微博营销做好这些，不会输给微信营销！

：微博做为一种新媒体，现在越来越多的个人和企业都利用微博成本低，操作简单、传播速度快、广等特点对自己的产品宣传以达到盈利目的，从而形成了微博营销热。之前的微博营销可能还只是散兵游勇、单打独斗，而今随着微博平台的勃兴与壮大，此类营销已日渐规模化与制度化，业务范畴也越发“开疆辟土”，如何更好地开发微博这块“新大陆”，以助力企业实现品牌和形象的传播。

微博文案做为微博营销的重要部分，直接影响微博活动的成败。笔者将从微博活动种类，各种类的优劣分析，撰写微博活动文案技巧，微博活动文案注意事项等方面结合微博活动案例阐述如何写好一份微博活动文案。

一.微博活动主要可以分为以下几种类型：

1、有奖转发：关注企业官方微博@若干个好友，活动结束后利用微博的抽奖系统将抽取“幸运儿

2、关注企业官方微博并说出自己的一些感受、寄语等送给你的三个好友，然后小编抽取或者通过转发平台抽取

3、有奖征集：通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动博友兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。

4、有奖竞猜：微博活动结束后揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。这种活动方式的互动性比较好，而且随着趣味性的增加，在促进粉丝自动转发的效果上有很好的表现。

5、微博召集令：微博上发起活动，拍照发微博并@官博参与线上线下活动

6、投票抽奖：官博发起投票，然后适量送出奖品，适用于官博发起的比赛或评选

二.微博活动类型优劣分析：

1.有奖转发：单纯的有奖转发，关注官博并@若干好友，这种方式能够增加活动的爆光量和转发量，因为转发@好友是几乎没有任何门槛就有机会获奖，也催生了很多人注册小号只为微博中奖。如：聚划算：#1元聚定制#12.18聚划算海尔定制特权日，购物专享权，免单大福利，笔记本电脑、吸尘器、电磁炉等万元奖品疯狂送>>http://t.cn/zjaRxnx没有抢到特权的亲也不用急，19-23日还有机会等着你，现在转发微博@ 3位好友，原价3099元海尔39寸大彩电等你提前带回家！t.cn/zj9CYkX评论(78128)|转发(87736)

2、转发寄语类：此类微博活动文案虽然和有奖转发并@好友类似，但如果微博文案写的好，能给受众找到情感的诉求，搭建起寄托情感的平台。很多博友因为触动而转发，并借此条微博来告诉自己内心深处的感情。一方面能达到转发量爆光量的要求，另一方面又有情感因素能达到较好的效果如：@O_Seven新概念清吧【感恩节，送围脖】南昌天气老耍酷，不是降温就起雾。感恩节，和A先生一起感恩送温暖吧。无论你现在多忙，给自己一分钟，闭上眼睛，回忆那些值得你感恩的人、那些温暖和幸福，你想到了谁？转发此微博并@你想到的那个人。感恩节当天，A先生抽取五位感恩博友，给您和您@的好友各送一条围脖，一份温暖。

3、有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。如：@泊園老茶館江西泊园茶文化传播有限公司即将推出中式茶人服装，自即日起至2013年1月23日止面向全国征集＂一句话＂广告语，奖金设置如下：第一名(使用)：31888元；第二名(备用)：5888元；第三名(备用)：3888元；请投稿者将广告语以私信形式发出，评选结果于2013年1月28日公布并颁发奖金和证书，谢谢支持！

4、有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。这种活动方式的互动性比较好，而且随着趣味性的增加，在促进粉丝自动转发的效果上有很好的表现。如：@西班牙法格家用电西班牙法格趣味有奖重量竞猜，本期提供的竞猜奖品为价值368元的法格卡帝斯水壶一件以及味家砧板一块！即日起至11月31日加关注@西班牙法格家用电器转发活动并@三位好友附上您竞猜的重量，活动要求：最先猜中或接近奖品克数的同学将获得以上竞猜奖品。活动结束我们将最终的重量图片公布给大家。快快邀请朋友们来竞猜吧！西班牙法格官方旗舰店同步举行

5、有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖(但据笔者观察，参与性很小)如：各位帅哥美女，欢迎积极参与我们的问卷调查，将你们的填写成功信息截图晒到微博上并@石家庄裕华大歌星KTV，我们会定期抽出幸运参与者，送出我们的幸运大奖，希望大家踊跃参与。。。。

6、微博召集令：在微博上发布微博线下活动召集，采取线上报名，转发私信联系方式就行。但有时为了适当提供参与门槛，一般采用发布博友照片@好友@官博，再邀请若干好友，然后再进行选择性的让博友参与线下活动。一味强调低门槛是错误的，门槛逐渐提高，可以有效发现优质的用户，在奖项设置上也可以逐渐提高，沉淀真正的潜在用户群体。如：@O_Seven新概念清吧“你知道什么是达人吗？”“知道，就是他做到了你做不到。”“你知道什么是酒吧达人吗？”“知道，就是他拿着切糕泡妞你宅家里切蛋糕。”15日晚八点A+百位达人面具狂欢派对全城引爆，爱泡吧就告诉你哥们妹子，转发此微博@你的泡吧好友，并组成4人小分队，当晚A+免费送你们价值800元酒水套餐，走你！7、投票抽奖：官方微博发起微博投票，让博友选择若干种类的产品进行投票，然后抽取奖品。微博投票用的最多的还是选手进行比赛时要求参与者在微博上召集亲友投票，这能让借他人之前力来增加官博的关注度和参与率。如果增加奖项设置参与性可能更高如：【2012中国手机金品奖十佳投票】由手机圈传媒主办的手机品牌创新年度大奖，全面表彰2012年度具有重要创新的中国手机品牌(投票地址t.cn/zj0yfRa)，敬请圈友：1、点评金品奖；2、分享给3位好友；3、有奖转发地址t.cn/zj0Gpeb

三.微博文案注意事项

1、规则应该清晰、简单通常情况下，微博活动文案要清晰、简单。描述活动规则时要使让人粉丝一看就知道如何参与，有哪些奖。内容和规划设置上不能过于复杂，在阅读上不需要消耗访客的太多精力。要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的用户去读长长的一段介绍文字，要尽可能简单描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。因此，活动官方规则要在140字以内清果晰明了，并配以活动介绍插图。2、切忌盲目设置大量礼品和奖励来吸引博友转发。这样做的后果就是拉来了大量为了为了礼品而关注企业的粉丝，对企业的发展反而起不到任何的助力作用，应该树立积小胜为大胜的正确思想。

3、微博活动要有清晰的目标：企业不要为了微博活动而做活动，更多是我做此次微博活动的目的是什么。是为了吸引粉丝线下的购买还是增加线上的爆光，还是为了推出自己的某种产品。关于进行微博活动策划的方式有很多，但围绕着增加曝光率、提高品牌认知和忠诚度的中心是不变的，所以活动始终都要记着一点，那就是——一切活动的对象都是产品的潜在消费群，而不是围观的芸芸众生。

四.微博活动文案技巧：

1、微博抓住现今的热点话题或节假日发起活动。为发起微博活动找到很好的支撑点。如南昌啤酒在《江南style》迅速反应拍出《南昌style》植入南昌啤酒品牌获得较大的成功。

2、微博活动文案要能不能满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的欲望，用户才会积极踊跃的参加你的活动。激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。微博活动奖品如果是是印有官方LOGO的纪念品之类的也很有趣。

3、微博活动文案要以情动人。借助微博文案给粉丝搭建一个情感倾诉的平台，可能会让粉丝在自己的微博圈内多次转发。如某酒吧发起感恩节送围勃活动，说出你想感谢的朋友并@他，你们俩就有机会一人得到一条围勃，像给朋友送去一份祝福。对企业微博来说，内容建设是留人，活动策划是拉人，企业做微博活动要么就是吸引新粉丝，要么就是增强粉丝互动，增加活性，传递品牌。希望笔者以上的分享能对您有所帮助。当然因为笔者能力有限，目前只总结出这样些，可能还有些地方不对，还请大家包涵并指教，希望与大家共同探讨。(来源：百度百家）