关于浅论新技术发展对广告艺术的冲击

摘要：本文将对新技术的发展，特别是网络、3D、3G等技术的兴起对于广告艺术产生的影响进行论述，并对现今新技术与广告艺术的结合及未来发展进行探讨。 关键词：新技术广告艺术新媒介

自上个世纪末，多媒体、网络等新型媒体及其相关技术的出现，使得技术与艺术的结合达到了一个前所未有的高度。这种有机结合扩大了艺术的发展空间和可能性，传统艺术与现代艺术也因为新技术的发展得以在新媒介中更好地融合。2010年初，电影《阿凡达》的上映和春节联欢晚会中3D显示舞美背景的出现，使人们更为关注新技术对艺术发展产生的影响。新技术手段的逐步完善，将艺术的形式美观直接扩大到人的各个感官，真正达到了可感触的三维至多维空间，而不再是满足于只靠联想与想象的艺术思维空间。广告艺术一直走在现代艺术的前端，其投入资金充沛，制作精良，富有创新精神，技术采用大胆，现今技术让人们对影视、舞台艺术惊叹，同样，在广告艺术的环境中也有精采建树。

1．新技术在广告媒介中的重要作用

广告媒介是广告艺术的重要承载体，纵观广告艺术发展史，技术的几次更新使广告艺术从原始的广告形态，——陈列与叫卖进入印刷、广播、影视、户外各个媒介时代，在网络等新技术出现后，快速进入一个互动的、信息高速发展的全新的广告时代。消费者面对一个信息爆炸时代，广告艺术如何能快速、高效的出现在目标消费者眼中，更加依赖于新技术带来的“点对点”式的信息传播的方式，特别是3G时代的到来，也将手机这个新媒介变成消费者接触最多的一种媒介。这些新技术可以使广告针对每一个特定消费者进行传播，并且这种有效的方式随着高科技的发展已经成为现实，这使广告艺术效果最大化的梦想成为可能。同时，网络广告也变成了发展最为迅速的新媒体广告，每季度的增长率都与网民的增加幅度成正比。未来中国网民数量可相当于一个省级卫视的覆盖率，这一数字相当可观，传统媒体的自身局限性越来越强，新技术带来的新媒介发展对于广告艺术来说，无疑是未来的重中之重。

2．新技术在广告制作上的普遍应用

除了新媒介的发展，声、光、电、化等技术的综合应用，使广告艺术在设计与制作方面也得到大幅度提高。可以说，广告艺术离不开新技术的发展，新技术与广告艺术密切相联。作为实用艺术中被人熟知的一种艺术形态，广告艺术的发展一直以来都以技术发展为主要基础，广告艺术和多媒体技术的发展紧密结合在一起，并且广告艺术一直是多媒体技术最好的实践环节之一。就技术而言，在广告艺术中主要被应用于广告制作的诸多方面，包括广告的前期制作与后期制作。如何制作出更具艺术感、更符合品牌传播需要的广告，如何更好的升级制作广告的相关软件，如何在后期还原设计色彩、呈现最初的广告设计理念这些问题一直是广告艺术不可回避的问题。 严格来说，广告制作的制约因素比较多，由此更体现了技术的重要性。从最初的广告设计上就离不开技术，各种多媒体软件技术的快速发展，摄影技术、照明技术的提高，使广告艺术从平面到立体，二维、三维到多维空间，时间的跳跃与衔接，视觉、听觉、触觉、嗅觉各个感官的开拓，无限联想因素的展示。各种新颖的广告艺术形式，都将通过新技术一一展现。现今的平面广告和影视广告，其高科技元素运用越来越广泛，各种新技术手段被快速的展示在广告艺术设计中。 在广告的后期制作中，影视的后期合成技术，动画技术，广告材料的运用，喷绘、印刷，展示等各个环节，都无不考验新技术的应用性能。往往一些并非为广告艺术而创新的技术也能快速的在广告中使用，比如前文提到的影视3D制作技术，广告制作中也在使用，而且应用的范围非常广泛，有些仅仅几十秒的广告已经完全可以和科幻电影相媲美。画面精美、色彩饱和度高、视听效果绝佳、强烈的感官刺激和冲击力，随着3D电视技术的发展，蓝光技术播放家庭影院的出现，这些都不再是遥不可及的奢望，这些精美的广告艺术作品将会在家庭中以完美的3D形式呈现。

3．新技术在户外广告上崭露头角

传统户外广告一直因其地域局限性，以及缺少个性化而不被企业看好，一些企业虽然也在体验式广告、公关活动的辅助下加强过户外广告的设置，但先天不足，形式传统，缺乏新意，确实制约了户外广告的发展。 3D显示技术的高表现性恰恰可以弥补这些不足，声、光、影构成的多维空间将是一个吸引力十足，夺人眼球的展示方式，视觉形象的纵深感、立体感和身临其境的直观感受是传统户外广告和装饰艺术无法企及的目标。试想诗仙李白笔下的“举杯邀明月，对影成三人。月既不解饮，影徒随我身——我歌月徘徊，我舞影零乱——”这些充满着无限想象力的诗意文字真正鲜活生动的呈现在我们面前，并可以自由的感受，这是一个何其美妙的意境。3D展示技术就完全可以使其实现，并且是可以用接收者的视角来改变这种呈现和感觉，这都是新技术带来的一次发展飞跃。随着这种新技术的成熟，户外广告以此可以迎来一次发展新契机，对消费者可以产生很大的影响力。 对于广告艺术来说，一方面，既要看到新技术的发展为广告艺术带来了美好和广阔的前景，另一方面，也不能过分的迷恋于技术手段的应用，如电影《阿凡达》也有非常多的人性角度的争议，春晚的眩目舞台也有人探讨节目的内涵弱化于形式。技术永远是达到目的的方法，最重要的是广告艺术内涵的完美体现。这就要求，新技术在广告艺术发展中起到一个重要的时代划分作用和制作工艺上的提高，而不是扮演一个判断广告艺术优秀与否的决定性角色。而广告艺术面对新技术的冲击，要善于利用，敢于使用，并考虑到广告艺术自身的复杂性，多方面的去借鉴其他艺术形式的发展，更好的适应现今的消费者审美需求、物质需求。