微博营销降低传统企业营销成本

：据中国经济导报报道。历经10余月的潜心发展，腾讯公司日前对外宣布，腾讯微博注册用户已突破一亿大关，跻身于包括QQ、Qzone在内的“亿级产品俱乐部”之列。

在2010年，曾有第三方机构预测，微博将在2011年年中达到上亿用户的规模，而今腾讯将这一预期的实现提前了整整半年。业内人士认为，腾讯微博用户率先突破亿级规模，并持续保持可观注册增量，不仅意味着微博已成为互联网主流应用，同时也还预示着2011年必将成为微博快速普及和加速变革的一年。

腾讯公司网络媒体总裁刘胜义表示，微博成为腾讯将自有社交产品进行有机整合的一个重要契机，在未来完成整合之后，在由即时通讯、社交网络以及微博所构建起的立体社交平台上，用户可以便捷地在不同场景下，通过各种途径、方式，来实现多样化的社交及资讯需求。而腾讯公司也多次表示，开放是微博乃至整个腾讯的必由之路，腾讯微博的开放政策也许会令更多的产业上下游伙伴获益。

根据业内预测，2011年必然是微博市场激烈竞争的一年。微博营销将以其便捷性、交互性、原创性3大特点迅速成为传统企业开展电子商务营销的全新模式。

业内专家指出，“十二五”期间，电子商务将被列入战略性新兴产业的重要组成部分，电子商务将成为经济发展的新亮点，并带动一大批传统企业转型升级。随着超大型传统企业进入电子商务，相关行业的整体营销成本升高、竞争加剧。而作为新兴社交媒体，微博能够帮助企业的电子商务营销业务抵达尚未被发掘的客户层面，并且和已有客户保持黏性联系。对很多企业而言，这是一个新机会，它可能在你不花钱或者少花钱的条件下给你带来大量目标客户。

目前，试水微博营销的企业越来越多。国旅、百丽、联想、中粮我买网、苏宁易购等各大传统电子商务品牌都较早通过微博进行营销，并聚集了人气，建立了企业营销及品牌建设渠道。

然而，业内专家也指出，微博作为web2.0产品本来就是舶来品，在对微博营销的认知程度上，中国的企业主还处在初级阶段。同时，传统企业缺乏微博营销的专业人才，企业对微博营销还没有形成体系化、规范化。(孙云扬）