盘点：抓住五要素，玩转H5品牌营销

：没有人能保证H5能活多长时间，但可以做到让品牌在用户大脑中尽可能停留更长的时间。也就是说，你不能把注意力放在H5身上，而是要专注于如何让品牌更好地通过H5走进用户内心。接下来，商刻导师将从故事化、场景化、强互动、参与感、社交性这五要素来延长H5在用户心中的记忆。

1、故事化毋庸置疑，H5本身是一个信息承载和传达的工具，你不能把它想得多么伟大。想要让信息能快速传播，就必须让信息会说话，有人性在里面。讲故事是让信息快速传达的最好方式。你要将品牌故事融入H5，借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户，让其永久的记住你，这才是关键。一加在推广新手机的H5中，就很好的将个性、坚持、品质的一加竹质手机的品牌理念融入到韩寒的简历，结果这个H5火爆了整个朋友圈。

2、场景化事实上，场景化和故事融合在一起会更加形象，但这里我把它单独阐述。场景就是我们生活的家里、写字楼、餐饮、电影院、商场、公交地铁、节假日等这些场所和情景。而H5的设置中融入这些场景，一是让用户能在参与中，找到熟悉感以更容易地接受里面的信息；二是最重要的，场景承载的品牌信息，能让用户在以后的某个特定场所里，唤起他们的认知，从而加深用户对品牌的印象。我们总是对自己熟悉的东西感兴趣，没有用户会冒险接受未知信息。所以，场景化的H5设置能让品牌更久地驻扎在用户心里。还记得滴滴打车给写字楼评分的H5吗？滴滴打车基于自己目标用户的高频率活动场所写字楼，推出了这款H5，这很难不让用户在夜晚加班后想起滴滴打车可以带他们回家。

3、强互动场景化与故事化，在某种程度上已经确定用户能快速接受H5承载的品牌信息。但要加深他们对品牌的印象，那么在H5设置上要让这些场景生动起来，最好能还原现实场景，比如现在流行的AR、VR就是在行使这样的功能。场景现实化、加入互动机制，能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品，提高对产品的购买欲望。苏泊尔“谁先住进你新房”的H5，在设置中将空气净化器能吸怪味的产品功能，很好地融入到互动机制中，用户点击长按吸怪味，整个页面就像净化器在工作，配合场景设计，让用户有种身临其境的感觉。

4、参与感真正能让品牌走入用户内心的H5是让用户参与进来深入感知。虽说小米的参与感已被说烂，但不得不承认拥有能让用户参与体验的H5会更加有趣和让用户喜爱。你可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。优衣库为推广春季新装，推出了自主拼装H5游戏，就是让用户过一把购买前为自己装扮的体验，同时满足用户的创造表现需求。

5、社交性当然，要让品牌能传播得更远还需在H5上融入社交性，借助用户的社交关系链传播。社交需求是用户存在社交媒体的核心，通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀、窥视等与好友维持或促进社交关系。因此，在H5设计中，应融入这些能让用户分享的动机。如果你是土豪想用钱来促使用户转发，效果是有的，但是给你带来的是一堆无用的数据。因为那不是促使用户分享的真正动机，品牌就自然不会被记住。UC浏览器在“我们之间存在感应吗”H5中就融入了比较强的社交属性，朋友圈是个神奇的地方，每个人都想知道自己与好友的真正关系如何，或在一个圈层中好友之间的关系比重如何。当然这个游戏并不能测出什么来，但很好的将UC传达的“趣发现，最走心”的浏览器品牌理念传递给用户。

H5能活多久，真得很难预测。或者就那么几秒，也许能活个一周。但我们需明白，在这短暂时间内，我们能否将品牌信息准确无误地传递给更多的用户，并让用户易感知，留下好印象，然后在某个场景能想起你的品牌，进而做出购买行为的可能。(来源：商刻每日汇 编选：中国电子商务研究中心）