凤凰卫视怎样利用微博报道日本地震

摘要：近年来，全球性突发事件不断，针对此类事件的国际新闻报道成为媒体的竞争焦点。一方面，传统媒体在国际突发事件报道中表现出种种不足，而另一方面，微博新媒体正以如火如荼的发展态势蔓延到各个领域，在这种强烈的对比下，传统媒体与微博联合报道的新模式就成为大势所趋。

关键词：国际突发事件传统报道模式微博新模式

微博自诞生以来，其社会应用性不断加强，越来越多的公共热点都与微博有关，甚至以微博为起源。在最近的国际突发事件报道中也出现了微博的身影：2011年3月11日，日本东北地区发生9级强震，凤凰卫视派记者兵分五路进驻日本，并通过新浪微博直播震区最新情况。

本文结合此案例，通过分析国际突发事件的传统报道模式及其局限性，说明国际突发事件报道模式创新的必要性与紧迫性，进而提出了微博与传统媒体联合报道新模式，探讨了新模式的特点，并对其前景进行了展望。

国际突发事件报道的传统模式及其局限性

国际突发事件是指发生在中国境外的不可预测的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全以及战争爆发等新闻事件。①

国际突发事件报道的传统模式，即传统媒体报道国际突发事件的方式，是指以报刊、电视、广播为代表的传统媒体利用自身强大的报道实力和传播平台对国际突发事件进行的报道。该模式在特定时期内是颇具优势的，传统媒体拥有政策优惠和扶持、资金充足、记者队伍庞大、报道经验丰富等特点，恰好满足了对于大型跨国突发事件报道的要求，这是其他媒体所不能比拟的。

然而，媒介融合时代的到来，意味着单纯依靠某一种媒介单枪匹马地完成报道的时代已经结束，尤其是对于时效性、现场感要求极高的国际突发事件报道更是如此，这使得传统报道模式在实践中越来越力不从心，具体表现在：

内容方面：同质化严重，创新性不足。在传统媒体中，以往国际突发事件新闻的报道几乎是千篇一律地照搬照录新华社通稿，拿起任何一份报纸，其标题、内容、图片、报道格调都相差无几。②而在全球化的大背景下，受众的国际化程度越来越高，他们对国际新闻的获知已经不满足于那些僵硬死板、同质化的新闻通稿，而是要求媒体能够全方位、多角度地展现事件的全貌。另外，虽然传统媒体更擅长做内容的深度报道，这也本是其在激烈的媒介竞争中的必胜法门，但是在“快餐文化”中成长起来的年轻一代往往更青睐短小精悍式的报道，从这个角度来说，微博的个性化、新颖、短巧报道形式更加具有创新性，更合乎受众的阅读习惯。

技术方面：受到新技术的严重冲击。新兴的传播技术层出不穷，呈现出“各领风骚数几年”的竞争态势，而传统媒体技术却仍然在原地踏步，进展缓慢，其惯有的“内容为王”的优势在新技术面前已经呈现出衰落的态势。以微博为代表的自媒体带来的技术冲击正在越来越深入地影响着新闻报道的运作模式，微博的即时性契合了国际突发事件新闻对“快”的要求，而且其采写设备更加简便易携带，只要有一部手机，记者就可以完成对事件包括文字、图片、视频的综合报道。

国际突发事件报道的新模式——微博与传统媒体联合报道

上述传统模式在国际突发事件报道中遭遇的困境表明，单一媒体很难在如今激烈的媒体竞争中取胜，尤其在媒介融合的大背景下，传统媒体与新媒体再也不能各自为政，而要打破这种割裂的状态，充分发挥各自优势、扬长避短、互相联合，建立微博与传统媒体联合报道国际突发事件的新模式。此次日本地震中凤凰卫视与新浪微博的“联姻”报道就是这样一种运作模式。

相对于国际突发事件报道的传统模式来说，新模式有以下特点：

即时性。即时性是微博报道新闻的最重要特性，尤其在分秒必争的国际突发事件新闻报道中，这种优势显得更加突出。随着传播技术的不断更新，媒体采集新闻的速度也不断提升，微博几乎可以做到与新闻“同步”，而不必经过类似传统媒体选题、撰稿、编辑等一系列繁杂的程序，更加简单易操作，提高了信息传播的效率，达到了“即传即收”的效果。比如，2011年3月11日13时48分，凤凰卫视驻东京记者李淼在微博上发布消息：“东京又地震了！不是狼来了！”此时距离地震发生仅2分钟，短短的一句博文将事件要素阐述清楚，成为最早向国内网民通报日本地震的新闻。

“全程直播”的多角度现场感。记者可以随时随地地上传文字和图片，微博传输的便捷性、灵活性使报道更容易做到多角度“全程直播”。事实上，传统媒体中的电视也具备较强的现场感，尤其是SNG技术在电视中的普遍应用，使得媒体可以通过现场连线，了解现场最新情况。但是这种动辄就是大型设备的连线工作，对于跨国采访报道来说需要大量的成本、人力；而且在战争、地震等特殊环境下，其技术优势不能得到充分发挥，灵活性不强，直播的时间和空间有限，这种“有限”的现场感与受众对重大国际事件新闻的无限渴求是矛盾的。

与此不同的是，微博可以通过电脑网络、手机等多种终端传输新闻，手机的便携性、低成本性使记者摆脱了采访设备对采访范围的束缚，这比传统媒体的大成本、大设备、大制作更加机动灵活，再加上微博信息的通俗短小，使记者更能将这些突发事件中的碎片化时间充分利用起来，从而报道出更多、更全面的现场新闻，做到对战争的全程跟进，更接近对现场的“全程直播”。比如凤凰卫视记者李淼微博报道：“震源附近的宫城县，有人被活埋……在东京大家都跑到户外了，街上人很多，有地方发生火灾，有人被困……我没事，就是看到悲惨的画面，难过得痛哭失声。”这条关于震后日本的现场微博报道，对现场的描述细致入微、生动形象，短短100多字，让受众仿佛亲身感受到了地震的惨烈与震撼。

亲民性。新模式充分利用微博的受众广泛性、互动性强的优势，使国际新闻更具亲民性。首先，微博的低成本、低准入门槛使其受众具有极大的广泛性，报道视角也更加平民化。凤凰卫视记者闾丘露薇微博报道：“刚才在千叶采访，一个七十多岁的日本老人主动过来用英文聊天，他讲述当时的情境，并且问我这些天对日本的感受，我说一切看上去很平静有序，他拍拍胸口说，那是表面，心里还是害怕的。”报道选择了受众最关心的民生角度，表现了大地震后普通民众最真实的心理状态，拉近了新闻现场与受众的距离。

其次，记者可以在微博上与受众随时互动，迅速及时的传播—反馈模式使报道更加接近受众的心理需求。凤凰卫视在这次日本地震的微博报道中，采取了“微访谈”的形式与受众进行互动交流，记者由采访者变为被采访者，受众的个人潜力得到释放，其参与热情通过个性化回复不断提高，媒体也因此获得了主动与受众交流、了解受众需求的机会。

微博与传统媒体联合报道新模式的影响及展望

微博与传统媒体联合报道国际新闻的新模式，将传统媒体的记者资源、报道经验与微博的时效性、现场感等优势结合起来，实现了资源的共享与优化配置，使媒体的采访能力在融合之后得到最大限度的发挥，契合了受众对于国际新闻在媒介技术和内容上的双重期待，使采访报道节省了大量的人力和物力，并且大大提高了工作效率，为国际突发事件新闻报道开辟了传播的新渠道。

然而，这种模式也具有一定的局限性：1.表面化、肤浅化，难有深度评论。微博140字符的限制使得报道只能局限在事件的较浅层次，只能简单陈述事件表象，难以展开深入本质的评论。2.信息缺乏整合性。微博报道中更新的海量信息大多是零散的、毫无章法的，缺乏整合性，不像传统媒体那样反复推敲选题、整合稿件信息，这就让受众难以对事件有总体、宏观上的认知，一味的铺陈只会引起受众的浏览疲劳。3.传播主体泛化，导致信息的权威性不能保证，给把关带来困难。

所以，我们一方面要积极利用新模式的优势，另一方面要重视其局限性的存在，不可盲目乐观。简言之，微博与传统媒体联合报道新模式仍处于萌芽时期，优缺点并存，我们必须在实践中不断完善新模式，建立多层次、立体式、全方位的传播格局。

注释：

①李宇：《如何做好国际突发事件报道》，《新闻与写作》，2011（3）。

②彭剑：《国际新闻：趋同性背景下的差异化竞争》，《新闻与写作》，2004（8）。