广告英语的特征分析

Abstract:The advertisement is a very important way to express information to public.It can not only help people to understand some knowledge of the products， but also attract people’s greater desire to buy the products ， improve the trade and leave a beautiful impression on the people.So it has its obvious characteristics in these functions. We’re very happy to have achieved some achievements in English Advertising with the help of our teacher and our co-operation.Above all， we wish all of you to have a better understanding about the characteristics of English advertisements after you have read our introduction about it. Key Words: English;Advertising Fun;Alliteration &Rhyme

前言 当今世界，随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。在这一时期内，英语因其特殊的魅力，逐渐成为各国人民沟通的共同语言。自从香港、澳门的回归，中国加入WTO，中国成功申办2008年奥运会，各国之间的交往越加密切，更多的外国企业要入驻中国，越来越多的外国人将会来中国旅游、做生意。因此，英语对我们来说是至关重要的。而英语广告配合国际营销需要，引导新东西，带来新信息。它如今也是一个十分热门的专业，因此，我们产生了这个课题。 首先，英语是我们高中学习的一门重要学科，因此对它掌握如何对我们来说是至关重要的。现在我们研究广告英语的特点这项研究，可以扩大知识面，熟悉新单词，了解英、美等国家的文化和习俗。 其次，了解英语广告的特点，学习国外先进的科学技术和经济手段，为我所用，对我国提高经济有重要的作用。 当然，我们研究的最重要目的是提高自己的英语水平，为将来能够谋求最理想的职业，发展自我。 二、广告英语的特征 广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，遗迹给消费者以美感享受的美学功能。因此，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇。 经过这一学年的研究和调查，我们总算取得了一定的研究成果，大致发现了广告英语的主要特点，并进行了总结和归纳。我们希望，我们的这项研究能对大家进一步了解广告英语的特点，提高英语应用文体的理解能力起到“抛砖引玉”的作用。 1、简明扼要，浅显易懂 首先，广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。 1） 广告英语中常用词义浅显的短语。例如， 2） The only car in its class.(1993VILLAGER汽车广告) It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford..(Canon 复印机广告) 以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。 2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如： Help Make a Difference in the Ireland of Today.(文化慈善机构广告) Come To Life In Hawaii.（旅游广告） Come into McDonald’s and enjoy a big Mac Sandwich.(三明治广告) Air Quality!(航空公司广告) 广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。 2、生动形象，含义深刻 广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力。以真情，真心，真诚去感染消费者，赢得消费者的信任。或者通过深入消费者的内心，让消费者看过广告后，内心就有所出动，从而煽动消费者产生购买行为。 1） 平行对照(Antithesis)。这种修饰结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适合于中伏强调，又适合于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如： Tear out！Fill in! Fax now…(Maclean杂志征订广告) Warehouse Clearance. Their Loss， Your Gain!(清仓甩卖广告) Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain.(VODKA酒广告) Quality breeds success.（福特汽车广告） 这则广告套用了谚语”Familiarity breeds contempt.”。（各自识老底，互相瞧不起。） Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain。（VODKA酒广告）

三、总结 由于我们仅是高二的学生，我们的英语专业水平不高，所以我们在研究过程中遇到这样那样或多或少的问题。但是，在我们全组成员和指导老师的共同努力下，我们终于克服了研究过程遇到的种种困难，圆满完成了课题的全部研究任务。由此可见，众人拾柴火焰高。三个臭皮匠可以顶个诸葛亮，何况我们是8个人呢!我们和我们的指导师都为我们所取得的研究成果感到自豪。因为，我们从研究性学习的时间过程中学会了研究的基本方法，学会了在知识的海洋中去探究、去吸收、去消化！ 当然， 经过这个学期的研究性学习，我们在课余时间学习到不少课堂上学不到的知识，在英语、电脑方面以及语言组织能力方面都有比较高的提高。我们在查找资料、上网搜寻、课件制作和撰写开题报告和结题论文的时候都对广告英语都有了不少的了解，也同时学到了不少新的单词，而这也是正是我们的最终目的.现如今，英语作为地球人沟通的共同语言，并且是我们高考的必考科目，对于我们来说重要至极.在研究性学习上能够进一步加强我们的英语听、说、读、写、译等方面的能力，为即将到来的高考和今后走向社会作好知识和能力的储备！