唯品会玩转电商娱乐跨界 打得花式营销好牌
佚名 2016-05-31
：唯品会除了特卖模式的不断升级，“求新求变”的创新尝试更是其发展的新动力。唯品会与跨界明星周杰伦玩起电商和娱乐的“IP跨界”，于3月25日正式聘请周杰伦成为首席惊喜官，共同启动“惊喜营销”策略，为消费者不断带来无与伦比的明星品牌商品、创新营销新玩法及情感娱乐体验的惊喜。
周杰伦上任伊始，便将改广告词改为“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格！上唯品会，不纠结！”，更在第二季度推出“一场无与伦比的419特卖会”，开售一小时的销售额已达去年同期销售额的5倍，再创419特卖会首日销量历史新高，开启了全年的惊喜之旅。
在娱乐营销上，无论热播影视剧，还是广受欢迎的真人秀，亦或是大片首映礼，都有唯品会的元素融入。从赞助热播综艺节目《24小时》、《奇妙的朋友》到植入全国首档明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人》及与《我是歌手》合作“摇一摇红包”营销手段，再到在近期各种热播电视剧中化为女主角日常生活中的一部分，唯品会把自身品牌作为一种咖味十足的艺术内化到影视及综艺作品中，融入消费者的生活与意识，打造一种与消费者十分贴近的生活方式。
展望未来，其实特卖模式的升级以及创新营销的尝试，都是唯品会基于对中国消费升级的前瞻性解读与适应，对用户需求的深刻洞察下，以提升用户体验为出发所做的求新求变与不断坚持。长远来看，目前的唯品会特卖平台已成为国内网民最常购物的网站之一，唯品会从“特价商品销售平台”向“全球优质生活方式平台”的升级发展方向亦愈加清晰。
