2012年上半年省级卫视电视剧市场竞争的四大特点

特点一：卫视版图重新划分、陷入混战。“限娱令”的颁布提出了挑战，也提供了机遇，促使卫视的电视剧资源重新布局、流动、组合。旧格局已然瓦解，新格局尚未明朗，竞争与变革构成了关键词，没有哪个势力不可以撼动，整个市场被分割成不同的势力集团，各类势力依托电视剧逐鹿荧屏。

各卫视在电视剧市场血拼，导致高位收视率下降，各位次相邻的省卫视之间收视差异缩小，收视趋于分散化、扁平化。19：30-24：00时段，全国80城市组，单频道的电视剧收视率超过1%的卫视，2012年上半年共10席，而去年同期则是8席；2012年上半年单频道最高收视率为1.29%，而去年同期则是1.66%。

特点二：湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视三巨头垄断优质剧目资源。在2012年上半年，19：30-24：00时段，全国80城市组，各省级卫视收视率超过或等于1%的电视剧共32部次，其中，湖南卫视占9部（宫锁珠帘、深宫谍影、夫妻那些事、如意、守望的天空、亲爱的回家、天涯明月刀、你是我爱人、AA制生活）；江苏卫视占8部（红娘子、怪侠欧阳德、雪狼谷、薛平贵与王宝钏、囧人的幸福生活、山楂树之恋、雾都、金太狼的幸福生活）；浙江卫视占6部（亮剑铁血军魂、五号特工组、密使、五号特工组之偷天换月、西游记、青盲）。剩余的被五家省卫视所瓜分：山东卫视3部，安徽卫视和上海东方卫视各2部，辽宁卫视和黑龙江卫视各1部。

特点三：独家首播和四家上星首播成为优质电视剧资源的重要播出模式，尤其是独家首播剧由于内容的稀有性、编排的灵活性而在资金实力雄厚的强势省卫视中占据越来越重要的地位。独家上星首播剧占17部次，四家上星首播剧占11部次。

四家上星首播剧虽然收视被分散在四家省卫视，却也形成了一种收视合力，其总收视率加总起来会取得其他播出模式难以企及的高度。2012年上半年四家上星剧单部总收视率超过3%的达到五部（见表1）。

特点四：明星剧目牵引收视。限娱令使得电视剧的地位更加突出，卫视对其倚重更大，晚间黄金时段19:30-22:00两个半小时向来是竞争的“红海”，随着曾经一度成功逃离的湖南卫视的无奈回归，其已经变成了清一水的电视剧时段，造成了“得剧者、得天下”的局面。

优质电视剧资源加速向强势卫视集中，能够及早布局、储备优势剧目的卫视则会抢占先机、提升收视。明星剧目的影响力更加突出了，例如辽宁卫视和黑龙江卫视凭借《樱桃》、山东卫视凭借《乡村爱情小夜曲》和《飞虎神鹰》、上海东方卫视凭借《甄嬛传》等剧目推动频道收视率获得大幅度提升。