【营销案例】善存+乐视：《青年医生》“营养男”话题营销

：【广告主】善存

【广告代理】乐视网

【制作公司】乐视网

广告传播运动开展时的市场背景

善存倡导营养均衡的健康理念，提供全面均衡的营养补充，打好健康基础，尽情享受生活。

借《青年医生》登陆乐视之际，善存锁定张铎饰演的男二号汤青川植入品牌营养理念，借此引爆“营养男”健康话题，实现品牌的高热度传播，传递品牌优势特点，全网触达目标受众，挖掘潜在用户，提升品牌美誉度。

面临着什么样的市场挑战

如何深度传播？如何通过乐视生态平台，结合《青年医生》热剧实现善存品牌效益最大化传播？如何制作顶级营销内容？如何在运营大剧过程中，结合品牌内容，传播品牌形象，制造最大声势品牌传播？如何对接品牌？如何借助多平台、多视角传播，实现善存品牌和产品的推广诉求？

目标

传递善存品牌倡导的营养均衡健康理念，实现品牌信息的人群覆盖，提升品牌影响力。结合热播大剧《青年医生》的特性和演员，实现品牌在目标人群中的快速传播，高频次曝光品牌信息，传播品牌文化，培养潜在用户。

多平台，全网触达，精准定位目标人群，提高善存品牌口碑，获取市场认可。

核心策略及创意

善存化身“营养男”，致力于打造健康、快乐生活。

核心策略及创意是如何产生的

善存品牌洞察

善存倡导的是健康理念，在合理膳食的基础上，提供全面均衡的营养补充，助力使用人群打好健康基础，可以尽情享受生活。

乐视网用户特征

乐视网拥有大量的青年用户基础，多频道系统，实现个人群广覆盖，成熟的大剧运营实力，更是广泛的社会白领用户。

如何实施

前贴片定向《青年医生》、善存品牌专题(频道软性位引流)、微博话题炒作及网媒软文推广“营养男”热点话题。

【乐视矩阵】

立足乐视站内外平台推广，联合电视剧、风尚、健康等频道和官方微博平台，结合品牌信息，传递“营养男”话题。

1、频道：乐视网电视剧&风尚&健康频道首页焦点图、通栏导流善存专题页

2、微博：@乐视网官方微博与@善存官微互动

3、品牌专题：全面承载善存品牌视频和用户互动阵地

以漫画形式策划“营养男的一天”、“十二星座营养男”等系列海报，结合善存产品功能点和品牌主视觉，吸引网友关注度

【外媒矩阵】

整合乐视外媒合作网站，以门户、女性和健康网站为主进行“营养男”软文推广。

【名人矩阵】

整合明星张铎和娱乐、健康及生活类大号的微博进行“营养男”话题炒作

意见领袖：《青年医生》男二号“营养男”张铎+情感专家陆琪大号资源：拥有大量粉丝的健康、情感、时尚、星座类大号进行话题炒作

效果

（来源：艾瑞网；编选：中国电子商务研究中心）