海航集团获评第七届金鼠标数字营销大赛最具创新精神品牌

4月27—28日，2016年金鼠标国际数字营销节在北京举行。基于新媒体的深度用户洞察、融合社会化特质的精准互动及良好的品牌传播效果，海航集团获评第七届金鼠标数字营销大赛最具创新精神品牌。

2016金鼠标国际数字营销节现场

作为本届活动中唯一凭借公益品牌传播案例受邀分享经验的品牌主，海航集团参加了28日上午的“品牌大咖台”环节。

在题为《“指尖”上的公益——海航集团品牌社会化传播初探》的演讲中，海航集团社会责任部总经理魏霆表示，海航集团品牌传播目前面临的问题主要有两方面，一是作为产业金融控股集团，海航集团缺乏实际产品的支撑，与消费者的距离较远，粉丝维系较难；二是海航集团的核心品牌理念——“慈爱·诚”，比较概念化和抽象化，不够接地气。在公益大战略的前提下，海航集团先人一步看到了社会化媒体的价值，创造性的提出了借助社会化媒体的力量解决上述问题。

在品牌社会化公益战略的落地执行中，海航集团围绕公益核心打造“乐子计划”与“幸福基金”。前者通过基于社会化、产品化的CRM平台实现旗下产业链的资源整合与用户绑定，在将来将与海航一账通——海航CRM平台打通，构建品牌与用户的沟通桥梁，优化用户体验，提升用户粘性与活跃度；后者则在乐子计划平台的基础上，结合品牌“零成本”公益活动，提升用户口碑与品牌美誉度，传播集团品牌理念。

海航集团一直倡导“让幸福流动”的品牌核心洞察，在社会化时代，将新媒体与“幸福流动”进行有机结合。创新社会化公益让大家对于品牌公益有了更新的认识的同时，更低成本、更主动地参与到公益活动中来，从而更广泛地传播海航集团的品牌理念。

在未来，海航集团将在新媒体品牌传播道路上坚持公益大战略，充分利用新媒体的创新优势，将集团品牌理念传播给每一个用户，将幸福传递到世界每一个角落。

金鼠标国际数字营销节是国内数字营销领域影响力最大的庆典，旨在为品牌广告主、代理公司、网络媒体、第三方服务机构等各界营销精英提供创新的展示、分享和交流的平台。系列活动至今已经举办7届，据悉本届共收到参赛作品1060件，涉及品牌广告主近500家，刷新了历届金鼠标的各项数据。