关于卫视：走出抢播电视剧的风潮

摘 要：近来，各大卫视为争收视率抢播电视剧《心术》，引起观众的一片怨声，且这种“抢播风”似乎愈演愈烈。基于此，本文试从三个方面论述解决这种“抢播风”的方法，以还电视一个正常的竞争空间，同时还观众一个轻松安心的收视体验。

关键词：抢播;完整版电视剧;自制剧及娱乐节目;老年人节目

自“限娱限广”令以来，内地的电视荧屏一改之前“广告之中插播电视剧”的作风，确实呈现出一片新气象，也让观众得到了一种爽快惬意的收视体验。但好景不长，随着近期电视剧《心术》播出之后，观众怨声四起。那么观众何以在“限广令”拍手叫好不久之后，又怨声四起呢?究其原因，莫过于“限广令”之后，各大卫视失去了电视剧中插播广告这一主要的经济收入方式，不得不另觅它途，引来广告，增加电视台收入。众所周知，一家卫视收视率的高低直接影响了商家投放广告的意向，向来收视率高的电视台广告投放率就高，这也意味着本电视台的高经济收益。基于此便引发了各卫视抢播电视剧争收视率之战。

电视剧《心术》于2012年5月3日同步在天津卫视、安徽卫视、浙江卫视、东方卫视首播。但首播当天四大卫视同时对剧目做了不同程度的删减和压缩，“其中删减最多的是天津卫视，不仅将一集内容删得只剩37分钟，更是抢先播出了其它三家卫视中都没有出现的第三集部分内容”[1]，接着这种删减抢播收视率的斗争愈演愈烈，一集电视剧在这种斗争中，变的残缺不全，没有片头片尾先不论，连给观众一个看完整剧情的机会都不给，于是便引来了观众的一片哗然。这种抢播风，之于观众，记得住的莫过于当时电视剧《我的团长我的团》播出时，各大卫视为了争收视率抢播时对剧情的压缩及删减，但后来这种现象没有持续太久。时至2012年从《甄寰传》到《心术》抢播争斗几乎发展到白热化地步，伴着观众的呼声和一些年轻观众纷纷转向网络观看完整版的电视剧这种现象，本文做了以下的策略思考，以缓解这种抢播争收视率的现象，还给观众一部完整的电视剧和一个持久的收视体验，并力争挽回转投网络的年轻观众。

一、别人压缩 我完整

由于电视剧是一个平民化的大众文化消费品，涵盖的受众年龄层次也最广泛。电视剧的核心就是讲一个完整的故事，“作为电视节目生产的形式，‘故事’已然成为各种电视节目类型基本的结构模型”[2]。对于一些不喜欢拖沓的年轻观众来说，就比较能接受这种压缩版的电视剧，他们认为，只要看到电视剧的结局和一个大概过程就可以了，而中间的细碎的情节和人物感情的细腻描写则可看可不看。但是对于一些上了年龄的观众来说，由于他们的生活体验和阅历不同于年轻人，所以他们会要求电视剧的情感细腻，“故事”完整，只要了完整的故事，他们就会更喜欢完整版而不愿意看压缩版。

因此，对于播出同一部电视剧的卫视来说，在大家同时压缩剧情的大环境下，何不反其道而行之，完整地还原电视剧的剧情，让一些有需求的观众看到一个完整版的剧目。当同一部电视剧播出两三天之后，或许其它卫视已经超前播出了好多，但是喜欢看完整版的观众会在比较之后选择播出完整版剧目的电视台。对于那些选择观看完整版电视剧的观众来说，他们也很好奇，也很想知道那些被删减的内容是什么，剧情会一步步如何向前发展，并且那些删减的剧情和他们想像的是否一样，是否朝着他们期待的方向发展。一旦有了这些好奇心的驱使，观众就会自然的投向那个播出完整版电视剧的频道。同时，打算播出完整版电视剧的卫视在开播之前就先做好宣传，宣传本频道是唯一一个播出本剧完整版的卫视，以此来引起话题，诱发观众的好奇心，当然这样一来也可以赚足眼球，以四两拨千斤之功在收视率之战中旗开得胜。

二、自制剧及创新的娱乐节目

1.自制剧。凭借几部自制剧，几乎夺得收视率半壁江山的频道当属湖南卫视。湖南卫视在年轻一代人的心目中奠定了不可撼动的地位，自1998年夏天，电视剧《还珠格格》播出后，湖南卫视就声名鹊起，一发不可收拾，且当年的《还珠格格》也几乎达到了万人空巷的观看盛况。凭借这部戏，湖南卫视成功的跻身于全国卫视前列，这部戏不光为湖南卫视带来了巨大的经济收益也将当时这部戏的主演捧的红到发紫，当然也成功开启了内地宫廷戏的大门，同时也为国内卫视自制剧创造了一个很好的范本。无论是当年湖南电视台台长欧阳常林的“千里追琼瑶”还是继之“湖南电广”的崛起，都离不开湖南卫视自制剧的军功。湖南卫视尝到自制剧的甜头之后，后续发力，拍摄了连续四季的电视剧《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《血色湘西》等等，再到后来把穿越剧推向顶峰的电视剧《宫》。且不论这些电视剧是不是真正的出自湖南卫视，但湖南视对外都号称“芒果台自制大戏”，并且配以本台的娱乐节目在电视剧开播之前做大力的宣传，自然电视剧开播之后就引来了收视狂潮。虽然湖南台自今年以来收视率有所下降，但湖南台开创的自制剧赢利模式确实值得借鉴和认可。

2.创新的娱乐节目。娱乐节目，从它出生发展至今，可以说是饱受垢病。当广大的观众对娱乐节目过度娱乐化审美疲劳之后，他们的态度也有了相当的转变，从最初对娱乐节目的喜欢逐步发展到今天的抵制甚至于厌恶。但无论娱乐节目面临一个什么样的现状或受众群，它依然有它存在的理由和赖以扎根的土壤。在这个烦忙而又现实的社会中，每个人都需要娱乐，需要这种娱乐精神来放松，需要娱乐节目来释压。且不论国内人人熟知的娱乐节目《快乐大本营》一播就播了15个年头，连观众最认可的娱乐明星赵本山都评价它之所以能连续播这么多年还拥有最广大的观众群是因为它有“看头”，由此也可以看出，娱乐节目的生存空间相当大。近年来因为娱乐节目而风生水起，成功挤入央视——索福瑞收视率排行榜前十的莫过于江苏卫视。仅凭一个舶来的节目形态，加上内地的制作理念而生产出的《非诚勿扰》，就可以提高卫视的收视率从而创造了巨大的经济收益，可见娱乐节目的力量之大。但目前国内的娱乐节目均缺少原创、形态单一、跟风现象极其严重。观众能在荧屏上见到好的娱乐节目少之又少。据此，国内卫视可否借鉴央视综合频道本次黄金时间推新后，播出的娱乐节目《谢天谢地，你来啦》这档节目。这一档娱乐节目不仅贴合了当下普通大众的常态生活，而且一改目前充斥荧屏的粗制滥造恶俗娱乐风，将高雅娱乐适时的推到了观众面前。“《谢天谢地，你来啦》的成功，给电视界一个启示：娱乐同样可以高雅;好节目，一定会叫好又叫座”[3]。因此，与其用这种抢播电视剧的方法争收视率，不如用自制电视剧或者自制一些创新的娱乐节目，并且设置一个“开放型”(所谓开放型的电视艺术结构，就其纵向来说，就是截取生活长河中的一段，既无头也无尾，这样观众可以通过各自的联想和想像，主动探求生活的来源和去向，从而便于展现电视艺术的历史深度)[4]的结局赢回观众，从而掌控观众手中的摇控器。

三、避其锋芒，主打老年人节目

避其锋芒。当几家卫视同时抢首播争收视率的时候，其它频道大可不必不顾自身的实力强行进入这样一争夺的怪圈。既然没有实力争，不如另辟蹊径，播出一些其它形态的电视节目。在此，同样可以借鉴改版后的央视，自央视推出《魅力·纪录》节目后引来如潮的好评声，这些好评声来自各个年龄段的文化人。随着我国国民素质整体提高和高等教育的逐步普及，一些高层次有内容的电视节目越来越受欢迎。从最初《百家讲坛》的成功就可以窥一斑，尽管《百家讲坛》开始的定位是为了把国学平民化。但同时也说明了，这种以文化为主打的电视栏目同样拥有着相当可观的受众。那么，相应的频道是否也可以在其它卫视抢播争收视率的时候，避其锋芒，推出这类的文化节目，以锁定相应的受众群体呢。

老年人，这一在当下社会并不受重视同样在电视节目研究中也不被看重的群体，因其群体的特殊性，国内的电视频道少有专门针对老年人做的节目。目前最受老年人欢迎的电视节目可能就是央视一套早间的《夕阳红》了，但伴随着收视率低和频道的改版，这一经历了18年风雨收视江湖路的节目，也淡出了荧屏淡出了老年人的视野。笔者一直以来都很关注老年人节目，所以对央视撤掉《夕阳红》之后也做了相应的思考。纵观当下的社会生活现状，为什么一个办的还不错的节目却要在唯收视率论成败的今天铩羽而归。联想到老年人的作息习惯得之，清晨七八点的时间段正是老年人晨练的时间，人们在这个时间见到最多老年人聚集的地方莫过于公园了。城市里几乎所有的老年人清晨都会出去锻炼，锻炼结束后去菜市场买菜然后回家做饭，鲜有老年人会在清晨这个时段看电视。就算是在农村，清晨的时间也是做家务干农活的时间，没有几个老年人会闲下来去打开电视观看电视节目。因此《夕阳红》因收视率低被撤也在情理之中。

那么，既然早间的老年节目没有收视率，何不换一种思考方式，更改播出时间，把老年节目放在晚间呢。据统计，近十年来，国内的电视节目最忠实的支持者就是老年人，而将来电视这种传统媒体要想再度称雄客厅恐怕最得力的观众也就是老年人了。老年人，尤其是近几年，我国的留守老人，空巢老人逐步增多。在这些老人没有子孙陪伴，没有亲人相扶的境况下，电视可能成了他们唯一能够与外界实时联系，获取信息，并且用于打发孤独时光的工具了吧。如果电视台能看到这一点，在其它各家卫视抢首播争收视的情况下，避其锋芒，剑走偏锋，以老年人节目为主打，独创一些温情的，孝道的，讲究伦理的电视剧，或者其它形态的电视节目，比如法制节目也可(因为笔者的母亲虽已年愈花甲，常常在所有的电视台普遍认为的黄金时段频频换台找寻法制节目看，且看完之后又和别人讨论不休)，如果卫视能看到这一点，且以这些相应的老年人节目来争收视率，相信也不会太差。

四、结 语

在国内有质量有内涵的电视剧匮乏的今天，几家卫视同时抢播一部电视剧争收视率的现象再度出现，这一现象不得不引起我们的思考。对于观众而言，他们想得到的只是烦忙之后的些许轻松，但当各大电视台为了争抢观众而将观众正常的体验强行剥夺，那么大批的转众势必转向新媒体，不再关注电视这种传统媒体，那么，不久之后，电视还会是大众休闲的最佳选择吗。基于此，本文试着列出了以上三点解决抢播电视剧争收率的方法，以使这种对电视剧掐头去尾的做法不要再持续也不要让观众再起怨声。

[1] 让观众笑得高雅—央视综合频道晚间十点半推新的启示[EB/OL].中国记协网:http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/11/c _131581399.htm，2012-05-11.

[2] 高鑫，贾秀清.21世纪电视文化生存[M].北京:中国国际广播出版社，2006.

[3] 各卫视抢收视率恶斗升级 观众不满热播剧被删减[EB/OL].中国记协网:http://news.xinhuanet.com/zgjx/2012-05/15/c_131589100. htm，2012-05-15.

[4] 高鑫，高文曦.电视艺术:多元与重构[M].北京:北京师范大学出版社，2006.