刘翔和国人的痛，云南白药和中国平安能否制造感动？

刘翔个人品牌打折

在中午吃饭的时候，一群朋友都无精打采、没了胃口，嘴里都在咀嚼着刘翔，有人说，刘翔给了自己一个避免失败的台阶下，却让世人遭遇了最黑暗的一天；有人说，刘翔退赛倒是容易，那些在现场花重金购买奥运门票和赞助商们可惨了；还有一位眼界很高的朋友说，现在你想想第28届雅典奥运会上，最让你激动的是谁？是不是刘翔呢？等你过段时间，再回首第29届北京奥运会的时候，最让你伤心的是谁？是不是还是刘翔呢？从个人品牌知名度提升这个角度来说，刘翔仍然是成功的，世人都记住了刘翔。

如果从个人品牌美誉度的角度来说，刘翔退赛事件的负面影响将是深远的，虽然孙海平教练已经用激动的眼泪帮他做了很大的弥补。从奥林匹克运动的本质来说，奥运会倡导的是更快、更高、更强的体育精神，强调的是重在参与，输赢、奖牌并不重要；就算本次刘翔拿到了金牌，也是在大家意料之中的事情，大多数人心里也不会有多大的感动；如果刘翔不是选择放弃，而是坚持拖着病痛的双脚坚持跑下来，我想这个应该是他能完成的，即使是最后一名到达终点，也虽败犹荣，我想佳能也会拿出亿元酬金首选刘翔做品牌代言人的，因为刘翔是本届奥运会上最令世人感动的一名准金牌获得者，比金牌更值钱，正应了佳能的广告导语“今年的感动，用佳能拍摄吧”。但是，刘翔选择了放弃，选择了避免失败，才导致了最大的失败；选择之赢，做企业同样如此，避免了风险，也就避免了更大的成功，往往是最危险的了。

借势打响品牌良机

美国企业很喜欢借势，在每次总统大选、世界性运动等吸引万众瞩目的大事件到来，企业都是主角，甚至，在一个废弃的太空舱回归地球的时候，也有一家食品企业在自己的店门前立了一个靶子，上面写道：“如果太空舱击中这个靶子，所有食品免费供应”。

2007年，中国股市的火爆，也创造了中国的巴菲特林园，更有人靠一首“死了也不卖”，一夜成名，为何？站在巨人的肩膀上，勇立潮头，前提是必须有潮水涌来。蒙牛又何尝不是借助神六飞船和超级女生的人气，将其导入到自己的产品消费群里来呢？

灾难里面有黄金，在英国王妃戴安娜因车祸死亡的时候，定位安全的沃尔沃就没有沉默，抓住这个眼球聚焦的时刻，大声喊出来，如果戴妃乘坐的是沃尔沃的车，我们可能就不会失去我们爱戴的人了，深深打动了人们的心，一时传为佳话，与人们的惋惜之情契合，在人们的内心深处肯定会发出同样的共鸣的。

品牌营销就是在做无中生有的事情，没事找事，小事化成大事，企业新闻变成社会新闻；每个企业都应该是媒体发布中心，在这方面做得最到位的应该是恒源祥了，招聘员工要求是左撇子，高薪招聘党委书记，恨不能企业的每一次活动都变成新闻。

云南白药制造感动

我曾经看过一个深受感动的电视节目，谈的是一个女孩身患怪病，几乎瘫痪在床，形同植物人一般，她的父母早逝，只有一个年迈的爷爷；她的爷爷非常疼爱她，为了治愈她的疾病，变卖了家里的所有财产，还欠下了几十万的外债，四处求医问药，能找到的名医和偏方都找了、用了，还是没有任何效果。这件事引起了媒体的关注，希望能够得到社会的资助，来拯救这个年轻的生命，有家经营多功能磁疗保健按摩床的企业主动承担了这个重任，赠送给这位女孩一台价值上万元的按摩床，再配合多位专家的综合治疗，这位女孩的怪病竟然完全康复，一时间成为媒体竞相传播的超级新闻，这种神奇的按摩床也立刻畅销起来，那家生产企业的谜底也每每在新闻的末尾揭开，竟然是中脉集团。中脉集团用感动打进了消费者的心，也就解决了产品的疗效信任问题，也就打开了消费者的荷包。

谁能治疗刘翔的脚伤？谁能制造下一个感动？谁将创造下一个畅销传奇？仔细斟酌后，我发现云南白药集团是上上之选，为何？因为云南白药有活血止痛、解毒消肿之功效，其最新开发的红白瓶气雾剂，使用更方便了，红瓶的可以“迅速止痛”，其依据云南白药保险子处方，药物和制冷双重作用，可迅速减轻多种损伤引发的剧烈疼痛，白瓶的可以“持续疗伤”，具有活血散瘀、消肿止痛的传统功效，用于跌打损伤、瘀血肿痛、肌肉酸痛等症状。我们都知道伤筋动骨一百天，刘翔的病显然是职业病，是多年累积的结果，要完全康复，同样需要较长时间的持续治疗；云南白药可谓是最好的伤科圣药了，其背后自然也聚集了众多的伤科专家，专家加圣药二合一，定可助刘翔早日康复。如果云南白药集团承担了治疗刘翔脚伤的重任，是不是在这个焦点时刻，能够引起更多人的关注？是不是又制造了一个大新闻？如果经过几个月的持续治疗，把刘翔的脚伤给彻底治愈了，是不是又可发起一波更大的新闻浪潮？云南白药正可赶上浪潮，乘势而翔！

中国平安制造感动

据说，有人提议中国人保免费为刘翔的脚投保一亿元，这在国外已经很普遍了，但是人保认为自己没有做过这种事情，也就不了了之，主要还是怕做亏了；现在回首来看，刘翔的脚真的出事了，人保如果保了刘翔的脚，那就亏大了，真的如此吗？王老吉就曾经做过这种“傻事”，为四川灾区捐赠了一亿元，好像当了冤大头，真的如此吗？实际上，王老吉简直是聪明到极点了，它无私奉献的一个亿，至少为其找回了100亿；王老吉亿元捐赠事件发生之后，要求为此采访我的电视台就有天津电视台等五家以上，采访我的报刊杂志就更多了，铺天盖地的免费传播就可以把成本收回了。

中国平安历来以眼光、创新、灵活著称于保险行业，人保不保，中国平安是否敢保呢？明知山有虎，偏向虎山行；不入虎穴，焉得虎子，中国平安冒这个险是否会赔了呢？如果明知刘翔的脚容易受伤，还是为其投保，是不是傻瓜行为啊？韩国曾经流传过一个“傻子财神”的故事，说的是有个傻子，行为非常怪异可笑，他走到哪里，身边都会有大批的人跟着看热闹和笑话，于是，他常去哪个店，哪个店的生意就会立刻变得兴隆起来，传来传去，他就变成了财神，各家店都抢破头，争相邀请其到自己店里来，正应了那句话，傻人自有傻福。在很多保险机构都精明的时候，中国平安如果敢于做第一个吃螃蟹的傻子，是不是能感动刘翔、体育局，乃至所有国人？是不是创造了一个令人感动的爆炸新闻？是不是会成为人们茶余饭后的谈资？是不是为自己的社会责任感又添上了精彩的一笔？这笔买卖是赢定了的。

我们知道，云南白药将以每股27.87元的价格，向中国平安旗下的平安人寿定向发行了5000万股A股，募集资金高达13.94亿元，这样中国平安就将成为云南白药的股东了，中国平安和云南白药也就成了一家人，又一个二合一，感动加感动，一定是撼动！