广告英语的语言艺术性

尽管好的广告根于好的产品，但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的。精辟的语言能让顾客耳目一新。

1．运用同音异形（异义）词

广告英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，由此及彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。如：

（1）Don’t catch a cold， catch a plane to Fiji.

Don’t get the flu this winter， be the ones who flew to Fiji.

Flu=influenza(流行性感冒)和flew(fly的过去式)这两个同音词的运用，加强了广告的艺术效果。这则广告的目的是提醒人们别感冒了（catch a cold）， 并能有机会乘飞机去斐济旅游，因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。

（2）When something borrowed， blew something blue… Comfort was there.

这是Southern Comfort 酒店广告的前一部分。广告中blew， blue 是同音词，使用在这里给人一种明显的节奏感。

（3）“VIP” Anatomical Comfort

Variable Impact Pressure Sole

VIPs 一般意思为：Very Important Persons（很重要的人物）的首字母缩词，而上文中VIPs的真正含义是Variable Impact Pressure Sole（气垫式鞋底）的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心，鼓励消费者购买这种产品。

2、巧用押韵

音韵能使广告作品音调铿锵，琅琅上口，悦耳怡人，便于记忆，撩拨起消费者的购买欲；同时，又能增加广告语言的节奏感和感染力。如：

（4）Murray Minta，Murray Mints，

Too-good-to-hurry Mints!

这是则薄荷糖广告，每行末都是Mints，合乎韵律，易于记忆。

（5）The choice is yours ，

The honor is ours.

这则广告结构整齐，句式简单，韵味十足，琅琅上口。

（6）All why yummy ，no tummy .

Sugar Free Fudgsicle Brand Fudge Pops ，

Sugar Free Popsicle Brand Ice Pops.and

Sugar Free Creamsicle Brand Cream Pops.

Half the calories，all of the fun !

这则冰棍广告利用yummy、tummy的类韵，很俏皮地点出这种不含糖份的冰棍，口味照样美妙，吃了又不用担心发胖的特点，“no tummy”形象生动，使广告妙趣横生。

3、借用拟声词

（7）Shhhh…

Super Silent Dishwasher

Shhhh 是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声，它告诉人们此家电产品噪音低，质量好，肯定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者，可见广告创意人很需要运用商业的精心，科学的慧眼，心理学的研究和艺术的魄力等方面来进行创作。

4、重复关键词

为了加强语气，向消费者“渗透”广告的内容，广告英语中经常重复一些关键词，出现频率最高的有名词、动词和形容词。如：

（8）Things go better with Coca-Cola.

Enjoy Coca-Cola.(可口可乐广告)

（9）I’ve had rich Scotch and I’ve had poor Scotch.

Believe me rich is better.

“Scotch”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时，它可诱使消费者购买产品。

（10）Don’t show me the crystal.

Show me Galuay.(Galuay玻璃器皿广告)

（11）Double delicious.

Double your pleasure.(双份美味，双份开心)

（12）Extra taste，not extra calories.

（暗指不会使人发胖）

某些动词和褒义形容的重复运用，既能增加语言表现力，又能在消费者心目中树立一个模糊而又美好的印象。

（13）Tiny books for tiny fingers.

At a tiny price-just 50p.

重复使用tiny，一幅小手指翻小画书的可爱画面呈现在我们的面前，磁强了艺术氛围。

（14）Cool as a mountain stream…

Cool fresh Consulate.

重复cool并用as连接作比喻，把Consulate牌香烟那种如溪流般清爽宜人的特点刻画得淋漓尽致。

形容词是一种开放性词不达意类，往往对其修饰的名词起着描绘作用，特别是褒义形容词更使广告骤然增色。英语广告中旨在赢得人们好感的此类形容词很多。重复往往具有一定的诱惑力，对仍处于犹豫不决状态的消费者来说，无疑就在其后猛击一掌，促其下决心采取购买行动。

5、选用外来词和感叹词

（15）Wow!TE ATATU SOUTH

Hot! hot! Hot! Only $110，000

Wow是感叹词，说明房子价格低得令人惊讶的程度。商品广告中经常出现外语字眼，以表示商品所拥有的迥异风味或较高质量，吸引消费者的注意。如：

（16）Order it in bottles or in cans.

Perrier…with added je ne sais quoi.

这是一则介绍法国软饮料的广告。其中“je ne sais quoi.”法语意思为“I don’t know what.”，使用这句法语增加了该饮料的正宗法国风味。

6、创新拼写，增强吸引力

在英语广告中，一些广告创作人员故意把某些大家所熟悉的字或词拉错（misspelling），或加上前缀（prefix）、后缀（suffix）。虽然新造词与原形态不同，但意义仍存，这既可达到生动、有趣和引人注意的目的，又可有效地传授商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品也常具有独特之处。

（17） We know Eggsactly How To Sell Eggs.

Eggsactly是exactly的变形，并在形态上与“egg”相对应，偷梁换柱，是为了给产品（鸡蛋）以极大的魅力，给读者一种妙不可言的感觉，从而达到了“于幽默中见智”的效果。

（18）The Orangemostest Drink in the world.

这是一则饮料广告。“Orangemostest”实际等于“Orange + most +est ”，most与est都表示形容词最高级的词，在这里与“Orange”连用，借以表现这种橙汁饮料的高质量、高纯度、高……，而给人以丰富的想象力。