关于当前发展中部农村消费市场的探讨

内容摘要:对农村消费市场的关注是伴随我国新农村建设而不断发展和延伸的。基于此，本文结合对中部农村消费市场数据的分析，提出当前我国农村消费市场存在的问题及建议性对策。 关键词:新农村 消费市场 问题 问题提出 我国是一个农村人口占绝大多数的国家，农村市场在国内市场结构中处于举足轻重的地位。因此，要改变目前国民经济市场需求不旺、启动难度大的不利局面，至关重要的一条，就是要高度重视农村消费市场，充分拓展农村消费市场，最大程度地释放农村的潜在需求。只有这样，才能较好地促进我国国民经济持续、快速、健康发展。当前我国中部六省农村社会消费品零售额及分别所占比重有着较大的开发潜力(见表1)。 在农村家庭耐用消费品的普及方面，普通家用消费品和高档家用消费品的普及率还存在相当大的差距，通过对农村部分家用消费品普及率比较(见表2)，可看出，像电风扇、彩色电视、电话、自行车这些普通家用消费品，其普及率都超过了50%，像自行车这样的产品由于交通工具的发展，已经有了退出市场的趋势;而像电冰箱、洗衣机(见表3)这些发展势头比较强劲的家用消费品，普及率正在迅速提升，且已经成了近年来农村消费市场的热点;相比之下，像电脑、空调、微波炉这些在农村尚属于高档型的家用消费品，其普及率则十分低，但是随着农村市场的不断发育和进步，中部农村居民生活消费支出构成(见表4)将逐渐多元化，这也是今后农村消费的新方向。 制约中部农村消费市场发展的因素 当前，制约农村消费市场的因素有很多，通过对以上数据分析，不难发现制约中部农村消费市场和农民消费水平发展的主要因素有以下几个方面。 农民收入水平低，购买力不强。根据微观经济学的消费决定理论，在供给充分的情况下，主要由需求决定消费额。而需求的决定因素主要是消费者收入水平及消费品价格。收入是制约消费水平的首要因素。农民的收入主要来源于农产品的出售和劳务输出，渠道比较单一。改革开放以来，农产品的收入有所增加。但近几年，农产品市场受到极大的冲击，农民收入增长速度逐渐放慢。原本农民的农业收入就承担着两大风险:一是自然风险，如洪灾、旱灾、虫灾等。如在2003年非典期间，农产品销售不畅，农民工大量返乡，国家统计局对全国31个省6.8万个农户的抽样调查显示:农民第二季度的平均现金收入约421元，减少了0.33%，而城镇收入影响明显要小些。二是市场风险。由于我国农民大多是小户经营，这样他们难以对市场变化做出正确的判断，忽视价格信号。加上WTO对我国农产品的冲击，使得农民单纯的依靠农产品输出的收入养家糊口很难。此外，农民的劳务输出也是一大难题。国民经济由粗放型向集约型增长，国际化趋势不断加快，对生产要素的要求提高，而进城务工的农民素质普遍不高。城市就业压力大，农民更是受到诸多因素的限制，难度更大。近几年来，农村居民消费指数一直高于城市居民消费价格指数，2005年农村居民消费价格指数为102.2，而城市居民消费价格指数仅为101.6。

农村消费环境差，消费结构不合理。任何事物都是在一定的外部环境下发展变化并受环境影响的。农村消费市场的发展和农民消费水平的提高，也都是在包括政策、制度、交通、通讯等特定的软件和硬件环境下进行的。农村消费市场环境较差，是导致农村消费市场发展缓慢、农民消费水平低下的重要因素，直接制约着农村居民消费水平的提高及消费结构的优化。长期以来城乡建设投入的巨大差异使农村市场建设投入严重不足，导致商业网点布局不够合理，大型商场过于集中在城市中心，而农村流通网络建设长期处于停滞不前的状态，表现为市场规模小，销售网点少，超市、连锁分店等现代流通方式在农村发展刚刚起步。 农村市场投资主体十分有限，个体私营企业一统天下，适合农村居民消费的产品少，售后服务差;运输、维修等服务环节尚不健全，在客观上严重制约了农民消费水平的提高和农村市场的进一步发展，造成一些消费品无法在普通农户中迅速普及。水、电等资源的短缺和通讯、交通等基础设施的不完善，制约了农村消费需求的扩大，延缓了农村消费市场的发展进程。虽然农民在吃住方面的支出比重逐年下降，医疗保健、交通通讯、文教娱乐的支出比重增加，消费结构呈现多样化趋势，但农村居民生活仍未摆脱以必需品为主的生存型消费模式，消费结构水平仍较低，消费结构不合理。 当前农村居民消费结构仍偏重于物质，生存资料的支出比重大大高于享受资料和发展资料的支出比重。2005年在农民生活消费支出中，除食品、居住高于城镇居民外，其它各类消费支出都低于城镇居民。农民消费增长缓慢严重制约了我国经济的快速增长。 旧体制的影响。我国长期以来根深蒂固的城乡二元经济体制，也是导致农村消费市场发展滞后的重要因素，表现在由于不均衡的市场发育程度，农民的部分消费不可避免地流向城镇，使城乡市场消费水平差距进一步扩大，阻碍了农村消费市场的发展和城乡之间的协调均衡发展。随着收入的增加和生活水平的提高，以及商品种类的层出不穷、经营业态的推陈出新，农民已经摆脱了计划经济体制下“完全供给性”的消费习惯，逐渐接受了市场经济赋予消费者的“主动选择”的消费理念。