实战：如何让你的用户主动参与和分享你的营销活动？

：时至如今，小舟越来越觉的，所谓推广，其实就是在做“参与度”，参与度的深浅，和质量，决定了你推广的效果和高度，这个“参与度”包含了咱们做推广的方方面面；

比如：硬广投放，用户的点击；微博推广，用户的评论和转发；论坛推广，用户的评论分享和转发；等等，就连咱们做网店，常用的用户晒产品图的活动，用户的响应参与和分享等等；

举个最真实不过的例子吧，就小舟我自己，之前为了快速推广雪言舟语这个站，用一本电子书来进行病毒营销，层层渠道的下载和客户转发，直接浏览量近4万，直接下载量有3千多，这还不算后面几何传播累积的量，一举让这个站有了点小名气；这个数值大神们肯定瞧不上眼，但对于小舟这样的穷挫屌丝来说，价值是可圈可点的。

用户参与的“量”，决定了你推广效果的“质”；那么我们又该如何操作了？

1，国人的面子观念，大行其道的炫耀和攀比比拼需求；

面子嘛，大家都懂的，什么可以拿来涨面子？人无我有，人有我优，人优我牛掰；这个大家经常看看朋友圈，和微博上晒的，就知道了；玩微信打飞机分数牛掰了；我的对象善良温柔漂亮帅气多金啦；我跟哪个哪个明星合影啦；我吃了一顿相当有逼格的餐点啦等等；

里面还有一个攀比，对比；如果没了对比，这个“人无我有”的炫耀面子需求，就出不来，别觉的幼稚，翻翻朋友圈和微博，你我都一样。

那么该如何利用了？小舟觉的最好是在我们策划营销活动，策划推广的时候了；尽量的制造一些炫耀，和拼比的机会；在活动和展示中，人为制造一些无伤大雅的“冲突”，让这个“冲突”，有趣又有竞争；

像淘宝之前做的一个“美胸大赛”活动就是，谁的胸大又漂亮，就是这个人为制造的“冲突”，美女晒自己的胸围，本来都是一件很吸眼球，很有意思的事儿，无论男女；大赛的活动，又是一个竞争；而且美女们都对自己的身材感到骄傲，这本来就是一个值得晒，值得炫耀的点。所以众多美女纷纷宽衣解带，一展胸怀，也就见怪不怪了。

需要注意的是，你要策划的点，必然是一个积极正面的东西，如果是邋遢大赛，恶心大赛等等，那么谁会愿意晒自己多邋遢恶心？客户们又怎么会积极参加了？

2，客户的姿态态度；参与度的价值放大；

说到这个，我又想说韩寒了；韩寒的微博不是亮点，亮点永远在其评论；有人笑称韩寒的微博每次都有自带段子手吸引装置，其火热的人气，超高的评论和转发，其实就是利用了这个点，让大家可以自由的发表自己的态度和意见，给了大家这个发表自己声音，自己姿态态度，乃至观点的机会。

而且韩寒还经常对其中，有特色的评论进行针对性的回应；大家感觉到自己的声音，有可能被明星重视，就不会再有明星高高在上的生硬隔膜感，而是很亲切的朋友感觉，这对营销是百利而无一害的。

韩寒虽然是一个明星，但小舟一直对其人气的营销操作，很是佩服；也在时常研究分析；有看法的不妨加下小舟微信QQ：413341859，咱们一起聊聊一起进步下。

我们该如何操作利用了？你的内容和宣传，不要是类似心灵鸡汤似的说教，而是自己主观的声音，可以让人评头论足的声音；像现在很多商家媒体做微博，小舟就经常看到，“这么晚了，还没睡，在忙什么了？”“XXX我觉的XXXX，朋友们怎么看？”等等；

你释放了一个渠道入口，让客户可以去发表自己的声音，自己的姿态，态度；这种纯自我的参与度，积极性和主动性，完全超乎你的想象。

3，卖萌耍贱，搞笑温馨，皆是真性情；

小舟自己的感触哈，做营销，切忌将自己，将自己的产品平台包装的高大上，那样只会跟客户有隔阂；只有真实，才会给人有血有肉的质感，别人才会愿意跟你多说说，多闹闹；

举一个很经典的案例，大家上优酷上搜下“雪言舟语”，会看到一个<京东618party on>的视频广告；其在业内被广泛传播，并获得一致的好评和认可；小舟相信自发传播和分享的人不在少数；京东618大促的宣传也在口耳相传中，获得了广泛的认知度。

为什么会这样？高中生被罚站；小商贩被打劫；被教官体罚；公交雾霾；住院交费；本来都是一些不好的场景，一个618带来的主人公戏剧性的强烈反差，将搞笑的意味弄到极致，大家笑的捧腹的同时，也记住了618的大促；

这些都是生活中很常见的元素，一见都会觉的亲切，一下子陌生就消除了，亲切感就来了；这跟咱们大家跟陌生人习惯性的比较拘束谨慎，但如果是跟自己熟悉的人，一下子就放开了的意思是一样一样的。

这个小舟觉的最重要的，还是积累，因为不是你觉的有意思，别人都会觉的有意思，而且，好多大家都乐意看的，其实分享转发的兴趣反而不大。

如何具体操作？具体利用？

a，收集你品牌，产品的受众群的特性；(像京东618的视频广告，如果放农民伯伯买化肥的场景，会有这样的效果吗？很明显没有)

b，针对受众群体，最熟悉，最敏感，或者最关注的事件或元素，来策划推广；硬广投放，软文等等都是一样。

c，前期品牌知名度不够，人气不够的情况下；可以通过威客雇佣些“水军”来人为帮转发评论，制造人气来带动，羊群效应。

d，自己可以根据其中比较有特色的评论，针对性策划下回复；卖萌搞笑耍贱即可。

4，利益驱动，没好处的事儿，谁干啊

这是做病毒营销常用的套路了，也是小舟常用的路数；篇幅有限不多说，但既然是分享，就分享几个要点；

A，真实可信度；(你的好处，不要是太大，不然不符合你个人的定位，太假，就没人信了)

B，客户一键操作；(客户操作路径，方便快捷，太过麻烦，只会让别人索性不要了)

C，路径通畅，反复测试；(客户付出操作，获得利益价值的通道，你要保证通畅，如果你不想被骂娘的情况下，)(来源：派代网)