微博营销新方向 企业社交微博抬头

：腾讯、新浪等微博在经历了两年的猛冲期后，近半年来增速已明显放缓。另一个由微博衍生出来的产品企业社交微博，则处于起步阶段。有业界人士不看好这一封闭模式，但360、网易、百度等互联网大腕都向金蝶等公司伸出了橄榄枝，意在抢夺企业市场。中国式企业文化成推广阻力

企业社交微博是只供企业内部员工交流与分享，又防止企业敏感信息外泄的封闭性微博，即是由本公司员工组成的微博。

与国内企业社交平台相比，国外的发展则稍快一步。业界的领先者金蝶“云之家”近日发布消息称已拥有用户数超过50万，企业数近3万家。金蝶副总裁王天宇介绍，尽管金蝶“云之家”的PV值远高于其他竞争对手，但他们在推广当中同样遇到了不少困难。

“很多企业持观望态度，担心会有负面效应，十分谨慎。”王天宇介绍，就企业体系来说中国与国外区别不大，但企业文化则有较大差别，中国企业仍以“从上至下”推动为主，员工个人应用对企业的影响偏弱。王天宇认为，企业家们所担心的事情，正是企业社交平台运营核心，即保持微博的私密性和安全性，目前金蝶等社交微博都要求用户以企业邮箱注册，“要确保员工离开公司后，不能进入该微博平台”。

“僵尸粉”或成绊脚石

据小编了解，目前有部分企业为了让员工更能专心地工作而封杀QQ等工具，但同时也降低了工作沟通的效率。王天宇认为，企业社交微博的出现是缘于企业的需求，允许企业内部进行沟通与分享，同时员工受到的诱惑会少一点。

现今，新浪、腾讯等尚未在企业微博上发力，若微博霸主涉足企业社交，现有众多企业社交微博优势何在?王天宇表示，目前行业领先者多是管理软件企业在运营，公共微博欠缺企业DNA，难以满足企业的需求。目前，包括百度、网易、360、金山等互联网大腕都与金蝶有相关合作。有业内人士对这样的封闭平台并不看好，称用户容易产生疲劳。确实，对于这个用户基数不够庞大平台，“僵尸粉”有可能成为其绊脚石。(来源: IT经理世界 文/马新波）