【营销案例】OLAY：CC霜《小时代》电影营销CC时代来袭

：【广告主】OLAY

【广告代理】乐视网

【制作公司】乐视网

广告传播运动开展时的市场背景

新品上市成功的第一步，就是在设定的目标群体中用最短的时间实现最大化的品牌曝光，在受众心目中留下深刻的印象从而激发他们尝试新鲜的欲望。OLAY选择了堪称现象级电影的《小时代》合作，成为该片独家合作护肤品牌，用明星和电影话题的力量为自身品牌传播铺平道路。《小时代》中随处可见的率真主旨，杨幂、郭碧婷等明星靓丽的外形和时尚态度，也非常到位的诠释了OLAY CC霜“不粉饰，要裸肌”的品牌调性。作为《小时代》系列电影的发行方，乐视与OLAY的合作具备了先天优势，而乐视生态营销独有的五屏资源，也成为OLAY CC霜大范围曝光的不二之选。

面临着什么样的市场挑战

如何制作顶级营销内容？如何在传播中清晰表达自身更加优秀的产品特质？如何吸引强关注？如何策划话题传播？ 如何对接产品？如何在传播中清晰表达自身更加优秀的产品特质？

目标

宣传OLAY CC霜引领裸肌风潮，独创的三旋设计，打造细滑、水润、亮白、无暇裸肌。传递品牌信息，扩大品牌影响力，引发社会关注。深度曝光品牌特点，拓宽品牌知名度，培养用户品牌忠诚度。

核心策略及创意

结合《小时代》电影捆绑营销，通过OLAY CC霜定制三部曲，打造CC小时代，给你CC裸机范儿。

核心策略及创意是如何产生的

OLAYCC霜品牌洞察：

宣传OLAY CC霜引领裸肌风潮，独创的三旋设计，打造细滑、水润、亮白、无暇裸肌。

OLAYCC霜是来自于经典的OLAY品牌旗下的一款产品，如此精美而又十分引人注目的产品只能来自于国际最负盛名的品牌，选择OLAY品牌的女孩子在国内非常多，而OLAY品牌坚持的天然美丽的原则，也让他们的产品自然拥有健康美观的白里透红的效果，让女性肌肤看起来不仅美丽，更加健康，十分好看。

OLAYCC霜品牌消费者洞察：

锁定年轻时尚的女性群体。

媒体的目标受众分析：

乐视网拥有完整的生态营销系统，从内容、终端、平台和应用实现全网触达，拥有强大的大剧运营团队，拥有大量的高消费能力的女性白领人群。《小时代》电影是拥有大量的年轻时尚女性粉丝群体。

媒介渠道洞察：

乐视网是基于视频领域整合内容、终端全产业链形成的生态化运作，四大架构十大引擎大量触点，以内容和终端为核心，通过平台和应用服务打造用户极致体验，基于视频产业和智能终端领域的生态系统，为用户提供垂直整合的完整价值链和生活服务。

视频媒体、网络SNS媒体、微博、微信

如何实施

OLAY品牌的三步营销战略，一步步深入了解品牌，解读品牌，在乐视生态营销体系影响下，全面扩散品牌影响力，打造CC时代并结合专场话题，引发网友互动，加深产品印象，培养品牌的用户忠诚度，打开新产品的市场占有率。

【CC时代启动】

新品牌推向市场，品牌需要高密度曝光，打开市场知名度，视频贴片硬广和乐视网独家资源，能够快速获取受众人群。

通过硬广方式，全面告知目标受众CC霜品牌上市，快速打响品牌知名度，捕抓受众眼球，为后期的宣传奠定基础。

1.利用乐视网最优质的广告资源——贴片广告进行强势曝光，

2.锁定受众热衷观看的视频内容，定向乐视网的独家优势资源——大剧、美剧、综艺、自制、音乐。

【CC时代来袭】

三屏联动推送品牌主题专场，结合当下热门人物，定制美妆教学视频，让年轻用户变身CC范儿，最大程度实现品牌触达，配合微博及各种社交网络全力推广，打造品牌热度，提升品牌口碑及传播度。

专门为Olay CC霜量身定制《CC范儿剧场》原创专题，“看CC范儿”和“做CC范儿”)两大内容全方位深度阐述产品清透裸肌的特质。同时，节目以意见领袖“CC范儿”的力量，引发受众对“美”的向往。通过PC、Phone和Pad三屏整合传播，乐视生态营销不仅让Olay CC霜的品牌在更多时间、更多场合和更多人群中实现了高频次曝光，更将其品牌精神散播到了无数年轻人的心中。

定制《CC范儿剧场》主题主题你，围绕两大内容：

1.看CC范儿：精选受众热衷观看是节目，集锦各类型的视频的cc范儿

2.做cc范儿：选择三位当红热门人群，演绎三种不同的CC范儿妆容

【CC时代主场】

配合小时代宣传和上映，开设小时代专场线上线下联动，达到品牌信息外露，让受众和品牌能够更好的沟通，实现用户忠臣度转化，五屏全面传播，品牌传播触达无死角。

借助小时代3上映前期，炒作关于小时代的话题，告知受众，这是年轻人的小时代，亦是年轻人的CC时代，全新的CC范儿来了，全面打开品牌影响力，彰显品牌生活态度，获取消费者的认可和喜欢。

线上：定制《CC小时代，裸肌CC范儿》》主题专题，结合《小时代3》电影预告、剧照、花絮等阶段性释放，及《小时代1》+《小时代2》版权电影，结合品牌专区展现，进行炒作推广。

线下：CC裸肌派对，线上全程直播，扩大派对影响力；同时开展北上广多场超前点映会，陈学冬现身现场，与粉丝互动，提前欣赏小时代3电影。

效果

（来源：艾瑞网；编选：中国电子商务研究中心）