研报：国泰君安：数据重构渠道内容，娱乐产业望逆市繁荣
佚名 2015-08-11
()1、娱乐产业：娱乐产业望逆经济周期繁荣
人均可支配收入提升以及崇尚个性化、社交化和娱乐化的80、90后人群开始步入消费高峰期；
技术进步推动营销走向互联网经济，数据分析催生营销改革；
90后一代：个性化、社交化、娱乐化和网络化引致新兴消费力量登上舞台
2、新娱乐产业四大特征：数据化、国际化、渠道平台化、全面变现化
数据化：海外Netflix成功之道即为通过网络公司的用户数据，判断用户偏好和需求，国内电影产业链业已开始实施这一方案；
国际化：国内文传行业望遵循引进消化吸收到海外投资和文化融合的路徂，文传公司已开启国际化步伐线
平台化：线上已成文传产品宣发主要渠道，线下渠道构建了体验式娱乐消费的主要场景，借助数据分析，线上线下渠道构成统一整体
IP全面变现IP运营已经迈向全面变现化，未来戒将单一变现模式演进称游戏影规等多衍生产品全面变现。
3、新娱乐时代下四大潜力行业
电影行业：BAT全面布局从制作发行到宣发销售，未来互联网有望通过大数据技术切入观影这一体验型消费渠道；
网络剧&自制综艺：IP为王，粉丝经济重塑商业模式；
虚拟现实：不仅仅是硬件，未来将带来极致体验、IP重塑不创造、虚拟现实下社交网络的建立戒成流量入口
电子竞技：电竞休闲娱乐和体育属性终获市场认可，未来将迈向与业化、娱乐化、移动化。
4、投资策略与投资标的
建议布局强势的渠道类标的，数据平台型公司标的，以及拥有领先系统创意能力的内容制作型标的；
推荐标的：万达院线、中文在线、泰亚股份、星美控股和博瑞传播(来源：国泰君安 文/陈筱 吴春旸 编选：中国电子商务研究中心)
