文化旅游产品开发设计研究

【摘要】文化旅游产品是人文旅游资源的重要组成部分之一，对于提升当地知名度、促进景区经济发展都具有重要的意义。成都锦里是一条具有浓郁的巴蜀特色的文化旅游景区，整个景区以三国文化为支撑，以川西民风民俗为内涵，并且与成都当地的休闲文化氛围融合在一起，具有明确的市场定位，受到了社会各界的关注，除了成都锦里旅游风景区的迅猛发展以外，其文化旅游产品开发设计也向着多样化方向发展，文创的发展也为锦里带来了更多的收入，实现其与时俱进，实现长远发展。

【关键词】成都锦里；文化旅游；产品开发

随着社会的进步和经济的发展，文化旅游产品开发设计也向着多样化方向发展，文化旅游产品开发设计的过程中也有着深刻的内涵，其中承载着民族风情、地域特色、传统节日和特种工艺等，将诸多的内容浓缩在文化旅游产品之中，更好地促进当地文化旅游项目的发展，也能进行传统文化的弘扬和发展，对于文化旅游的发展具有极大的推动作用。成都文化产业的相关计划中提出了集中培育城市文化品牌，加大文化基础设施的建设，其中就有打造锦里文化一条街的计划，现如今锦里文化一条街已经打造完毕，但是想要实现长远发展还需要在现有基础之上进行文化旅游产品的开发，只有这样才能进一步推动民俗文化产业的发展，在不断的发展中让成都锦里的“名片”走向世界。

一、文化旅游产品开发的价值

进行文化旅游产品的设计开发是促进当地文化旅游产业化发展的重要举措。在对文化旅游产品开发设计进行全方位分析后，发现其价值是多方面的。进行文化旅游产品开发可以更好地进行文化的传承和发展，可以促进区域经济的发展。

（一）具有传承文化的功能

众所周知，文化旅游资源都是历史发展的产物，都是特定区域内中国历史文化的积淀，进行文化旅游产品的开发能够更好地将当地的文化特色融入产品之中，从而促进传统文化的传承和发展。传统文化在不断发展的过程中影响了旅游资源的形成，旅游资源包含当地的民俗、民风、文化等诸多特色，为文化旅游产品的开发设计提供了灵感与素材，也让当地人产生归属感和自豪感。正是在多重作用的影响下，文化旅游产品依托文化旅游资源进行设计和开发，在自身发展的过程中起到了文化传承的作用。

（二）具有休闲娱乐的功能

文化旅游资源是为了满足大众的需求，在长期的发展过程中慢慢形成的。在不断发展和完善的过程中形成具有自身特色的文化旅游产品，不仅满足旅游者求新求异的心理需求，还能带来吸引力，正是在文化旅游产品的吸引下，才使得大众对于文化旅游心向往之，想要一睹它们“本尊”的风采。

（三）发展社会经济的功能

进行文化旅游景区的开发，让人们感受到文化旅游独特的美，对文化旅游以及当地特色有全方位的认识，从而更好地领略地域之美。进行文化旅游产品设计和开发，为文旅产品的经营者带来更多的经济收益，实现了文化旅游资源向着社会经济资源的转变，而且当地政府将更多的精力放在文化旅游之上，进行诸多文旅资源的整合发展，树立起一个城市或者地域的整体旅游形象，为当地的经济发展作贡献。

二、成都锦里文化旅游资源整合开发

想要实现文化旅游产品开发设计，需要对当地的文化旅游资源有全方位的认识并且进行资源整合，只有这样才能为文化旅游产品设计发展奠定良好的基础。而成都锦里为了促进文化旅游产品的开发设计，进行多方位的资源整合，为产品开发奠定基础。

（一）进行成都锦里文化主题形象的确定

锦里文化街立足于巴蜀文化和三国文化的基础之上，有了2000 多年的文化传承和发展，在不断的发展过程中，形成了一条拥有自身特色的文化旅游景区。其中“锦里”二字有着深刻的内涵和深厚的文化底蕴。在数千年的历史中，成都作为天府之国有着诸多别称，比如：龟城、蓉城、锦城，而“锦里”在取名时，选择了“锦城”中的“锦”字，而这一名字的由来可以追溯到秦汉时期，当时的蜀锦远近闻名，并且设立了专门的“锦官”管理蜀锦的生产工作，在此基础上产生了“锦城”，而当时生产蜀锦的国家工厂集中在锦江南岸，所以这里被称为“锦里”，一直延续到唐宋时期，是整个锦城的商业中心。现在的锦里文化一条街在规划设计方面紧跟时代发展的趋势，以传统川西建筑为主，并且依托武侯祠以三国精神为灵魂，实现了历史与现代文明的有机结合，让人有一种“画中游”的感觉，如同穿梭在历史的长廊中。再加上成都这座城市有着浓厚的休闲娱乐的底蕴，这一底蕴在“锦里”中充分地展现出来，在街区里设立客栈、餐厅、小吃、工艺品、土特产等具有自身特色的小作坊，将其文化主题定位为都市旅游休闲街区，有了明确的定位，为其自身文化旅游产品的开发设计奠定了良好的基础。

（二）进行功能区和产品设计定位

现在的锦里文化一条街已经成为成都的一张文化旅游名片，除了具有明确的定位外，还因为其进行产品功能区的划分，为文化旅游产品的设计进行精准的定位。经过多方位地分析发现锦里文化一条街实现了旅游、购物、休闲、娱乐一体化，能更好地满足旅客对于吃、住、行、游、购、娱的全方位需求，再加上整个街区实现了整体化的设计，巴蜀风情、蜀汉文化与现代风情完美结合，从而拥有自己的独特韵味。锦里文化一条街虽然只有350 米长，但是却齐聚酒吧休闲区、四川小吃区、客栈休息区以及特色工艺品展销区等，实现了功能区的明确划分，从而在进行旅游的时候拥有更好的目标性。有着明确功能区的划分为文化产品设计提供了良好的定位，根据锦里的特点与传统文化结合在一起，打造更多具有本土特色的文化旅游产品，让旅客在看到文化旅游产品的时候就可以想到锦里文化一条街，想到成都，从而实现文化输出和文化传承。

（三）进行经营运作模式的创新

想要实现文化旅游资源变为经济资源需要将文化资源转化成文化资本，综合形成文化旅游资源，为后期的发展，为文化旅游产品的开发设计奠定良好的基础。在对锦里文化一条街的经营运作模式进行分析后发现，改变传统的运作模式实现自主经营，并且取得了良好的经济效益。锦里文化一条街采用股份制经营模式，从2004 年开始在政策的支持下，建立了锦里品牌，并实现了文化资源的共享，找到了一套行之有效适合锦里文化一条街发展的市场化运作模式，为古街带来了新的生机。为了促进锦里文化的传播，实现锦里与武侯祠的结合，买票进入武侯祠后进入锦里不需要任何费用，依托武侯祠进行锦里的宣传，实现自身品牌知名度的提升，以开放的姿势迎接旅游者，形成新的锦里商圈，为文化旅游产品开发设计提供了灵感。

三、进行文化旅游产品开发设计应遵循的意见

进行锦里文化旅游产品开发设计不是一蹴而就的，想要让产品发挥更大的价值，需要遵循相关的意见，从而实现产品设计开发更适合社会的发展趋势，让文化旅游景区更深入人心。

（一）政府加强重视

政府对于锦里文化一条街的发展是十分重视的，出台了一系列的政策，促进了锦里文化的发展。为了促进文化旅游产品的开发设计，政府要加大投入力度和扶持力度，并且要进行全方位的培训，进行锦里文化一条街特色产业的发展，引导管理和销售，实现文化产品设计向着专业化方向发展。

（二）进行文化和创意的结合

文化旅游产品开发设计的过程中并不是在于其本身的价值，而是对于当地文化特色的浓缩与概括，其文化作品要承载着当地的自然和文化信息元素，将文化旅游产品概括为一个新型符号，在设计中进行多种特色的展示，呈现出更多的文化旅游产品。比如：锦里的文化旅游产品除了具有良好的视觉体验以外还有听觉感受，能在生活中轻而易举地想起锦里的独特之美，也能勾起旅游者当时旅游的美好记忆，在无形之中达到宣传的效果，从而让锦里文化进行更大范围的传播，得到更多人的认可，促进当地文化旅游的发展，实现当地经济的发展。

（三）注重文化旅游产品的质量

对于文化旅游产品而言在制作时应注重其品质，因为只有良好的品质才能让文化旅游产品进行更长时间的保存，在保存的过程中发挥其促进文化传播的功效。锦里的文化旅游产品具有独特的人文气息，游客购买文化旅游产品的动机更多是为了纪念和收藏，所以锦里的文化旅游产品在设计和开发过程中应该更加精致和美好，能长期保存。本文全方位分析文化旅游产品的重要价值，并且依托成都锦里文化一条街，分析了想要实现文化旅游产品开发设计需要进行资源的整合，为其开发设计奠定良好的基础，但是想要实现长远的发展，还应该遵循相关原则，实现理论与实际相结合，只有这样才能实现文化旅游产品的意义，得到大众的喜爱和认可。

[1]张行发，王庆生，郭静.旅游产品文化开发研究[J].重庆第二师范学院学报，2019，32(01):14-18+127.

[2]刘莹.非物质文化视角下茶文化旅游产品的开发策略[J].福建茶叶，2017，39(04):99-100.

[3]毕海龙.基于旅游文化产业发展的旅游产品开发研究[J].学术交流，2014，(04):145-148.

[4]蒋长春，李聪颖.基于文化空间理念的妈祖文化旅游产品开发研究――以湄洲妈祖文化旅游为例[J].北京第二外国语学院学报，2012，34(05):67-73.

[5]杨坤武，明庆忠，李庆雷，朱菲.基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发研究[J].昆明大学学报，2008，19(04):48-51+60.