数字营销
分析：新三板数字营销2018半年报分析
(网经社讯)新挂牌3家数字营销企业，3家企业退市从2018年5月1日至2018年8月31日，维旺明、鸟瞰智能和掌慧纵盈3家企业退市，其中维旺明位于2017年半年度综合竞争力前十，新三板对于优质企业吸引力下降。奥狮科技、时刻互动、骏网互联三家数字营销企业挂牌上市。半数企业获得融资，2018年融资情况持续冷淡2015年至今，数字营销行业124家企业中有56家进行了融资，实际募集金额为45亿元，占预计募集资金84.32%。其中2016年是数字营销企业融资高峰期，达19.98亿，2017年融资金额大幅下降只有8.19亿，截至2018年8月底，当年融资额2.61亿元，融资能力呈现持续下降趋势。行业整体增速趋缓，集中度有所提高新三板107家数字营销企业2018H1营收同比增长中位数为9.42%，同比去年32.08%下降明显，在盈利增长方面，归母净利润增长率中位数下降到4.78%，同比去年22.4%大幅下降，说明数字营销行业增速趋缓。但仍然在增长。数字营销行业市场份额CR4从2017年的22.59%上升到25.99%，行业集
2018-09-11
盘点：国内十大人气数字营销公司
(电子商务研究中心讯)伴随着移动互联网崛起，传统广告代理公司纷纷向数字化转型转变，新锐数字营销公司更是层出不穷。小编来为大家盘点下十大人气数字营销公司。颖卡数字营销以甲方思维提供乙方服务的Digital Marketing Agency，提供数字营销全案服务，客户包括壳牌、卡夫亨氏、深业上城、无限能、寺库、安利、Scarpa、McCann、雀巢奶粉、美赞臣等，以广州为基地，设立了上海、香港、澳大利亚三地办事处。曾获IAI国际广告奖“最具成长性数字营销公司”，金鼠标数字营销大赛“最具成长价值数字营销代理公司”。2017年度在数字营销领域的成绩：（1）赢得卡夫亨氏营销活动服务年度供应商资格颖卡·数字营销凭借出色的创意与优秀的服务体验，经过激烈的招标流程，获得卡夫亨氏的电商市场营销活动服务年度供应商资格。卡夫亨氏食品集团，世界500强企业，拥有150多个全球数一数二的著名品牌，是全球营养食品工业无可争议的领导者之一。（2）为卡夫亨氏赢得2016年ECI Awards （艾奇奖）营销创新奖项
2018-07-25
盘点：2017数字营销5大趋势
内容营销上的侧重点有何差异？科技的变革又将引燃怎样的营销剧变呢？企业 · 三星" align="middle" src="http://img.pintu360.com/article-title-img/20170525/b6189f7a-c27a-4ae9-990f-aa8b0b946774.jpg@%21article-detail" width="549" />Webpronews近日发布的2017年五大数字营销趋势分别为，AR&VR技术、直播、数据可视化APP、“病毒视频”和即时内容。那么，国内外在内容营销上的侧重点有何差异？科技的变革又将引燃怎样的营销剧变呢？企业·三星2017年内容营销在数字营销中占比达20.3%，就具体的营销方式而言，国内品牌以打造电影感广告大片等形式致力于“内容营销升级”。而Webpronews近日发布的2017年五大数字营销趋势分别为，AR&VR技术、直播、数据可视化APP、“病毒视频”和即时内容。那么，国内外在内容营销上的侧重点有何差异？科技的变革又将引燃怎样的营销剧变呢？国内传播变局促内容营销</p
2017-05-26
研报：广发证券：营销传播行业:中国数字营销行业跟踪及趋势分析
事件:5月17日国家工商总局公布2016年全国广告经营额达到6，489亿元，同比增长8.6%。近期艾瑞咨询发布2017年《中国网络广告市场年度监测报告》，披露大量数字营销行业数据。本文结合艾瑞报告、互联网公司以及上市公司财报，解读数字营销行业发生的新变化及发展趋势。核心观点:一、市场规模:1、中国广告市场规模:2016年全国广告经营额达到6，489亿元，同比增长8.6%，占GDP的0.87%，中国广告市场的规模已位居世界第二。2、中国网络营销规模:2016年中国网络营销收入规模达到2，902.7亿，同比增长32.9%，增长速度仍维持高位。3、移动营销及PC营销规模:2016年移动广告市场规模达1，750亿，同比增长75.4%，占网络广告市场60.3%。PC端广告规模达1，153亿，同比下滑2.9%，首次出现下滑。二、市场格局:4、互联网媒体公司:BAT广告收入合计1，767亿，占据网络广告市场61%的市场份额。5、A股广告公司:A股广告公司数
2017-05-26
实战：京东怎么玩数字营销
：用户已经大规模转向移动端。京东亦在加快移动端布局，而且通过移动端完成的订单量在不断增长，2016年一季度通过移动端渠道完成的订单量约占总订单量的72.4%。而与腾讯建立在导流基础上的合作推动了京东全面向移动化转型。“谷歌是技术驱动，腾讯是产品驱动，京东是运营驱动。在商业上，这三家企业分别从技术、产品、运营不同路径出发，但条条大路通罗马。而且，三家企业有一个共性，都追求用户体验到极致。”京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏接受《经理人》记者采访时说，“京东的愿景是成为一家真正的国民企业，提供低价、正品和品质服务的卓越用户体验，进而建构健康的网上购物生态。”做技术出身的颜伟鹏先后供职于谷歌、腾讯和京东。现在他执掌着2014年才成立的京东数字营销业务部。正是基于京东的数字营销实践，他提出了数字营销3.0概念。他认为，数字营销已历经了三个发展阶段：数字营销1.0阶段，即门户营销时代：从线下到线上、单纯依靠流量完成品牌曝光。比如新浪网、搜狐网、腾讯网等门户网站以前的网络广告就是如此。数字营销2.0阶段，即搜索营销时代：利用互联
2016-08-14
盘点：成功改进数字营销计划的五大策略
：我们经常能看到电视播放的改造家居、花园，甚至是为观众打造全新形象的真人秀节目。电视制作人可以轻而易举地把单调变成时尚，丑陋变成漂亮；整个节目都包装得美轮美奂，我们也看得乐在其中。然而，我从未看过一档电视节目用30至60分钟的时间向观众介绍如何改进公司的数字营销计划。因为这是一项相当复杂的工作，当中涉及不少营销原则。为了保证您能成功改造数字营销计划，我们整理了五个步骤：1.了解现有的顾客体验；2.掌握您的技术成本；3.分析数据，挖掘顾客想法；4.创造与顾客互动的体验；5.持续改进。步骤一：设身处地，体会顾客的感受我们建议您为现有的网站进行两项测试，以便着手制定适合的营销策略。首先，打开搜索引擎，输入您认为顾客或潜在顾客在寻找相关公司网站时使用的关键字。请紧记：他们未必根据品牌搜寻，如果您经营的是金融服务公司，他们输入的关键字可能是“我该如何怎样管理现金流”；若您是零售商或制造商，他们输入的则可能是“我可以在哪儿买到小型零部件”。然后，细心分析搜寻结果。搜索结果是否包含您公司的网站？若无，尝试输入包含您公司名的不
2016-05-20
“SAS客户智能360”全新上线 剑指分析驱动型数字营销
原标题：“SAS客户智能360”全新上线 剑指分析驱动型数字营销2016年5月16日，中国北京——进入五月以来，淘宝拟推出的一种全新购物体方式Buy+受到广泛关注。据悉Buy+将使用VR(虚拟现实)技术，利用计算机图形系统和辅助传感器生成可交互的三维购物环境。Buy+是否真能为客户提供如此新奇的购物体验还需拭目以待。但Buy+的构想背后传递出的信息值得营销行业思考。近年来，受营销渠道拓展、消费群体细化等因素影响，传统营销方式在各个领域的成效都在大幅下降。传统营销造成的信息孤岛正阻碍着灵活高效的营销行为。在数字经济时代，消费者对定制化服务和个性化体验的兴趣和期待直线上升。数字营销，这种包涵技术与观念双重革命的营销方式正被越来越多走在数字化转型道路上的传统企业的营销人员关注。对于处在数字化初级阶段的企业而言，零散的数据是困扰市场营销人员的难题。有时，可能所有电子邮件的数据被存放在某个营销方案里，而线上行为互动的数据却储存在另一个营销方案中，这就容易导致营销人员缺乏对客户的整体认知，直接的不利影响就是尽管大数据在手，却依然无法组织起高效的数字营销互动。</p
2016-05-16
研报：太平洋：思美传媒：数字营销+内容营销形成新体系,业绩可期
：事件:2015年度，公司实现营业收入24.94亿元，同比增长15.95%;营业利润1.14亿元，同比增长25.42%;归母净利润8833.40万元，同比增长24.73%。利润分配预案为:每10股派发1.5元(含税)，每10股转增20股。2016年一季度，公司实现营收6.88亿元，同比增长70.96%;归母净利润2365.07万元，同比增长47.13%。巩固传统业务，加码数字营销。在营销传播领域，广告主的营销预算由传统的电视广告逐渐向内容营销和互联网广告倾斜。公司在巩固现有电视广告业务的基础上，收购爱德康赛，进军搜索引擎营销(SEM)领域。爱得康赛是国内领先的搜索引擎营销公司，与国内主流搜索引擎媒体(百度、360)进行技术合作的同时，依靠自身优势积极布局移动互联网广告业务，已有一定比例收入来源于移动端。预计未来公司数字营销业务将构成新的盈利增长点。2015年，公司电视广告营业收入为15.05亿元，同比减少5.99%;互联网广告业务收入1.64亿元，同比增长227.96%。布局内容营销，形成整合营销体系。2015年，公司收购上海科翼，涉足电视剧植入和综艺节目营销业务，
2016-05-07
Wiiboox惊艳亮相金鼠标数字营销节 共襄创意的狂欢盛宴
原标题：Wiiboox惊艳亮相金鼠标数字营销节 共襄创意的狂欢盛宴4月27日~28日，被誉为“数字营销风向标”的金鼠标如约与中国数字营销人相聚北京，本次大会由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网联合主办，为数字营销人提供了一场为期两天不爽不休的数字营销狂欢盛宴。今年，金鼠标·国际数学营销节分设品牌大咖台、超级辩论、巅峰对决(全场大奖PK赛)、颁奖盛典、品牌展示等共十大版块，各具特色、精彩纷呈，为各界营销精英提供创新的展示、分享和交流的平台，畅享创意的激情盛宴。南京威布信息科技中心作为本次盛会的受邀嘉宾，携拳头产品Wiiboox 3D打印机和3D扫描仪惊艳亮相大会，为各界大咖现场展示了如何将天马行空的创意一步步变为客观的存在，带领中国数字营销精英一起感受3D打印的科技之美，畅享3D打印带来的乐趣。Wiiboox3D打印机吸引众多数字营销精英观看咨询为全球客户提供更安全、更精准的3D打印解决方案，成就非凡创意，是威布三维一直以来秉承的理念。首创的超微空气过滤系统、高精准的打印精度和超大的成型空间设计，使得Wiiboo
2016-05-03
珍岛集团豪收第七届金鼠标国际数字营销节六项重磅大奖
第七届金鼠标国际数字营销节于2016年4月27日-28日，在北京万达索菲特大酒店盛大召开。珍岛集团再次受到组委会和评委的青睐，一举囊获“年度十佳数字营销技术公司”、“数字营销年度影响力人物”、“年度最佳数字营销工具”、“年度最佳数字营销系统”、“数字营销最具影响力品牌”及“程序化购买案例类”等六项大奖。继4月22日斩获第八届金远奖六大重量级奖项后再度成为行业内热议的焦点。金鼠标数字营销大赛创办自2009年起，今年已经是第七届，大会的目的在于表彰数字营销行业内作出重大贡献的营销人物和团队、网络媒体、代理机构、广告主以及领先的营销工具和平台，盘点和分享年度优秀数字营销案例，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度，发掘和传播数字营销价值，探讨更加高效的数字营销新模式。此次是珍岛集团第三次参与评选，今年又斩获“年度十佳数字营销技术公司”等六项大奖，无疑是对珍岛在数字营销行业内技术型营销公司标杆地位的高度肯定。珍岛于2005年由赵旭隆先生创立，深耕数字营销领域长达10年之久，并于业内开创了技术驱动营销的先河，如今更于业内第一个提出数字生态服务平台。此
2016-04-29
正和岛数字营销部落成立，实战是硬道理
原标题：正和岛数字营销部落成立，实战是硬道理由用友秉钧联合精际商务、糖码科技互动、春雨科技、数盈教育共同发起的正和岛数字营销部落已正式成立，数字营销部落的成立将会为正和岛所有成员(以下简称“岛亲”)提供实质性的一体化全产业链解决方案，帮助岛亲打造专业、精准、高效、便利的数字营销服务，助力岛亲在数字营销过程中实现产品、服务、人才、案例等各环节全面实战。移动互联网时代的到来，促使数字营销的崛起，人工智能，云端技术都可以说是数字的运作，面临数字的无孔不入，营销自然不会跌落下风。数字营销的崛起，巅峰人们对于营销的想象力，也成功开启新的营销征途。如果说2015年是自媒体的狂欢之年，那么2016年就是绝大多数传统企业的数字营销全面转型之年。往何处转?如何转?有没具体的产品、服务、资源、人才、案例?全渠道如何整合?数字营销和传统的网络营销的区别?这是很多企业面临的一系列难题。率先在中国商界第一高端人脉与价值分享平台正和岛成立数字营销部落联盟，构建一体化全产业链解决方案，是数字营销融入中国企业的一次里程碑式的事件。本次发起正和岛数字营销部落
2016-04-29
海航集团获评第七届金鼠标数字营销大赛最具创新精神品牌
4月27—28日，2016年金鼠标国际数字营销节在北京举行。基于新媒体的深度用户洞察、融合社会化特质的精准互动及良好的品牌传播效果，海航集团获评第七届金鼠标数字营销大赛最具创新精神品牌。2016金鼠标国际数字营销节现场作为本届活动中唯一凭借公益品牌传播案例受邀分享经验的品牌主，海航集团参加了28日上午的“品牌大咖台”环节。在题为《“指尖”上的公益——海航集团品牌社会化传播初探》的演讲中，海航集团社会责任部总经理魏霆表示，海航集团品牌传播目前面临的问题主要有两方面，一是作为产业金融控股集团，海航集团缺乏实际产品的支撑，与消费者的距离较远，粉丝维系较难；二是海航集团的核心品牌理念——“慈爱·诚”，比较概念化和抽象化，不够接地气。在公益大战略的前提下，海航集团先人一步看到了社会化媒体的价值，创造性的提出了借助社会化媒体的力量解决上述问题。在品牌社会化公益战略的落地执行中，海航集团围绕公益核心打造“乐子计划”与“幸福基金”。前者通过基于社会化、产品化的CRM平台实现旗下产业链的资源整合与用户绑定，在将来将与海航一账通——海航CRM平
2016-04-28
数字营销的希望和方向
到了互联网时代，这句话听起来更是五味杂陈，大数据的出现让很多营销人员看到了希望，因为它号称可以一劳永逸地解决“哪一半”的问题。于是我们有了让数据说话的口号，于是各种基于大数据营销的平台和工具兴起，而在2016年3月15日，Facebook宣布将不再进行全面全平台DSP竞价产品的研发，转而将更多的注意力放在更有前景的原生、视频和移动上。很多人认为Facebook在这时给大家踩了刹车，Facebook倾尽心血研发的数字广告平台atlas突然被放弃，这需要多大的决心和勇气。我们暂且先不讨论这对或不对，光就这份魄力也要给Facebook鼓掌，为了对抗“假广告”和“坏广告”勇于壮士断腕，去追寻自己的路，一条和大家都不一样的路。Dave在他的博文中介绍了这半年来的测试经历，Atlas在测试竞价系统时，对接了数个交易市场，并从中以多种广告形式买入流量，最终得出了两个主要发现：1、Facebook的DSP产品碰到了数量惊人的劣质广告和虚假的机器人流量。尽管他们做了筛选，但依然被无价值流量的规模所震惊。2、通过对广告形式进行调查，他们发现真正
2016-04-13
2016中国数字营销创新国际峰会丨泰一指尚作为唯一大数据营销企业受邀出席
4月14日，“2016中国数字营销国际峰会”在上海拉开帷幕，泰一指尚副总裁李麒作为数字营销领域的专家受邀出席，围绕“DT时代，品牌塑造和营销策略”发表观点，与Social Touch（时趣互动）软件事业部副总裁高浩涛、丝芙兰副总裁Helen Zhou、美团网+点评网副总裁Jerry Huang进行了一场高端对话。（2016中国数字营销国际峰会现场，左一为泰一指尚李麒）本场高端对话由睿狮广告传播首席运营官谭巍担纲主持，围绕“如何在大数据、数字营销以及电商时代背景下进行品牌建设”展开深度讨论。（泰一指尚副总裁李麒）泰一指尚副总裁李麒：数字营销是企业转型升级的新出路，在过去的一年中，品牌主对数字营销的认知渐趋理性和成熟，他们对数字营销公司的期待也推动着我们去进步。数字营销公司将不仅仅扮演管理广告预算的角色，而是提供全面系统的数字化营销方案。泰一指尚依托大数据技术，借助应用场景进行大数据产业链全面布局，助力品牌进行以大数据为核心的互联网化建设。泰一的使命是帮助传统企业互联网化和国际化，公司成立三年间，已形成“传统行业+
2016-04-15
派合传播与百分点达成战略合作，大数据助力数字营销
近日，深耕公关行业近10年的整合营销公司——派合传播，与中国领先的大数据技术与应用服务商——百分点达成战略合作，这意味着派合传播在数字营销领域踏出了更加坚实的一步，同时向业界表明了对打造开放、共赢的数字营销新生态的强大信心。新技术应用已经成为公关营销创新的有力支撑“互联网+”的时代，海量数据成为这个时代最重要的增值资产，数据的挖掘与智能应用孕育出太多的商业模式。在此背景下，无论针对企业品牌层面还是营销层面，基于用户数据分析和数据匹对的数字营销解决方案都日益凸显出其重要地位。作为中国领先的企业级大数据技术与应用的践行者，百分点一直专注于满足市场对海量异构数据的融合与应用需求，拥有成熟的大数据技术与管理平台，高性能的实时与离线计算能力和丰富的算法库及商业模型，帮助企业深入挖掘大数据的商业价值，致力于在保障用户隐私及数据安全的前提下融合数据，推动数据流转，消除企业信息孤岛。始终致力于在数字营销领域深耕细作的派合传播与百分点于四月初在北京达成战略合作，借助大数据技术，对用户进行多维度的精准分析，并对筛选后用户进行深度精准传播，协助品
2016-04-14
数字营销误区：夭折在大字报后
越来越多的企业积极使用互联网工具，挖空心思轰炸用户眼球，尤其是在移动时代，智能终端使用户任何时间、任何地点都在线，用户的碎片化时间成为激烈争夺的战场。可是，企业在互联网营销上的巨大投入未必换来预期的效果，经常陷入两种极端：新瓶装旧酒企业常犯的错误就是用传统营销思路进行数字化营销。在电视广告的黄金时代，企业可以依靠央视黄金档的广告一炮而红。过去，类似于脑白金“今年过节不收礼”、恒源祥“羊羊羊”这种广告，通过狂轰滥炸就能获得不菲的收效。在稀缺经济的时代，人们获取外界信息的媒介有限，对内容缺乏选择权，只能被动接受这些垃圾广告。但互联网时代是富裕经济形态，正逐步形成一个“屏化”世界，用户有更多的选择。相比于传统媒体，这些智能终端可以和用户进行更多的互动，对目标受众的投放也会更加精准。在富足经济中，唯一稀有的资源，将是人们的注意力。一则广告是否起到效果，评估指标是广告的到达率、影响率和转化购买率。在传统的商业社会，因为触点数量本身有限，到达率是关键——可以让消费者看到、听到，即是成功。抢占了关
2016-04-06
实战：2016年建立起你数字营销的16个步骤
：虽说我们已经进入2016年第二个月的尾声，但是这个时候还是有必要通盘考虑自己全年的数字营销计划的。本文就提供了16个步骤，让你建立起一个系统、有效、完整的数字营销体系。1. Google AdWords你目前出售的产品和服务，是否就其相关的关键词，通过Google AdWords进行竞标？Google现在平均每秒钟处理4万个搜索请求，每天实现35亿次的搜索。人们在做出购买决策之前，肯定都要通过搜索引擎进行相关信息的搜索，如果你找出来了合适的关键词，巨大的流量将会出现，一个全新的产业由此形成。2.登陆页设计根据Search Engine Land的统计，广告账户中只有25%的账户客户转化率高过5%，你该如何以此为基础，冲破10%的上限？秘诀就藏在登陆页面的设计上。使用诸如Unbounce这样的服务，你可以设计、发布不同的A/B测试页面，你无需具备专门的IT知识就能轻松完成！Search Engine Land认为，如果想要追求极致的设计，成为顶尖的公司，你需要设计出来10款完全不同的
2016-03-02
研报：万润科技:坚决转型数字营销
LED封装企业开启数字营销转型之路万润科技成立于2002年，以高端指示器件封装起家，目前已成长为集研发、设计、产销于一体的中高端LED光源器件封装和LED照明产品提供商。近年来，随着LED封装及照明应用领域竞争日趋激烈，公司产品的价格和毛利率持续下降，传统业务承受一定压力。为了重拾增长，公司于去年8月份收购日上光电，开启了向数字营销领域积极转型的步伐。数字营销市场空间大，未来三年复合增速达24%受益于互联网用户数的不断增长以及网民对于高精度、多元化网络广告认知度的日益提升，我国数字营销市场呈现出快速发展态势。2012至2014年，国内互联网广告市场规模从773亿增长至1500多亿元，复合增长率40%以上。预计到2018年我国互联网广告整体市场规模将突破4000亿元，未来三年复合增速为24%。其中，程序化购买交易因其精准匹配广告与目标客户，并且能够对效果进行追踪与优化，从而受到广告主的青睐，成为近年来增速最快的互联网广告模式。预计到2017年，国内程序化购买交易市场规模将接近400亿。公司转型数字营销，打开长期成长空间
2015-12-22
大数据+机器学习=更人性化的数字营销
大数据，尤其是与客户数据相关的大数据近几年来一直是商家的热议话题。如果你从事的是B2C领域，尤其是零售或电子商务方面的工作，那么你很有可能会以某种形式或方式接触或运用到大数据。不过，随着新年将至，数字营销者关注点将由大数据转移至“更高质量的”数据和洞察力。通过分析顾客的在线行为真正深入地了解顾客，在帮助品牌提升知名度和影响力的同时，也可帮助营销者通过运用更具有实际意义的数据打造更加个性化的购物体验。那么，在与数以百万计的顾客交流时，究竟应该如何运用大数据打造让顾客难以忘怀的个性化购物体验呢？解决这一难题，首先需要依靠大数据来填补商家和消费者之间的鸿沟，这也将成为2016年营销界的热点话题。大数据助力营销者深入了解客户市场营销活动直接接触到顾客，并有机会将顾客转化，所以分析、评估和执行这些营销活动尤为重要，商家须不断收集顾客的详细信息。大数据和数据分析相结合，创建顾客资料库能够帮助商家：• 深入了解顾客购买行为；• 预测顾客购买决定；• 向顾客推荐其感兴趣的商品；
2015-12-21
盘点：2016年有关“数字营销”的六大预测
：每年的这个时候，我们都要回顾过去一年在线营销的局势，探讨如何在新的一年里打一场营销胜仗。由于每一年都会带来新的市场挑战，我们可以利用这些预测，来构建前瞻性的战略，从而笑傲明天的市场，任竞争对手在身后拼命追赶。以下是2016年有关数字营销的六大预测：更少的文章+更多的互动内容=大赢家。内容营销诞生至今已有好几年了。但事实上，大多数营销商几乎完全着重于写文章，而忽略了其他内容。有时候，这样做不无道理。坦白说，无论是视频、幻灯片、播客、信息图表还是小测试，它们制作起来往往都要比一篇精巧的文章费事得多。但互联网上充斥着数以千万计的文章，良莠不齐，全都争夺着潜在客户的目光，而这些客户可以选择阅读你那2000字的清单体文章，也可以选择观看可爱的猫咪视频。2016年，如果你想争夺眼球，互动内容将是必由之路。为什么？互动内容往往更容易消化，更具吸引力，而且相对于一些最巧妙的文章，通常可以争取到更多的反向链接(又称导入链接)。在过去，创建交互式内容成本高昂而且耗时。但现在，使用像Kuia这样的工具，任何人都可以创建漂亮的互动内容，比如小测验
2015-12-10
资本追捧数字营销 行业并购此起彼伏
：经过一年的迅猛发展，市场对于数字营销的认知，从模糊概念到踊跃追捧，出现了质的飞跃。在此背景下，行业内公司拥抱资本市场的案例不断增加，但与去年不同的是，不仅上市公司对数字营销公司的并购增多，更有多家各具特色的数字营销公司独立走向资本市场。营销效果有待评测作为目前国内规模最大的数字营销峰会，日前结束的2015国际数字营销峰会更多从营销者的角度出发，关注品牌在广告投放中的痛点。与会的业内大佬覆盖数字营销全产业链，来自全球及本土的数百家知名品牌主、广告公司及媒体行业的意见领袖，分别就创新数字营销战略、营销渠道和消费者洞察及品牌内容营销和效果营销进行了深入探讨。峰会主办方负责人程德炳对记者表示，如果说2014年中国数字广告市场的首要任务是引导品牌广告主对数字营销的认同，那么如今最困扰业界的问题则回到了永恒的核心——“营销效果”，数字化营销后续效果的监测、价值衡量标准的建立都急需提升。2014年中国互联网广告市场规模1573亿元，已超越电视成为中国第一大广告媒体。据艾瑞咨的预测，2015年国内互联网营销市场规模将超过2000亿元。</
2015-12-04
研报：财富证券：蓝色光标看好数字营销进展 推荐评级
：事件：公司公告了发行股份购买资产，并配套募资的方案，我们调研了公司，与公司高管交流了相关事宜。投资要点：本次定增的实质是对前期现金并购的多盟和亿动，进行的股份置换，并配套募集现金：公司6月份对多盟和亿动进行了现金收购。其中，多盟(DomobLimited100%和多盟智胜95%股份)估值为17.72亿，对应15年预期营收10亿元的1.79倍；亿动54.77%的股份估值为4.36亿人民币，估值基础为15年预期营业收入的1.14倍。因为多盟和亿动的原有股东方希望蓝标以现金收购，故蓝标当时直接支付了22.08亿收购了这部分股份。本次停牌定增，公司是通过发行股份引入股东并配套募资的方式，用股份来置换前期的投入的现金。公司将共发行2.15亿股，来置换股份，同时配套募集资金18.02亿，发行股份的价格为停牌前20日均价的90%，即12.26元/股。定增完成后，预计公司总股本为21.46亿股，较之前增加11.13%。多盟和亿动在收购之前为亏损状态，但收购后已开始盈利。公司控股股东对本次收购标的做
2015-12-01
盘点：搞清这八大问题，品牌数字营销的钱才不会乱花！
：上周，瑞士Digital Luxury Group(DLG)旗下的Luxury Society网站在巴黎举办了“2015年奢侈品数字化研讨会”(2015 Digital Luxury Keynote)，来自全球出版社、传媒、广告、IT等行业的高管从奢侈品消费者的数字化购物习惯、媒介消费、搜索引擎的影响力等方面进行了深入探讨，干货迭出，以下是Luxury Society总结的本次活动的八大主题。1)品牌化内容(Branded Content)在奢侈品营销组合中的角色演讲嘉宾：康泰纳仕集团(法国)数字业务主管Sarah HerzSarah Herz负责监管多家著名杂志的数字活动，包括《Vogue》法国版、《GQ》、《Glamour》和《Vanity Fair》。本次活动中，Herz分享了出版巨头康泰纳仕与奢侈品行业沟通的三大关键因素：广告拦截–强制要求广告商找到低干扰的广告方式来吸引消费者注意力，也就是说要求广告商展示更有趣的内容原生广告–相比软文广告，趣味性更强的原生广告正在兴起：它们将体验型广告与视觉设计相匹
2015-10-24
碧浪携手时趣，共建数字营销领域创新策略
：近日，作为国内领先的企业移动营销解决方案提供商时趣SocialTouch，凭借在数字营销领域的丰富经验和优质创新能力，成功斩获宝洁旗下碧浪的数字营销业务，成为其全面主导的数字营销代理商，助其全面推进品牌数字营销的创新战略实施。据了解，为了更好的重新塑造碧浪在数字世界中的形象，彻底从之前的"微创新"解决方案策略转为"颠覆式"创新的满足式需求策略的转变，碧浪需要一家对数字营销战略有足够创新，思维更加颠覆和突破的代理商来协助其完成任务。针对碧浪的需求，基于对品牌、用户的充分理解与认识，从品牌特性和用户关联的角度出发，时趣采用数字化营销推广的策略，以创意设计为辅助配合手段，为碧浪洗衣液制定了精准匹配不同用户属性的活动策划及推广运营的营销解决方案。本次碧浪携手时趣是因为，时趣一向重视在数字营销领域对新商机的把握，具有丰富的数字营销整合服务能力和经验，能够为合作伙伴提供全方位的服务支持；另一方面，时趣团队拥有高效的执行能力，为碧浪提供高质量的服务，对客户的需求能够做到快速响应。这也再次证明，时趣借助大数据分析平台，可以深入洞察出消费者需求，能够为客户提供更加全面
2015-09-30
