关于方言类新闻节目的危机和转机

方言类新闻节目经历了2004年的热播潮后，渐渐进入了定型期，七年之痒后，节目发展遇到了瓶颈，收视率回落，难以找到可持续增长点。

一、方言类新闻节目的危机

1.受众的局限性

方言类新闻节目的收视群体年龄偏大、文化层次偏低，节目在中青年收视群体中缺乏号召力。由于方言的局限，可以拓展的节目形式和空间有限，使得此类节目在创造了收视奇迹后缺乏后劲，可持续发展能力不足。研究受众的收视变化和争取新的受众源成了制作方的当务之急。如何增强方言节目对年轻人的吸引力，是该类节目延长生命力所必须面对的问题

2.内容的同质化

现存的方言类新闻节目，大多是对民生新闻的方言版，内容的同质化比较严重。若节目不具有独特的见解，方言节目就流于形式而已。

二、方言类新闻节目的转机

（一）方言类新闻节目继续存在的条件

1.“方言文化”在影视作品中大量采用，并呈现上升的趋势。（见表1）方言文化本身与独特的地域文化交织在一起，语言的灵活性和表现力也增加了其幽默的色彩，容易得到本地受众的认可，这种小众化的节目形态适合地方台制作。

2.传播小众化的理论支持

随着传播技术的发展，信息的大量增加，传播越来越分众化和小众化，受众的分流严重。许多在上海打工的巴蜀子弟，最喜欢的是卫星频道播出的《雾都夜话》、《串串香》、《夜生活麻辣烫》等节目。

（二）方言类新闻节目升级建议

1.不能仅仅是方言转述

看两则新闻。内容都是说一条公交站点窖井无盖，同样是杭州电视台的节目，用普通话播报的《明珠新闻》和用杭州话播报的《阿六头说新闻》，究竟有怎样的区别？《明珠新闻》这样播：“市民们说，这个没盖的窖井在白天大家注意一点还可避让，但晚上就更危险了。”《阿六头说新闻》是这样说的：“专门来这里等车子的人说，白日里光线亮还好一点，要是到了夜里墨擦铁黑介格会看得出。人又不是猫罗，晚上头看得出的呀?”很明显，方言播报的新闻仅仅在词句上有相应的改变上，形象与内涵并没有多大提升。以为换个方言的说法就增加了媒体的宣传效果，其实是对媒介文化的误解，语言方式只解决表层问题，更重要的是方言所要表达的内容。

2.防止夸张娱乐

方言新闻节目的主持人部分出自当地曲艺艺人，对内容的演绎、夸张、表演的成分较多，这确实可以吸引一部分当地的受众，但要防止夸张娱乐。过于娱乐化会引起受众的反感，把握不好度就容易损害新闻的严肃性，受众的年龄层次也不允许将新闻泛娱乐化。

3.加强贴近性

苏州台的《苏阿姨说新闻》约有80％ 的节目内容是国际新闻和国内重大新闻，本地新闻只占约20％，内容与市井生活相差太远，难以得到本地受众的认同，节目收视率不佳就不奇怪了。新闻的贴近性不仅仅是新闻内容的贴近，更重要的是表达方式的贴近和解读视角的贴近。2005年台风“云娜”侵袭浙江时，《阿六头说新闻》的主持人阿六头就在节目中拿了一支衣裳叉子，边做动作边告诉观众“台风来了，收衣裳了”，效果非常好。方言类新闻节目应该争取更加自由的表达空间，对发生在本地的新闻事件进行更加详细、现场、到位的播报。

4.巩固受众的忠诚度

方言类节目存在的根据之一是受众的分众化和小众化，节目起初的走红正来源于对小众的“量身定做”。时至今日，节目在寻求突破时，惯于思考如何挖掘潜在受众。其实，方言类新闻节目从语言的特征上看，已经将一部分受众排除在外，所以，与其去迎合其他受众的收视品味，不如认真琢磨一下固定收视群体的收视品味和习惯的变化。

5.增加互动性，实现可持续发展

贴近性使得方言节目在制作上都采用了不同程度的互动环节。互动不仅仅体现在观众收看节目时的参与度上，更体现在话题、观点的互动性上，这样可以提升节目的亲和力。

6.用好主持人的号召力

方言类新闻节目的主持人是节目的形象代言人。现在的主持人来自于：当地的曲艺艺人、资深媒体从业者、市民代表。这些人的共同的特征是，熟练掌握地道的方言，愿意替老百姓说话。如南京台的《听我韶韶》，主持人老吴的品牌优势给了方言节目信心，改版后，该节目平均收视达到了4.2以上，最高达到6.0。