陌陌2016年Q1净营收5090万美元 移动营销收入占24.3%

近日，移动社交应用陌陌公布了2016年第一季度未经审计的财务业绩。数据显示，第一季度陌陌净营收达5090万美元，其中移动营销业务继续保持强劲增长势头，收入达1240万美元，与去年同期的600万美元相比增加104%，占陌陌Q1总收入的24.3%。

财报显示，陌陌2016年第一季度净营收为5090万美元，比2015年同期的2630万美元增长了93%。其中，直播服务在2016年第一季度产生营收1560万美元;会员订阅服务营收为1490万美元，与去年同期的1300万美元相比增长14%;移动营销营收为1240万美元，与去年同期的600万美元相比增加104%;移动游戏营收为740万美元，与去年同期的610万美元相比增长21%;以付费表情为主的其他服务营收达到70万美元。

根据财报，陌陌移动营销营收的显著增长是由于公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率，以及自公司自2015年第三季度以来的销售代理带来越来越多的新客户和订单。另外，受品牌营销者强劲的需求驱动，广告展示横幅的收入也是另一项增长驱动因素。

陌陌作为基于地理位置和兴趣的开放式社区，移动营销是其商业化中最重要的一环。在用户质量、用户粘性、活跃度方面，陌陌都遥遥领先于其他社交平台。同时，陌陌的原生广告平台覆盖了优质的广告资源，原生广告的展现方式将在不影响用户体验的基础上获得最好的营销效果。目前，陌陌原生广告平台已经建立了良好的品牌认知度，并广泛服务于各界营销客户，包括品牌广告主、本地商家、应用开发者和中小商家。

根据第三方移动数据服务平台TalkingData公布的“2015移动广告网络综合实力TOP 20榜单”，陌陌与腾讯广点通、微博粉丝通、今日头条稳居前四，排名超过百度搜索、谷歌AdWords、优酷视频等平台。

CNNIC《中国社交应用用户行为研究报告(2015)》的数据则显示，陌陌90%的用户年龄处在33岁以下，其中月收入5000元以上的占17%，用户购买力在国内社交应用中居首，这意味着陌陌的移动广告有着更高的转化率。

陌陌董事长兼CEO唐岩表示:“ 除了不断拓宽销售覆盖，我们更侧重于创新我们的营销方案，提升客户的投资回报率。作为国内领先的LBS社交广告平台，我们相信这些后端的努力将帮助公司建立长期的竞争优势，并不断进步。”