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【营销案例】中国庐山旅游推荐电子商务

佚名  2013-05-06

:阳春三月,大地回春。在九江市全力推进鄱阳湖生态经济区建设,打造长江中游特大城市如火如荼开展之际,庐山抢抓发展机遇,打出旅游组合拳,提出今年景区接待游客达到1000万人次,旅游总收入达到100亿元,财政总收入达到6.5亿元。力争把庐山建设成中部地区最具魅力景区,打造成长江中游最璀璨的一颗明珠,不断满足九江在建设特大城市过程中对旅游、文化和生态等功能要素的内在需求,为九江建设特大城市汇聚人气。

山上山下联动,打造发展亮点

进一步优化旅游经济结构,统筹山上山下协调发展,多方拓展、广开财源,不断提高庐山经济内生增长力,是庐山今年工作的重中之重。

合理开发山上空间。2012年底,庐山行政服务中心正式到山下办公,不直接为游客服务的职能部门下迁,为山上发展腾出空间。庐山投资1500万元改扩建牯岭街心广场和正街地下停车场,建成后四层停车库面积达7000平方米,可停放200余辆车,可有效改善山上交通环境。

做活山下经济。今年,庐山将启动山下区域发展和产业发展规划编制工作,积极盘活农垦单位国有资产和土地资源,大力发展现代生态农业、高科工业和休闲旅游业,以及莲花洞公园和好汉坡停车场扩建工程,打造九江城市后花园,着力提升庐山云雾茶的品质和品牌,开发各类旅游纪念品,发展好山下旅游配套服务产业,满足山上旅游发展需求,实现山上山下联动发展。重点实施南山园门及周边环境改造提升,把南门和庐山茶科所周边区域建设成为庐山山下发展的一个新亮点。

依托项目带动,推动赶超跨越

今年,庐山将继续以项目为主抓手,依托项目聚拢资金、配置资源、推动发展,带动生产要素的聚集、服务功能的完善和发展环境的改善。

进一步实施景区改造提升项目、增加新的旅游和休闲项目等。去年年底开工的如琴湖——花径景区改造工程进展顺利,目前已完成湖底打地基工程,正在进行地面木栈道、环湖栈道的铺设,确保“七一”前能竣工投入使用。该项目使用后,可有效整合周边小景点,增加湖边休闲场所,进一步提升老景点的环境和品位。

同时,庐山将完善冬季旅游服务功能,加快天然气上山工程的建设进度。园门信息化项目已在规划实施中,登山交通索道项目前期工作也进展顺利,有望今年上半年开工建设。集庐山多元文化于一体的博物馆、大林寺等项目的规划制订及立项审批工作正在进行,大林路商业街项目建设也在有序推进。

此外,庐山还将投资1亿元,按照景区标准化建设,用于对旅游交通、游览服务、资源和环境保护等方面的提升。

创新宣传营销,加快赶超步伐

今年,庐山将继续突出品牌营销,以协助办好第五届世界名山大会为契机,提升品牌形象,扩大国际影响,加大在高端媒体上进行旅游宣传和形象展示。

一方面坚持整体营销。做好本身品牌宣传的同时,积极融入“江西风景独好”和“欲识庐山真面目,请到江西九江来”等省、市开展的系列品牌营销活动,形成整体作战、优势互补、资源共享的营销战略。加强与星子、共青、庐山西海等景区在品牌宣传、市场营销及线路打造上的合作,在构建集名山、名江、名湖、名城于一体的“大庐山”旅游格局中当好排头兵。

另一方面,继续瞄准“长三角、珠三角、京津冀”等重要客源市场,与这3个区域的60家全国百强旅行社建立合作关系,发挥他们对当地市场的引领作用,宣传推荐庐山旅游产品。积极开拓入境旅游客源市场,力争入境游客人数有新突破。强化网络营销。对中国庐山网、中国庐山旅游网进行改版升级,积极完善服务功能,不断更新信息平台,大力推进电子商务,在各大官方网站、主流网站投放庐山形象和旅游信息,利用微博等现代网络营销手段,规范宣传和推介庐山旅游资源和产品。(江西日报崔小毅 吴亲军 本报记者 练 炼)

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