地理位置数据技术推动移动广告增长3位数
佚名 2013-04-15
：据国外媒体报道，在全球在用的12亿部智能手机中，7.7亿部支持GPS(全球定位系统)，地理位置数据已经开始“弥漫”在整个移动领域。
采用地理位置技术的移动广告因其效果和高高在上的价格令业内人士感到激动。许多移动广告交易平台最近都报告称，采用地理位置技术的移动广告映像增长了3位数。
报告还阐述了地理位置数据推动移动广告业务增长的途径：
·提高广告的价值和效果。广告客户为采用地理位置技术的广告支付高价格。数家移动广告网络的资料显示：采用地理位置技术的广告能提升广告价格。对AT&T旗下移动广告网络YPlocal上横幅广告进行的研究显示，用户在地理位置上靠近企业，有助于大幅提升广告的点进率。
·解决“经纬度”幻想。在移动广告市场上一个被经常讨论的话题是，只有5%-10%的移动广告带有GPS生成的经纬度数据。许多广告的地理位置数据不够精确：邮编、城区、IP等。
·突破“地理围栏”。部分支持地理位置的广告平台改变了战略，不再局限于“地理围栏”。它们不再仅仅利用地理位置数据划分区域，而是建立更广泛的用户分类。例如经常到机场和宾馆的用户会被认为是商务旅行者，经常收到相关广告。突破“地理围栏”对于移动广告很重要的原因有两个：它能将用户地理位置转换为广告客户可以理解的语言，能解决规模问题。
·强化移动搜索服务。本地意图使数十万中小企业通过移动搜索与移动经济相连。Google在其广告销售资料中强调了“本地移动消费者”的概念，并表示，三分之一移动搜索有本地意图，94%智能手机用户曾搜索本地信息。(来源：搜狐IT)
