2016GMIC多盟王鹏云：移动营销将进入更高效的人工智能时代

4月28日，一年一度的GMIC（全球移动互联网大会）又一次在京拉开序幕，大会吸引了数以万计的海内外知名营销巨头、业界领袖、开发商等互联网人参与，共同就移动互联在如何改变世界、改变我们生活以及人工智能将如何影响行业发展等话题进行了深入探讨。作为致力于用科技创新助推行业发展的多盟，也积极参与其中。

多盟高级技术副总裁王鹏云先生应邀作为移动营销峰会重要演讲嘉宾，发表了以“奇点临近—人工智能商业化的广告运用”为主题的精彩演说。

多盟高级技术副总裁王鹏云

以下为精彩演讲实录：

目前人工智能商用的最前沿是程序化购买： 之前由谷歌旗下DeepMind公司研发的机器程序AlphaGO，首次在围棋这种具有人类大脑智能和想象力的领域里超过人类，此事件引发了全球热议，再次刷新了人类对人工智能的认知，意识到未来人类社会将进入机器逐渐取代人脑的过程。不单是围棋领域，人工智能其实早已实实在在的参与到我们的日常生活中，每天打开手机看到跟我们相关的广告，其中背后的移动DSP广告投放技术就是目前人工智能商用的最前沿领域之一。王鹏云指出，人工智能虽然强大但还处于幼儿时期，未能普及和完善，人的价值依然不可取代。

广告领域有一门学科叫计算广告：在移动营销领域存在着大量的广告算法，无论是大型广告业务型公司，如谷歌、百度、阿里、腾讯等等，还是像多盟这种创业型公司，都在用很长时间打磨如何应用人工智能、模型算法等解决广告有效性的问题，把它更好应用到广告领域里。

多盟一直致力于满足客户的ROI，持续不断帮客户做到最佳的ROI为初衷来服务。BidMaster就是多盟持续通过技术在打造的一个平台，通过两年多的积累，研发了OCPC智能算法（即智能出价的CPC）。这个算法本质上是基于客户对ROI考核，高价购买高质流量，低价购买低质流量。规则看起来很简单，但如何评估什么是高价流量，什么是低价流量，这是传统CPC较难做到的。

较传统CPC的局限性，OCPC可针对影响流量价值的多种主要因素和辅助因素，进行上百万份的流量有序划分，并能对每个创意做出相应调整再出价，这要比人工CPC出价精细上万倍，操作也更为简单，能很好的弥补投放人员经验上的参差不齐和记忆偏差，且能智能的选择对本次投放有用的数据，减小误差。

多盟基于六年的技术积累，十亿人群的数据分析，取得了预估广告投放的准确率，高达96.8%以上。这意味着多盟OCPC智能算法可将广告精准匹配到适合的流量上，预测将取得怎样的ROI，解决广告有效性问题。

根据客户推广需求，采用差异化投放策略：针对游戏广告主在DSP上日常的推广需求，可大致分为两类；

一类是长期投放，对ROI要求严格、同时会针对用户后续的转化来评估做调整的，如COK列王的纷争，经过在多盟平台半年多的推广，利用OCPC智能算法的辅助，整体投放覆盖UV超过两个亿，点击用户超过1000万，DSP上的日均出价超过2000万次，一共获取了数十万的新增用户，成本控制上虽然伴随有一定的波动，但OCPC能很快的进行调整，成本一直控制在40~50元左右，得到了COK推广团队的持续好评。

另一类是新上线产品，追求用户量短期爆发增长的广告主，如虚荣，通过OCPC成本优化模型对成本过高的流量及类似流量进行降权处理，速配合适流量。使虚荣在上线3天的投放中，累计竞价，点击，转化数达16000+，帮客户实现了最佳ROI。

多盟为京腾计划提供核心推动力：多盟长期都在对数据方面的资源进行整合，外部对接运营商数据、WiFi数据以及大型流量媒体平台数据，如：谷歌、inmobi、腾讯广点通、百度贴吧、今日头条、微博、陌陌、优酷、爱奇艺等。内部充分整合蓝标集团大数据资源。再通过DMP对以上资源进行有效互通，为客户提供全流量服务。并在2016年成为首个打通京东和腾讯数据的服务商，通过客户在京东上投放的种子数据，与腾讯联合进行数据上的深度挖掘和扩展。经验证，数据打通后的营销效率要比之前未打通的营销效率提升6-8倍。这一举措再一次为移动产业的价值营销开辟了新的模式。

在演讲的最后王鹏云先生还为大家分享了多盟的几大战略布局：首先是以技术驱动程序化购买；其次是关注行业大客户移动营销趋势；再有是出海营销和服务驱动的品牌营销大媒体的购买；

王鹏云指出：就长期发展来讲，多盟将通过把技术驱动程序化购买所产生的业务持续放大，作为长期的战略发展布局。在程序化购买平台上，多盟对接的流量已超过42亿，今年将继续加速扩充，在2016年底实现超过60亿甚至70亿、80亿的每日可竞价流量是可以期待的。在重点流量布局上将以信息流广告、视频广告、以及正在快速兴起的视频+信息流的结合体为整个移动端资源流量核心。

目前，多盟已与多家TOP信息流流量、视频流流量方完成首家对接，同时也是广点通金牌代理商和天猫TOP1代理。在客户覆盖上，多盟也已服务了超过6000家的品牌广告主和市面上能见到的超90%以上的手游客户，TOP10的游戏发行公司都是多盟长期的合作伙伴。

演讲尾声，王鹏云强调：多盟的理念是坚持做真实的效果，多年来一直遵循着这一理念在技术、数据和优化上做着深度的积累，以助推行业产业链健康发展为使命。多盟的愿景是开放共赢，不断将这些积累开放给业界客户和合作伙伴使用。并呼吁大家相信技术和数据的力量，携手彼此信赖的合作伙伴，一起去迎接移动营销更智能、更高效的时代，谢谢大家！