【营销案例】顺丰菜鸟之争落幕，但大数据的战争已经打响

：这些年互联网业界战争不断，为社交、为安全、为电商......但这些相对顺丰和菜鸟之间的竞争，都只属于“隔靴搔痒”的小打小闹，因为这次打的是“大数据”的主意。

在2017年初，工信部正式印发了《大数据产业发展规划(2016~2020年)》中，把大数据定义为实现制造强国和网络强国提供强大的产业支撑。更加惊人的是，工信部预测数据显示，到2020年，大数据相关产品和服务业务收入将突破1万亿元，而且复合年增长率将保持高达30%左右。

可以说，“大数据”将会成为未来互联网产业、传统产业提质增效重要的基石。如今，顺丰菜鸟的掐架已经结束，再去讨论其中的是非曲直太累，讨论传教士和雇佣兵太伤，但未来的变数仍不得而知，商战自古的法则就是赢者通吃。那么，或许我们可以来描绘下“大数据”的秘宝会更好玩。

图：盘石YunDMP大数据平台

“大数据”重塑广告行业

如同珍珠经过大浪淘沙、时间的沉淀后结晶一样，任何产业都有其核心的价值，“大数据”就是互联网产业里那颗璀璨的珍珠。它里面蕴含着，自互联网开始以来，人类在互联网留下的各种痕迹，其中包括喜好、职业、习惯、地址等等。这些痕迹，构成了人类的另外一面——互联网人格。

互联网时代，最早使用大数据的行业之一当属广告行业。传统广而告之的广告形式，在大数据的帮助下，不仅能广而告之，而且可以更加精准，让广告信息更加有效的触底受众。

图：盘石YunDMP大数据平台

举一个很简单的例子，小王是一个比较注重个性的人，无论是穿着打扮还是护肤用品，她都不希望与别人撞款，所以她经常会花费很多时间在网上搜寻各类小众品牌。但最近她发现自己的浏览器正在变得智能化，浏览网页和使用手机的时候几乎每天都会在醒目的位置为她推送许多心怡的小众品牌产品，而且款式、价格、商家信誉都符合她的预期。

这就是以大数据为基础，经过有效的精准分析后的广告投放的结果。以盘石股份新经济平台的全球多屏精准营销为例，其盘云DMP大数据平台每天能够抓取到10个T的网民数据，经过对这些数据的分析，在盘石广告能够实现地域定向、人群属性定向、投放日程、LBS场景、兴趣爱好、设备属性、主题内容、媒体分类八大定向。

图：盘石八大定向技术

这样的模式，彻底颠覆了传统粗放式广告投放。同样回到物流行业，各大平台通过大数据在对用户消费习惯充分了解，可以预测并分化库存和物流压力，从而更高效的配置和节约资源。

“大数据”改变传统制造

前文，谈到大数据是实现制造强国的强大支撑。或许有人会疑惑，“大数据”和实体制造业两个看起来风马牛不相及的主体会有什么关联呢？探讨这个问题，或许需要从消费者、制造和销售三个角度进行。

过去传统制造业因获取客户信息和资料的渠道小、成本非常高，以规模化和批量化生产为主，消费者购买的商品就往往缺乏区分度和个性化。而在这个时代，大数据就能帮助制造业根据每个消费者不同的情况，生产出相对应的产品，这就是互联网的个性化制造，这很大程度的提升了消费品质和增强了消费体验，进而也改变了制造的流程。同时，随着互联网应用技术的发展，3D打印、无人生产车间、智能物流、智能家居......一系列围绕大数据的产业开始生根发芽，成为了传统制造业、实体经济转型升级的方向。

其中，以盘石新经济平台最为引人注目，平台以互联网应用技术和大数据为支撑，构建了以盘石网盟推广、盘石全球移动推广、盘石线上产业市场、盘石互联网征信、盘石互联网教育、盘石互联网金融等转型新经济六维互联网生态圈系统，能够一站式解决企业转型新经济过程中的触网、开店、营销、跨境、资金、人才、征信等一系列难题。

图：盘石新经济平台

盘石在新经济时代的发展战略，就是把盘石致力于打造“转型新经济平台”，以“互联网+”作为新经济引擎，帮助传统实体经济、制造业、中小企业在新经济时代紧密结合“互联网+”，实现成功转型升级。盘石新经济平台，一方面顺应了市场大环境的需求，显著降低了传统线下企业沟通的成本、直接支撑了中小企业大规模协作的形成，激活了这些企业的经济活力。另一方面，大数据、物流、金融、交易等技术资源的充分共享，也直接促进了企业竞争水平的增强和创新效率的提升。

从此次顺丰和菜鸟的血拼的事件来看，“大数据”争夺战已经打响，大数据作为现代和未来商业的基石，必将成为各行业和企业间战争的核心，既然战争无可避免，去评论对与错已经没有意义，只有做好充分的准备去迎击它，赢得胜利。（来源：hzeca；文/磐石；编选：中国电子商务研究中心）