营销活动
淘宝出台店铺自营销活动规则
位亲爱的卖家：为了规范卖家在店铺内的自营销活动，维护营销平台的正常秩序，切实保障消费者权益，淘宝网将新增《淘宝网店铺自营销活动规则》。此次规则变更于2017年5月26日进行公示通知，将于2017年6月2日正式生效。新增规则要点如下：1、对店铺自营销活动进行定义；2、本规则适用范围为淘宝网所有卖家的店铺自营销活动；3、明确卖家在设置或描述店铺自营销活动时的发布要求及违规处理。具体新增规则内容：（来源：卖家资讯）
2017-05-27
盘点：电商营销活动十三种玩法
：在如今“无促销不电商”的大环境熏陶下，电商的运营人员需要榨干了脑浆想各种奇招，玩法虽多，但万变不离其宗。为了更科学高效地制定阶段性促销活动与玩法，小编将目前主流的促销方式和玩法进行归类并分析。玩法一、打折优点：快狠准，短期内刺激消费，拉动销售增加购买量；处于主动的竞争地位。缺点：利润下降；价格一旦下降很难恢复到之前水平，影响接下来的营销活动；品牌忠诚度下降；恶性价格竞争。使用注意点：最好一开始就把商品的价格设置为3个档位：原价、活动价、大促价。其中原价为日销价，活动价用于参加A/B/C/D级一般活动坑位和周期性促销(如元旦、教师节等)，大促价用于开展S级促销活动(双11，双12)。玩法二、秒杀与打折相比，秒杀的优惠力度更大，通常是是单价10元以内的秒杀或者是一折半价等秒杀。优点：便于引流，增加关注、收藏，一定程度上增加销售额。缺点：引来的新用户大多数情况下是垃圾用户，价格灵敏度为100%，黏性很低，利润下降甚至损失。使用注意点：对活动成本的测算一定要做好
2017-05-26
分析：如何开展合适的网红营销活动?
：网红营销已经逐步成为一种新型的营销策略。虽然这种营销手段常用于专业品牌活动，但许多营销专业人员尚未意识到的是，与网红合作其实还可以帮助他们实现业绩目标。一个产品的营销团队可以通过这种社交渠道的广告活动实现真正的用户参与，并且提升移动应用程序的下载量、注册率、订阅量、以及交易数量。决定何时、以何种形式与这些网红合作确实是一件不容易的事，对此，本文列举了几个关键指标来帮助营销人员来打造成功的广告活动。寻求用户量与规模最有价值的网红往往累积数以百万的关注用户。例如玩家PewDiePie就有超过4000万的粉丝量。一场社交网红活动有可能带来的点击或下载量，只有传统广告活动带来的应用排名效应能够与之比拟。不过，传统的广告活动成本相当之高，当然，这在某种程度上也取决于市场。应用排名与曝光在多数情况下，广告主常采用激励式广告，或其他形式的低质量低价值的媒体来平衡成本。但很少有人会将产品的任何一种独立价值归功于传统广告活动中的付费安装，往往，只有自然安装才能带来这种价值。有趣的是，社交网红活动所产生的效果与传统
2016-08-19
盘点：淘宝8月官方营销活动
转眼间，2016年就到了下半年。在这个八月。淘宝官方营中心又将会有哪些活动了?淘宝卖家朋友们，你们准备好了吗?接下来小编将会一一介绍这个八月即将与大家见面的淘宝活动哦!1分钱秒杀超级大奖!淘宝亲宝贝超级日8月1-3日热辣上线!谁是小冠军?速来围观!淘宝亲宝贝是阿里巴巴旗下母婴全场景化导购平台。本活动是系列活动的第二期，围绕“小冠军养成记”提供一站式的高品质母婴商品导购。里约奥运会即将开幕，8月淘宝A+大促——“里约，约吗?解锁看奥运新姿势”的招商已拉开帷幕，无论对于卖家还是消费者，这都是一场不可错过的活动盛宴。通过看奥运的黑科技、场景化搭建来带出黑科技产品、潮电数码生活产品，面向年轻消费者，充分展示出淘宝网丰富的卖家和商品。更有全店五元无门槛优惠券，折扣让利，淘金币抽奖，奥运竞猜有奖，天天特价等。淘宝ifashion借助七夕事件，作出全新恶搞解读：七夕，不就一场异地恋吗?并且选取四个经典爱情cp，如“早恋”的梁山伯&祝英台等，一起打造恶搞七夕的氛围。酷动城8月爆发之战，为酷而动，集结类目下各个运动项目的达人和K
2016-08-10
建行聊城阳谷支行开展户外宣传营销活动
建行聊城阳谷支行积极响应中国人民银行阳谷支行的号召，2016年5月17日，到建行聊城阳谷中心广场开展户外宣传活动。此次活动主要普及银行卡用卡安全、防范金融诈骗、金融IC卡知识以及移动金融知识。建行聊城阳谷支行对本次活动高度重视，提前准备了宣传板、折页等大量宣传材料，该行认真的工作态度获得人民银行的高度肯定。建行聊城阳谷支行抓住机会开展现场营销，取得了良好的营销效果。网络编辑:陈淑贞免责声明：凡本网注明“来源：XXX（非舜网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件，意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。
2016-05-20
鸡泽移动电信日联合营销活动火热
CNII网讯2016年“5.17”世界电信日来临之际，河北移动鸡泽分公司未雨绸缪、分工协作，以强强联合为切入点，开展融合营销，活动共发放公益宣传单页2000余张，接受客户咨询900余人次，4G手机赠送52部，发展宽带21条，效果显著。一、分工协作。提前两周开始制定电信日活动方案，确定电信日活动主题为“喜迎5·17 畅享移动礼”，以公益宣传、业务咨询、营销活动三个板块组成；分部门开展活动，市场部、乡镇营销部负责业务咨询、营销活动的开展，综合部、网络部负责活动外部协调、活动保障及公益宣传；分乡镇多会场开展活动，以县城为主会场，浮图店乡和小寨镇为分会场，同时开展活动。二、强强联合。提前一周与鸡泽县消费者协会商定电信日活动事宜，电信日与县消协联合针对消费者权益、电信诈骗、通信设施保护等方面开展公益宣传；并创新宣传方式，将宣传单页制作成客户可长时间使用物品，如：小日历、课程表、看图识字等样式，避免客户丢弃造成资源浪费。三、融合营销。各乡镇营销部邀请有实力代理商开展联合营销，活动必须将4G、宽带、魔百和融合，代理商可自行采购电动车、平板电脑、液晶电视
2016-05-23
万事达卡的无价体验和创新的营销活动
原标题：万事达卡的无价体验和创新的营销活动万事可达，真情无价伴随社会的急速发展、中产阶层和高净值群体的日益壮大以及移动互联网的创新突破，中国消费者对品质生活的期望早已超越了单纯的物质追求，对 “生活在别处”的渴望已转变为“生活在指尖”的定制体验。指尖的弹动过程，已变为对生活的感悟和体验方式。基于对移动时代和消费者升级的深入洞察，万事达卡在全球各市场的营销活动中更加注重“情怀体验”的设计，凸显其超越消费主义的价值观。通过全球同享的“无价惊喜”和“无价之都”等系列优惠活动，万事达卡协助持卡人全身心地探索行走的人生和轻松弹指之间的情怀之美，让无价的生命时刻成为推动品牌发展的源泉和动力。万事达卡也积极在中国践行无价体验的品牌价值理念。最近的欧冠赛和郎朗北京音乐会就是明证。套用流行词汇，万事达卡好比让持卡人踏上无价情怀之路，让喜悦和信念转化为对生命的感动。亲临欧冠赛现场，踏上无价激情之旅该活动为万事达卡持卡人省去了购买欧冠赛门票的花销，这是有价的优惠。但从持卡人踏上欧洲的那一刻开始，万事达卡就已编排好全程的
2016-05-12
建行东营利津支行大力开展龙卡云闪付营销活动
建行东营利津支行深刻领会上级行“移动优先”发展战略的重要意义，认识到这是一次重新划分客户群体、抢占市场份额的有利时机，把龙卡云闪付业务作为一项重要的战略性业务加以推进。主要工作举措有：一是迅速行动，抢占先机。该行迅速在各营业网点部署产品营销方案，以单位企业青年员工、在校学生等新生代群体为产品营销目标客户，通过上门宣传、微信转发、大厅微沙龙等方式广泛开展产品宣传，向客户演示操作步骤，让客户体验到云闪付的产品优势。二是做好云闪付产品的员工体验和业务培训，让每一名员工迅速掌握产品功能、办理流程，亲身体验到产品的优越性，让经办员工熟练掌握销卡、挂失、查询等交易，全面受理业务办理和客户咨询工作。三是加大督导力度，通过邮箱、微信群通报产品营销进展情况，各网点互相学习营销措施，并加大产品激励，提高员工营销积极性。(鲁启轩)
2016-04-14
号码百事通湖北114社区开展新年营销活动取得好效果
湖北114社区项目是号码百事通2015年第七期孵化项目之一，已于2015年底顺利孵化毕业。为加速该项目落地推广，湖北号百抓住岁末年初用户消费旺季的契机，于元月4日启动了“114社区2016新年大促销”专项营销活动，明显促进了114社区的市场拓展。截至春节前夕，活动带动新用户注册3000多户，线上交易12万余元。一是提前策划，做足宣传预热工作。湖北号百运营团队12月初就始策划本次新年活动，经过与多家合作商户周密协商，确定以“新年大采买，优惠三重礼”的形式推出年货热购活动。本次活动中采取平台补贴一点，商户让利一点，社区团购进一步降低成本的方式让利给用户。12月底已将宣传单、易拉宝、门贴等各类物资在重点的3个小区、全部56家商户部署到位。同时利用商户挂机短信、平台消息推送进行预热，较好地刺激了用户消费热情，直接提升了用户注册量和活跃度。二是线上线下同步推进，提升用户参与热情。线上优惠活动正式开始后，湖北号百安排专人负责分析用户消费习惯和商户服务质量。将用户下单量大的粮油、优质水果等商户排名进行调整，并督促订单响应时间不及时的商户及时提供服务，明
2016-04-05
盘点：微营销活动策划应该注意的几点问题
：随着微信的井喷式应用，营销人开始紧盯这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，于是，各企业纷纷投身于微营销的策划和实施。那么企业微营销该如何去做，应该注意哪些问题呢？跟随先知品牌营销策划公司一起来学习一下吧。 微信营销为了吸引精准的粉丝，很多微信公众号运营者首先想到的就是策划活动，但是粉丝来了之后总是对你若即若离，没有黏着度，无法转化为订单，在前面一篇文章里我重点从文案和客服两个环节讲述了平时细节的积累有多么重要，希望给广大公众号运营者带来一些启发。今天我继续从我个人一些运营公众号的经验来聊聊活动本身。 那么，微营销活动策划怎么做，在策划活动前都有哪些问题需要我们仔细注意的? 一、要达到的效果 很多人对做活动是为了吸引粉丝关注、加大品牌宣传晓誉度、抑或是搞促销缺乏没有过多的深究，总之一拥而上，人也要钱也想赚，鱼与熊掌都想兼得。可是最终的活动效果往往大打折扣。因为吸引关注和晓誉度，要从活动的传播率、参与性去策划，而促销更多的是从粉丝转化率的方面去考量。不同的目的，给粉丝营造的驱动点是不一样的。这里需要指出的是，吸粉是一个长期的积累过程，很
2016-02-26
拼多多榴莲抽奖官方释疑：只是营销活动
：近期有不少网友纷纷表示，在一个叫拼多多社交电商参加了他们的5元榴莲抽奖的活动，拼团成功后未发货，却了退款。就此问题记者采访了拼多多相关负责人，据介绍拼多多近几次榴莲抽奖活动，是针对广大新老用户推出的线上活动，活动的规则是：每位用户在开团下单后的24小时内需邀请好友参团凑满人数，或可以直接参加别人的团。凡组团成功者均可参加榴莲抽奖活动，而未成团或成团未被抽中者都会进行退款，还会赠送88元代金券。图1拼多多榴莲抽奖活动规则图2拼团群里中奖用户收到的榴莲但是很多电商都会做类似的活动，为什么拼多多的这次活动会引起部分用户的抱怨呢?带着疑问记者对拼多多进行了更深入的探访。用户最大的质疑有两点：是否存在套取用户信息和是否存在非法集资赚取利息。据了解，拼多多自上线以来以拼团模式和低价商品吸引了很多消费者，目前已是一个千万级用户的移动社交电商平台，体量非常大。拼多多启用的是类似天猫那样的商家入驻模式，目前商品种类已超万种，其中不乏澳洲德运奶粉、惠氏、雀巢、高丝、百草味、御泥坊、优色林、韩束、好奇、Blackmores、双立人
2016-01-18
盘点：成功制造节日邮件营销活动的5个小窍门
：年关将至，又将迎来一波波重要节日，零售商们正在全力积极筹备2015年最后一次线上线下购物盛宴，抓住最后机会冲击全年销售业绩。在今年的双十二活动中，移动用户消费人群比往年显著增长，消费年龄层也在不断扩大，移动营销在这场无声的战场上发挥着重要作用。全球领先的智能化营销服务商Webpower为此总结了5个制造成功的节日邮件营销活动的小窍门。1.运用实时数据，避免丧失销售机会年末，由于各式各样促销活动的开展，人们的消费购买力度将大大提升以至于加快库存消耗，此时品牌企业的营销策略也需要紧跟实际需求。当用户打开邮件时，营销人员可考虑在邮件中采用实时优化策略，展示商品数量的即时数据方式，激发用户紧急购买的潜在心理，并且避免商品一旦没有库存随即无法自动添加购买所产生的失望心情。2.为消费者优化你的营销活动如今的消费者对事物的接受度日益上升，同时也易于被新鲜内容所吸引和改变，他们无比期待新的营销创意和妙计，这也是零售商们需要提供的一种服务。品牌企业有效管理其线上营销管理系统，确保任何渠道都具有针对不同用户的个性化设计内容，促进消费者持续购买
2015-12-25
分析：微营销活动策划的注意事项
：微信营销为了吸引精准的粉丝，很多微信公众号运营者首先想到的就是策划活动，但是粉丝来了之后总是对你若即若离，没有黏着度，无法转化为订单，在前面一篇文章里我重点从文案和客服两个环节讲述了平时细节的积累有多么重要，希望给广大公众号运营者带来一些启发。今天我继续从我个人一些运营公众号的经验来聊聊活动本身。那么，微营销活动策划怎么做，在策划活动前都有哪些问题需要我们仔细注意的?一、要达到的效果很多人对做活动是为了吸引粉丝关注、加大品牌宣传晓誉度、抑或是搞促销缺乏没有过多的深究，总之一拥而上，人也要钱也想赚，鱼与熊掌都想兼得。可是最终的活动效果往往大打折扣。因为吸引关注和晓誉度，要从活动的传播率、参与性去策划，而促销更多的是从粉丝转化率的方面去考量。不同的目的，给粉丝营造的驱动点是不一样的。这里需要指出的是，吸粉是一个长期的积累过程，很难通过一次两次活动就能吸引大量精准粉丝。二、要考量的几个方面：1、现有粉丝群体分析结合公众号后台数据以及运营过程中的统计数据，对已有粉丝群体尽量多做细致分析。其中包括性别比例
2015-12-11
一篇文章带你读懂传统企业所有的微营销活动
：微营销作为微信时代的产物，一直备受关注，是传统企业转型步入移动电商的重要营销策略。专注于开发微营销活动的公司也纷纷应运而生，其中也不乏佼佼者，如云指微营销、微盟等互联网公司。接下来小编带你了解传统企业常用的微营销方式。一、微官网手机站移动互联网时代越来越多的企业，都建立起了自己的微官网。把微官网植入微信公众平台，关注公众平台即可访问网站，方便快捷，让传统企业如虎添翼。微网站特点是全自动设计、操作方便、功能全面。微营销互联网公司(如云指微营销)充分为小商家和个人考虑，开发了精简版面设计，不用复杂操作，无需任何技术人员就能编辑修改自己的网站。在保留公众平台所有优势的前提下，强而有力的提升企业品牌展示，把公司开设在微信上，把自己的生意装到用户的手机里，让“每个企业都有网站”成为了可能!二、微活动微砍价、大转盘、刮刮卡、砸金蛋、幸运卡片等引爆粉丝必备的微活动，趣味十足，这些微活动吸粉能力强，被很多企业奉为神丹妙药，有效的拉动了粉丝量的增长，提高了营业额，有力的扩大了品牌影响。
2015-12-08
实战：传统零售企业如何管理邮件营销活动线上用户
：网络时代，各大电商纷纷崭露头角，而传统零售行业也不甘示弱，从线下实体销售转型到线上营销的商业模式，不论市场环境如何变革，销售渠道和平台如何变化，企业依然都需要不断挖掘和满足客户需求。现在的零售业市场竞争异常激烈，如何将投入及产出比均衡化甚至是最大化的达到盈利是企业比较关心的话题，对于零售业而言，无论从性价比还是回报率，邮件营销依然是很多企业首选的营销工具。运用好邮件营销的首要步骤是：创建目标用户群的邮件数据，而数据的多少和质量将直接影响营销效果。据webpower相关调研显示，诸多零售企业线下数据质量较差。对此，传统零售企业该如何有效地优化数据?线上线下活动如何通过邮件营销双向引流?第31期WPOA畅邮堂，将由webpower开放学院专业讲师Vincent为您领航。剔除错误数据保证列表健康度1.传统零售行业的线下活动与线上活动并不相同，在收集用户信息数据时，大多数都是通过个人手工填写，而这也是导致数据错误的决定性因素。然而，通过电脑、网络等应用工具可以做到直接排除部分错误的用户Email数据;2.在收集到用户数据后，发送一
2014-10-09
实战：传统零售企业如何管理邮件营销活动线上用户？
网络时代，各大电商纷纷崭露头角，而传统零售行业也不甘示弱，从线下实体销售转型到线上营销的商业模式，不论市场环境如何变革，销售渠道和平台如何变化，企业依然都需要不断挖掘和满足客户需求。现在的零售业市场竞争异常激烈，如何将投入及产出比均衡化甚至是最大化的达到盈利是企业比较关心的话题，对于零售业而言，无论从性价比还是回报率，邮件营销依然是很多企业首选的营销工具。运用好邮件营销的首要步骤是：创建目标用户群的邮件数据，而数据的多少和质量将直接影响营销效果。调研显示，诸多零售企业线下数据质量较差。对此，传统零售企业该如何有效地优化数据？线上线下活动如何通过邮件营销双向引流？下面为您一一解惑。剔除错误数据保证列表健康度1.传统零售行业的线下活动与线上活动并不相同，在收集用户信息数据时，大多数都是通过个人手工填写，而这也是导致数据错误的决定性因素。然而，通过电脑、网络等应用工具可以做到直接排除部分错误的用户Email数据；2.在收集到用户数据后，发送一轮类似欢迎类的邮件来判断用户的Email地址是否正确以及是否会弹回等。这样能够更进一步地剔
2014-09-29
实战：如何让你的用户主动参与和分享你的营销活动？
：时至如今，小舟越来越觉的，所谓推广，其实就是在做“参与度”，参与度的深浅，和质量，决定了你推广的效果和高度，这个“参与度”包含了咱们做推广的方方面面；比如：硬广投放，用户的点击；微博推广，用户的评论和转发；论坛推广，用户的评论分享和转发；等等，就连咱们做网店，常用的用户晒产品图的活动，用户的响应参与和分享等等；举个最真实不过的例子吧，就小舟我自己，之前为了快速推广雪言舟语这个站，用一本电子书来进行病毒营销，层层渠道的下载和客户转发，直接浏览量近4万，直接下载量有3千多，这还不算后面几何传播累积的量，一举让这个站有了点小名气；这个数值大神们肯定瞧不上眼，但对于小舟这样的穷挫屌丝来说，价值是可圈可点的。用户参与的“量”，决定了你推广效果的“质”；那么我们又该如何操作了？1，国人的面子观念，大行其道的炫耀和攀比比拼需求；面子嘛，大家都懂的，什么可以拿来涨面子？人无我有，人有我优，人优我牛掰；这个大家经常看看朋友圈，和微博上晒的，就知道了；玩微信打飞机分数牛掰了；我的对象善良温柔漂亮帅气多金啦；我跟哪个哪个明星合影啦
2014-08-06
实战：关于营销活动设计的5点思考与建议
：最近参与一个大的网络活动，了解整个活动的设计之后，刚好今天又收到@小舞坐北朝南发给我的关于皇太吉的一个粉丝活动方案，明天在分享，今天先整理几点自己关于营销活动设计的5点思考，相信还是可以给到大家一些启发建议。目的明确在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参与。比如看到一个抽奖活动，他们先让用户关注微信获得活动链接，然后点击登录，输入手机号码获得登录码，再凭登录码登陆指定网站来抽奖。其中用户不仅要经过4步才能完成，而且要在手机与pc端进行切换，如此设计的目的就是为了既增加微信粉丝又给网站带来流量，所以双重的目的反而让这个活动流程变得相对复杂。可衡量效果一个设计好的营销活动其效果应该是可衡量的，比如你增加多少粉丝，带来多少流量，销售多少产品。绝不是不可衡量，如果效果不可衡量就无法在进行中监测关键KPI来优化调整，比如此前提及的活动效果可以是粉丝增量、或者网站流量，同时这个效果一定是与此前的目的相匹配的。有些时候
2014-07-13
分析：数字营销人员不再满足本地的营销活动
：社交媒体、email和网站是本地活动最重要的数字策略北美数字品牌营销人员认为本地营销成就了他们的成功，但他们不再满足于本地营销的结果。根据2013年12月Balihoo的研究，将近3/4的区域数字品牌营销人员对本地营销进行投资，仅有8%的表示“完全满足”这些成就。被访营销人员认为，社交媒体、email和本地网站是他们“重要或必不可缺”是本地品牌战略。但是，与本地活动相比，被访者将全国品牌活动置于数字策略更重要的位置上。尽管他们强调了社交媒体、email和网站，但大多数品牌营销人员事实上并没有优先这些他们认为重要的策略。不到40%的人表示优先email策略是“非常重要或必不可缺的”；22%的认为网站是非常重要的，认为社交媒体非常重要的占1/4。这些不作为可能是因为他们不满足于当地营销活动。Balihoo预测，在明年营销人员会吧本地活动放在数字策略更重要的位置中，这可能将会提高使用率。比如，BIA/Kelsey数据指出，今年本地社交媒体广告花费将会增长30%，总计22亿美元；但，全国广告花费仍占第一位，达57亿美元。<
2014-02-22
通信运营商电商化 线上营销活动频频发力
：传统电商价格战余波未平，运营商电子商务的硝烟也在蔓延。随着电子商务的发展，通信运营商与电子商务企业的合作已经成为运营商竞争发展的必由之路。通信运营商想要充分发挥自身的网络、渠道优势，实现从网络基础运营商向综合信息服务提供商转型，电子商务无疑是未来主要的盈利点之一。近年来，通信运营商在电子渠道上的竞争日益加剧，加大电商业务的投入也已成为共识，完全的电子商务化成为运营商电子渠道发展的未来。自去年年底以来，三大运营商大规模进入电商市场，各种线上营销活动频频发力。在自有渠道和自有体系的电商化改革上，各大运营商都不遗余力。中国联通已成功打造集流程、物流、服务等一体化电子商务运营体系。中国电信在成立创新业务事业部之后，对中国电信电子渠道发展方向、组织构建等方面都做了完整的规划。电商化起步较晚的中国移动，也将广东移动官网改版成号码、手机的销售卖场。在与互联网电商的合作方面，三大运营商纷纷进驻天猫商城(淘宝商城)、京东商城等，建立B2C官方旗舰店，希望通过互联网合作伙伴的运营经验、渠道人气及市场占有率来提升产品销量。三大运营商在天猫开设的旗舰店主营选号
2013-12-10
浅析品牌商在策划直邮营销活动中弊端
：从直邮活动活动策划，活动执行到活动结果，品牌商和消费者存在着必然的互动关系，而消费者对品牌的接纳度和认可度直接影响到直邮营销的活动结果。PWA建议，品牌商在直邮营销活动策划初期要考量2个关键因素：1.消费者的消费心理路线图2.品牌美誉度和业务定位接下来，我们就进一步探讨2个关键因素：1.消费者的消费心理路线图这个就好比一个男生向一个女生求婚。男生买了钻戒，虔诚的跪下求婚，说了很多的感动的话，可是女生无法接受，直接说no了。连说一句让我考虑一下也没有。因为和这个男生才认识了1天的时间。男生的美意和银子都浪费了。让我们设想下如果把求婚的比喻放在品牌商在策划直邮营销活动上呢，品牌商投入了不小的营销预算，设计了漂亮的信封，策划了优惠的让利活动，满心希望消费者收到直邮，第一时间冲到商店去买这个商品。可是消费者为什么无动于衷，甚至把这份邮件扔掉，更甚的，打电话告诉品牌商，不要再来骚扰我，我对你们的活动不感兴趣。为什么呢？原因很简单。男生和女生之间只认识了1天，没有感情基础，即便钻
2013-11-01
家居建材企业如何开展主动营销活动
主动营销顾名思义就是化被动为主动，采取积极主动的措施实现销售的过程。在家居建材企业比较常见的主动营销的方式有：品牌联盟、小区推广、电话销售、设计师通路、装修公司、团购会、砍价会、工厂集采等方式。作为主动营销的最主要的特征就是，用积极的方法去主动寻找和开发客户，并最终达到成交的目的。一、 主动营销：顾客不来，我们就去找作为主动营销，有一个显著的特征，那就是当顾客不来我们的门店和终端，那么我们就必须主动出击，在顾客可能出现的地方出现，在顾客有需求的时候出现，在顾客购买的时候出现。在家居建材行业市场环境比较好的时候，我们可以采取坐商的方式，等待顾客的到来，而当市场环境发生变化，消费者的需求不是那么明显，消费者受制于大市场环境的影响，而没有主动购买的意向的时候。或者消费者选择购买产品的渠道很多，有越来越多的竞争对手采取拦截的手段实现销售的时候，那么我们就必须实施主动营销。对于不同的主动营销的模式，有一个比较显著的特征，那就是从传统的坐商变为行商。这也复合商业发展的规律，当坐商成为一种常见的商业业态的时候，行商就会悄然的崛起。我们综合
2013-09-14
【营销案例】PBA：新品上线邮件营销活动
营销背景：作为互联网快时尚美妆品牌、化妆品网络零售公司，PBA(派倍安)拥有众多的消费者及庞大的数据库。基于邮件营销在性价比、活动宣传效果、会员关系维护及会员转化上面的优势，PBA从一开始就选择使用邮件营销作为其品牌及网站的主要网络营销手段之一。但其在新品上线推广的邮件营销活动中，经常面临以下挑战：1)数据库体积庞大，对数据进行合理细分管理非常困难；2)新产品品牌形象及知名度无法得到提升；3)转化效果不理想；4)缺乏对活动流程的管理和把控。如在活动预热阶段，对产品试用的限量控制以及后续反馈的跟踪。营销诉求：基于以上挑战，PBA希望能够切实的改善或解决新品上线邮件营销推广活动的营销阻碍，在其最新的新品推广活动--"植来植往面膜新品上线的活动"中实现以下营销目标：一方面，通过高效的数据库细分管理及正确的邮件营销策略，提高活动邮件营销各项效果指标；另一方面，通过加强对活动整个流程的有效管理和把控，以减少资源浪费，提升新产品品牌形象及知名度，培养新产品受众，提高营销收益。执行过程：为了达到营销目的，PBA选择使用web
2013-09-08
