移动营销
移动营销变革从优化客户体验开始
移动技术正进一步改变每个人的生活并悄然改变消费习惯和模式。《哈佛商业评论》曾表示：“地球上有30亿人互联，下一个10亿主要通过移动互联。”近年来，移动互联世界的发展已是如火如荼，移动技术已经重塑了人们的思维和习惯，无论是与朋友联系、了解信息，还是购买商品，常常会第一时间转向移动设备。这一改变对营销产生了重大的影响。Sitecore 的全球消费者调研结果显示：很多品牌无法满足消费者对移动体验的期望。一旦经历令人不满的移动体验，33%的消费者不会再次购买该品牌的产品或服务。然而仍有40% 的受访品牌表示还没有移动营销策略。在移动技术日益崛起的情况下，拥有灵活、可扩展的移动营销策略对企业无疑至关重要。英国切斯特动物园正是运用移动营销策略来提升客户体验的成功企业之一。切斯特动物园是英国最繁忙的休闲景点之一，拥有世界上最珍稀的濒危动物群，每年吸引数百万游客前来游览。早在2010年，切斯特动物园就意识到了越来越多游客开始转向使用移动设备，从移动渠道将带来数倍的流量增长。然而，面对激增的流量，网站架构已经无法满足客户对移动体验的各项要求。如何提升游客体
1900-01-01
研报：上海证券：移动广告市场规模将超PC，关注移动营销
信息服务概念板块一周表现回顾：上周大盘继续上行，沪深300指数上涨2.63%。同期在线教育概念板块上涨2.29%，互联网营销概念板块上涨1.25%，互联网金融概念板块下跌0.52%，表现均落后于大盘。在线教育概念板块个股方面，上周股价涨幅居前的有GQY视讯、佳创视讯、绵石投资、勤上光电、高乐股份。上周股价跌幅较大的有方直科技、中国高科、邦宝益智、丰东股份、和晶科技。互联网营销概念板块个股方面，上周股价涨幅居前的有蓝色光标、联创互联、巴士在线、天龙集团、省广股份。上周股价跌幅居前的有齐心集团、北巴传媒、广博股份、龙韵股份、浙江富润。互联网金融概念板块个股方面，上周股价涨幅居前的有中天城投、金洲慈航、世联行、聚龙股份、海宁皮城。上周股价跌幅较大的有邦讯技术、永大集团、高伟达、鸿利光电、奥马电器。行业最新动态：创新工场领投美国教育机器人公司Wonder Workshop B轮融资艾瑞：中国移动广告将在2016年底全面超越PC出海App开发商DotC United获3亿元A轮融资投资建议：2
2016-07-27
全球移动营销峰会金梧大奖揭晓：京东斩获两项金奖
：经过四个多月的案例征集和严格评审，2016全球移动营销峰会(WMMS)及金梧奖营销大赏于近日在上海银星皇冠假日酒店开启。京东凭借“京腾计划助力SK-II实现品效合一全网营销推广”案例从全球180余件案例作品中脱颖而出，一举拿下“移动电商营销类”和“大数据营销类”两个类别金奖。2016全球移动营销峰会(WMMS)聚焦用户、媒介、内容、技术、品牌等营销重要节点，横向统览整个产业，纵向研究每个环节，其官方奖项金梧奖致力于发觉并表彰移动营销领域最具创意的案例。本次峰会聚集了80余家支持机构，70余位行业知名主讲嘉宾，2200余位营销领域精英。本次获得金梧奖双料金奖，是营销业界对京东创新营销的极大认可，恰逢京东庆典，获得如此肯定也为京东618品质狂欢节增添了光彩。移动终端的普及改变了媒体传播的格局，自媒体兴起和营销手段升级给品牌人带来更多机遇和挑战，但正如金梧奖的宗旨：“在媒介遍在化，用户时间碎片化的移动领域，我们鼓励超越品牌、平台和资源的界限，真正聚焦作品本身，在海量营销案例中挖掘出真正沉淀价值的案例，让作品发声。”本次京东凭借京腾计划助力SK-II实现品效
2016-06-01
陌陌2016年Q1净营收5090万美元 移动营销收入占24.3%
近日，移动社交应用陌陌公布了2016年第一季度未经审计的财务业绩。数据显示，第一季度陌陌净营收达5090万美元，其中移动营销业务继续保持强劲增长势头，收入达1240万美元，与去年同期的600万美元相比增加104%，占陌陌Q1总收入的24.3%。财报显示，陌陌2016年第一季度净营收为5090万美元，比2015年同期的2630万美元增长了93%。其中，直播服务在2016年第一季度产生营收1560万美元;会员订阅服务营收为1490万美元，与去年同期的1300万美元相比增长14%;移动营销营收为1240万美元，与去年同期的600万美元相比增加104%;移动游戏营收为740万美元，与去年同期的610万美元相比增长21%;以付费表情为主的其他服务营收达到70万美元。根据财报，陌陌移动营销营收的显著增长是由于公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率，以及自公司自2015年第三季度以来的销售代理带来越来越多的新客户和订单。另外，受品牌营销者强劲的需求驱动，广告展示横幅的收入也是另一项增长驱动因素。陌陌作为基于地理位置和兴趣的开
2016-05-18
百度携手掌众传媒 众创移动营销黄金时代
5月18日，掌众传媒联手百度在深圳南山丽雅查尔顿酒店四楼重磅开启以《众创黄金时代—助力开发者“交”与“融”》为主题的百度移动应用商业论坛。论坛以移动互联网特性进行创新型投放为切入点，帮助开发者与口碑品牌共同成长，同时加快促成百度移动生态圈的完善和繁荣，形成共赢局面。此次论坛上，包括百度移动商业销售部全国销售总经理丁晓森、百度移动商业生态部资深产品经理张健、掌众传媒副总裁苏运荣、脸萌和faceu联合创始人陈俊杰、鬼畜表情创始人陈俞坤，以及快优网络创始人文公子等组成强大嘉宾阵容。“针对如何在APP红海中助力中小型CP开拓广阔市场、如何让中小型CP成长，以及如何吸引更多优质用户。我们有很多经验之谈想要分享给大家。”掌众传媒负责人表示。从入口到生态，从效果到品牌，百度移动应用分发平台以超级流量入口的优势，携手掌众传媒为开发者营销模式带来新视角，在触点、流量和效率上实现优化，打造一流移动营销商业合作平台。真正地做到链接人与服务，帮助品牌在影响力和媒体效果上实现双赢。据悉，本次“移动应用商业论坛”是掌众传媒在该类型活动打响的第一炮。后续
2016-05-19
【营销数据】2019年中国移动营销将达3073.16亿元
：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，根据eMarketer的预测，中国移动端的互联网营销增长将在2016-2019年继续保持30%左右的高速增长。预计到2019年，中国移动端互联网营销的市场规模将达到3073.16亿元，市场份额达到76.71%，将全面压倒传统桌面/网页数字营销的市场规模。
2016-05-24
中搜“聚力移动联盟” 让移动营销效果最大化
如今，移动广告成为重要的网络广告形式已是不争的事实。根据eMarketer的预测，2016年中国地区移动广告的支出将超过221.4亿美元，接近于2014年的三倍。移动时代下，广告受众已从传统的“广告接受者”，转变为“广告实时响应者”。移动营销受众角色的转变改变了广告形式的方向。优质的移动营销应该建立在对广告受众的全面了解之上。移动广告在硬件软件的配合上、广告内容和形式融合上，都必须更好地洞察受众的心理反应，才能有效地提高移动广告的投放效果。中搜网络(430339)打造的“聚力移动联盟”正是在当今移动营销的趋势下诞生的，通过强大的数据收集和分析能力，无缝联接用户。并通过原生态营销和场景营销的方式，实现品牌客户的营销与用户使用习惯的完美融合。此外，联盟成员间以“品牌互推、流量互导、广告和电商分账”为主要宗旨，发挥各自优势、整合资源、探索基于内容、广告、电商的流量互导渠道。聚力移动联盟为成员接入的订制化的优质原生广告，有效地提高移动广告的投放效果，实现用户体验和流量变现的双倍增长与价值。据了解，聚力移动联盟作为移动互联网营销的平台
2016-05-13
企鹅智库：移动营销2015变化总结与趋势前瞻
：现今数字营销的核心主题，毫无争议地变成了移动营销。作为一家移动营销整合方案代理公司，时趣创始人兼CEO张锐总结了去年行业的变化，并预测了未来一年的发展方向和关注重点。那么在他眼中，移动营销的“平台”发生了哪些变化？移动流量模式又有何改变？移动营销“平台”之变这里的“平台”指的不仅仅是单一的应用平台，也包括对于营销决策者来讲，某个维度上可以整合使用的资源集合。2015年移动营销的主战场，主要是围绕着这5个主要的平台展开的：1、新浪微博作为常年来的新浪微博坚定的看好者(参看过去三年的文章，即便在新浪微博被看衰压力最大的14年底15年初)，我继续坚持看好。2015年新浪微博也终于日活超越1亿用户，用持续三年的活跃度和营收增长，终于换来了主流商业媒体和部分一线客户的一些重新认可。我持续看好微博的原因非常简单：1)在创造内容的门槛、内容的流动性和内容的丰富程度上，目前没有任何社交媒体平台可以接近新浪微博；2)新浪微博平台事实上是数据开放度、标签数据丰富度和深度使用能力中国最好的平台，在这方面远远领先微信，充分代表了先进生产力的发展方
2016-05-10
2016CMAC大数据移动营销峰会6月在广州举行
2016中国(第五届)大数据与移动广告营销大会(2016 China Big Data with Mobile Ad Marketing Conference，简称：CMAC)将于6月25日在广州南丰朗豪酒店举行。大会由CMAC组委会指导、全球知名的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询集团主办，以“融通数据·颠覆营销”为主题，分享和探讨大数据时代的移动营销趋势和未来，预计参会的移动广告营销产业链高层4000人。活动官网(http://2016cmac.iimedia.cn/)广告行业千人盛宴，掀起“数据+营销”风暴随着近几年移动互联网用户的飞速发展，品牌广告主越来越倾向于在移动端投放广告，移动广告将成为互联网广告增长的驱动力。中国广告市场及投放渠道预测方面，艾媒咨询数据显示，电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑，移动广告投放则迎来爆发式增长，预计2016年占比将达到19.6%，到2019年将到31.5%。艾媒咨询分析师认为，移动广告将是未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力，网络广告手段将趋于整合营销的方
2016-05-06
2016GMIC多盟王鹏云：移动营销将进入更高效的人工智能时代
4月28日，一年一度的GMIC（全球移动互联网大会）又一次在京拉开序幕，大会吸引了数以万计的海内外知名营销巨头、业界领袖、开发商等互联网人参与，共同就移动互联在如何改变世界、改变我们生活以及人工智能将如何影响行业发展等话题进行了深入探讨。作为致力于用科技创新助推行业发展的多盟，也积极参与其中。多盟高级技术副总裁王鹏云先生应邀作为移动营销峰会重要演讲嘉宾，发表了以“奇点临近—人工智能商业化的广告运用”为主题的精彩演说。多盟高级技术副总裁王鹏云以下为精彩演讲实录：目前人工智能商用的最前沿是程序化购买： 之前由谷歌旗下DeepMind公司研发的机器程序AlphaGO，首次在围棋这种具有人类大脑智能和想象力的领域里超过人类，此事件引发了全球热议，再次刷新了人类对人工智能的认知，意识到未来人类社会将进入机器逐渐取代人脑的过程。不单是围棋领域，人工智能其实早已实实在在的参与到我们的日常生活中，每天打开手机看到跟我们相关的广告，其中背后的移动DSP广告投放技术就是目前人工智能商用的最前沿领域之一。王鹏云指出，人工智能虽然强大但还处于幼儿时
2016-05-04
小米营销亮相金鼠标 四大法宝驱动移动营销
小米营销广告销售部全国策略策划总监郑子拓先生做了《一米一世界，一粒一乾坤》的主题分享。总结起来，小米营销有四大法宝。今年三月，Facebook 广告技术负责人Dave Jakubowski 在广告服务平台Atlas的博客中表示，Facebook未来将在拥有更多前景的原生广告和移动广告上投入更多的精力。同一时期，4月27日，在第7届金鼠标国际数字营销节上，将目光投注在移动广告领域的小米营销，也宣布了自己移动营销的新战略。这是小米自去年11月执行商业化进程以来，首次全面而系统地在营销行业的峰会上解析自己的营销理念、优势和战略构思。小米的朋友——1.5亿用户郑子拓说：“小米在探索科技的过程中交到了很多朋友，我们称之为‘米粉’。‘米粉’并非小米的粉丝，而是小米的朋友。”——这是拥有1.5亿庞大基数的小米用户群，有数据表明，截至2015年，中国移动互联网活跃用户为6.88亿，而小米的用户就占将近四分之一。小米的效果——用户真实可触达小米1.5亿的用户并不是通过cookie测算的出来的模糊数字，而是通过独立设
2016-04-28
GMIC开幕 传播管家作为唯一移动营销平台受邀参展
4月28日，全球规模最大、影响力最强的移动互联网行业盛会——“全球移动互联网大会”2016年年会在北京中国国家会议中心拉开序幕，包括百度董事长李彦宏、小米董事长雷军、谷歌全球合作伙伴业务总裁Daniel Alegre在内的众多知名互联网大佬汇聚一堂，共同探讨移动互联网最新技术和发展趋势，“传播管家”作为唯一的营销平台应邀参展。作为国内首家专注于公关传播的互联网众包管理平台，“传播管家”凭借在“互联网+公关传播”领域的创新突破，得以成功“逆袭”，与全球互联网领军者们一起坐而论道。分析人士指出，能在激烈的竞争中脱颖而出，参展全球移动互联网大会，充分证明了专注于创业企业公关传播需求的“传播管家”已获得行业广泛认可，其“中小企业传播第一入口”的地位也将得到进一步夯实。满足创业公司传播需求 “传播管家”开启众包模式在“大众创业、万众创新”及“互联网+”浪潮的推动下，中国每天都会诞生数以万计的创业型公司。长期深耕于公关领域的“传播管家”创始人陈勇敏锐地发现这样一个“蓝海”：一方面，创业型公司如雨后春笋般涌现，他们对品牌传播的需求更是呈现
2016-04-27
有米科技受邀出席GMIC 共揭移动营销新未来
被誉为“科技盛典”的全球移动互联网大会GMIC即将于2016年4月28日在国家会议中心隆重举行，此次大会以“Mobile Infinity(世界的共振)”为主题，将有超过50场高峰论坛，涵盖机器人、智能硬件、VR/AR、音乐、设计、移动游戏、大数据、移动教育、移动医疗、互联网金融、智能汽车、电影等众多行业。有米科技创始人兼CEO陈第先生将受邀出席，并将于4月29日上午在GMIC全球移动营销分论坛发表主题演讲，与众多移动互联网行业的精英人士共同探讨移动营销行业的新变化与新未来。据悉，有米科技以中国首家移动广告平台起家，六年来持续深耕精准营销技术，在结合地域定向、Look-alike扩展及频次控制等技术上有突出的优势。除了有米“DSP+Ad network+DMP”的流量体系外，有米还在去年成立了主打社会化媒体流量的“米汇社会化平台”覆盖最主流意见领袖及社交流量、全球流量聚合及优化平台“Adxmi”，三管齐下为广告主带来有价值的立体整合的品效营销。值得关注的是，去年11月，有米科技成功挂牌新三板上市之后，在资本市场一路表现良好，并成功融资2.5亿，成为闯入
2016-04-21
陌陌看好的移动营销 Criteo表示尚未成为主流
摘要：值得一提的是，Criteo还强调称，虽然目前移动化大趋势看起来势不可挡，但就当前而言，广告投放上PC端仍旧多于移动端。Kelvin：现在是在一个转折点上，现在从全世界来说，还是PC多，但移动端的趋势是可以看到的。新浪科技 李根移动营销是陌陌最近一季财报中最为闪亮的营收来源，此后新浪科技也就“移动营销”和陌陌相关高管王太中聊过，这位先后服务于百度、微博的陌陌高管表示，移动营销正在成为一种汹涌的主流趋势，并且未来可期——对于这种未来，陌陌参照的是Facebook。移动营销，换言之是移动广告。对于移动广告的现状，除了Facebook和陌陌等“展示者”，还有一些以效果营销为驱动的公司，他们也在通过数据和效果反馈，不断帮助电商在各平台和渠道投递广告，实现销售转换。总部位于法国的Criteo(纳斯达克代码：Criteo)是其中一家公司，这家市值超过24亿美元的效果营销科技公司，目前已经进入中国，于是从具体数据效果出发，Criteo告诉了我们一些关于移动化趋势、原生广告目前在移动营销中的地位。值得一提的是
2016-04-21
【信息图】十大趋势引领2016移动营销
()移动营销已经成为一种必然的趋势，从去年开始，移动营销作为一个热词进入越来越多人的视野。今年，不同的公司都会玩出哪些移动营销的新花样呢？根据百度新闻实验室收集了的14位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测，制成了信息分享给大家。当中有保守的想法，也有大胆的预言，营销人们或许就可以在这里找到2016年上半年营销的主攻点。（来源：199IT）
2016-04-14
分析：2015移动营销平台及流量模式有何变化？
：数字营销的核心主题，现在毫无争议的变成了移动营销。因此今年的文章只讲移动营销。PC时代的营销方式与阵地依然存在并且重要，但已成为成熟应用，无需赘言。一、移动营销的“平台”有什么变化?这里的“平台”指的不仅仅是单一的应用平台，也包括对于营销决策者来讲，某个维度上可以整合使用的资源集合。2015年移动营销的主战场，主要是围绕着这5个主要的平台展开的：1、微信平台2015年微信平台整体上在培养内容生态和企业号上下了不少功夫，一方面是直接促成了内容创业的一个风潮，另一方面也显现了对B2B市场的想象力和企图心。但是我觉得，微信在支撑营销的体系构建上显得投入不足。朋友圈广告从年初的数百万起投，到此时的5万自助起投，的确提升了客户数量。但是在广告频率、广告展现形式的控制上，很难满足广告主持续性的营销需求。从数据定向能力和数据开放能力的角度来看，情况就更加让人失望了。所有的数据挖掘加工对企业来说是一个黑箱，只能看到结果，没有任何能够给企业主使用他们对消费者行为理解的洞察、甚至是自有数据结合的空间。广点通在微信生
2016-04-14
WMMS全球移动营销峰会，5月沪上开启移动营销生态进化论！
【未来·格局】未来已经到来，只是分布得还不均匀。——威廉·吉布森未来，不仅仅是时间意义上，也是空间意义的，在不同地域、不用领域，未来以不同面貌呈现。尽管我们处于“局域网”之中，互联网却是我们和世界发展水平最接近的行业，我们正面对着同一个未来。历史上每一次技术的创新，都使传播方式发生巨变，移动互联网也带来了营销的进化。但在同一个移动浪潮之下，不同行业的营销变化不一，甚至同一营销链条不同节点也呈现出多元的面貌。WMMS 2016全球移动营销峰会，5月25日-26日将于上海开启，聚焦用户-媒介-内容-技术-品牌这些营销重要节点，横向细究每个环节，纵向统览整个产业，峰会将联合80+支持机构和媒体机构，邀请70+演讲嘉宾，吸引2200+行业精英参与，共赴一场移动营销生态进化论。【营销界的“CES”】WMMS是专注于移动互联网营销领域的国际会议，为企业在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考，为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌广告主等搭建交流平台及展示营销最新解决方案，最新锐的创意公司在这里被发现，最前沿的
2016-04-12
盘点：14个值得关注的移动营销趋势
：移动营销已经成为一种必然的趋势，从去年开始，移动营销作为一个热词进入越来越多人的视野。今年，不同的公司都会玩出哪些移动营销的新花样呢?我们在此收集了14位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测。当中有保守的想法，也有大胆的预言，营销人们或许就可以在这里找到2016年上半年营销的主攻点。1.Instagram广告就职于Market Domination Media的Janathan Long认为，Instagram的广告业务刚刚启动不久，未来我们可以预见一大批的品牌都会竞相在Instagram上投放广告。品牌一开始都不懂“我们为什么要在图片分享APP上投放广告?”。但很多代理商都向客户介绍了在Instagram上投放广告的独特优势，品牌们逐渐转变了态度。Instagram的用户群体庞大，在Instagram上投放广告的受众群也是庞大的。而品牌要在Instagram里让广告到达尽可能多的用户，唯一的办法就是购买它的付费广告。Instagram一开始不能增加链接，这曾让无数营销人感到可惜。不过现在
2016-04-12
分析：如何让移动营销真正起作用？
：智能手机的快速发展，让人们与品牌互动的方式发生了革命性的变化。当越来越多的品牌开始把营销重心转向移动时，新的问题产生了：进入2016年，品牌开展移动营销需先了解哪几大问题。背景是什么预计2016年智能手机仍将继续影响消费者搜索、购物以及与品牌互动的方式。如今消费者做出购买决定，很大程度上受到社交媒体上其他用户的推荐和产品评论的影响。移动用户在持续增长，用户的移动需求也在与日俱增，品牌很有必要适应这一趋势，并深度研究用户行为和心理。移动端时间增量来自哪儿相比于看电视，如今的消费者把更多的时间花在App上。根据eMarketer的数据，用户花在移动设备上的增量时间大多数是来自APP。2015年，美国智能手机和平板用户平均每天花在移动APP上的时间为3小时零5分，2014年该数字为2小时51分。eMarketer预估到2016年，移动用户每天花在App上的时间会增加到3小时15分钟，整个移动市场的规模则将达到1000亿美元。与消费者建立信任关系了吗移动消费者在寻找他们能信任的品牌，而智能
2016-04-11
移动营销界“愚公”，有米科技的“开山”精神
2016年4月1日，对有米科技而言，是个特别而重要的日子。当然不是因为愚人节，而是有米科技的6周岁生日，也是这个移动营销界“愚公”伴随国内移动互联网行业走过的第6个年头。有米科技诞生于移动互联网的元年——2010年。当时一群踌躇满志的大学生开发了各种被用户广泛认可和使用的应用，却无法获得收入养活自己，原因也很简单：国内用户习惯了免费，不愿意为应用买单。于是，这群人怀着让“中国的智能手机开发者都有饭吃”的朴素愿望，借鉴电视广告的模式——用户免费看节目，广告商来购买用户的注意力，以“愚公开山”的姿态上线了国内首个移动广告平台——有米广告。然而上线之初，有米广告平台并不被看好，“甚至有客户直接劝我们现实点，做点有用的东西。”有米科技创始人兼CEO陈第回忆道，“那时候我们十几个人窝在20平米的办公室，连工资都发不出来，即便是盛夏时节也不敢开空调，因为怕费电。我们就靠着外包开发软件来养活有米广告平台，因为我们相信国内的移动互联网广告市场一定会有未来。”陈第是对的，有米科技对于趋势的把握也是对的。伴随着有米科技的快速发展，这个坚持移山的“愚公”帮助很
2016-04-06
盘点：2016 年14个值得关注的移动营销趋势
：本文收集了14位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测。当中有保守的想法，也有大胆的预言，营销人们或许就可以在这里找到2016年上半年营销的主攻点。移动营销已经成为一种必然的趋势，从去年开始，移动营销作为一个热词进入越来越多人的视野。今年，不同的公司都会玩出哪些移动营销的新花样呢?我们在此收集了14位美国青年企业家协会(YEC)的元老级成员对移动营销的预测。当中有保守的想法，也有大胆的预言，营销人们或许就可以在这里找到2016年上半年营销的主攻点。1.Instagram广告就职于Market Domination Media的Janathan Long认为，Instagram的广告业务刚刚启动不久，未来我们可以预见一大批的品牌都会竞相在Instagram上投放广告。品牌一开始都不懂“我们为什么要在图片分享APP上投放广告?”。但很多代理商都向客户介绍了在Instagram上投放广告的独特优势，品牌们逐渐转变了态度。Instagram的用户群体庞大，在Instagram上投放广告
2016-02-24
CNNIC移动营销统计的不足
：难得，此次CNNIC的最新报告中调查了中国企业移动互联网营销的使用情况。这里迅速分享给各位。不过，我也发现了其中存在的不足。一，企业移动营销意识有增强说到移动互联网的普及，几乎没有企业没有意识到。然而，许多企业对移动互联网营销的意识却不是很强。好在，这种意识在不断增强中。据CNNIC的数据。截至2015年12月，在开展过互联网营销的企业中，35.5%通过移动互联网进行了营销推广，其中有21.9%的企业使用过付费推广。随着用户行为全面向移动端转移，移动营销将成为企业推广的重要渠道。二，微信营销被推上风口浪尖？在各种移动营销推广方式中，微信营销推广最受企业欢迎，使用率达75.3%。目前，微信营销推广主要有三种方式：微信朋友圈广告主要服务于财富500强企业，微信公众账号推广与微店运营则更适合中小微企业。此外，移动营销企业中建设移动官网的比例为52.7%。按照CNNIC的统计，排在企业移动互联网营销渠道第三至五位的分别是：移动搜索营销推广，移动社交推广，企业官方App。还好，企业官方App没排到前三。实
2016-01-26
陌陌：移动营销将成商业化首要方向
：陌陌公司(NASDAQ:MOMO)今日在北京召开首届全国商业合作伙伴峰会，来自全国的150多家广告代理商参加了此次峰会。陌陌公司自2014年开始启动商业化试水，截至2015年，在两年时间内先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、SVIP、信息流广告、陌陌现场等商业形式。目前已经形成了已增值业务、移动营销、移动游戏和付费表情等在内的收入矩阵，并开始盈利。据陌陌公司2015财年第三季度财报显示，陌陌第三季度总净营收为3750万美元，与去年同期的1230万美元相比大幅增长204%。其中，游戏、移动营销和会员订阅是最主要的营收方式。值得一提的是，虽然会员预订仍是主要营收方式，但陌陌在移动营销方面，环比增加了61%。目前已成陌陌第二大收入来源。此前，接近陌陌方面的人士向新浪科技表示：“移动营销将是陌陌未来商业化步骤里最重要的一环，陌陌将从社交平台向营销平台的转型。”陌陌公司董事长兼CEO唐岩在会上证实了这一消息。唐岩表示：“十分看好移动营销的发展前景，陌陌2015年Q3移动营销收入达到1080万美元，同比
2016-01-08
程序化广告购买+社会化媒体营销，能带给移动营销怎样的展望？
：程序化购买和社会化营销应该是今年营销人最熟悉的两个词了。有米广告品牌事业部总经理梁铠卓先生将这两个词结合到一起来谈谈他对移动营销的未来展望，让我们一起听听他的分享。12月23日，梅花网开放日走进北京，有米广告品牌事业部总经理梁铠卓先生在会上做《移动程序化发展与社会化营销》主题演讲，下为演讲实录精选。Part 1移动程序化发展什么是移动程序化购买？程序化购买这件事情大家已经听过很多次。我们的传统媒体，例如电梯广告或地铁里的广告大牌是一个CPT模式，我可以包一辆公交车或者整条地铁线，通过人工将广告放上去。但是做移动程序化购买，可以把它细分成不同的购买模式，包括CPA、CPM、CPC等，去适应不同广告主的需求。我们通过技术手段对接到想要的媒体载体上，即通过DSP对接到RTB平台，然后通过DMP数据库找到想要的受众群体，最终利用SSP，把需求返回到RTB，广告主可以出价买到自己想要的广告流量。这其中有一个叫ATD的平台，阳狮、奥美这样的4A公司最近也在做这样的平台，与DSP对接，帮助广告主实现程序化购买。RTB大家听得最多，但是程
2016-01-04
