分析：2014年B2B事件营销现状

：随着时代的发展，2014年B2B领域对事件营销越来越重视，效果越来越明显。但是具体情况究竟如何，我们还是看看数据——因为数据会说话。

一、2014年B2B事件营销的基本情况

根据Regalix的最新报告，2014年有91%的B2B营销人使用了事件营销，57%的B2B营销人认为事件营销对加速商机产生及销售管道增长非常重要，33%说比较重要。

2014年，57%的B2B营销人说他们只在线下开展事件营销，35%的说他们的事件是线下与线上的联合实施，9%的说他们只在线上开展事件营销。

二、2014年B2B事件营销的主要类型

2014年，使用最多的B2B事件营销的方式是新闻发布会。排在第二到四位的依次为：商业秀，展览，网络研讨会。

排在第五到十位的依次为：研讨会，网络事件，会议，研习班，产品发布会，见面会。

三、2014年B2B事件营销的主要目标

2014年，B2B事件营销的主要目标依次为：1)商机产生；2)品牌建立；3)客户融入；4)需求产生；5)客户教育与培训；6)客户提升销售；7)社区建立。

四、2014年B2B事件营销的平均数量

2014年，44%的B2B营销人说他们一年平均要组织超过10次事件营销活动。18%的人说一年搞1~3次，18%的人说一年搞4~6次，14%的人说一年搞7~10次。

五、2014年B2B事件营销的主要渠道

2014年，B2B营销人营销事件的主要渠道为：1)电子邮件；2)社会化媒体；3)网站；4)社区；5)直接邮件；6)博客；7)在线显示广告；8)电话营销；9)付费搜索；10)联盟营销；11)纸质媒体；12)移动APP；13)短信；14)移动网页。

六、2014年B2B事件营销的主要指标

2014年，B2B营销人对事件营销的测量指标依次为：1)商机产生的增长；2)销售数字；3)社会化媒体到达率增长；4)客户对品牌态度的正面改变；5)对赞助商或渠道伙伴的响应率；6)媒体的曝光量；7)品牌意识；8)降低客户获取成本；9)公司赞助的意识。

以上国外统计数据谨供国内营销人参考。希望各位营销人在新的一年里再接再厉，不论是在事件营销领域，还是其他方面，都能够玩得更顺畅更有成效。（文/陈永东）