京东与阿里的竞争再添广告营销业务 7亿美元收购MediaV

【咕噜网消息】昨日晚间，坊间再次传出京东将收购广告技术及服务公司MediaV（聚胜万合）的消息，双方将于近期完成交易。如果双方完成交易，京东的广告营销业务将开辟出一块新的版图，这也意味着与阿里巴巴的竞争再添加一块广告业务的新战场。

昨晚，有媒体报道称，京东商城将以7亿美元的价格收购MediaV，交易已接近尾声。不过这一消息并未得到京东和MediaV双方的可靠消息透露。

从2010年开始，京东除了自营业务之外，开始试水开放平台业务，这意味着其在平台方面与阿里展开正面竞争。

而此时的阿里妈妈的广告平台取得了巨大成功，阿里集团的主要收入来源之一就是淘宝网和天猫两者的广告业务“直通车”。对于正在大力推动开放平台业务的京东来说，确实需要更为专业的广告系统来帮助其运营平台上的广告资源。

京东除了要解决自己庞大的广告投放需求之外，迫切需要一个精准的广告系统为开放平台商家们服务。而最直接有效的方式无疑就是收购一家DSP公司。

在今年8月初，业界就已经有消息称，京东正在频繁与国内几家DSP企业接触寻找购买对象，包括品友互动、MediaV等。

由于京东与聚胜万合MediaV的合作关系已经非常紧密，聚胜万合MediaV则成为最有可能收购的对象。不过遭到京东市场部负责人徐雷和MediaV双方的否认。

事实上，早在在2010年，京东和MediaV就展开了广告业务合作，尽管中间曾有过合作终止，但很快又恢复，而京东也成为MediaV最大的客户，目前京东绝大多数的广告都是由MediaV进行投放。业内认为此次交易的成功率很大。

MediaV聚胜万合由前好耶总裁杨炯纬创办于2009年10月，聚合了来自Google，微软，好耶等业界优秀的互联网技术专家、广告营销专家和互动创意专家，是一家专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构。先以互联网广告代理起家，在拥有了Ad Network（广告网络平台）之后，开始涉足DSP（广告需求方平台）业务。

公司总部位于上海， 并分别在上海和北京建有两个研发中心，同时在深圳、广州、杭州、厦门、南京设有分支机构，公司目前员工人数已超500人。

MediaV分别在2009年、2010年、2011年连续获得美国光速创投基金( LightSpeed Venture Partners)、纪源资本（GGVC）以及索罗斯旗下量子策略基金等知名投资机构的三轮投资，总计约6600万美元融资。

有数据显示，目前国内排名前50的电子商务网站中，80%都是MediaV的客户。而在刚刚过去的双11，杨炯纬对外称，公司一天就为上千广告主提供服务。且MediaV在Google Ad Exchange（广告交易平台）中，采购量仅次于淘宝、位列第二。

在业内人士看来，如果此次购买是真的，不仅是DSP这个市场的发展前景和价值得到了认可，而且此次收购可能会给业内其他的DSP企业带来机会。

上述人士表示，MediaV此前的业务根基在电商领域，而一旦被京东收购，将意味着其成为京东的一个事业部，其DSP所具有的第三方的独立性将被大大削弱，这会导致其他电商将会选择离开这个平台。

不过，不用太过担心，在MediaV被收编后，可能会有电商平台离开选择新的DSP合作，但是京东自身的平台业务规模也足够大，不但聚集了大量用户，而且业务规模还在放大，这对于MediaV而言也有着充分的可扩展空间。

京东此前只做自营业务时，广告资源属于“自产自销”。而开设开放平台业务后，需要将广告资源售卖给合适的入驻品牌商，在达到优化资源配置的同时将商业收益最大化。

目前，开放平台业务销售额占到京东30%左右，此前，刘强东在谈到京东开放平台业务的规划时称，希望未来自营与平台业务各自都能占到50%，而现在开放平台业务距离半壁江山还有相当的距离。

但是到了2016年，这个比例可能超过50%。京东去年的广告营收规模已经达到了2-3亿。

对于此次收购，有业内人士指出，收购MediaV之后，不但可以满足京东体系内的广告投放问题，同时，也为京东增加了一个与阿里抗衡的砝码，尽管短时间内，MediaV还无法与阿里妈妈相提并论，但是它如同一颗种子，承载着京东的广告梦想。