品牌是中国经济发展的短板

从2017年全球品牌500强排名中，美国有233个品牌，排名第一，而英国、法国紧跟其后，而我国的邻居日本排名第四位，中国排名第五位，同我国GDP全球第二位的落差十分明显。由此可见，中国品牌建设严重滞后于经济发展水平，智造“品牌”万分迫切。

大家知道，品牌是质量的象征，是经济发展的晴雨表，是竞争力的重要体现，也是一个国家的形象和实力。美国经济如此繁荣发达，离不开众多全球化品牌，比如苹果、谷歌、脸书、沃尔玛、麦当劳、星巴克、波音、宝洁等上千个世界著名品牌，它们影响着我们生活的方方面面。

纵观我国，近年来，虽然中国经济贡献率约占全球30%，是经济发展的火车头，约有300种世界工业产品销售世界第一。但是，中国在国际市场上具有影响力和竞争力的知名品牌屈指可数，比如华为、海尔、联想、青岛啤酒等十多个品牌，无论是品牌数量，还是品牌价值和影响力等方面，中国品牌建设短板明显，品牌“智造”任重道远。

为此，如何提升和塑造“品牌”，成为目前中国经济转型升级的紧迫问题，它是我国向制造强国、贸易强国和经济强国转变的必由之路，也是中国经济高质量发展的重要节点。

那么，如何补齐当前中国经济发展的“品牌”短板呢？笔者认为，智造“品牌”是国家自上而下的系统工程，我们站在国家战略高度，遵从品牌发展规律，主要从如下几个方面着手：

一是把品牌战略提升为国家战略。

从全球化发展来看，一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程。当经济发展进入转型升级关键阶段，各国政府往往都会把品牌建设上升为国家战略。

比如，韩国专门成立“国家品牌委员会”，整合国家资源打造本国品牌，成就了如三星、LG等品牌。德国早在上世纪50年代，就实施“以质量推动品牌建设，以品牌助推产品出口”等政策，逐步确立了“德国品牌、质量一流”的国家形象，经过几十年的发展，如今德国成为全球公认的“高质量”品牌标杆，如宝马、大众等国际品牌。

2017年，中国宣布每年5月10日为“品牌日”，我国把品牌战略提升到国家战略。随后十九大报告中提出“质量强国”的新目标，而“质量强国”很重要的标志就是培育出一批国内外叫得响的品牌，带动经济转型，并实现经济高质量发展。

二是制定品牌发展规划和奖励制度。

我们知道，经济全球化的和平年代，国家之间的竞争较量新常态不再是硝烟弥漫的军事较量，而是转为没有硝烟的经济角逐，比如当前的中美贸易战等。品牌是国家经济发展中的重要引擎，品牌的建设发展对国家而言至关重要，中国需要重塑国家品牌价值，更应该有清晰的国家品牌发展规划。

当前，中国“国家品牌发展规划”仍然模糊，社会信用缺失严重，对品牌建设造成了负面影响，加大“信用和质量”软环境建设十分迫切。同时，只有清晰的国家品牌发展规划，才能够正确引导企业专注于品牌建设，并敢于全球化竞争，促进当前产业结构的调整和经济优化，增强中国文化价值观的输出能力。

比如，我们经常提及好莱坞，人们会想到美国的电影文化；提及欧巴，人们会想到韩国的造星文化；提及熊本熊，人们会想到日本的萌文化等等，这一些就是国家文化品牌。

为此，国家必须加大力度，给品牌企业更好的培育和支持，制定品牌奖励制度，比如，“重奖品牌、创意企业”、“政府搭台、品牌唱戏”全球交流等政策扶持和奖励，更有效地促进品牌和文化发展，我们不要只是“雷声大、雨点小”， 甚至，有一些当地政府根本不重视品牌建设，奖励制度形同虚设，我们政府应该把支持政策和品牌软环境落到实处，推进品牌快速成长。

三是重点扶持创新“独角兽”品牌。

创新是品牌发展的驱动力，决定着品牌能走多远。目前，我国缺乏全球性的民族品牌，主要原因不是品牌推广力度不够，而是自主创新不够、缺乏核心技术支撑。

在物联网新时代，品牌建设应该从技术创新开始，特别是具有全球创新优势的“独角兽”品牌，我国进行重点扶持。比如，证监会为“独角兽”创新品牌设立IPO快速通道，我们应该点赞。

再比如，大疆无人机品牌，短短的十几年时间，塑造成著名细分无人机全球性品牌。近几年来，华为快速成长，成为全球最具价值品牌500强，华为一直坚持每年将10%以上的销售收入投入研发，华为如此重视技术研发和创新，给中国品牌树立了标杆。

由此看来，创新是品牌发展的主要驱动力，特别是智能化新时代，创新核心技术推动的品牌，比较容易成为全球性品牌。同时，我们围绕品牌建设，大力鼓励产品和商业模式创新，能够大幅度提高技术成果转化，加快市场整合与推广，迅速塑造成国际化品牌。

四是加大品牌意识宣传和推广力度。

大家知道，品牌建设离不开品牌宣传和推广，“酒香不怕巷子深”时代己经过时，我国加大品牌意识土壤培育和宣传十分重要。

同时，如果说品牌是“门面”，那么文化是“内核”，门面需要内核支持，同样，品牌建设背后需要文化战略的支持。在政府的战略支持和主导下，集中发力国家品牌建设，已经成为全球化时代各国的绝佳选择。

我们也应该知道，品牌与文化是密不可分的，国家文化亦是成就国家品牌的重要组成部分。比如，近来，中央电视台启动了“国家品牌扶持计划”，旨在发挥央视平台价值，加强品牌理论研究，挖掘和助力更多中小企业参与全球化的品牌竞争。

再比如，前段时间，国资委举办的“寻找除核电、高铁之外的第三张国家名片”活动，它与前者殊途同归，旨在借助民间力量，寻找、培育和塑造一批国家品牌，类似这些国家层面的宣传和推广活动，更应该成为新常态，地方政府也应该前后呼应，一起联动起来，给品牌成长更多正能量。

总之，在全球化发展的世界潮流中，品牌己经成为经济发展和市场竞争的重要手段，甚至关系到国际经济话语权的争夺。目前中国“品牌短板”十分突出，制约了经济转型和高质量发展，我们要想成为强国梦，必须通过“品牌关”，这是新时代品牌人的责任与呼唤！

（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，现任多家品牌企业高级顾问，曾经为一百多家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com）