【营销案例】美孚+乐视：掀起F1中国赛事大营销

：【广告主】美孚

【广告代理】乐视网

【制作公司】乐视网

广告传播运动开展时的市场背景

作为全球领先的润滑油品牌，埃克森美孚长期为F1车坛老牌强队——迈凯伦车队，提供专家级的美孚1号机油产品、技术与工程支持，并不断研发新型润滑油和燃料，帮助车队改进车辆性能、效率和稳定性。历来汽油产品与赛车赛事密不可分，希望在乐视独家播出F1赛事的赛季里为品牌造势。

面临着什么样的市场挑战

如何深度传播？如何利用F1和迈凯伦车队，将美孚1号的领先与尖端的技术为更多媒体和消费者所知？

如何制作顶级营销内容？如何借助顶级赛事和乐视成熟的运营团队，实现美孚品牌信息最大化传播？目标

通过F1中国赛事的传播品牌信息，培养用户忠诚度，挖掘潜在用户。

利用F1和迈凯伦车队，告知消费者美孚1号的领先与尖端的技术。

借助乐视体育中国区独播F1赛事，实现品牌效应最大化。

核心策略及创意

美孚品牌，支持F1顶级赛事的领先与尖端的技术。

核心策略及创意是如何产生的

美孚品牌：作为合成润滑油领域的专业品牌，埃克森美孚为汽车、商业及工业部门，提供乘用车润滑油、商用车润滑油以及工业润滑油等门类齐全的多种润滑油产品，更提供Signum油品分析服务，全方位地满足用户需求。乐视网体育频道更是囊括从大众赛事到精英赛事的播出，用户也从大众人群到高消费人群和精英人群全覆盖。

如何实施

绑定F1赞助车队及车手开展内容营销，围绕车队和车手，乐视为美孚就中国站比赛打通线上线下资源策划深度传播，包含互动和视频，传播品牌口碑，提升品牌美誉度。线上推广

通过赛事软硬广传播，并设立专题区域，四屏联动实现品牌在目标人群中实现海量信息曝光，使品牌的信息得以快速覆盖，提升品牌口碑。

【线下互动】

结合各类SNS媒体平台，实现和用户的良性互动，在传播品牌文化的同时，实现品牌的情感营销，创意性的病毒视频拍摄和传播，扩大品牌影响力和美誉度传播。

【推广】

线上推广：

通过线上平台内的硬广和软广，实现品牌的曝光和传播，提升品牌关注度。

FI直播、点硬等优势黄金资源。

线下推广：通过视频的推广和触达，更多的以情感的方式来建立起跟用户的关系，影响用户，提升品牌的影响力。

1、制作多部病毒视频，深度挖掘品牌特质，全曝光品牌亮点，提升品牌美誉度的传播。

2、3个视频(阿隆索在美孚油品站为客户加油Viral Video、由车队工程师和美孚技术人员讲解的P房参观、车队专访)

【互动】

互动传播：能够很好的抓住用户粘性，深度挖掘潜在用户，培养用户对品牌的忠诚度。

网友可以通过“长微博”、“微信留言”、“微信短视频”、“乐视云盘”等方式参与互动“10年为更好的冠军—阿隆索为你加‘油‘”活动，赢阿隆索见面会资格。

效果

（来源：艾瑞网；编选：免费论文下载中心）