关于通过《漫画中医》探索中医畅销书出版模式

中医是中华民族在与疾病长期斗争的过程中积累的宝贵财富，是中华民族优秀文化的重要组成部分。在非典和流感病毒肆虐之时，中医以它独特的疗效，发挥了决定性作用。现在越来越多的中外非专业人士都在自学中医，但中医的语词生涩难解，如何以一种独特表现形式来诠释中医，并使中医图书成为大众易读易懂、广为接纳的科普读本，成为我们选题策划的目标。本文以《漫画中医》成功策划为例来探索中医畅销书的出版模式。

一、医学专业人士与绘画专业人士碰撞出来的选题

今年“两会”期间，全国政协委员李惠森提出要深入广泛开展中华传统养生文化的科普宣传。以中医为核心的养生在中国已有数千年历史，近年来更是受到前所未有的热捧。在“养生热”中，相继被“绿豆治百病”、“钙片万能”、“每天一个地瓜保证不得癌症”、“生吃泥鳅能去火”等荒诞无稽的闹剧欺骗后，百姓仍旧渴望获得相关知识。如果我们能将中医的理论精粹深入地挖掘、广泛地传播和普及，让百姓人人都懂些正确的中医知识，那么也可能就不会出现伪专家的那些闹剧了。很巧的是，在一次座谈中，人民军医出版社邀请了北京中医药学会中药资源与鉴定委员会秘书长李京生和中医爱好者—中国戏曲学院戏剧美术教研室主任韩渤教授参加，他们郑重地提出：中医理论古朴深奥，语词难解，在传达中难免出现歧义，普及中医的关键在于，如何将中医生涩的语汇用通俗的词句表述出来，如何将那些容易意会却难以言传的东西表达出来。所以他们建议可以尝试用漫画表现的方式向广大中医爱好者普及祖国的传统医学。在他们的启发下，《漫画中医》选题意向开始初步形成。但具体由谁来负责选题策划呢？

二、按照项目制模式调整机构

经过反复论证，出版社认为《漫画中医》必须是丛书，才能发挥一定的规模影响力、具备酝酿成畅销书的条件。因此，决定从美编中心和科普中心调配专业人员组成漫画图书中心。美编于春华对漫画和中医有双重爱好，且能较好地把握两者的平衡，因此决定由他牵头负责《漫画中医》项目。出版社迅速给中心配备了策划编辑2人（漫画设计和文字编辑各1人）、市场营销1人、技术保障1人的4人团队，并给予一定的资金保障。选题、人员、资金一到位便立刻从以下三个方面进行全面实施：一是出版物内容与形式设计，二是对出版物面世时的市场预测，三是选题实施方案设计。

三、邀请百家讲坛的作者

2010年1月，漫画图书中心取得北京中医药大学诊断学博士罗大伦的《漫画中医》系列丛书图书出版合作项目。罗老师在国内中医普及教育方面有一定的影响力，为中央电视台《百家讲坛》“大国医”主讲嘉宾、北京电视台收视率最高栏目《养生堂》原主编、山东卫视《养生》和旅游卫视《国学堂》主讲嘉宾、新浪网数百万粉丝博主。罗老师是深受读者和观众喜爱、尊敬的中医推广专家，项目组商定好由他主笔，从基础篇开始做。由于自学中医的读者群体文化背景、认知特点、职业特征等各异，对知识信息的接受程度也不同，因而项目组明确设定目标：一是在内容上，立足于严谨科学的中医理论，准确严密，不浮夸，不藻饰，突出重点，简要醒目；二是在体裁设计上，采用漫画表现手法来表述中医内涵时，不仅要生动形象、降低阅读难度，而且要给人带来阅读享受，让读者在轻松有趣的阅读中领略中医魅力。

四、创新的漫画形式

于春华带领中心4名编辑争分夺秒地商讨细节、确定内容、精心绘制。3月份漫画稿成型，6月份以漫画为雏形而制作成的动画片也相继出炉。3–10月通过小范围试读，确认漫画表现形式的效果非常好。为此，暂停了需耗费大量时间和精力的动画片制作，集中精力在漫画书稿上做足工夫。

2011年3月，《漫画中医（基础篇）》书稿成型。它打破了以往中医书的形式束缚，用漫画解读中医的传世精粹，展示中医的深刻内涵；其次，它抛开了晦涩难懂的语言，用生动灵活且妙趣横生的图画串联起浅显通俗的文字，使以往人们眼中难懂、难学、难用的中医，一下子简单起来，流畅起来，让伤脑筋的阅读变成了头脑的快乐健康操。著名媒体人梁冬先生在《漫画中医》系列图书序言中说：看过《漫画中医》， “你一定会为中医国粹的精湛神奇而感慨，一定会为古人的聪慧睿智而动容，为灿烂的中华文明而心生一份自豪之情”，从而“生发出对中医的研究之心、探索之意”，甚至“能由此积极宣传推广中医，让更多的人来了解它、学习它，发掘它”。 五、试读必不可少

通过小范围试读，效果非常好。图书推出之前，就得到多家知名网络媒体和杂志报纸的认可和支持，广泛征集读者反馈意见。2011年1–2月《漫画中医（基础篇）》又在天涯社区和三峡大学生论坛等网站的中医养生等栏目进行试读征集，广大读者予以热情洋溢的支持，不少读者回贴，希望能够尽快阅读到全书内容，并索要购书联系信息。

为使《漫画中医（基础篇）》能更贴近读者阅读需求，通过收集、整理和分析各类媒体编辑和广大读者的反馈建议，将最初设计的从动画人物嘴里吐出的小气泡里面展示文字，改为每个页面都增加与漫画相吻合的言简意赅、通俗易懂的文字注解，让读者感受到在阅读一本有趣的漫画读本的同时，也汲取了祖国传统的中医知识，从而形成了可读性较强、国内第一本用漫画表现形式来解读中医的科普读物。

六、大动作营销

中国有句俗语“酒香不怕巷子深”，但在信息飞速传播的时代，我们遇到的“酒好也怕巷子深”的事例也不少。因此，通过宣传来提高自身的知名度和美誉度尤为重要。

出版社首先利用2011北京图书订货会等相关展销会、订货会的机会，建立多个展示平台开展前期宣传，并同时在网络上展开了全面的宣传，先后与腾讯网、新华网、人民网、中国文明网等网络媒体建立了合作关系，开辟专区连载《漫画中医》番外号四格漫画来展示精彩章节，吸引众多网友的关注和评论，为图书出版后的热销酝酿良好的舆论环境；其次，在《家庭医学》和《自我药疗》等大众关注度比较高的杂志上也进行连载宣传，吸引读者“悦读”兴趣，进一步加强宣传影响力度；第三，拓宽地方纸媒宣传，如在《人民日报》、《光明日报》等43家国内知名媒体作陆续报道。此外，出版社还开拓了一种新的宣传途径：限量印制“试读本”样书，赠予名人、相关机构团体。其中一批样书被参加人大和政协“两会”的许多代表收藏，并收到了一些很好的反馈意见和建议，大大地提升了《漫画中医》的知名度，达到了未售先热的效果。

2011年3月，人民军医出版社与罗大伦博士合作的、历时两年时间精心打造的《漫画中医（基础篇）》正式出版发行，一时多种宣传方式和营销手段齐头并进，除在各大网站和报纸杂志继续进行跟踪宣传外，又安排作者罗大伦博士在卓越亚马逊等知名网站录制了“名人访谈”节目，大大促进了图书的网络销售。4月10日，在北京图书大厦成功举办了首发暨作者签售仪式，北京交通广播电台主播园园和北京电视台主持人李然现场助力，《中国青年报》、《光明日报》、《北京晚报》、《北京晨报》、新华网、人民网、新浪网、凤凰网等15家媒体记者也亲临现场即时报导。

七、紧跟社会形势才能使畅销成为长销

2011年3月底，媒体报道：为推广普及中医药文化知识，北京将在小学校推广由官方编写的有关中医药文化知识的普及读本。目前北京市正计划在一些区县的小学进行教学试点工作。北京市中医药管理局相关负责人表示，今年北京市计划将中医药文化进一步宣传和推广，旨在保护和传承中医药文化，其中，从娃娃抓起，推广中医药知识势在必行。

鉴于此，出版社积极主动配合国家相关管理部门推广宣传中医药文化知识，期望《漫画中医》系列丛书使广大中小学生同时受益，深化祖国传统文化瑰宝的传承。图书一上市便受到广大读者的喜爱，一周内便登上同类书热卖榜首，首印10 000册不到半月便销售一空。配合新书发布会新闻，以首都和国内主要媒体为主的新闻、要闻和书评引领和辐射全国多家地方媒体，再度掀起舆论高潮。作者表示，他还将陆续在北京电视台、山东卫视、辽宁卫视、旅游卫视等电视媒体宣传推广。