电视收视

Nielsen：“社交媒体“是如何影响电视收视率的

()我们都知道，人们看电视的习惯在过去的十年里已经被大量的改变了，它的日益改变与社交网络的出现是密不可分的。为了找出”社交媒体”是如何影响电视收视率的原因。NM Incite–Nielsen和McKinsey的合资公司在星期一宣布购买了SocialGuide。他们将用此测量社会化分享是否有助于提高收视率。最有可能的答案是，可以。毕竟，当笔者还是个孩子的时候，看电视更多程度上是比较私人的活动。笔者迫不及待的盼望着报纸上最新的节目指南，有了它笔者就能知道那一周有哪些电影会在HBO首映。笔者会用荧光笔标记整个星期所有想看的节目，准备好录像机和一个新的空白磁带，录下所有可能会错过的节目。随着DVR的发明，这样的生活逐渐远去了。但DVR的产生并没有改变观看节目的私人化特征。但随着移动设备的普及，家庭成员虽然还是能够围坐在电视前，每个人手里却都拿着移动平板电脑、电话和小工具，这是一种完全不同于以往的生活方式。现在，互联网促使我们再一次变得”社会化”，因为人们经常上网去谈论他们最喜欢的节目，或去获得更多的信息。在许多方面，我

2012-11-23

车载电视收视市场透视

不同级别城市车载电视的接触概况2010年基础研究依据城市的综合实力、经济发展水平、人口规模等相关指标，将102个被调查城市进行了分级。研究表明：半年内没有接触车载电视的被访者比例，一线城市仅为27.9%，远低于其他级别城市。一线城市“从每天到每季度”的接触频次，均高于其他级别城市。其中“每天接触”的比例更是达到10.7%。二线城市被访者的车载电视半年内接触比例和接触频次虽低于一线城市，但较之三、四线城市还是高出很多。随着城市级别（从一线到四线）不同接触频次和接触比例基本上出现递减趋势（表1）。导致差异的主要原因可以归结为以下几方面：一是一、二线城市范围较大，人们出行选择搭乘交通工具的概率和频率较高；二是一、二线城市中，运营商在车载电视普及和推广方面投入的力度更大；三是一、二线城市公共交通便捷，交通工具呈现多样化态势，扩大了人们接触到车载电视的范围；四是一、二线城市的私家车保有量相对较高。不同级别城市车载电视的收看地点不同级别城市受众在收看车载电视的地点方面存在着趋同性：受众在“市内公交车上收看”占据主流地位。其中一线城市受众比例高达66.

2012-08-07

“变”与“不变”——2012年第一季度电视收视透视

电视市场整体收视格局分析2012年第一季度电视忠实观众收视量稳中有升，观众规模继续缩小，在这两个因素的共同作用下，今年第一季度电视的人均日收视时长较2011年同期基本保持稳定，达到185分钟。电视整体格局及全天收视走势也基本稳定。省级卫视今年上升势头强劲，主要表现在晚间电视剧收视高峰的上涨，其他各级频道收视均出现不同幅度下降（图1）。在省卫视中，几个强势频道——江苏卫视、浙江卫视、山东卫视、上海东方卫视、黑龙江卫视等2012年第一季度收视表现优秀，已与湖南卫视竞争差距缩小。节目市场收视演变节目市场全天时段整体格局演变2012年第一季度全天时段，省卫视加大了电视剧的播出，综艺节目播出量明显减少；中央级频道综艺节目播出比重稍有增加；除中央级频道以外的其他各级频道，都加大了新闻节目的播出。值得注意的是，各级频道均加大了生活服务类节目的播出比重。从观众收视比重看，电视剧中插广告的消失，使各级频道2012年第一季度全天时段电视剧收视比重均超过2011年第一季度。综艺节目除市级频道外，其余各级频道收视比重均下

2012-06-19

传统电视收视率的复苏

毕竟，业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将寿终正寝。正是由于人类往往想到新技术最坏的方面，才造成了这种恐惧。正如《纽约时报这》数码博客首席科技作家Nick Bilton2010年在其《生活在未来的我告诉你如何玩转未来》一书中所评论的，“新技术一直被视作洪水猛兽，而且无疑是一条毁灭之路”。他援引1876年以来的例子，其中，新发明的电话被视为对听音乐会和去教堂听布道构成威胁 （因为音乐会和布道可以通过电话“传输”），而至于留声机，人们则担心它会令图书和阅读被摒弃。当然，将近140年以后，我们依然去听音乐会，去教堂听布道，去看书（尽管我们看书的方式正在发生变化）。新技术促进了社交互动和体验的愉悦感，而不是取而代之。但是，当时这并非显而易见的结论。广告业内的一个特定恐惧，是DVR技术或许会摧毁，或者至少深刻转变我们熟知的广告业。在2005年AAF行业领袖广告趋势调查中，接近四分之一的受访者预测30秒电视广告时段会彻底谢幕，而超过一半的受访者预计产品植入和赞助会超过电视广告，尽管不会完全取代后者。然而，5年多以后，电视广告继续保住了自己的领地。2010年12月

2012-02-07

傍晚时段电视收视的季节差异透视字号

我国大部分城市白天下班时间在17:00-18:00，而每天晚间收视高峰也基本在下班之后开始。观察主要城市全天收视的趋势可见，傍晚18:00-20:00时段为晚间黄金时间从开始到高峰的阶段。而对比2011年5-8月温暖季节与较冷的其他8个月全天收视走势，傍晚18:00-20:00这个时段收视出现了明显的差异，温暖季节傍晚时段收视低于寒冷季节 （图1）。从不同频道的傍晚时段收视情况看，18:00-20:00时段，省级地面频道收视率相对最高，其次为中央级频道，而各级频道在温暖季节的傍晚收视均低于寒冷季节。从寒冷季节与温暖季节各级频道傍晚的收视率相对差异上看，中央级频道的相对差异略高，也就是说，中央级频道相比其他频道，在温暖季节的傍晚收视比寒冷季节的下降幅度相对更明显；而省级卫视在傍晚时段的收视下降幅度较小，受季节影响较少（图2）。对比各主要城市傍晚时段在寒冷季节与温暖季节的收视差异，各城市均呈现出寒冷季节收视更高的趋势，但不同城市的差异不同。常德、济南、锦州、长春、太原等城市寒冷季节与温暖季节的收视差异更为突出，而福州、温州、上海、昆明、无锡、深圳等城市冷暖

2012-01-11

城乡观众电视收视特征比较

收视总量：城市人收看电视时间更长2009年全年，城市地区人均每日收看电视169分钟，乡村地区人均每日收看电视152分钟，乡村人均电视消费量较城市低10%。这主要是因为城市45岁以上人群每日收看电视时间比农村相同年龄段人群明显更长，城市电视收视的老龄化突出，而农村不同年龄人群收看电视时间差异相对较平均。时段收视：乡村收视更集中于晚间黄金时段相比城市观众，乡村观众的收视更加集中于晚间黄金时段，全天近收视的一半（48%）集中于晚间19:00~22:00，尤其在19:30~21:00期间总收视明显高于城市，而中午、傍晚和晚间22:00~24:00的总收视率低于城市。频道收视：省级频道在乡村占有更大市场份额省级上星频道在乡村收视市场份额最高，省台地面频道在乡村市场份额次之；中央级频道和城市台频道则在城市拥有更大市场份额。省级上星频道包括本省卫视、外省卫视，两者的表现在各省存在差异，尤其需要具体分析。节目收视：乡村观众节目更爱电视剧以省内城乡观众可以共同接收到的中央级、本省和外省卫星频道以及本省

2010-08-03