分析：泛娱乐化的“网络直播”能走多远？

：网络直播呈泛娱乐化、同质化、低俗化发展态势

近两年，网络直播越来越火，越来越多的人涌入直播领域试图分得一杯羹。为了“突出重围”，主播们想法设法迎合大众。网络直播逐渐变得无聊化、庸俗化，其内容大多是“娱乐为主，兼顾吹牛卖萌”，多数时候都是讲故事、要钱、唱歌。

我们点开任意一家视频直播平台，几乎都可以看到花哨的界面、夸张妆容的主播以及奇葩的表演。这两天在微博上引起热议的“吃货凤姐”吃灯泡等视频，就被众多网友质疑。一些主播为了博出位，出口成脏。一些主播为了赚钱，“即便不脱衣服，也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。

网络直播处在商业模式不稳定的阶段，内容同质化、低俗化现象严重。一旦新的无聊方式，转移了受众的注意力，那么网络直播将失去生存的土壤。到时，直播平台可能面临大量用户的流失，不利于行业的良性发展。

内容才是网络直播的持续走红资本

据不完全统计，目前全国已经有200多家与直播相关的创业公司，网络直播平台的用户数量已达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时进行直播的房间超过3000个。但从内容贡献上来看，最终贡献优秀内容的还是最顶端的5%的主播。

“打擦边球”的低俗内容终究只是一种快消品，不可能成为商业的主流。直播平台的核心竞争力应该回归到内容本身。直播在发展，用户的内容需求也在不断增长，用户在成长，直播的发展就必须跟得上用户的成长。直播的发展应该朝着高质量的原创内容发展，才会在竞争异常激烈的互联网中长盛不衰。内容才是网络直播的持续走红资本。

无聊经济不是社会经济的主流

网络直播催生出的无聊经济让众多创业公司看到了机遇。社会需求就是商家的动力，在互联网背景下，无聊经济渗透到年轻人的生活中。大家瞄准无聊经济，进行直播创业。创业者一窝蜂地涌入，并不是一件好事。直播看似门槛低，走红却不是易事，靠着博出位的表演，无聊的交谈，获得收益，并不能长久。“无趣型”无聊经济不是社会经济的主流。如何利用现代通信业务帮助用户使无聊时间变得更有意义，才是经济价值发挥到极致的表现。

互联网时代，除了看直播，我们还能干什么？

技能分享

目前互联网出现一批类似滴滴、时间财富网等的技能分享平台。通过滴滴打车软件，你可以接到单子。只要你有车，就可以在上下班的路途中，赚取额外收入。当然，类似时间财富网这样的大型众包服务平台，只要你有装修设计、营销策划等才能，在家就可以利用专业知识，赚取钱财。分享你的专业技能，在互联网时代，你可以收获财富。

知识分享

王思聪在分答上回答的八卦问题，把知识变现的热潮又推进了一步。借着分答、在行、知乎的火爆，知识分享会逐渐热起来。这是一个消费升级的时代，人们需要有价值的信息和内容来完成消费决策，付费问答正代表着一种消费升级。提供高质量的谈话内容或者是问题，草根也能有话语权。

结语

泛娱乐化的“互联网直播”到底能走多远？互联网在野蛮生长的过程中，已出现了诸多问题。互联网直播要想持续吸引受众的注意力，单纯依靠同质化的内容，是远远不够的。网络直播的健康发展，离不开直播平台的自律。直播平台必须承担起主体责任，保障用户权益。当然，作为受众，也可以把目光转移到其他互联网领域。无聊可以是一种生产力，但前提是建立在实现价值的基础上。(来源：人人都是产品经理 文/张小鱼 编选：中国电子商务研究中心）