实战：微博营销如何能达到企业预期呢

：自微博在互联网火起来，微博营销也成了很火的网络营销手段。就如今而言，微博的市场还是存在着巨大的市场，企业面对微博中数量庞大的人群该如何做好微博营销呢？创研传媒认为在策划微博活动时，一定要考虑到你的活动吸引来的人群是否是你产品的目标人群，不要以单一吸引人群为目的，否则根本达不到你最终的预期目标。

微博营销如何能达到企业预期呢？创研传媒认为最为重要的就是粉丝。

就粉丝而言，我想最火热的该属世界杯球迷了。在世界杯期间，大量粉丝聚集，企业如何去利用微博抓住这庞大的人群呢？我们可以从阿迪达斯的微博营销来看一看。14年世界杯期间，阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，为阿迪达斯赢得了大量的粉丝，实现了品牌营销。

那么如何在微博营销中有目标的获得大量粉丝呢？

1、个性化吸引

微博的是互动的、彼此联系的，因此，虽然是企业微博，但也切忌不要以一种官方发布消息的冷冰冰模式。要给目标受众一种朋友式的有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性的感知，让受众成为你的铁粉。

2、赢得拥护

微博的魅力在于互动，如果企业拥有的粉丝是一群不说话的粉丝，那么企业就要小心了，因为他们会慢慢变成不再看你内容的粉丝，如果这时候你还不想办法与其互动，抓住对方，那么他们最后肯定会选择离开，这样企业的前期努力就白费了。因此企业需要经常与粉丝进行互动交流，让现有粉丝得到满足，自发的为企业进行宣传与维护。

3、全局性营销

创研传媒认为企业想要取得持续而巨大的成功，那就要有一个全局性的规划。微博营销不能单纯的当做一个点子来运作，企业应该要将微博营销纳入企业的整体规划，这样才会成功。

4、拥有目标粉丝

微博粉丝多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更为重要。因为企业微博最终的商业价值，或许就需要这些有价值的粉丝。

这里创研传媒只是简单的讲了一些微博营销的方法，企业到底如何去进行适合自己的微博营销还需要企业去自我规划。(来源：创研传媒 编选：中国电子商务研究中心）