事件营销

“事件营销+明星露脸”成标配资本圈地“网红直播”

：“网红太多，观众不够用了。”随着200多个直播APP竞争不断加剧，如何提高平台流量成为各家直播平台的当务之急。通过“事件营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配：6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞车》发布会；花椒直播将在6月18日进行AKB48总选举的实时直播；6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际电影节开幕式；6月3日，柳岩在花椒VR直播给程序员按摩吸引2000多万人观看。网红直播的火爆也吸引了资本市场的高度关注。安信证券称，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场进入爆发期。明星起营销和广告作用“网红直播”的热度已经不再局限于小众所知的“喊麦”或者“游戏直播”，随着越来越多娱乐圈明星的频频出镜，直播平台已经被大众所熟知。6月初，“宅男女神”柳岩在花椒直播，并借用当下热炒的VR技术，与程序员做起游戏。直播仅30分钟，粉丝关注就超过400万人，同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台

2016-06-16

事件营销+明星露脸成行业标配资本加快圈地“网红直播”

2016-06-15

实战：三步让你的互联网事件营销深入人心

：今天，我们来聊一个很多企业都关心的营销话题——事件营销。事件营销是很多企业在互联网传播、新媒体运营方面最常涉及的营销方法。最近流行的事件有科比退役、友谊小船、太阳的后裔之类。事件营销是把双刃剑。做得好吧，粉丝会觉得你的企业很潮;做得差吧，粉丝就会觉得你很土。既然事件营销这么重要，那么怎么样做好事件营销呢?我们先来看看什么是事件营销?通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。这个定义是不是很废话?没关系，你只需要记住好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用就可以了!为什么我们要做事件营销呢?为了利用事件本身的势能，低成本的连接用户。这就是事件营销最大的意义。互联网上什么东西最值钱，就是用户的眼球。事件本身就吸引了很多用户的眼球，所以借助它们可以很低成本的和用户建立“连接”。接下来最关键的问题，怎么做事件营销?我在网上搜索了一圈，发现了大部分的方法都是废话，如制

2016-04-27

网红时代事件营销才对年轻人胃口

：刚刚过去的周末，网红papi酱的广告招标活动吸引了许多企业的关注。几乎同时，广州CBD的50多名电商人也不约而同地聚集起来商讨网红粉丝和事件营销如何应用于实践。3月26日，“电商互联网高级经理人沙龙”在CBD举行，参与者包括“你妈逼你结婚了吗”的韩后，和主导“票选女神”的幸美等本地民营企业经理人。今天一定不是卖货的时代对于现在的各行各业，营销的意义重大，有时甚至关乎生存。然而并非所有企业都能做好营销，将营销等同于打折、促销等粗放做法的企业比比皆是。那么，怎样的营销模式才算是好的营销呢?广州雅杰创始人兼CEO苏楚纯说:“今天一定不是个卖货的时代。”他以杭州电商和广州电商做对比，认为广州的企业之所以偏向于价格战、促销等做法，卖货意识很强，是因为有产业链的优势，成本相对较低，而杭州电商更重视品牌的打造，更重视事件营销。在他看来，对于电商企业而言，事件营销是更有持续竞争力的营销模式。幸美股份执行总裁李佳此前从事电商板块业务已经有长达五六年的时间。她表示，作为化妆品行业首家在新三板挂牌的公司，公司成立16年来，尝试了很多不同方式的营

2016-03-31

分析：事件营销不可不知的几大要素

：继凤姐、挖掘机、优衣库事件后，由于事件营销具有成本低，传播快等特点，所以越来越多的企业、景区、APP都在蠢蠢欲动，都想策划低成本的事件营销来炒作自己。不过今天笔者就是来给你泼冷水的：事件营销不是你想玩就能玩。1、概念：事件炒作与事件营销的区别事件炒作，无非就是策划一个事件，然后搬到网上来吸引大家的眼球，达到营销和宣传的目的，最后事件结束后，大家好像记得有这个事件，但是貌似没有记住这件事为何发生。具体的案例有很多，大家回想下，有很多很多。事件营销：从营销的角度来策划整个事件，具体的炒作只是企业整合营销系统里面的一个环节，一个事件结束后马上启动另外一个事件，所有的事件紧密围绕产品展开；在执行的层面将事件营销独立开来，如遇突发情况事件营销不能进行，也不会影响企业的大的营销系统。具体参考案例：大疆无人机就是这样，每个月策划事件进行炒作，从年终奖发奔驰到叙利亚武装分子、从美国总统府到日本保卫厅，具体可以搜索深圳网推天下之前的文章《大疆无人机炒作过的新闻头条》。2、事件营销的敏感区域既然叫事件营销了，那么肯定就是重在营销

2015-11-02

APP营销方法论：事件营销、接地气、取长补短

：对一个企业来说，APP的推广办法实在太多。原始的推广办法除了利用现有的社交网站，媒体渠道，应用商店，网络广告，刷榜，换量等选择性也非常多。如何寻找更有效的推广方式？另外，一款APP的成功除了离不开推广，还需要不断改善和进步，那就要向比自己高明的APP学习，甚至是对手，通过取长补短来实现超越和颠覆。1事件营销—寻找引爆点经常玩朋友圈，微博的人都知道，柴静的《穹顶之下》视频刷爆了微博首页和朋友圈，顺便带红了环保APP《污染地图》。这也许是一次偶然性事件，《污染地图》在2014年6月份就发布了，如今当红还是如此被动。但不管过程如何，它就是一夜之间彻底爆红了。借位热门视频，APP爆红，令移动互联网行业人士又找到新的营销模式，视频品牌曝光的推广。于是开发者和运营者一时间各种分析，为什么一个视频能为一个APP带来这么大效果，当然绝不否认视频曝光的推广是一种非常好的方式，它也会让你的品牌传播的更深入，更广泛，也能为你带来更多的下载量。那么，我们能不能通过这次事件营销，逆向思考一下。《穹顶之下》带火的为什么是《污染地图》，为什么是1236

2015-10-09

中秋不识叶良辰，周一上班聊什么？论事件营销的几种手段

：具有争议性的引爆点叶良辰是谁？为什么他会刷爆我的微博和朋友圈？想必有些节日还在加班的广告狗还不清楚事件源自哪里，就给大家科普一下：事情起因是北京某高校女寝，因为打扫卫生问题，其中一女生请来了一位名叫“叶良辰”的大哥，于是和该寝室的寝室长展开了一段充满“魔性”叶良辰说：“你只需要记住，我叫叶良辰，在本地我有一百种方法让你活不下去，如果你想试试，良辰不妨陪你玩玩儿!！”对话截图看到，叶良辰称，“兄台，别逼我动用在北京的势力，我本不想掀起一场腥风血雨!”叶良辰还说“我家三世三代都是军统做事，原子弹，我爷爷都参与研究。”原来他这么牛的，你怕不怕？虽然只有简单的几句话，但是产生出来的喜剧效果，足以让网友们笑得生活不能自理了。在这个具有争议性的引爆点下，许多网友跃跃欲试，纷纷向叶良辰挑战，于是叶良辰的文言版语录出来了：在下叶良辰，内子汶济，十指纤纤，不宜劳作，倘若能免她值日，良辰必以文银十万黄金千两南海夜明珠百斛江南绫罗十匹玉如意两对出尘绝艳之女子一位相谢！若你不识抬举，莫怪良辰先礼后兵让你永远消失。在下不开玩笑，良辰说话言出必行行必

2015-09-30

盘点：看看那些没自嗨的事件营销是怎么做的

：说起“事件营销”，不免想起“张太”二字。时过境迁，那种喧哗取宠的做法依然让人生疑。故作悬念，没事找事，容易陷入自嗨的深渊。而近几年来，国内外出现了一大波不同寻常的“事件营销”——这些“事件”并没有制造事端，而是创造价值，为人所喜闻乐见，天然地成为了大众的谈资。1、提供特殊服务iphone6和iphone6+上市，size太大装不进裤子口袋是个烦恼的问题。阿姆斯特丹电信公司KPN就在iPhone 6发售之时，改装了一台移动裁缝车，在Apple店门前排队的人群前，免费提供加大裤子口袋的服务。没过几天，中国联通便迅速复制了一个国内版本，还叫来了帅气裁缝，一时风靡朋友圈。“改裤袋”这项服务跟电信运营商原有的业务没半毛钱关系，但这满足了消费者短期的需求，还带有一点逗比的喜感，消费者自然愿意参与也乐意分享。其他例子：Uber“英雄专车”、Uber冰淇淋日、海底捞等位美甲服务2、改变产品形态，提供短期附加价值变硬币、变水枪、变礼花……可口可乐简直是这种玩法的“惯犯”。新年回家是全球打工一族的期盼，久别重逢一定少不了给家人准

2015-06-17

从三一重工的救灾事件看工业品牌的事件营销策略

论文导读:：重工事件营销策略的启示。成功的进行了一场举世瞩目的工业品牌事件营销活动。事件营销能有效避开竞争对手的广告干扰。利用战争事件进行了成功的事件营销策略。论文关键词：三一重工事件营销，工业品牌，广告，营销策略 2011年3月日本发生了9级地震，在地震与海啸的双重破坏下，位于福岛的核电站出现核泄漏，急需为核反应堆注水降温，然而只有三一重工能生产救灾所需的超长泵车，日本政府紧急向三一重工订购62米泵车为核电站机组注水降温，三一重工接到日本政府订单后，随即表示愿意赠送价值100万美元的泵车用于日本救灾。三一重工的救灾捐车事件，得到了国内外媒体的普遍关注与赞扬，三一重工向行业用户展示了其自主创新的领先实力与负责任的企业形象。不管是三一重工在灾难事件后的主动策划，还是三一重工的公益善举，三一重工又一次抓住了突发灾难事件，成功的进行了一场举世瞩目的工业品牌事件营销活动。三一重工的收获远大于100万美元投放广告所产生的效果和价值。三一重工主要从事工程机械的研发、制造、销售，产品包括混凝土机械、挖掘机、汽车起重机、履带起重机、桩工机械、筑路机械。三一混凝土输送机械、挖掘机、履带起重机、

2015-02-27

从三一重工的救灾事件看工业品牌的事件营销策略_广告

2015-02-08

分析：2014年B2B事件营销现状

：随着时代的发展，2014年B2B领域对事件营销越来越重视，效果越来越明显。但是具体情况究竟如何，我们还是看看数据——因为数据会说话。一、2014年B2B事件营销的基本情况根据Regalix的最新报告，2014年有91%的B2B营销人使用了事件营销，57%的B2B营销人认为事件营销对加速商机产生及销售管道增长非常重要，33%说比较重要。2014年，57%的B2B营销人说他们只在线下开展事件营销，35%的说他们的事件是线下与线上的联合实施，9%的说他们只在线上开展事件营销。二、2014年B2B事件营销的主要类型2014年，使用最多的B2B事件营销的方式是新闻发布会。排在第二到四位的依次为：商业秀，展览，网络研讨会。排在第五到十位的依次为：研讨会，网络事件，会议，研习班，产品发布会，见面会。三、2014年B2B事件营销的主要目标2014年，B2B事件营销的主要目标依次为：1)商机产生；2)品牌建立；3)客户融入；4)需求产生；5)客户教育与培训；6)客户提升销售；7)社区建

2014-12-28

盘点：2014年B2B事件营销现状六大总结

一、2014年B2B事件营销的基本情况根据Regalix的最新报告，2014年有91%的B2B营销人使用了事件营销，57%的B2B营销人认为事件营销对加速商机产生及销售管道增长非常重要，33%说比较重要。2014年，57%的B2B营销人说他们只在线下开展事件营销，35%的说他们的事件是线下与线上的联合实施，9%的说他们只在线上开展事件营销。二、2014年B2B事件营销的主要类型2014年，使用最多的B2B事件营销的方式是新闻发布会。排在第二到四位的依次为：商业秀，展览，网络研讨会。排在第五到十位的依次为：研讨会，网络事件，会议，研习班，产品发布会，见面会。三、2014年B2B事件营销的主要目标2014年，B2B事件营销的主要目标依次为：1)商机产生；2)品牌建立；3)客户融入；4)需求产生；5)客户教育与培训；6)客户提升销售；7)社区建立。四、2014年B2B事件营销的平均数量2014年，44%的B2B营销人说他们一年平均要组织超过10次事件营销活动。1

2014-12-24

你造吗？95后女生用“身体旅行”引爆事件营销

：这两天很多媒体都在宣传一个95后女生用身体换旅行的事件，其背景是源于一篇《用身体旅行：95后萌妹向全国征集各地临时男友陪游啦!》的帖子，作者叫“ME小清新重口味”，自称一名95后的“萌妹子”，想要通过“一城一爱”的方式实现心中的旅行梦想。简单来讲，就是面向全国不同城市征集不同的临时男朋友，由男朋友完成旅行导游和买单工作，而女孩子付出情感和身体。这样的情节好像以前那些营销推手的手段，什么别针换别墅，什么XX妹妹XX姐姐，总之很多用有脚趾头都想得出来，一场有预谋的营销开始了，没有联系方式，只有XX社交平台的账号，且这个平台并不那么出名，让人怀疑在所难免，你觉得呢?网上有很多网友对此行为进行了批判，“道德沦丧”、“爱慕虚荣”、“贪图物质”，甚至将火引到了整个90后群体身上，大发“90后垮了”的言论。不过我倒不认为这是整个90后的状态，这就是借着90后的噱头，且通过这样一个标签引起大家争议罢了，不想点评这个95后妹子如何开放，我只想谈谈这样事件营销是对是错?先说说事件营销为了什么吧!营销，是眼球经济。要吸引大众的强烈关注，就要有足够的噱头，这个

2014-10-28

【营销案例】美柚：App事件营销怎么做？

：最近，微博上有关“姨妈假”的话题异常火爆，事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后迅速串红，很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景，美柚App趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题，引发大量网友的吐槽与热议。5月5日，#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3，后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜，话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首，成为5月6日的最热门话题。抓住用户痛点这次的热点事件源于一个女性难以启齿的话题------月经，而这也首次让月经成为全社会关注的话题。虽然说月经对女性而言再正常不过，但在此期间女性会有一些不适和反常的症状，例如情绪波动较大、易烦躁、易动怒、甚至痛经等等。因此，为她们注入更多的“关爱”和“正能量”成为本次热点事件的重要主题。对于该不该放“姨妈假”，之前在两会的时候代表提议为女员工增加这项福利，也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假，但绝大部分女性依然未能享受该项福利，网络上对此次事件的热议

2014-08-15

【营销案例】微信红包：典型的事件营销炒作行为

：派利是、收红包一直是中国过年的传统风俗。2014年春节期间，网络派利是成了新潮，“微信红包”一夜走红。微信通过互动平台，轻松地让“抢红包”成了口号，“晒红包”成了乐趣。很多人喜欢上了微信上的抢红包功能，在多个群中出手抢夺红包，几块钱甚至几分钱的“利市”，在相互讨要、分发的欢乐中，用户乐此不疲。在抢红包的过程中，“碰运气”的设计，让抢红包吸引力十足，哪怕只抢到一毛钱也眉开眼笑。据统计，从除夕到正月初八，有超800万用户参与了微信抢红包活动，平均每人抢了四五个红包。满足社交需求的全新体验特约点评嘉宾①：陈诗莹优米网副总裁这个春节如果有比吐槽春晚更让人期待和激动的，就是微信红包了。一个红包小应用被大家玩出很多花样，有排班式，接龙式，有定额的，有定向的，比谁抢得快，还有比谁抢的金额最少，哪怕只抢到0.01元也很开心，还有人用AA制的方法，让每个人给她8元红包。微信专家青龙老贼邀请很多品牌赞助商到自媒体联盟群发红包，双方在发和抢的互动中建立一种轻松愉快，毫无负担的关系。微信红包是产品男神张小龙对人性洞察的杰作，一分钱没花，让以前过春

2014-03-14

在事件营销点面前

深圳白领意外事件本应是各类急救产品和意外险产品竞相亮相的机会点，却听不到什么声音。国内企业事件营销、大众营销机会点的捕捉能力尚很欠缺。从政府到企业和民间，也没有就此展开急救常识普及的公众宣传与教育。只是当成偶发案例置之不理。而媒体兵分三路，扮演当事人晕倒时的场景，考验路人反应，再将图片群发各路媒体，已触及新闻从业底线，对当事人家属造成二次伤害。远程监控和可穿戴IT产品世界更是一片寂静，这本来也是新生事物们登台亮相的最好时机，无论是远程看护家中老人，还是智能陪伴放不下心的学龄儿童和总是停不下来又不会言语报告受伤的宠物。深圳白领的意外事件令人沉重。近在咫尺，无人施救。人们内心里缺失了什么？冷漠何时已成为人和人的温度，似乎只有救灾救险才能释放出人们的爱心，而对于身边的同胞却熟视无睹。人与人的关爱与理解才是世界的主旋律。请教会我们急救，更教会科学、责任和爱心。缺失的急救观念与大众医疗常识折射出科学和管理的长期缺位。普及这些，可以由药企公益性参与和承担，更应由政府组织实施。健康教育需要生动、科学、与时俱进，太老套的宣传与现代人群无法交集，不够科学的

2014-03-05

邮件”恋上”多渠道展开完美热点事件营销之旅

：今年的双11促销大战已经落下帷幕，紧接着圣诞、元旦、春节等热点假日抱团，加之周年庆、年底感恩回馈、业务扩展等品牌自身事件，预示着市场营销营销人员即将迎来繁忙的"热点事件"营销活动扎堆期，如何借"势"而上，助自己品牌"名利双收"，是每一位市场营销人员心里最紧张的那根弦，作为活动营销的有力武器，EDM在产品促销、用户沟通、乃至售后服务方面都起到重要作用。如果你在"热点事件"邮件营销上还没有取得满意的成绩，或者你想要百尺竿头，更进一步，就马上跟随"淘宝双11"邮件营销活动的幕后导演者--webpower中国区，以实践案例为例，看看邮件与短信、微信等多渠道如何强强联手，利用"热点事件"营销助品牌释放最大营销价值，带来品牌知名度及销售业绩的"跨越式"提升。如何"入门"：你必须清楚的邮件营销布局无论是板上钉钉的法定节日，还是"没事找事"，迎难而上，制造各类邮件营销"借口"，目前让品牌利用热点事件话题去做"活动"邮件营销已经变得非常容易，但是入门低，不代表上手易，你知道如何做，什么该做，什么不该做吗？笔者认为品牌要开展热点事件邮件营销首先应该清楚自己可以从哪些方面

2013-11-19

实战：向淘宝卖家学做事件营销

：事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。笔者混迹淘宝6年有余，尤其是学做淘宝卖家这半年来，对淘宝卖家有了新的审视，本文尝试对近期一些淘宝卖家事件营销的分析，希望能对你有所启发。借势篇一般来说，事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式，而借力模式因为低成本被运用最广。向明星事件借势今年9月，李晨送女友张馨予的心形石头被其前女友吐槽收到一模一样的同款，又有眼尖网友爆出去年8月13日艺人刘芸就在网上晒过自己收到过李晨拣的“心形石头”，“一石数女”事件发生之后，心型石头在淘宝大量出现:当然，有些只是噱头，赚取一些流量，但也有些还卖得不错.同样的事件李开复老师也遭遇过，11月25日，李开复老师发了一条微博:【神奇健康冰淇淋】美国最近流行神奇Yonana机器，用新鲜水果切成丁，然后压入机器，出来就成了又滑又软的冰淇淋。下图是我们做的香蕉凤梨草莓冰。100%水果，不必放不

2013-08-13

实战：如何利用“事件营销”进行品牌推广

：如今，企业想更好的发展，必须重视品牌的重要，在传统商业中，企业之间会进行价格战，但是，互联网时代的来临，企业之间的竞争早已经上升为品牌战，如何进行有效的品牌竞争?事件营销的影响力当然不可小觑，国际品牌网(br8.com)本期分享如何通过事件营销进行品牌推广。加多宝凉茶是大家都知道的凉茶品牌，由于加多宝冠名了《中国好声音》，因此一炮而红，另外，因为刘翔的代言，让所有人都知道了EMS，国酒茅台在世界博览会上摔酒瓶，也使得其知名度享誉世界，这些都是事件营销所起的巨大作用。可以说，21世纪，企业品牌推广离不开事件营销。从上面的例子中，可以发现，企业进行品牌推广，有的是借助了自身造势，有的则是通过借势传播来达到品牌推广的目的，而企业进行造势事件本身具有新闻，除此之外，还需要产品过硬，以及企业一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵是符合企业的价值的，这样企业的品牌推广才能做到一箭双雕。迅速让企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。从品牌建设的角度来看，企业品牌建设一般分三步走，第一步：品牌策划(我是谁)，第二步是推广

2013-05-20

向淘宝卖家学做事件营销：借明星造势

2013-04-03

起底“事件营销”：注水六大步

：每年的3月15日，央视都要做一场盛大的运动突击，几乎次次都有所斩获。不过，今年的3·15晚会，却因一句“大概8点20发”而灰头土脸。“8点20发”触痛了人们的神经——它告诉人们：你看到的，并不一定真实。作为一个失败的营销案例(说它失败，是因为发起者为央视，但却为3·15晚会带来了强烈的负面效益)，它成功激起了人们对背后运作的反感。而在3月4日，辽宁别克4S店借长春婴儿失踪事件进行营销，发微薄推广自家品牌，更是惹得网友群情激奋，怒骂不止。失败或不恰当的营销切入，让品牌受损严重，同时，也让人们对“事件营销”一词深恶痛绝。不过，微博上还有一群段子手，时常结合时事热点，编制桥段以供娱乐。他们的长微博，几乎都夹杂植入广告，却经常获得上万转发和评论——从长微博中寻找广告，似乎也成为了人们转发的理由，并乐此不疲。上述三种不同的营销案例，分别代表了营销运作中的几种常见方式：通过私下交情或利益关系，借助大V和平台造势；借助事件，进行广告信息植入；制造话题，夹带植入信息。不同的事件、不同的操作方式，带来的效果各异。但有一点是不变

2013-04-01

浅谈如何利用事件营销进行品牌推广

2013-03-16

2012年五大网络事件营销策划经典案例

：2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的预言，迎来了新生。已经远去的2012年留下了很多经典的记忆，在网络营销方面也涌现了一些经典案例：案例一：没到末日就笑死会不会“泰囧”《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映，“与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。案例二：“屌丝”视频让SKYCC成行业“高富帅”简单的制作，粗糙的画面，由《一个视频看哭了1万个站长》引出视频《一个IT屌丝的自白》爆红站长网络营销圈。“本身也充满了“屌丝”的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让SKYCC组合营销软件赚足了人气。视频借一个IT屌屌丝站长的自白，讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为IT创业者和站长的朋友

2013-01-15

事件营销的话题选择之道

：社会化媒体是事件营销的绝佳平台，而做事件营销，离不开具有传播性的话题，那该如何选择话题呢？什么样的话题才有传播性呢？首先，可以借势热点事件。比如前段时间《非诚勿扰》的“副乡长相亲遭全灭灯”事件，可以说是一个经典的事件营销案例。缜密的策划和持续后续话题自然是成功的关键，但是“副乡长”事件的关注度能迅速飙高，离不开同期发生的一个热点：国家公务员考试报名人数创新高。讲到这里大家就应该明白了，《非诚勿扰》的“副乡长”被灭灯事件恰恰出现在舆论对“公务员热”最关注的时候，这自然不是偶然。如果能成功借势热点事件，即使平时传播性很差的话题都可能带来意想不到的效果。其次，可以利用关注度较高的社会问题。能够借势热点事件自然是好事，但是利用关注度较高的社会问题，自己打造话题，也是无势可借时的绝佳选择。什么是社会关注度较高的问题呢？比如“贫富差距”、“食品安全”、“道德滑坡”、“涉外关系”等等。这里可以举一个例子，今年武汉东湖牡丹节刚刚开幕，就有一条新闻登上了众多媒体的头条，并引起了网民的极大反响，那就是“武汉牡丹节：4朵天价绿牡丹被游客偷偷掐走

2012-12-25

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