CNNIC移动营销统计的不足

：难得，此次CNNIC的最新报告中调查了中国企业移动互联网营销的使用情况。这里迅速分享给各位。不过，我也发现了其中存在的不足。

一，企业移动营销意识有增强

说到移动互联网的普及，几乎没有企业没有意识到。然而，许多企业对移动互联网营销的意识却不是很强。好在，这种意识在不断增强中。

据CNNIC的数据。截至2015年12月，在开展过互联网营销的企业中，35.5%通过移动互联网进行了营销推广，其中有21.9%的企业使用过付费推广。随着用户行为全面向移动端转移，移动营销将成为企业推广的重要渠道。

二，微信营销被推上风口浪尖？

在各种移动营销推广方式中，微信营销推广最受企业欢迎，使用率达75.3%。目前，微信营销推广主要有三种方式：微信朋友圈广告主要服务于财富500强企业，微信公众账号推广与微店运营则更适合中小微企业。此外，移动营销企业中建设移动官网的比例为52.7%。

按照CNNIC的统计，排在企业移动互联网营销渠道第三至五位的分别是：移动搜索营销推广，移动社交推广，企业官方App。还好，企业官方App没排到前三。实际上，许多企业并不清楚自己为什么非要开发App。定位不清，则方向不明。

排在企业移动互联网营销渠道第六的为移动电子商务网站推广，排在第七的是移动广告联盟推广。第七倒值得关注，或许移动广告联盟推广会发展得越来越快。不过，不知为何CNNIC统计没有RTB等移动广告的选项？

三，CNNIC对移动营销渠道统计在的不足

说到CNNIC对中国企业移动互联网营销渠道的调查存在的不足，我发现在企业移动互联网渠道中竟然没有微博营销？归到了移动社交推广里了吗？那显然不合适，反而微信更像是移动社交应用。

另外，微信向来不喜欢外界把微信与营销扯得辣么近，张小龙等更喜欢谈的是微信的服务，微信用户的体验。

或许是企业对微博不重视，或许是营销公司的引导不够，或许是CNNIC统计时对微博及微信等的理解不够。

我还是那个提醒：对于微博与微信，必须同时重视，必须分别发挥它们各自的特点与优势。简而言之——双微并重。(来源：新媒体创意营销 文/陈永东)