盘点：”爸爸3”收视口碑营销三赢

：《爸爸去哪儿》第三季自开播来就以“零差评”的口碑一扫今夏电视荧屏，本周五晚，《爸爸去哪儿》第十三期收官，作为本季国内旅行的最后一站，横店站第一期除了有六组家庭穿越到古代的全新人设外，更有爸爸团的好友们捧场出席，双网收视再度斩获第一，令人感叹这档国内亲子类真人秀鼻祖旺盛的生命力和惊人的吸粉力。如果说2013年第一季《爸爸去哪儿》掀起的全民“爸爸热”是时代的机遇，那么持续三季不断的现象级效应依靠的则是背后创作者们的用心良苦，不断地超越创新与真诚走心，才是造就这股“爸爸风”三年依旧强劲的源动力。

第三季内容创新接地气凸显核心价值观弘扬社会正能量

自2013年第一季开播至今，“爸爸风”已刮了近三年，在激烈的中国电视节目市场竞争中，能够如《爸爸去哪儿》般引发轰动效应且持续现象级的节目并不多，究其生命力如此旺盛的原因，自然在于接地气又敢于创新。纵观第三季走过的旅程，每站都有鲜明的当地特色，充分利用了地域、风土、人情设计不同的主题和任务，并在结构、叙事、任务各个方面进行了大胆的尝试，不仅如此，本季节目在记录五组家庭旅行的同时，也用自己的品牌力量推动了弘扬正能量的社会使命，让核心价值观在趣味横生的情节中触手可及。陕西站为老兵办婚礼，老爸萌娃们带领观众集体追忆了“最可爱的人”的峥嵘岁月，引发了网友对于老一辈革命家的重新关注与思索。云南站贝叶书院体验“禅修”，不仅培养了孩子对于感恩和孝顺的认识，更对传统礼仪的今日复兴起到了号召作用。湖南站五家分组体验淳朴苗寨的传统职业引发网友呼吁保护传统技艺，自立自强的“搬砖”女孩传播当代青年自强不息的社会正能量；江西站星爸星妈秒变白发老人更是引爆本季最大泪点，萌娃帮父母洗脚、反哺情深被赞传承中国“孝文化”。走心的内容设计和正能量的价值传播，也获得了观众的一致好评，“不拼大牌，拼内容；不拼炒作，拼真人气，值得点赞”，好评爆棚足以证明大众对《爸爸去哪儿》的忠实度和认可度，再次力证褪去喧嚣浮夸包装炒作，坚持温情走心伦理真诚的节目才会是观众一如既往用心去爱去呵护的好节目。

萌娃黄金品质深入人心父爱主题历久弥新不断升温

在节目精致内容抢过观众手中遥控器的同时，《爸爸去哪儿》几位萌娃们不断表现出来的黄金品质以及蜕变成长也引发网友热议。被称作霸道总裁的康康一路照顾弟弟妹妹毫无怨言，被网友力赞是“做尽人间温暖事，却始终深藏功与名”小男子汉；混血萌娃诺一看似不食人间烟火的他在照顾妹妹时却尽显霸气哥哥范，谈起生老病死也有超乎同龄人的感性和懂事；“金句王”大竣数期节目下来却不断用乐观隐忍和热情善良刷新广大观众的认知，也让典型的“中国式老爸”林永健刮目相看；“没有公主病的真公主”夏天可爱天真却不娇气，在老爸腰伤复发时努力做游戏，待人接物时的友善美好让人如沐春风；曾看重输赢的小吃货轩轩无惧失败，小小身躯蕴含的勇气与顽强引来无数点赞；最后一位加盟表现羞涩的娜娜也在近几期节目中大逆袭，成长蜕变令人惊喜。

本季萌娃的表现令人称赞，而节目内核“父爱”主题也渗透到每一站的每个环节，五位酷爸萌娃的父子情也在相互陪伴中不断升温。轩轩为父洗脚、诺一安慰刘烨、胡军康康夜晚含泪吐心声、孩子们离开爸爸羽翼的庇护，自己铺床、吃饭、做生意赚房租，老爸们变装与萌娃们沟通、穿越戏码中多对父子患难见真情、孩子对父亲不离不弃等情节，都充分体现了父子情感，使得节目更加温情，感情更加细腻，令社会各界、教育专家也对节目纷纷点赞——表扬孩子们的反应如此真实是因为本性的纯真善良，表扬老爸的爱里即便表面严格内在也藏着大温暖，这也再次证明了，只有能够激发观众最纯真情感和共鸣的内容，才能拥有持续的影响力。

屡获收视双冠王营销推广火力全开台网联动斩获傲人成绩

自今年7月第三季“爸”气归来，并凭借精彩纷呈的真人秀内容、专业顶级的制作水准和温情向上的情感定位成功抢过全国电视观众手中的遥控器，开播至今屡创收视奇迹，屡屡斩获收视双冠王，并在反映网民关注度的诸多核心指标上也以绝对优势占据霸主地位，大数据方面堪称同期综艺节目的绝对王者。

第三季《爸爸去哪儿》除了在节目、内容、品牌上推陈出新，在营销推广方面更是将新媒体营销、社会化营销、口碑营销、病毒营销、借势营销上火力全开。十三期节目以来，节目在百度贴吧直播贴成绩创新高。截止至目前，新浪微博话题#爸爸去哪儿#阅读量更是达到317亿的阅读量和近4000万的讨论量，天文般的数字令《爸爸去哪儿》成为新浪微博历史上的绝无仅有的综艺节目“口碑王”。微博陷入一片“爸爸”效应，“诺一”、“轩轩”、“夏天poppy”等话题长期占据新浪微博热搜榜前列。几位老爸和网友的热情互动使得话题不断发酵，电视和网络双线战场的大获全胜，也再次彰显了湖南卫视周五档强大的话题性和粉丝带动性。(来源:新华网 编选：免费论文下载中心）