》，讲述普通百姓的情感故事;《365拍客》，展示市民用DV、手机、相机拍摄的突发事件和生活中的趣闻趣事;《365帮你忙》，力所能及地帮助市民解决问题;《365一点通》，发布生活小窍门，增强节目的服务性。《港城365》栏目曾获得“江苏省十大优秀栏目”称号。

《新闻大观》汇集国内外大事趣闻，栏目风格轻松活泼。虽然是一档汇编节目，也尽量从节目的话题中找到与地方生活的联系点，并开设了本土化的自拍板块《美食搜客》和《我有妙招》，使地方特色进一步显现。

二、加强新闻策划，创新报道形式，实现主旋律报道新突破

做好新闻报道工作，使主流电视新闻报道成为沟通政府、联系群众、传递民声民情的桥梁和纽带，在配合党和政府的中心工作中找准位置，抓好落点，大型新闻行动可以说是这一理念的集中体现。其特点是主题重大，配合紧密，紧紧围绕市委、市政府的中心工作展开，打造媒体事件，形成声势，扩大影响。

2009年6月，以连云港为龙头的江苏沿海开发上升为国家战略。连云港市广播电视台整合电视台、电台、传媒网、电视报四大媒体，每年都组织大型新闻行动。2009年，联合盐城、南通多家媒体集中采访，推出系列报道《黄金海岸大潮涌》，解读了《江苏沿海地区发展规划》的主要精神和内涵，更用镜头展现了江苏沿海三市抢抓机遇、奋战沿海的豪情壮志。2010年，我们以自采互播的方式，联合盐城电视台、南通电视台推出了大型新闻行动《战略崛起——沿海开发一周年巡礼》，全方位反映了沿海三市一周年来取得的成就和经验，受到江苏省沿海办和社会的高度评价。2011年沿海开发两周年之际，连云港市广播电视台又放眼全国沿海，以国家战略视角组织沿海开发两周年报道，推出大型新闻行动《进入国家战略之后》，组织精干力量前往沿海进入国家战略的大连、宁波、厦门、海口、三亚等9个城市实地采访，向近20个城市台约稿，充分展现了这些地区和城市抢抓战略机遇取得的经验和成就，为本市的沿海开发提供借鉴。2011年11月，为配合市委、市政府的中心工作，组织采访组奔赴13个全国首批沿海开放城市，制作了《走进沿海开放城市》系列报道，为连云港市的发展提供可资借鉴的经验。

在纪念建国60周年、改革开放30周年报道中，连云港市广播电视台组织了《改革开放前沿行》、《革命圣地看今昔》大型异地采访行动，奔赴全国10多个沿海开放城市和井岗山、西柏坡、延安等革命圣地进行采访报道。在纪念建党90周年报道中，我们挖掘本地的红色纪念地、英雄人物和革命事件等红色资料，推出大型新闻行动《红色记忆》，以生动鲜活的报道唤起观众热爱祖国、热爱家乡的情感。

2011年，我们先后策划了《“十二五”话开局》和《争当新时期沿海人大讨论》系列访谈，邀请市委书记等市领导、部委办局、县区领导、专家、市民2000多人参与访谈。

三、创新运作形式，以活动带节目，力争市场效应最大化

除了品牌栏目，连云港广播电视台也注重品牌活动、品牌主持人和记者的打造，树立电视媒体的良好社会形象。

从2008年改版开始，我们着力打造“新闻主播进社区”、“激情红歌大家唱”等品牌活动。高频率开展户外推广，组织新闻节目的主持人、记者走进社区、企业、建设工地、社会福利院等地，开展社区座谈会、文艺演出、关爱留守儿童、扶贫送温暖等50多场次的大型活动，宣传品牌节目，开展公益活动，拉近了电视节目与观众的距离，树立了电视媒体的良好形象。

我们还注重用精巧的创意制作电视公益形象片，提升媒体社会形象、凸显媒体责任意识。2011年，根据连云港市委、市政府的年度工作主题和阶段性中心工作，连云港广播电视台策划、拍摄、制作了“新闻综合频道 见证幸福港城”开年宣传片。我们积极呼应市委、市政府创建全国文明城市的重大部署，拍摄了“文明在你身边”电视形象片，以平凡小事为切入口，用新闻主播的形象积极引导港城市民从小事做起，彰显文明素养。我们配合“连云港之夏”品牌旅游活动，拍摄了“山海齐相邀魅力连云港”形象片，用新闻主播的活动串联起花果山、连岛、水晶、温泉、海鲜等连云港标志性的旅游资源，用时尚清新的方式向观众宣传连云港，推介连云港。我们也加大了新闻节目的市场营销力度，在春节、盛夏等收视淡季推出有奖收视活动，吸引观众参与，进一步拉动了收视。

四、媒体联动，兼收并蓄，向融媒体时代进发

面对新媒体的挑战，电视媒体整合台、报、网的优势，兼收并蓄，向融媒体时代进发，连云港市广播电视台做了一些尝试。近年来，在策划、组织大型活动时，针对旗下电视台、电台、传媒网、电视报等既有共同点又存在互补性的特点，连云港广播电视台在人力资源、宣传内容、宣传形式等方面进行全面整合，对同一事件统一策划，集中采访，统一标识，统一推出，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体样态，提高了媒体的使用效率。

在新闻节目的运作中，我们充分利用网络、手机等新媒体传播迅速、互动性强的优势，开通了电信专项宽带，用于下载网络新闻和全国城市电视台交换中心新闻(广州台主办)、公共新闻网新闻(上海台主办);利用网络将异地采访新闻回传，提高了新闻的时效性;与连云港政府网、连云港传媒网合作，开通了网络实时直播和新闻节目点播;开通了《港城365》新浪微博、《新闻大观》新浪微博，每天在节目中发布网友的评价;设置了手机短信平台，加强和观众的互动和交流;设置了《365拍吧》子栏目，用手机拍摄的视频和照片可以及时传到平台，及时采用;利用网络、数字电视开机画面、图文资讯频道、户外广告、大屏等形式常年宣传推介新闻节目和主持人。