社交网络经济学，你的数据价值几何
佚名 2012-04-27
()社交网络依然延续着其势不可挡的发展速度：Pinterest以新秀的身份迅速超越LinkedIn、Google+，成为仅次于Facebook、Twitter排名第三的社交网络；Instagram以10亿美元的天价被Facebook收购；Path获得3000万美元融资，估值高达2.5亿美元；Foursquare也在不久前宣布已拥有2000万用户，签到数达到20亿次…
先不论这一领域是否如许多人担忧的一样泡沫横行，作为一位社交网络的用户，你对自己发布的状态信息为这些公司创造了多少价值这个问题是否也很好奇？一条Twitter信息值多少钱？一条Yelp的点评呢？
相比像Google Apps这样的企业数据云端服务，用户在社交网络上的数据价值计算起来相对麻烦一些。著名在线数据备份服务Backuplify采用了一个迂回的方式，利用这些公司的公开数据(包括公司的估值、用户数等)来进行估算，得到了一些有趣的数据。(由于近期几个公司的重大变动，数据有所变动)
平均每位用户的价值是多少？
这一数据是通过各家社交网络公开的市值或估值除以其用户数得到(优先采用活跃用户数，否则用总用户数)。
•Path：在Instagram被收购的带动下，Path成功获得3000万美元的B轮投资，估值飞升至2.5亿美元，这使得Path的平均用户价值从几周前的12.50美元飙升至125美元。•Instagram：Facebook的收购让Instagram的市值从5亿美元提升一倍，达到10亿美元，Instagram的用户数也随着Android版的推出和收购的带动提升到4000万，Instagram的用户平均价值从收购前的18.52美元提升到25美元。•Pinterest：估值5亿美元，平均用户价值28.09美元。Instagram的收购对Pinterest的估值也必然会产生很大的推动作用。•Foursquare：估值6亿美元，平均用户价值40美元。除去Path的不可思议数据外，Foursquare可以说是小型社交网络中最具价值的一家。此外，Yelp的平均用户价值为22.21美元，Twitter为71.43美元、LinkedIn为104.46美元、即将上市的Facebook为118.34美元。
利用上面得出的每位用户的价值，Backuplify还估算了各家社交网络想要达到100亿美元的市值需要的用户数。Twitter、LinkedIn已经达到这一数值，Facebook的市值已10倍于这一数据，Instagram在Facebook的收购后也达到了这一目标(值得注意的是Instagram的价值达到了Facebook的1/10，从这点上我们也许可以认识到Facebook是多么急切的想要将Instagram收归旗下)；对于那些更小的社交网络，他们还有很长的路要走(当然，Path的火箭式增长让其变数增大)。
单条信息的价值几何？
各社交网络上单条信息的价值也比较有趣，每条Twitter信息值0.001美元、每条Facebook状态分享值0.024美元、每次LinkedIn的职业信息搜索值0.124美元、每次Foursquare的签到值0.4美元、每条Path的信息值5美元(这是根据最新数据调整后得到的非常惊人的数据，在旧的数据下仅为0.5美元)、每个Yelp的点评值9.13美元。
单条信息价值排名：电商型社交网络>私密社交网络>公共社交网络
Yelp拥有最高的单条数据价值比较容易理解，毕竟每一条商家点评可以说直接为Yelp、商家和其他用户带来了直接的价值；而私密信息的价值会高于公共信息也可以想见。当然，这是一个非常粗糙的数据，Facebook、Twitter、Path等社交网络的分享信息并不能算是通常意义上的商品。
这个数据的更大意义在于让我们意识到，每个用户为各自选择使用的社交网络免费贡献了多少价值。当我们在Instagram上分享照片、在Facebook上分享状态、在Foursquare上签到时，我们不仅在与好友进行交流，同时也在不断推动这些公司的价值。这个问题对于那些小型的社交网络来说更为明显，当你将图片上传到Instagram时，你是否曾经想过你是在为Facebook创造价值？
Instagram的收购对Kevin Systrom、其员工，以及投资者来说无疑是非常好的消息，但对我来说，这让我对于使用那些没有明显盈利方式的小型服务产生了一些犹豫。以我个人非常喜爱的Path来说，其能有什么样的盈利方式还很难想象，如果其被某家社交网络收购(或最终关闭，像Kevin Rose夭折的Oink一样)，那么那些我原本因为信任Path而创造的信息要不进入我也许并无好感的第三方手中，要不随着服务的关闭而变得一文不值。
这几个数据还给了我们另一个启示：许多社交网络的估值无疑存在明显的虚高。也许只有当这场浪潮过去后，我们才能真正知道社交网络究竟具有多大的价值。(编选：免费论文下载中心)
