澳门博彩旅游的ＳＷＯＴ分析

摘要：澳门有着一个中西文化交融的特殊地理优势，由于有特殊的博彩旅游，享有“东方蒙地卡罗”之称。采用SWOT分析法，分析澳门博彩旅游的优劣势、机会以及威胁，使人们了解不能盲目的否定澳门博彩旅游，博彩旅游的正常发展需要政府良好的引导和管理，对于未来的旅游业的发展不能单靠博彩，还需发展其它旅游项目才能持续快速的发展。

关键词：博彩；旅游业SWOT分析

1优势分析

(1)博彩旅游税收是政府财政收入的主要来源。

澳葡政府自1961年将澳门定位旅游区以后，已逐渐把博彩旅游作为政府财政收入的主要来源。从2000年－2003年，博彩税在直接税收中所占比重为从76.02％逐渐上升到85.08％，而博彩税在澳门政府全部公众收入中的比重由36.81％上升到74.92％。可以说，博彩旅游税收作为财政收入的最主要来源，对维持政府运作和公众投资有举足轻重的作用。

(2)博彩业带动带动其它相关产业发展，尤其是提高了旅游业中的旅游资源的知名度。

博彩业加大了公共设施和旅游基础设施的建设与规模，促进澳门城市建设的发展。几百年的殖民地历史，使澳门成为中西文化交流融合的区域，拥有宝贵的众多的自然和人文旅游资源。澳门这些宝贵且颇具潜力的旅游资源和旅游产品，是随着博彩业的发展和带动而逐步被游人认识、欣赏和喜爱的，并开始成为旅游吸引物吸引旅游者到澳门旅游观光，提高其它旅游资源的知名度。

2劣势分析

(1)澳门旅游发展的太快，使当地的物价上涨，旅游产品价格上涨，人们购买减少。

澳门特区政府统计数据显示，2008年第一季度澳门旅游物价指数为126.68，较去年同季度上升9.91％。因此物价上涨，人们的购买减少了。国际旅游产业的实例提供的事实显示，当一个地区的入境旅客数字飞速上升并达到一定数字时，必然会拉起当地市场的需求，导致物价飙升，从而直接影响本地居民的生活成本。

(2)对澳门本地的人力资源产生负面的影响。

目前，从事旅游博彩及与之相关行业的人员，约占澳门就业人口的三分之一。赌权开放5年以来，澳门共有约2万人从事博彩业，占总11万劳动人口的18％。打开近来的澳门报纸，常常会看到“招聘荷官，月薪1.8万元”的全版广告。广告登出之后，赌场外马上出现长长的应征人龙，里面有初中生也有大学毕业生；而报纸的另一角是招聘警察、教师的启事，月薪8000元，却很少人应招。澳门特区立法会议员区锦新表达了自己的担忧，此外，区锦新还担心，现在很多年轻人中学没毕业就去赌场赚快钱，而赌场过分膨胀，随时饱和，届时当荷官的年轻人便会失业，但他们除了派牌还有其他工作技能吗?假如澳门门的年轻人全被高薪吸引到赌场工作，再没有人当教师、警察、医生，下一代澳门人的素质会怎样?澳门经济过于依赖赌业，一旦发生不可预料的事物，将会影响澳门的整个经济，当今世界的发展，经济是决定因索，这样的投资会有很大的风险。过分发展赌业，只会令这个城市的人，民风民俗将被破坏过分发展博彩业，不仪影响了澳门人的生活质量，更威胁着澳门人的传统生活方式，令这个城市的人眼里只有钱。澳门淳朴、有人情味的世风将会一去不复返，眼里只有钱，人口素质有可能倒退，由于博彩业对员工文化要求不高，但待遇却很好，澳门打工一族的平均工资为5700元，而博彩业的平均工资却多出一倍，达1.12万澳门元。这使很多年轻人不重视学习，中学没毕业就去赌场赚快钱。这对于澳门提高文化素质，增强整体竞争力有着巨大的影响。随着外资队伍的扩大，澳门人很可能会陷于被别人“统治”的状况。这样以来城市的人力资源的质量和素质就可能下降。

3机遇分析

(1)中国开放与广东快速发展，对澳门旅游的发展有巨大的推动力。

澳门由于地域狭小，人口密度大、资源有限，单纯在澳门开发旅游资源受到一定限制。中国实行改革开放以来，人民生活水平普遍提高，内地居民的旅游概念已从国内发展到国际旅游，尤其2003年中央政府实行“自由行”政策，使受多年封闭限制的内地居民，对实行资本主义制度的澳门有一种神奇感，再加上内地与澳门的语言障碍小、路程近、所用路费远远低于到其他国家旅游，因此内地居民有一种到澳门旅游的强烈愿望。

(2)澳门具有良好的生活环境。

澳门那种带有南欧色彩的悠闲生活方式，常常是对过惯紧张生活的香港居民周末休闲的最好去处；澳门与台湾相距较近，近年来，台湾的旅游增长速度很快，因台湾旅游免签证可停留20天这将吸引更多台湾游客以澳门为跳板进人内地。澳门在人们的心目中一直有一种神秘的面纱，为一睹这个欧亚混体的南国小城多彩多姿的风貌，每年有成千上万来自世界各地的游客，为澳门带来滚滚而来的外汇收入，澳门这一切令人遐思和津津乐道的特色和情景，是其发展旅游业的绝好资源。 4挑战分析

(1)旅游的脆弱性。

旅游是一个脆弱的行业，这是它的弊端，当遇到自然灾害，如海啸、暴雨、洪水、台风。假如一旦严重频繁发生时，旅游者为了考虑自己的自身安全不来澳门，澳门的财政将会受到损失，人们整天待在家里不出来，银行里的收入天天在减少，物品的供给不足，物价还要上涨，人们面临着失业没饭吃，越来越多的人离开澳门。中国大陆政府不得不拿出很多钱来帮助澳门，需要时间重建。即便建好后，国外或大陆的旅游者还是会恐慌，一时很难消除，澳门没有了博彩旅游，便不得不转变自己的财政来源，怎么转变。也许在转变中各地区将会赶上澳门，超越澳门，澳门将不再是一个发达城市。

(2)澳门博彩遭全球金融海啸重创。

2008年12月，澳门博彩研究学会会长、澳门理工学院教授曾忠禄指出：“受金融危机影响，世界博彩业也会在一段时间内面临增速放缓。”他还说：“尤其是，美国拉斯维加斯以及大西洋城等美国博彩产业直接受到金融危机的影响，因此短期内澳门博彩业也会走下坡路。”其中金沙集团旗下的资产包括拉斯韦加斯大道上的威尼斯人，在澳门，金沙集团拥有威尼斯人(澳门)股份有限公司的近九成股份。11月下旬，金沙集团宣布暂停投资“金光大道”项目第五、六期工程，遣散至少9000外劳，涉及澳门建筑工人2000人。近日该集团因财政理由，实行要员工放无薪假的变相减薪，得到特区政府同意，涉及员工6000多人。

5结论

在今后发展中澳门博彩旅游需要采取积极拓展客源市场，挖掘文化内涵，努力使博彩现代化、娱乐化、趣味化、智力化等对策提升澳门形象和地位，人们了解不能盲目的否定澳门博彩旅游，博彩旅游的正常发展需要政府良好的引导和管理，对于未来的旅游业的发展不能单靠博彩，还需发展其它旅游项目才能持续快速的发展。

[1]李锡辉，粤港澳文化关系[M]，广东：中山大学出版社，2000(5)：6

[2]曾忠禄，内地游客赌博与非赌博特征分析[N]，澳门日报，2003—12～14