新生代农民工社会化过程中的媒体策略分析

摘要在新生代农民工融入城市的社会化过程中，大众传媒的作用举足轻重。媒体在新生代农民工社会化过程中发挥着信息来源、赋予话语权以及形象塑造的作用。推动新生代农民工社会化，需要相应的媒体策略。

关键词新生代农民工 社会化 媒体策略

一、问题的提出

“新生代农民工”，是指出生于20世纪80年代以后，年龄16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口，他们目前在1.5亿农民工里占60%左右。随着社会各界的广泛关注，“新生代农民工”这一概念出现在2010年中央一号文件，国务院要求采取有针对性的措施，着力解决“新生代农民工”问题，让“新生代农民工”市民化。温家宝也高度重视新生代农民工，希望具备一定条件的农民工融入城市，享有同城市人一样的福利待遇、生活条件，从而解决新生代农民工问题。①作为社会化过程主体的新生代农民工，如何适应自身社会角色的转变，如何顺利实现生活方式、价值观念和社会心理的转变，如何最终实现顺利融入城市生活，是当前颇受关注的问题。

在新生代农民工城市融入过程中，只有通过相应的社会化，新生代农民工才能更好地适应城市生活，提高在城市的生活能力。现代社会中，大众传媒是除了家庭、学校和同龄群体之外影响青少年社会化的最重要的因素之一。大众传媒既能促进青年社会化的进程，也能妨碍青年社会化的发展，积极作用和消极影响并存。处于青少年阶段的新生代农民工群体，由于已经脱离了学校这一重要的社会化场所，大众传媒对其社会化进程的作用更为明显。因此，在新生代农民工社会化过程中，如何更好地发挥大众传媒的积极作用，减少消极影响，以更好地推动这一群体融入城市，是需要新闻工作者与研究者共同关注的话题。

二、媒体在推动新生代农民工社会化中的作用

大众传媒对新生代农民工的价值观念具有塑造作用，对他们的行为活动具有影响作用。

首先，媒体是新生代农民工社会化过程中的重要信息来源。“大众传媒给人们带来有关现代生活诸多方面的信息；给人们打开了输入新观念的大门；向人们显示新的行为方式；启迪并探讨纷呈多样的意见；刺激并加强对教育与流动性的期望……所有这一切在能够接受外来影响的人那里将会导致更大的现代性”。②这些论断表明大众传媒的普及和发展对人们现代性的影响。新生代农民工作为城市中的“移民”，处于信息传播水平高度发达的城市媒介环境中，加之他们自身受教育程度较高，“特别是中专和大专及以上文化程度的比例，新生代农民工明显高于上一代农民工。”③在其由农村向城市的转变中，他们如饥似渴的汲取大众传媒提供的全新的信息知识。随着生活空间的变换，大众传媒反映的外部世界同农村社会的实际生活存在的巨大的反差得以显现，使新生代农民工往往比其他群体对传媒信息的反应更为强烈。这不可避免地给农民工的城市经历与认知带来冲击，促发其思想与价值观念的改变，推动他们的社会化进程，甚至带来继续社会化问题。在进入城市这一新的空间时，新生代农民工需要在全新的媒介环境中汲取信息，他们可以利用掌握的媒体工具为自己在城市生活中获取社会信息，既包括新闻、天气预报等服务性信息，也包括利用网络建立QQ群等方式拓展社交网络。“原有的以血缘、亲缘、地缘为纽带的初级社会网络得以维持巩固。而作为即时通讯工具的QQ可以跨越时空限制，将分散在不同地方的亲朋好友紧密联系在一起，帮助他们维持原有的社会网络。”④新生代农民工利用网络实现了虚拟与现实社交的互动，也拓展着他们在城市的社会支持网络。

其次，媒体生产着新生代农民工社会化中的话语。“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。”⑤由此可见，话语权的强弱代表了这个团体在社会上的地位及影响。在社会化过程中，媒体不仅是新生代农民工的信息来源，同时也是他们话语表达的载体和工具。在现代社会，媒体掌握着很强话语权，一般通过形成巨大的舆论影响话语生产。新生代农民工，在社会化过程中遭遇的困难，往往可以借助媒体的力量得到解决。这些问题一经媒体报道就引起了社会的关注，从某种意义上说，媒体成为新生代农民工利益和舆论表达的途径。如富士康的连跳，引起媒体的关注和连续报道，从而使新生代农民工进入公众关注的视野。由此引发的关于工人权益的社会讨论，也影响着决策层的政策制定。

再次，媒体在新生代社会化过程中充当着形象塑造者角色。在现实的媒体报道中，由于某些媒体对农民工的偏见，存在着妖魔化这一群体现象。这种妖魔化在客观上隐藏着一种话语暴力，反映了城市市民与农民工之间不对等的权利关系，同时也说明了在传播活动中农民工的社会地位低于城市民众。根据传播学的“沉默的螺旋”假说，只有那些“被认为是多数人共有的”，能够在公开场合公开表明的意见才能成为舆论。由于这个多数人的意见被城市媒体所掌握，所以在媒体报道时，处于少数人的农民工成了沉默的大多数，在市民缺乏与新生代农民工直接沟通与互动的情形下，媒体报道就成为市民认识农民工的直接信息源，这样由媒体构建的信息拟态环境中，新生代农民工的形象作为社会不稳定因素成为公众刻板成见。“在此信息泛滥的时代，失去了传播能力与传播工具，就等于失去说话与表达的能力，甚至导致自我本质的丧失，并且将自我形象的诠释权，拱手交于媒介掌控者的手中。”⑥媒体对新生代农民工的负面形象塑造，又会反作用于新生代农民工的社会化，造成他们更加游离于社会边缘，阻碍其社会化进程。

三、新生代农民工社会化过程中的大众媒体策略

公众对新生代农民工的形象及信息主要来源于媒体，只有在由媒体构建的交流空间中，公众才能更好地理解认识他们，这样就可以为新生代农民工的社会化创建一个和谐的舆论环境。新生代农民工也依靠媒体塑造社会认同以及对城市生活的认同。因此，在新生代农民工社会化中调整媒体策略至关重要。

第一，进行积极而正确的舆论引导，为新生代农民工社会化营造良好氛围。媒体应该在报道内容上选择正面的健康的农民工形象，加大新生代农民工对城市贡献的宣传力度，营造有利于他们社会化的舆论氛围。同时，媒体要加强正确的舆论引导，在新生代农民工与城市市民中架起沟通的桥梁，为他们提供有利于双方互动的平台。这样既使得新生代农民工与城市居民相互沟通、消除隔阂、和谐共处，又能使城市市民积极主动地与新生代农民工进行社会交往和人际互动，在潜移默化中转变双方的思想，构建起双方交往的社会关系网络，实现新生代农民工城市融入中的顺利过渡。

第二，增强新生代农民工的话语权，使其在社会化进程中发出自己的声音。媒体在报道新闻事件中，要加大对新生代农民工的关注，给他们更多的话语权，让他们的诉求转变成现实的力量。

第三，媒体要坚持客观公正的舆论立场。

作为媒体，必须坚持客观、公正的立场，遵守职业道德，加强新闻自律。媒体在对新生代农民工进行报道时，应该坚持聆听各方面的原因，坚持客观公正的报道立场，提供给公众真实全面的新生代农民工形象。

第四，为新生代农民工提供尽可能多的信息，缩小他们的知识鸿沟。

根据知识沟假说，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。城乡二元对立中，由于农村经济文化水平条件的落后，导致新生代农民工对外部世界的知之甚少，乡村知识与城市文明中存在一个巨大的知识鸿沟。作为“文化移民”来到城市的他们，突然面对呼啸而至的城市文明，他们在最初的茫然后需要迅速融入城市文明中。大众传媒作为一种重要的社会化手段，向新生代农民工展示城市文明城市生活，是他们认识与外部世界的一个连接点，通过媒体他们认识了外部，同时也是他们向外部世界表达自我的重要渠道。

第五，加强新生代农民工的媒介素养教育，提高他们的媒介使用水平。

媒介素养反映了人们面对媒体各种信息的选择、理解、质疑、评估、创造和生产以及思辨和反应的能力。新生代农民工接受新的传媒技术速度非常快，手机在他们中间迅速普及就说明了新生代农民工对信息的渴求及对新技术的接受能力。但是，大多数的新生代农民工只是利用手机实现通讯和游戏功能，利用网络实现休闲功能，真正把手机和网络知识运用到日常生活，实现信息增值的少之又少。

因此，社会及媒体从业人员应对新生代农民工进行媒介素养教育，为他们普及媒体的相关知识，教会新生代农民工利用大众传媒获取有用信息和各种知识的方法，以及利用大众媒体表达自己的话语，让媒体信息为新生代农民工的成长服务，促使他们顺利实现社会化。

注释

①温家宝：《推进户籍制度改革，让具有条件农民工融入城市》，人民网，http：//politics.people.com.cn/GB/11041031.html。

②阿列克斯·英克尔斯等：《从传统人到现代人》，中国人民大学出版社，1992年。

③新生代农民工基本情况研究”课题组：《直面新生代农民工》，《调研世界》，2011年第4期。

④陈韵博：《新一代农民工使用QQ建立社会网络分析》，《国际新闻界》，2010年，第8期。

⑤王治河：《福柯》，湖南教育出版社，1999年版，第159页。

⑥权波：《农民工媒介形象建构研究》，《青年记者》，2010年，第8期。