品牌营销
论中式快餐的品牌营销
摘要：中式快餐企业的发展已经成为社会各界普遍关注的热点。介绍了中式快餐的定义，分析了中式快餐发展中存在的问题，探讨了中式快餐的品牌营销策略。关键词：中式快餐；品牌营销；营销策略1.中式快餐的定义快餐即预先做好的能够迅速提供顾客食用的饭食，如汉堡包、盒饭等。快餐具有大众化、节时、方便等优点。如今快餐已成为一种普遍的生活方式，并因此出现了“快餐文化”和“速食主义”。中式快餐是洋快餐的一种本土化的形式，当肯德基和麦当劳在中国风行的时候 ，本土的餐饮结构也发生了变化 ，随着生活节奏的加快 ，传统的中式大餐越来越受到冷落 ，而洋快餐由于自身的原因，不能面向大众推广，这样以本土餐饮习惯为基础，结合洋快餐的某些元素，一种全新的餐饮形式———中式快餐就诞生了。2.中式快餐发展中存在的问题自 1989 年中国出现首家中式快餐店———上海“荣华鸡”以来，中式快餐店如雨后春笋般出现在中国的大街小巷，但经过近20 年的发展，并没有产生一家能与肯德基、麦当劳叫板的中式快餐店，而且所有曾振臂高呼与麦当劳、肯德基叫板的中式快餐店都先后败下阵
2022-06-04
新媒体环境下视觉营销在品牌营销中的应用
摘要：随着时代的飞速发展，新媒体逐渐成型，推动了企业的视觉营销，有助于树立良好的品牌形象，提升企业的生产经营效益，增强企业在行业市场的核心竞争力，进一步提高企业的发展地位。简而言之，在新媒体技术的支撑下，为企业的视觉营销提供了多元化途径，同时拓宽了企业的信息传播效率，充分发挥了视觉营销在品牌营销中的应用成效。 关键词：新媒体技术；视觉营销；品牌营销；应用；企业 引言：自我国进入21 世纪以来，信息技术、互联网技术、移动通信技术等高新科技得以在各领域的创新发展中大展身手，充分发挥着自身的技术优势，推动了众多企业营销模式的有效革新。为了满足现代化发展要求，企业单位应当学会合理应用视觉营销，利用新颖的产品营销模式促进传统营销的创新发展，通过新媒体技术手段做好品牌营销等工作。 一、简述视觉营销及品牌营销 （一）视觉营销 上世纪70 年代，视觉营销理念初次现世，同时应用于各类企业的品牌营销工作中，正式将企业营销转化为一种可视化的视觉体验，引导客户通过视觉途径认识到产品优势与卖点，从而达到产品营销及品牌推广等经营性目的。业
2021-07-14
重塑企业品牌营销
品牌是知名度你是谁？你是做什么的？你的产品怎么样?我为什么要买你的产品？在这里我不谈什么品牌的专业术语，我知道这些对于消费者没有实际意义。你是消费者关心的无非就是上述几个问题，消费者持续购买你的产品一定有理由的。以前，大家普遍认为产品价格因素是消费者持续购买的条件。如今随着互联网的快速发展，我们消费观念如同乘坐上了高铁在飞速转变例如以前对电脑的幻想无非就是办公上上网打打游戏，如今智能化的手机不仅能上网打游戏而且还方便快捷增加了好多附属功能。相对而言我们的观念变化了，消费也在变化不在死死地盯着电脑，平板或者智能的手机一样达到或者已经超过了预期。至于用什么牌子的智能手机，就要看消费者对手机品牌的喜好。以前获取信息的渠道很有限，如今不一样了从网络视频、网红、社交媒体、朋友圈、亲朋好友的引导这一些都是购买的因素。有人说持续不断的广告是产品长盛不衰的利器，包括各类的促销各类商务活动等。不可否认做品牌离不开广告的作用，我们观念中总认为所谓广告就是平面广告、电视广告之类的传统的思维。即便是传统的广告传播手段，在广告运营高峰天天狂轰猛炸消费者能知道你。如同一名人说的一样风来了猪也能
2018-07-11
如何打造工业品品牌营销
人过留名，雁过留声你留下了什么？几天前笔者闲暇无事在翻阅报纸时看到了这样的一个小故事：“明代刘大夏初任广东右布政使时，在视察钱库过程中发现了一大笔银子，便问这是怎么回事。库吏告诉他，这是上缴朝廷赋税的余额，自来不入库账，历来布政使都将它据为己有，收入私囊，这已成惯例。前任布政使由于走得匆忙，未来得及将此款银全部带走才有此存银。听完库吏所述，面对这堆伸手可得的银子，刘大夏沉思良久之后，突然自呼其名大声喊道:“刘大夏呀刘大夏，你平日读书自省，立志做好人好官，为何在这件事上沉思多时!如此之态，有愧古人，非大丈夫也!”说完，立即命令库吏将此笔银子纳入公账，作为官府的正式开销。在数额不菲的银两面前，一向以清廉自律的刘大夏差点乱了方寸。好在他经过短暂的思想斗争，终于决定临财不苟，保全了名节”。“人过留名，雁过留声”，名可以让人有追求，有目标，但求名而不唯名，方才使名不至于成为额外负担，才能最终获得好名声。人生在世，路过一个地方或者生活工作在一个地方，都要严于律己爱惜名誉，就算日后离开了，曾经的邻居和同事也会念叨你的好，只有如此才能留下好的名声。古往今来历朝历代凡是
2018-01-02
消费升级背景下，品牌营销观念转变
今天 LV、Burberry 、Gucci 等奢侈品品牌在国内关店收缩战线，而这波浪关店潮是 2016 年的持续。可能LV 、Burberry 、Gucci 不是个例，整体奢侈品消费都在下滑。而名创优品、优衣库、ZARA 、H&M 在国内大放异彩。这又怎么解释呢，这需要我们弄清楚在消费升级下，消费者真正需求的是什么，消费者观念有什么变化，才能很好的理解品牌营销该做什么能真正满足消费者。随着收入与生活水平提高，大家更愿意花钱。听起来好像很有道理，大家有钱了嘛，但是这个观点其实是经不起推敲的，因为消费升级的真正原因是现有的商品太烂了。如可能在淘宝上买了条裤子，下水洗后掉色的不忍直视，幸好没和其他衣服一起洗，不然其他的衣服也毁了，之后穿了两个月不到，黑色就反白了。低价能买到什么好东西，我们都习惯了，现在网购不都这样的吗？移动互联网的爆发让世界变得透明。手机已经渗透到我们生活的方方方面，移动互联网的爆发，让信息的爆炸的速度更快，我们不必回到家打开电脑才能查找我们要的信息，可以随时随的划开屏幕，打开 APP，很容易就能搜到我们要的任何东西。O2O 的爆发和电商的成熟，让更多的
2017-11-06
【信息图】品牌营销中使用的表情符号
()今年有更多的品牌开始在营销内容中使用表情符号，而那些以手机为主的用户对这些品牌认知度更高，当然了这些使用表情符号的品牌看起来更有趣，更能引起手机用户的共鸣。Appboy调查了英国和美国手机用户对表情符号的态度，并分析了其平台上的表情符号使用情况。从整体来看，大部分14岁以上的手机用户对使用表情符号的品牌持积极态度。例如，39%的受访者认为品牌使用表情符号更有趣，13%的受访者认为这些品牌更能和他们产生共鸣。尽管如此，还有2%的受访者表示他们是专业人士，显然和表情符号格格不入。当然了，并不是每个手机用户都对表情符号情有独钟。12%的受访者认为品牌使用表情符号很幼稚，还有11%的受访者认为品牌营销不适合使用表情符号。女性比男性更可能对使用表情符号的品牌持积极态度。而且，男性更可能认为品牌使用表情符号显得很幼稚，或是不合适。但是，年轻手机用户认为品牌使用表情符号是件好事。和年长受访者相比，年轻用户认为使用表情符号很正常。根据Appboy的分析，今年有更多品牌在营销内容中使用表情符号。2015年6月品牌在Appbo
2016-08-17
盘点：七夕各大品牌营销创新 多的不止诗和远方
：七夕已至，无论你是单身汪还是虐人狗，终究逃不过“买买买”的命运!那到底买什么，买谁家的，就得看各大商家使什么招了。如何在这场无声的营销大战中脱颖而出，玩出新花样，成了虏获百般挑剔的消费者芳心的必杀技。联商网记者盘点了近两年各大品牌的经典营销案例：乐视七夕全屏真爱活动乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条，全屏真的爱”。用户通过乐视视频上传表白宣言，通过用户投票选择，评选出15个表白，将表白展现在地标性建筑广告上，让全世界见证真爱。活动通过名人进行二次扩散，从移动端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、户外大屏的传播，形成六屏联动。乐视不仅在移动客户端建立活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白，实现让爱从乐视视频App这个手机“小屏”，表达到了户外广告LED“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合，乐视全屏真爱活动可谓是大手笔。太平鸟牵手猫空，公司总部成为爱的中转站这个七夕，时尚品牌零售公司太平鸟联手概念书店猫的天空之城，将
2016-08-10
精心抓好七个准，品牌营销不再难
NO.1挑准产品怎样在企业产品中淘出沙砾里的“金子”，又能让这粒“金子”在自己企业特有的土壤里散发光芒呢？一些企业全凭领导人独具慧眼式的伯乐相马；一些企业是拿到新产品批文，拿一个就推一个，但成功的几率都不高。这里给欲做品牌的医药健康企业提供四个品牌产品选择的原则：一是独家原则。要树立品牌，离不开传播。所以在欲打造的品牌产品挑选上最好选择独家品种，以避免之后投广告为他人作嫁衣裳。二是顺势原则。研究所选产品所处品类未来发展趋势和品牌集中度趋势，回避趋势衰退的品类，同时最好是大病群品类。三是加法原则。分析自身已有的产品、品类和品牌优势，所选品种首先考虑在原有品类延伸上做加法。四是减法原则。不能贪多求全，也不能看其他企业卖的好，跟风式挑选产品。要明晰自身企业品牌发展战略，规划好产品线，有主有次。面对一大堆的产品，把不符合品牌发展规划的产品大胆放手和舍弃。NO.2找准定位定位是品牌之基。一个商品名、一条广告语，细分的市场、精准的人群是品牌成长为参天大树的基础。怎样给挑选好的产品做好定位，“一条主线，三个维度”必不可少。这个主线就是消费
2016-08-01
分析：千亿网红经济，品牌营销不应只是美丽泡沫
：从芙蓉姐姐到Papi酱再到无数锥子脸深V的网络主播，外界对于网红的定义在不断变化，并被加上了和IP、粉丝、话题、自媒体等标签。不过，面临前景尚不明确的网红经济，不少人斥之为“昙花一现”，而对品牌营销而言，网红又仅仅是又一个美丽的泡沫吗?创始人网红化是否是品牌营销的捷径?从广义的网红定义来看，不只是papi酱、艾克里里等诞生于草根群体的网络明星，一些长期成为焦点话题的企业CEO和创始人们从某种意义上来说也是网红，而且和品牌营销有着密不可分的关系。既有利用自身号召力成就了锤子手机的罗永浩，也有不断制造话题、赢得注意力，并将其转化为品牌提升和销量的董明珠、雷军、周鸿祎、陈欧等等。诚然，这些拥有“网红”身份的CEO们，通过自身在网络世界个性化的身份符号，积累了大批的粉丝，使之成为品牌的产品的忠实拥趸，并最终成为更加深入人心的“最佳代言人”。在这种力量的趋势下，不少企业开始拿创始人或CEO做另类营销，高强度的曝光以及有些雷人的观点等不断出现，无非是想炮制罗永浩式的成功，尤其体现在创业公司身上。但是，创始人网红化真的是品牌营销的捷径吗?我们不得不思
2016-06-21
95后消费心理特点对品牌营销的启示
从心理学角度来说，95后不能说是另一代人，而应说是另一类人。他们生长在互联网时代，对他们进行品牌营销必须创新。在生活和消费层面，95后更在意圈群这类网络群体或社群的意见与观点。通过互联网和移动互联网形成的超越时空的虚拟“小群体或群”，在某种意义上讲比现实的消费者细分来得更为聚焦和纯粹，对品牌营销传播的效果非常有用。在数字生活空间，如果你不重视网上主流消费人群特点的变化就意味着不能真正了解目标消费者的需求。最新的调查表明（丁家永，2015），95后是一群超自信的新生代，造成95后的一切变化关键是由于他们的生活的社会文化环境发生了巨大变化，使得他们能追求自我、形成与众不同的个性，在获得商品功能层面的基本利益外，更希望能够获得一种审美体验、快乐感觉的价值，表现出学识修养、自我个性、生活品味和社会地位。《2015淘宝大数据分析报告》显示，95后的用户在淘宝网上的人数占比超过30%，95后人群尽管消费金额不高，但正在成为消费主力。95后一出生就接触互联网，普遍对网络产生了心理依赖。对于95后来说，互联网特别是智能手机已不仅是一个工具，而是一种生活方式。开阔的视野
2016-06-15
谈互联时代下品牌营销的创新
今天互联时代使经营者对于用户的感知与洞察力更强，甚至比你更懂你的用户。也就是说，在互联时代企业能够更准确感知一个用户的状态，并以此为基础，深度地去理解用户。互联时代下品牌营销一个特点就是通过在端一侧的布局，像一个探针一样随时感知到用户的需求脉动，在获取大量信息后，进一步通过大数据平台进行储备与挖掘，从而认知用户。互联时代品牌营销的另一个特点就是关注用户体验。这表明今天你还不能清楚地认识到互联时代下品牌与消费者的关系发展，你的品牌营销要成功几乎是不可能的。在互联时代由于消费者行为与生活习惯发生了变化，这对企业开展品牌营销有着重要的启示作用：（丁家永，2015）具体地说，一是网络终端设备（手机或电脑）无处不在，技术的发展已经突破了应用的藩篱，人们的交往变得更加随时、随地、随意，企业和市场（客户）之间的沟通再也没有了时间和距离的障碍。二是人群之间的聚集（聚合）和人际交流不再只是各自生活轨迹中的交集（例如，共同的居住地、同学、同事等），而是按兴趣、跨地域、社会化、网络化地展开。一些志同道合、拥有共同兴趣的人，可以通过微博、聊天室或网络社区或品牌社群等方式聚在一起。他们因兴趣
2016-05-03
品牌营销，浅谈四大新产品推广策略
古语说“酒香不怕巷子深”，好的东西不需要做任何的修饰包装宣传都能广为人知。但是在现代“酒香”最怕的就是“巷子深”。现代社会是一个讲究包装讲究宣传的社会，一个好的产品不仅需要有好的质量，还要有好的包装和推广。包装最为重要的便是个性与美观。而推广则要掌握不同阶段的推广策略以应对产品不同时期的推广。特别是对于创业型的公司，产品知名度不高，市场渠道比较小，那么产品推广策略都有哪些呢? 当今时代品牌为王，品牌决定一个企业未来的发展，伴随着大型营销机构品牌联播的崛起，更多的企业开始关注企业品牌营销，通过品牌策划，品牌传播，实现营销价值的最大化。一、产品导入期的推广策略产品导入期是产品初涉市场的开端，对产品未来的发展及其的重要，在产品导入期中，企业可通过一些公开的活动将产品的一些信息进行提前的曝光，也可以以促销的手段让利于民，先让产品的形象深入民心，推广人员开展一系列的宣传。产品导入期的推广策略的核心便是树立产品形象。二、产品成长期的推广策略经历了产品导入期后，产品推广进入到了产品成长期的推广，在这一推广过程中可以将以往的产品促销活动停止
2016-04-08
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
1.2亿人次。这个数字是中国2015年的出境旅游消费规模，足以影响世界经济。而跨国企业在中国市场的动作也越来越多，欧洲营销行业甚至连续六年举办了China Connect大会，就是为了更好挖掘中国市场。面对全世界“盯紧”中国的目光，企业营销的钱怎么花，还得花得值，确实是门大学问。凯悦酒店集团在中国的营销选择了一个本土合作伙伴——爱点击，后者帮这家海外品牌酒店做项目落地的一个重要方式就是精准定位。爱点击iClick帮助凯悦获取客户的方法是，通过用户在PC和移动端的搜索、浏览、社交、电商、广告全维度数据对一个用户进行全面分析，将经常飞行的人群提炼出来，这样他们在视频网站观影时，看到的视频广告很可能就是关于航空公司或是酒店集团的品牌广告，打开APP时的三秒静止页面广告亦是如此。当他们选择航空公司和酒店时，就很容易想起这些品牌。航空、酒店、品牌营销的影响可能贯穿消费者境外旅行的全程，作为一个消费者，我们往往还没有意识到这些细节：比如，我们决定旅行目的地以后，不仅仅是打开的浏览器、应用程序给我们推荐航空和酒店信息这么简单，如果你的网上
2016-04-15
农产品品牌营销六问
华耕社践行农产品行业近10载，在此将行业内常见的一系列共性加以提炼，向行业内的操盘者提出六问，以期为大家带来些许帮助。一问：现阶段的农产品品牌到底是是什么？一说到品牌，大家都会说要做VI、要提炼品牌概念、要做企业形象手册啦等等，这些都没错，这些也是企业在品牌行走路上必须要建立的基本内容。但我认为这些只能称之为基本品牌或者说静态品牌。对于农产品品牌来说，基于产品基础上的产品品牌才是其最适合的方式。笔者认为万变不离其宗，产品是品牌与消费者最终接触的代言人，与消费者接触最多，也是最急需消费者认可的，对于大部分资源相对较弱的农产品企业来说，产品是品牌与消费者沟通交流的主要平台。如何将资源整合到某一单品或系列产品上，使产品能够在销售终端能够流通起来，这样无论是基础品牌部分的内容还是其他信息都有了能够源源不断与消费者沟通的平台—产品。因此对于现阶段的大部分中小农业企业来说，我认为其品牌包含两大块：品牌基础构建（品牌基本内容构建、品牌背书的塑造等）+产品品牌打造（围绕着要卖的货去做）。而在这两块中，产品品牌的打造是当下真正想做通市场，树立
2016-03-07
盘点：从猴年春节十大营销案例看品牌营销成功的四大种类
：春节向来是各大品牌必争的战场，不论是互联网巨头红包大战，还是其他传统品牌在春晚黄金时段的广告，抑或是各种温情暖心广告片，不容错过的春节品牌营销，是各大品牌拼创意的时候。排开创意，一个成功的营销案例，固然要博眼球、增加用户的粘性，但想成就好的品牌，它还得满足更高的要求：改善人们的生活之余，让人与人之间的关系更加亲密美好，而不是削弱一些本应有的良好互动。猴年春节已经落幕，现在就让我们去盘点一下2016年猴年春节，各大品牌的营销策略和案例吧。第一类：土豪不差钱：敬业福大战红包照片阿里：揽下春晚，集五福，营造社交好感猴年春晚，支付宝以3245亿次“咻一咻”与791405人集齐五福的成绩完成了今年的红包攻略。从支付宝今年的红包营销策略来看，“集齐五福”无疑是其中的重中之重，一方面，用户搜集五福的过程成为一次社交热点;直接渗透到腾讯社交领域，在微信上连续刷屏整个春节。另一方面，通过支付宝互加好友以及好友之间互相赠送获得五福的红包机制也显露了阿里在今年红包战役中的目标：提升支付宝自身的社交属性。腾讯：营造社交热点，打造新产
2016-02-23
2016年品牌营销重在处理好两种关系
：收拾起春节假期的懒散，投入到新一年的工作当中。生命不息，奋斗不止，正是一场又一场的博弈，一次又一次的激励，推动着社会的全面发展，也见证着每一个品牌的崛起。对品牌发展来说，2016年又将面临哪些机遇和挑战，谁也不得而知，唯有时刻保持清醒的头脑，以创新谋发展的心态迎接时间给带品牌的每一次挑战，才能以不变应万变。春节假期，不少客户朋友问禹含，行业发展不断壮大，同类产品越来越多，差异化营销怎么做才能打败竞争对手?应对日益激烈的竞争环境，寻求品牌的突破，在过去的一年里，无论是行业案例解析，还是营销方法归纳，禹含给大家分享了不少心得，那么2016年，在禹含看来，注意稳中求进，处理好物与物之间、人与人之间两种关系是营销成败的关键。一方面要物与物的关系，即如何做到同中求异。同质化产品竞争激励，如何解决上面客户朋友的提出的问题，让自己的产品在同类产品中脱颖而出，从物理角度来讲，有三种实现的可能性：第一是静止不前，不管竞争对手如何发展，自己始终拥有“过人之处”吸引消费者驻足;第二是同方向发展的前提下，在发展速度上赶超竞争对手，追求“唯快不破”;第三是反方向发展，也就是逆
2016-02-17
盘点：品牌营销的11条真理
不想成大品牌的企业主不是一个好领导者，任何一个品牌，做大做强都是毕生心愿。那么今天，将要给大家放大招啦。过年了，也给大家发发福利，看我们为大家提供的“品牌营销的11条真理，让你将品牌做大”，希望能够给大家带来帮助。品牌营销第一招：开创一个品类大多数人都知道登上月球的第一人是阿姆斯特朗，却很少有人会去关注第二个、第三个登上月球的人是谁。“第一”永远是舞台上镁光灯下的焦点，而被人们深深地印在脑海当中。对于那些后来者，大多数的人们都失去了好奇心，没有多大的兴趣。一个品牌的建立也同样如此，消费者大多只会记住一个行业或品类里面的老大品牌，而对于老二、老三品牌，消费者却总是记得比较模糊。品牌营销的第一条法则就是要“开创品类成第一”。那么何谓“开创品类成第一”呢?当年的小霸王在电脑金贵得要命的时候，把电脑中打字的功能单独拿出来，开发出一个电脑学习机市场，抢在电脑厂商之前，把手伸进了渴望学习电脑人的钱包。“王老吉”原本是放在药店里面销售的药，策划团队通过改变包装，改变诉求把它变成了凉茶饮料，使它率先成为饮料里面凉茶品类的老大品牌，销量也递增到几十亿元。<
2016-02-06
品牌营销，强化核心业务的竞争壁垒
：“定位之父”全球顶级营销大师杰克·特劳特在其著作《什么是战略》描述道：“最近几十年里，商业发生了巨变，几乎每个类别可选择的产品数量都有了出人意料的增长”。对消费者来说，知识社会带来的信息爆炸，使得本来极其有限的顾客心智更加拥挤，使得顾客要了解企业的产品变得异常困难。当前企业面临的任务已不局限于满足需求或创造需求，而是在顾客心目中建立定位，构建差异化认知优势。因而，为了企业能够树立一个具有长久生命力的强势品牌，从一开始就应该建立和实施品牌定位战略，为日后的品牌经营打下坚实的基础。此文仅围绕品牌营销展开，重新梳理已有经验，算是对知识的小结。那么要做好品牌营销，首先要弄清楚几个问题：1.品牌定位是什么?2.品牌架构如何规划?3.如何制定品牌营销节奏?4.如何策划品牌传播案例?5.品牌广告如何投放?6.怎么样评估衡量效果?[品牌定位]品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深层面是能在消费
2016-02-02
布局品牌营销
品牌就是人品网上有个故事这样描述：话说路遥和马力是好朋友， 路遥父亲是富商， 马力的父亲是路遥家的仆人。 虽然是主仆关系，但两人的关系很好。他们一起读书，一起玩耍。 到了该谈婚论嫁的年龄了， 路遥有钱有势，不愁老婆。而马力贫困潦倒，一直没人提亲。 有一天有媒人给马力提亲，马力大喜， 但是却要昂贵的彩礼。马力只好请同学路遥帮助， 路遥说：借钱可以，但是结婚入洞房我来替你前三天。 马力怒火冲头，但是又没有办法，总不能光棍一辈子，只好答应马力，煎熬这痛苦的三天，第四天该他洞房了，心里懊恼！天一黑就一头栽进洞房拉被蒙头就睡觉。新娘子就问∶夫君，为何前三夜都是通宵读书，今天却蒙头大睡？ 马力这才知道路遥给他开了个大玩笑，真是又喜又恼。被有钱的朋友给耍了。从此发誓好好读书，考取考中状元。后来还真考上了并在京城做了大官。路遥性情豪放，侠肝义胆，最后却坐吃山空。 看到自己一家实在无法度日，想起曾经资助的朋友马力， 于是就和老婆商量自己进京找他帮助。马力见到路遥很是高兴，热情款待，路遥说明来意，马力却说∶喝酒！喝酒！根本没有帮助他的意思，路遥很恼 过了几天，马力说∶路兄，你回家吧，免
2016-01-25
分析：品牌营销策略中的“统一”法则
：找出一个品牌或产品找到“第一”或“唯一”价值因素之后，需要通过“统一”的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点，这样才能为品牌的建设添砖加瓦。众所周知，统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求个性的张扬。持续而统一的传播是世界上品牌成功的法则之一。如时装品牌Esprit一直强调其个人选择与自然的精神境界。60年代后期，Esprit在美国创立时，就确立了以世界和平和自我表现为品牌的主要宗旨，并一直坚持了下来。Esprit的一大创举是把“大自然”引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息，店内放置着很多人工植物、盆景等。Esprit的室内陈列注意宣传人的价值，时时提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见，在一个广告中，Esprit问道：“你会做些什么来改变世界?”一个手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去评定我之所能，而不是
2016-01-23
品牌营销下一站？社群！
：超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显。未来已经来临!尚未大范围流行时，正是品牌雄起或者衰落的转折之际。品牌该怎样抓住时机，做好社群?这背后又有着怎样的逻辑?超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼：小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司;罗辑思维打造互联网知识社群，一天内就从用户手里要出了800万;伏牛堂依靠以湖南人为中心社群式运营，已经获得了资本市场的认可。未来已经来临!尚未大范围流行时，正是品牌雄起或者衰落的转折之际。品牌该怎样抓住时机，做好社群?这背后又有着怎样的逻辑?品牌为什么要做社群?品牌社群，势在必行未来虽然尚未大范围流行，我们仍能从中发现社群井喷的前兆。一方面，人们的消费理念已经从功能性转变为参与式的情感性，另一方面，互联网时代的失控，也让社群的大幅出现必然而然。1消费理念变迁随着“现象级产品”的更迭，
2016-01-19
品牌营销给工业品企业Z带来了什么？
Z公司很早就设有市场部，市场部虽然由公司主管销售的副总直接领导，但已经接近真正意义上的市场部了——有品牌营销理念，有年度市场推广计划，有年度市场推广预算，并独立于销售部。Z公司与博扬工业品牌营销团队的合作有四年之久，从最初的品牌策划的项目合作开始，直至结成年度品牌战略顾问合作关系。双方合作程度之深在张东利看来，在工业品行业内是少见的。之所以能结成这种深度关系，源于Z公司当家人在双方会议上讲过的一个理念：“品牌是一种竞争力，品牌营销公司是品牌竞争力的直接塑造者，我认准，就不会三心二意，大家是一家人。”在与Z公司合作中，张东利亲身见证了品牌营销的巨大威力和带给Z公司的多重变化，下面向读者一一道来，以坚定诸多工业品营销人在品牌营销道路上探索和践行的信心，鼓舞其斗志，特别是在当下中国制造业谋求品牌化转型之际，更有积极的现实意义。一、销售变得更高效，交易成本得到降低。Z公司销售副总讲过，“过去我们要做成一笔生意挺难的，因为我们在行业里没有名气，客户很少听说我们，不相信我们，我们要费很多口舌，要做很多工作才能让人家相信。现在不管我们去拜访新客户，还是
2015-12-24
从星巴克花园营销 看品牌营销新趋势
：市场上同质化商品多如牛毛，品牌之间的竞争非常激烈，想要取得更大的市场份额，营销手段必不可少。全球最大的咖啡连锁店星巴克，也在不断玩营销花样，吸引消费者眼球。为了让消费者喝完咖啡不把咖啡杯丢掉，星巴克做了什么?我们来看看大咖品牌的花样营销案例。韩国星巴克咖啡连锁店非常多，因为韩国人超爱喝咖啡。他们此次创意想法来自于对于“这么多的一次性杯子要如何处理”开动的脑筋!既要方便，更要环保。沿着这个方向思考，他们想出了一个让人们把这些杯子再利用起来的营销策略——“用外带咖啡杯做一个小花园”。如果你在韩国星巴克买咖啡外带，就会随纸杯托赠送一包种子和混合了咖啡渣的种植土。不知道怎么种?没关系，扫描包装上的二维码，就会详细展示DIY的步骤。“用上下杯盖做一个温室小花盆，杯子里加上水，属于你的小植物就能在这个花盆茁壮生长了。”这种体验是不是很新鲜呢?难道只有新鲜吗?它还具备一个社会意义，那就是环保。每年韩国一次性咖啡杯的消耗量就达到约3亿个，这个创意可以大大减少废物浪费，充满正能量。同时因为数量巨大，还具有广泛性。这项活动从韩国开始风靡全球，有51个国家共
2015-12-23
品牌营销：互联网人都应该恶补的一课
：这两年上了很多互联网项目，也死了好多互联网项目。比如O2O行业吧，很多O2O都是伪需求，因为那是创业者想象出来的需求，不是真正的消费者心智分化的需求。或者说，有的根本不是需求，有的是补贴出来的需求。比如上门服务这个事情，你是穷人就应该上门啊；好的手艺人聚集在门店，你去排队预约才是合理，才是资源利用最大化的；只有你肯付出溢价，人家拖个箱子上门才合理是不是？实际上在欧美，别说穷人，很多富人找专业人士也得预约啊。但中国生生把上门服务用补贴变成了全民屌丝的狂欢。说好听点，是敢做敢当，说难听点，就是无知无畏。根本原因就是很多互联网人没有品牌意识，没有受过正规的商业训练。而且丁老师这里要骂人的是，不仅仅他们没有，很多风险投资从业者也没有。所以今天我们就来谈谈互联网+品牌，这是智立方学院跟品牌训练营这两天举行的品牌培训课程，丁哥我自己也做了互联网方面的分享。实际上互联网是男性思维，品牌是女性思维。互联网+品牌就是男性思维+女性思维，所谓双剑合璧，才能无敌天下。比如男性专情，但绝对不专一；女性貌似专一，但不专情。男人的幸福感
2015-12-02
