微博营销

知乎状告微博营销帐号侵权 擅转用户原创内容

：4月27日消息，问答社区知乎昨日晚间在其官方微博发声，对“知乎大叔”、“知乎大神”、“知乎姐姐”、“知乎酱”、“我们都爱看知乎”等一系列微博帐号，长期以文字、截图等形式，未经授权转载知乎站内回答。知乎声明称，对于这种明显侵权行为，已委托律师追究相关微博帐号运营者的侵权责任。知乎特意选择在4月26日，世界知识产权日当天发布维权声明，以此引起大家对知识产权的重视。知乎网站2010年12月开放，三个月后获得了李开复的投资，一年后获得启明创投的近千万美元。知乎过去采用邀请制注册方式。2013年3月，知乎向公众开放注册。这个以前由互联网精英组成的圈子向公众开放后，逐渐赋予了知乎新的功能——阅读答案、输出答案。因此，知乎拥有了大量的用户原创内容，这些内容因为紧贴行业热点、贴近日常生活，非常容易形成共鸣引发爆点，因此部分微博营销帐号会借用知乎名义进行转载。TechWeb在微博搜索“知乎”点击“找人”选项后，排在第一位的是知乎的官方微博，其后则是知乎大神、知乎酱、我们都爱看知乎、知乎姐姐等加V微博号。知乎在昨晚的声明中称，作为认真、专业、

2016-04-27

微博营销做好这些，不会输给微信营销！

：微博做为一种新媒体，现在越来越多的个人和企业都利用微博成本低，操作简单、传播速度快、广等特点对自己的产品宣传以达到盈利目的，从而形成了微博营销热。之前的微博营销可能还只是散兵游勇、单打独斗，而今随着微博平台的勃兴与壮大，此类营销已日渐规模化与制度化，业务范畴也越发“开疆辟土”，如何更好地开发微博这块“新大陆”，以助力企业实现品牌和形象的传播。微博文案做为微博营销的重要部分，直接影响微博活动的成败。笔者将从微博活动种类，各种类的优劣分析，撰写微博活动文案技巧，微博活动文案注意事项等方面结合微博活动案例阐述如何写好一份微博活动文案。一.微博活动主要可以分为以下几种类型：1、有奖转发：关注企业官方微博@若干个好友，活动结束后利用微博的抽奖系统将抽取“幸运儿2、关注企业官方微博并说出自己的一些感受、寄语等送给你的三个好友，然后小编抽取或者通过转发平台抽取3、有奖征集：通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动博友兴趣来参与，并通过获得奖品吸引参与。4、

2016-04-19

“贬低”微博营销其实就在浪费推广机会

：既然存在，就会有它存在的价值。这对于微博营销而言就更为贴切。微信营销的兴起让很多企业和个人在推广时多了一把利器，这对于大家来说显然是一个好消息，毕竟大家可以丰富自己的推广手段，但是有一些朋友却盲目相信微信营销的力量，而主观贬低微博营销存在的价值，这种舍本逐末的心态和手法我个人并不赞同。现阶段大家如此嫌弃微博营销，主要是因为活跃度下降和市场效应不明显，可是当你仔细分析的时候，你会发现相比于微信营销，微博营销在很多方面都具有较高的操作价值，这不是我和大家唱反调，而是实际的情况就说明了这一切。其一，产品整理，肃清内部冗杂内容环境，沉淀下核心用户。微博使用人数的下降的确是一个不争的现实，这点也没有必要争辩。可是就现阶段的使用群体规模来看，微博仍然是一个诱人的蛋糕，没有到放弃的地步。更何况伴随着行业的肃清，一些僵尸粉逐步被剔除，现在留下来的用户基本上算是精粉，这就相当于微博产品的内部整理给你筛选出了优质用户，你可以直接利用。可能您会说，现在微博推广难度也加大，不像原来那样发链接就可以了，面对这种问题我也只是想问，但凡是一种营销工具，就目前的形式来

2016-02-15

写给那些对微博营销“嗤之以鼻”的朋友们

：曾几何时，微博营销是草根站长手中的香饽饽，靠着微博强大的关注力，我们做大号，做淘客，做推广，总之微博营销在那几年被炒上了天，谁手中要是有几个十万粉以上的大号，谁就是营销推广中的宠儿。可是物极必反，微博的急速发展让自身无法得到有效的监管，再加上微信的崛起，越来越多的人开始放弃微博，认为微博油水已干，没有任何继续做下去的意义。有的人甚至嗤之以鼻的讲，微博在未来的3年内必将被淘汰。可是事情真的是这样吗?微博真的到了那种“过街老鼠、人人喊打”得地步吗?无论你是推广营销中的大咖还是草根，对于微博营销我想大家都应该怀着一份谦卑的心态去对待，因为在我看来，微博营销的确没有前些年那么好做，但是微博营销并没有到那种一无是处的时候，因为时间的沉淀让微博营销慢慢褪去浮夸留下光芒，与此同时，一些价值点不断被显现出来。价值点一：用户不断被过滤，留下的都是精粉微博用户在这些年的确削减了很多，而这也成为了一些喷子的槽点。但是盲目的将用户数量与推广效果划等号显然并不合适。要知道经过这些年的沉淀和过滤，现阶段微博留下来的用户都是活跃程度较高的精粉，他们在微博上主动制造和

2016-02-05

分析：微博营销运营要注意的细节问题

良好的趣味吸引听众微博发布的信息，最好最有趣味，这样才能够吸引大量的听众，如果太过于死板干枯，那么没有人喜欢，就不能够达到你分享的目的。转播微博，相当于将你的信息进行散播。因此趣味性，是发布微博的重要条件。待人真诚的品质人人都应该具有的品质，真诚，在互动交流时更显弥足珍贵。在营销策略中，虽然是以盈利为目的，但是不能够失掉自己的品质。这不仅是做人的道理，更是为自己的企业创造一个长期的良好的口碑。微博营销也是如此。以真心待人，同样能够换回真心的回报，这是一个积累声誉名声的方式。相对于传统的广告，微博上对于负面的影响较之正面的更大更广泛。作者所供职的约瑟网在官方微博建设中，就是通过真的用户交流来真正的拉近人和人的距离。在运营中，我们可以通过切断负面的源头，从而阻止负面情绪在传统渠道的传播，却不能阻止其在微博中得传递。毕竟微是一个开放的平台，每个人都有发言的权利。因此，树立一个良好的品质，真诚就显得尤为重要。互动体现同等关系在微博上的互动，就是对于你发布的信息进行评论和探讨。愿意同你进行互动的人，和你的思路不论相同或是

2016-01-12

分析：如何做好微博营销？

第一：选择用户团体做好微博定位当我们申请了微博账号，我们终究做啥才会吸引用户的注重呢?这就要给予我们微博一个主题，例如：时髦类，体育类，美食类，资讯类，新闻类，信息类，文娱累等等。在断定下来之前我们要了解用户的喜欢，注重用户关于哪一类型的微博比照感喜好，才下决议。因为我们的目的是推广，用户的注重团体才是最底子的。第二：注重特性显现魅力我们每自己每件事有都他的特性，微博也不破例，要想获得更多的人注重你，你就要显现自己微博的特性，注重自己的微博特性。所以当我们注册完微博今后一定不要急于求成，马上就很多的发布关于自己网站的东西，首要我们最首要的使命便是要完善自己的自己资料，让他人知道我的微博是干啥的，能给注重你的人带去哪些资料，宣告内容时更是要注重独特性，这才可以显现出自己的特性魅力，吸引人的留心。第三：微博内容构思新颖吸引用户我们在给微博做好一些前期工作是还不可的，更首要的是后期对微博的维护。假设你的微博，内容来来去去老是那些无趣或重复的东西，用户逐渐的就会对你的这个微博失掉喜好，从此不在注重。相反假设你的微博每天

2016-01-06

企业微博营销推广 发布怎样的信息用户体验最好

：作为社交化媒体之一的微博，虽然在微信的强势下已经逾越了最高峰，不能否认，在诸多网络营销推广方式中，微博营销一直被人们所关注，比如在最近比较火爆的综艺节目《笑傲江湖》中，很多参赛选手都是以微博在网上作为和粉丝进行互动的主要方式之一。虽然微信很火爆，但是，和微博相比较，用户无论在电脑、还是手机，通过各种客户端组建个人社区，以文字或者图片的方式实时更新信息并实现与用户进行分享，微博具有强大的交互性，而且这种交互性是公开透明的，不仅企业和用户可以看到，访问该微博的访客也能看到!据中国互联网信息中心的统计显示，截止2014年12月，中国微博使用人数达到2.49亿，其中手机客户端常用人数为1.71亿人，其中以新浪微博市场占有率最高，数据显示，新浪博客2014年月均活跃用户数为1.75亿。微博用户从性别上说，女性稍微偏多一些，从学历上说，大专以上学历比重较大，而且，通过相关调查，从2009年新浪微博问世，到2015年，使用微博超过2-3年的用户粘合度比较高!以上是微博用户大概情况，企业进行微博营销推广，应该把握这几点方向，一个是对用户群的有一个大概的

2015-12-23

营销人不得不知道的：2016年微博营销两大新动向

：微博，对每个普通人来说是什么？不难回答，不外乎晒美照、聊心情、评热点、刷新闻、追明星、边吐槽边社交，集万千娱乐消遣于一身的万能平台。可除此之外，微博的价值还有哪些？这些答案，恐怕莫属做过social marketing的人最知根知底。从过去到未来，微博将要养活的人将会越来越庞大。细想下那些成千上万的知名自媒体，一条广告少则上千，多则数十万；以及琳琳散散的专业社交营销代理公司，围绕着甲方的需求，每天分时段不断地策划更新内容，制造G点话题，矜矜业业保持品牌的声量；更有甚者就是那些借助微博宣传，一年卖个千百万产品的大企业，甚至靠微博一夜窜红的新进品牌。从09年至今，微博链接起来的不仅是庞大的数亿用户，对企业来说，它更发挥着至关重要的营销作用，并将长期处在品牌社交营销的核心位置。曾在微博卖书，现在又跑去卖酒的杜子健，前几天就在某活动现场透露，仅用一个月就在微博卖了11000箱红酒，他也坦白，从品牌建立到产品销售的环节，绝大部分是建立在微博购买广告产品的功劳之上。而这也仅仅是一个自媒体社交营销的一隅。</

2015-12-22

苹果都来投广告 你还怀疑微博营销价值?

：今天刷微博的时候差点吓尿了!这就是，苹果居然也来微博投广告了!我还以为看多了电脑眼睛花了，把信息流上的内容看成广告了，揉了一下眼睛----是的，就是苹果。苹果都来投广告你还怀疑微博营销价值?需要强调的是，这是牛逼闪闪的世界第一品牌苹果在中国的首个社交网络广告!这个第一次，苹果没有给微信，而是给了微博。这无疑又小小打脸了那些唱衰微博的“专家”们。本期深受读者欢迎的《打脸列传》专栏就来简单八一下。【世界第一品牌的中国第一次】众所周知，苹果是全球最有影响力的手机品牌。让我说，苹果其实是世界第一品牌!这不是我在信口开河，而是一个事实。先不说苹果公司市值完爆所有行业的所有企业，高居世界第一。也不说苹果拥有来自全世界不同国家的最多粉丝。我就拿品牌的最高境界说事儿----忠诚度。出来混的，总是要卖的。不管啥公司都要卖东西，忽悠用户买一次容易，持续购买则很难，更不用说用户无条件的持续购买。这就是传说中的忠诚度!放眼全球，没几个品牌能做到这一点，耐克Nike很牛逼，也不是每一款鞋都让粉丝疯魔、排队购买。宝马BMW

2015-12-22

红人微博转1次收几百 揭秘微博营销生态链

：8万个微博号从事虚假广告营销，每1秒就有5人买到假货》提醒微博虚假广告一般具备如下特征：1、多假冒名牌产品，如假耐克、阿迪达斯等;2、超低价，如“2.5折还包邮”等;3、无正规发票;4、限时限量，诱导网民抢购;5、常借助微博大号来转发;6、经常使用机器人软件发布大量虚假好评，增强可信度。“正品阿迪达斯三叶草只要3折啊，专柜价638元，现价只要178元。”最近，市民们在上微博时往往能看到类似的广告，它们有的通过身边的朋友发出，有的则来自知名微博的数十万粉丝，然而这些广告中的商品几乎清一色的都是“问题产品”。而来自金山毒霸的统计显示，目前，网上约有8万个微博大号从事虚假广告营销，平均每天转发18万条，每1秒钟就有5人因为微博虚假广告而买到假货，平均每天造成网民损失高达千万元。》案例买来“正品鞋”却发现做工粗糙热衷于“织围脖”的黄小姐最近上了微博广告的当。之前她关注的“美丽小秘笈”这一带V账号发的一条有关三叶草板鞋的广告让她心动不已：“专柜代理网络直销。专柜价638元，现团

2015-12-22

盘点：B2C网站微博营销的四大技巧

：一、b2c网站依靠强大的购买力而存活。微博营销能够通过140个字，推动话题，引发粉丝和网友的关注。它从网站外部解决品牌的推广和用户交流等问题，目的是把用户引进来。正因为b2c网站迫切需要用户的粘性和高转化率，不管是b2c网站还是大型的返还返利网站，都已经开发网站的社会化媒体营销的功能。像返还网的微评功能，解决用户购物过程出现的问题，提供用户对商品的评价平台来拉近与用户的距离。这使得社会化媒体营销之一的微博营销渠道更加广泛。二、b2c网站的优惠券等营销活动能够利用微博营销渠道进行推广这极大对增加对优惠信息的覆盖面。很多网民是很少去逛论坛和博客的，对于他们来说电脑网络接触最多的是门户网站、视频。而微博利用手机随时随地关注社会动态，让广大网友使用。所以，让更多的人知道优惠信息，需要微博去传播。很多优惠活动不成功，归其原因是没有收到广泛的关注。优惠券等活动也是利用用户喜欢便宜小利的心理，以各种类型的优惠券、正品降价、假日回馈等内容的很容易为网站引流量，实现转化。三、b2c网站需要品牌的推广

2015-11-30

【信息图】双11期间粉丝如何微博营销

()天猫双11期间，微博非常热闹。不少商家抓住机会，与粉丝们互动，让粉丝们心甘情愿地“剁手”。会玩的商家，会玩的品牌，当然知道怎么玩微博：根据尼尔森的研究，今年天猫双11期间，食品类的良品铺子、三只松鼠、饭爷；数码家电类的华为、格力、联想、苏泊尔等商家都很会制造微博话题。魅族，就在双11期间与天下网商来了一次互动，鼓励用户转发天下网商图媒体微博的“破亿商家不完全排行榜”，随机送魅蓝metal。以前，大家知道魅族有个黄章，做产品很拼，现在魅族做营销也这么拼，大家知道魅族为什么在天猫所有商家中双11销售排名第5了吧？当然，我们不要忘了网红店铺的表现：11月11日下午17:30，网红张大奕在微博上说：昨晚开始姨妈被各种求羽绒服和毛毛球的一万多条私信淹没了，其实姨妈这次精心准备的款怎会只两款，绝对不会饥饿销售，e罩杯们要睁大眼睛，这些都是姨妈剧透不足但备足的几款......11月11日晚上20：20，网红赵大喜在微博放上了一段视频：这次有很多新朋友进店，欢迎加入我们大家庭。哈哈，相互打声招呼

2015-11-17

粉丝太给力！双11微博营销大赢家

：天猫双11期间，微博非常热闹。不少商家抓住机会，与粉丝们互动，让粉丝们心甘情愿地“剁手”。会玩的商家，会玩的品牌，当然知道怎么玩微博：根据尼尔森的研究，今年天猫双11期间，食品类的良品铺子、三只松鼠、饭爷；数码家电类的华为、格力、联想、苏泊尔等商家都很会制造微博话题。魅族，就在双11期间与天下网商来了一次互动，鼓励用户转发天下网商图媒体微博的“破亿商家不完全排行榜”，随机送魅蓝metal。以前，大家知道魅族有个黄章，做产品很拼，现在魅族做营销也这么拼，大家知道魅族为什么在天猫所有商家中双11销售排名第5了吧？当然，我们不要忘了网红店铺的表现：11月11日下午17:30，网红张大奕在微博上说：昨晚开始姨妈被各种求羽绒服和毛毛球的一万多条私信淹没了，其实姨妈这次精心准备的款怎会只两款，绝对不会饥饿销售，e罩杯们要睁大眼睛，这些都是姨妈剧透不足但备足的几款......11月11日晚上20：20，网红赵大喜在微博放上了一段视频：这次有很多新朋友进店，欢迎加入我们大家庭。哈哈，相互打声招呼吧

2015-11-16

微博营销、微信营销销量占比达31.72%

：日前，wom-monitor口碑营销联盟发布了传播易2015年前三季度的数据报告，该报告针对传播易截止2015年9月28日以前的订单成交量、订单金额、客户群体增长数以及媒体资源拓展范围都进行了详细的统计与分析，报告显示，在2015年前三季度的销售数量中，微博营销和微信营销作为新兴社交媒体营销模式，占比达到了31.72%。作为国内目前资源丰富的一站式广告投放平台，在传播易这份数据报告中，涵盖了目前主流的宣传推广方式，在销量排名中，网络软文以绝对的数量优势占据了第一，而在订单总金额中，消费最多的是搜索推广，尽管这一业务上线还不到半年时间，但由于其的长线消费和持续的效果，一上线就受到了广告主们的青睐。相较于一直保持优势的网络软文，和异军突起的搜索推广服务，微博营销和微信营销无论是从销售额还是从订单量中，似乎表现平平，但具体分析下来，却并不是这么一回事。根据传播易公布的数据，网络软文取胜是数量上，但单均基本上都在百元以下浮动，而搜索推广虽然订单金额高，但销量却并不及微博营销和微信营销。从官网上来看微博营销的价格跨度较大，几十万到几十元都有，但是

2015-11-16

实战：微博营销如何能达到企业预期呢

：自微博在互联网火起来，微博营销也成了很火的网络营销手段。就如今而言，微博的市场还是存在着巨大的市场，企业面对微博中数量庞大的人群该如何做好微博营销呢？创研传媒认为在策划微博活动时，一定要考虑到你的活动吸引来的人群是否是你产品的目标人群，不要以单一吸引人群为目的，否则根本达不到你最终的预期目标。微博营销如何能达到企业预期呢？创研传媒认为最为重要的就是粉丝。就粉丝而言，我想最火热的该属世界杯球迷了。在世界杯期间，大量粉丝聚集，企业如何去利用微博抓住这庞大的人群呢？我们可以从阿迪达斯的微博营销来看一看。14年世界杯期间，阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，为阿迪达斯赢得了大量的粉丝，实现了品牌营销。那么如何在微博营销中有目标的获得大量粉丝呢？1、个性化吸引微博的是互动的、彼此联系的，因此，虽然是

2015-11-03

微博营销新方向 企业社交微博抬头

：腾讯、新浪等微博在经历了两年的猛冲期后，近半年来增速已明显放缓。另一个由微博衍生出来的产品企业社交微博，则处于起步阶段。有业界人士不看好这一封闭模式，但360、网易、百度等互联网大腕都向金蝶等公司伸出了橄榄枝，意在抢夺企业市场。中国式企业文化成推广阻力企业社交微博是只供企业内部员工交流与分享，又防止企业敏感信息外泄的封闭性微博，即是由本公司员工组成的微博。与国内企业社交平台相比，国外的发展则稍快一步。业界的领先者金蝶“云之家”近日发布消息称已拥有用户数超过50万，企业数近3万家。金蝶副总裁王天宇介绍，尽管金蝶“云之家”的PV值远高于其他竞争对手，但他们在推广当中同样遇到了不少困难。“很多企业持观望态度，担心会有负面效应，十分谨慎。”王天宇介绍，就企业体系来说中国与国外区别不大，但企业文化则有较大差别，中国企业仍以“从上至下”推动为主，员工个人应用对企业的影响偏弱。王天宇认为，企业家们所担心的事情，正是企业社交平台运营核心，即保持微博的私密性和安全性，目前金蝶等社交微博都要求用户以企业邮箱注册，“要确保员工离开公司后，不能进入该微博平台”

2015-11-02

盘点 :微信微博营销的几大优势

一、微博微信等新媒体特点1、传播速度快，传播范围广微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。2、无可替代的便捷性与及时性随着3G、4G网络和H5技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(移动端、ipan端，pc端)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。其影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。3、传播效果更加明显化企业运用

2015-10-30

分析：微博营销和微信营销的推广区别

：说要营销推广方式，在传播易广告投放平台上，卖的最火的，就是微博营销和微信营销了。但是同样的，广告主们也产生了一个疑问，那就是，同样是社交媒体，这两者的区别在哪里，到底哪个效果好呢。通过对传播易微信营销事业部和微博营销事业部的询问，笔者得出了以下结论。首先从用户的使用习惯上来看，微博平台PC端的内容相对来说更丰富，用户使用的时间比多，反观微信，从上线之初就是以移动端的方式进行推广，加之智能手机以及平板电脑的普及，活跃用户一直都在不断增加。其次，虽然微博微信都属于社交媒体的范畴，但是由于功能不同，所赋予的媒体属性便有了一定的差别，传播易资深营销经理表示，微博相对比较自由，属于社会化信息网络，发布信息所有人都能够看到，所以传播速度比较快，而微信相对来说是建立在熟人关系上的平台，属于较为私密的传播范畴。做推广嘛，就是要看营销推广什么内容合适。微博是一对多，具有媒体特性，偏向传统广告模式，更适合做企业曝光，维护公共关系和媒体关系，从某些明星会通过微博发表声明这一点，就可见一斑，而微信主打朋友圈，是一对一的模式，微信公众号更多的是做企

2015-10-30

如何微博营销效果提升?红人转发是新思路

：其实微博营销的思路有很多种，华企商城小编认为大家可以把思路拓宽，不要局限于那些已经被“用烂”的方法，虽然我们不能否认他们给我们带来的效果，但是我们大家应该不断的创新，不断的尝试新的微博营销思路，微博红人营销作为时下较热门的微博营销方法之一，它是如何具体操作的呢?华企商城小编就来与大家聊聊它。微博推广之微博红人营销微博推广作为最热门之一的网络营销新渠道，那么新浪微博红人转发绝对有资格称得上是微博推广的得力助手，因此此业务也被广大企业用户所看重。当智能手机的微博功能越来越完善后，当发微博变得越来越随意后，当玩微博变得越来越方便后，每时每刻微博上都有成千上亿的用户在线，而这些都是潜在的营销对象，这也都透露出一个信息，利用微博赚钱真的不是一件难事。很多先行者都证实了微博时代里潜伏着无限商机，而微博推广绝对是一个值得信赖的网络营销方式，同时也证明了企业用户利用新浪微博红人转发进行微博推广会更体现效果。企业用户若想在微博推广中有所作为，有所收获，善用新浪微博红人转发很重要。微博红人营销的价值体现在了哪里转发本身就具备着神

2015-10-17

微信营销、微博营销的黄金法则

：随着移动互联网的不断发展，微博、微信这些常见的社交媒体已然成为企业营销推广的载体之一，相比较传统的市场营销和网络营销的手段，微博营销和微信营销无论是从操作性、传播度和转化率上来说，都更加灵活和有效果，企业对于这种支出成本低，短期效果明显的社会化营销手段也是十分青睐的。据一站式广告投放平台传播易上个月公布的数据，目前其主要销售量排在前列的几个项目中，微博营销和微信营销都是榜上有名。在长期微博营销、微信营销的过程中，传播易也总结了一下此类社交媒体营销的黄金法则。一、使用网络热词作为网络时代的产物，在社交媒体上，如果不使用网络热词，显然就OUT了，这些网络热词使得文案不再官方化和严肃化，产出的内容更容易为人所接受，拉近了企业品牌和受众之间的距离，一定程度上提高了受众对品牌的认同感。二、追踪网络热点在微博营销微信营销的过程中，传播依赖于转发和分享，那么什么样的内容能让人产生转发和分享的想法呢，很多人首先会想到抽奖类的信息，当然，这是有一定成本支出的，更多的人会选择紧跟网络热点，将营销内容和最近的网络热点

2015-10-16

【电商快评】实名制给企业微博营销带来的影响

一、事件背景：日前，根据北京市和广东省的微博管理相关规定，从3月16日起微博实行实名制。北京市将于16日发布《北京市微博客发展管理若干规定》，该规定显示，任何组织或者个人注册微博账号都要用真实身份信息，否则只能浏览不能发言。3月16日，新浪、腾讯、搜狐及网易四大微博将全部实行实名制，需要提供身份证信息进行认证，采取前台用户名称自愿，后台身份信息实名的形式。在此之后，未进行实名认证的微博用户将只能浏览，不能发送微博、转发微博。二、电商分析：针对微博实名制将给企业微博营销带来哪些影响，免费论文下载中心助理分析师庞敏丽作出以下分析：(一)微博发言用户锐减在微博实名制政策落实的情况下，不少用户会因为担心信息泄露等原因拒绝实名认证，那么用户流失规模将会相当巨大的，会出现大量不能发言的用户群体。企业参与微博营销原本是借助微博上的大量用户群体，让更多的人在短时间内了解到自己企业及产品信息，用户的大幅度缩水可能会降低不少企业微博营销的力度。(二)僵尸粉、水军受挫实名认证后，对于拥有多个

2015-09-08

实战：如何做微博营销隐形特派员？

从“发骚粉丝”到“隐形特派员”我微博上关注的一个朋友，是北京的一家培训公司(跨国公司哦)的负责人，最近他在微博上卖力地推荐某个品牌的空气净化器(他不只推荐过空气净化器)。明眼人都看得出来，他已经是这个品牌的“隐形销售员”了。如果你关心粉丝营销，你一定会关心他是怎么成为这个品牌的“线上特派员”的。他是80后，他交际面广，视野开阔，生活追求品位，形象高大上。当然，他在线上比较活跃，是线上的意见领袖。他非常重视室内空气质量，他也真的关心健康问题。他甚至每天都会关注PM2.5的变化，也会关注有关于空气的新闻报道。(我经常惊讶于他的精力旺盛。)当然，他也会坚持发布他这个产品的每个动态。比如最近哪个公司大单采购了这个产品，哪个健身房、早教中心在使用这一个品牌……他也不断关注改善室内空气的方法，以及最新的生活方式。在这个过程当中他会置入这个空气净化器的产品信息。最初，只是因为他了解这个产品，所以，他推荐得理直气壮。(可见，了解能增加信任。)他推荐产品能够形成销售。但销售产品带来的佣金，对他来说只是

2015-04-22

微博营销对90后大学生有什么影响？

：自从微博问世以来，业界就出现了一个新的专业名词，那就是“社会化营销”。前两年，关于微博营销或微博广告的讨论铺天盖地，然而随着微信的出现以及不断出现的各种微信营销形式，都让人们的关注点远离了微博。微博受到微信的很大冲击已成事实，然而微博经过前几年的积累，所形成的微博营销模式慢慢趋于成熟和稳定，许多个人或企业利用微博进行营销的手段也越来越娴熟。当所有的目光都在微信营销和微信新推出的朋友圈广告计划时，当大多数讨论都对微信营销方式大加赞赏时，我们试问一下：微博营销的效果究竟怎么样？据中国传媒大学广告学院和国家广告研究院最新发布的《媒介·消费2014中国大学生调研报告》的数据显示，目前有71.1%的大学生使用微博。而据2013年新浪微博数据中心发布的报告显示，新浪微博平台的大学生用户在微博平台上的活跃程度较高，平均年龄为20.84岁，青年学生群体已成为新媒体应用与发展的主力军。所以，许多互联网产品都在想方设法了解和研究90后的行为，也是大势所趋。因为，未来互联网的主力军的确就是这部分群体。那么，微博营销对这部分群体究竟有什么样的影响

2015-02-10

【营销案例】RoseOnly：揭秘野兽派花店的微博营销模式

：利用微博开花店，野兽派花店是第一个例子，开店的时候利用井柏然的大号推荐了下，获得了第一批粉丝。以花艺展示结合感动的买花和卖花的故事，打动年轻人的心，获得极快速的微博传播和口碑效应。具有颠覆性的是，野兽派开店的时候都没有网站;连淘宝店都么有，只是一个微博。要订花，就通过私信就好。要支付，就用支付宝账号！微博和微信平台的兴起颠覆了我们很多传统的认知。很多初期受资金限制的企业，第一次发现原来获取用户并不一定非要去做个网站，做个App；相反利用微博和微信平台可以有效获得品牌的传播。徐小平老师就曾经说过他投资过的一个创业者花了一年多，几百万的资金做出来一个网站，后来突然发现，原来网站所有的功能只要在微博上开个账号就可！微博在品牌推广的潜力有多大？难以想象的大！谁能想到在野兽派取得成功后，RoseOnly却又能逆势而起，在两周内狂卷20万粉丝。RoseOnly的成功几乎重塑了我对微博的理解。一般来讲，当一个概念和品牌在一个社群取得第一名地位的时候，第二名进行超越是很难的。RoseOnly的超越证明了一个道理，就是微博是一个如此碎片化的社群，任何品牌都未必能完全占

2015-01-28