媒体营销

新媒体营销下的微信公众号营销策略分析

摘要：随着信息技术的不断发展，很多品牌开始利用新媒体进行营销，将品牌和流量进行融合，利用多媒体展现出品牌特色，满足客户的视觉需求，进而激发客户的购买欲望。目前最受欢迎的就是微博营销、微信公众号营销、以及抖音等各种短视频软件的营销，本文将详细介绍新媒体营销下的微信公众号营销策略，利用微信的便捷性和易操作性展现品牌的价值，下面将对微信公众号的营销策略以及营销技巧进行详细研究。关键词：新媒体营销；微信公众号；营销策略引言:微信是个非常受人欢迎的社交软件，微信还有很多的其他功能，有小程序、公众号、城市服务等各种附加功能，方便人们的生活，让人们通过微信获得更多的知识。很多品牌开始利用微信公众号进行营销活动，提高自身品牌的知名度，让客户可以通过微信公众号就可以看到品牌的特点，增加消费者的购买欲望，是一种非常有效的营销手段，但是随着各大企业和品牌相继开始微信公众号营销，竞争力也在不断在增加，如何以醒目的标题和具有感染力的内容涉及程为了各大品牌的主要研究方向，为了在众多的品牌中脱颖而出，本文从多个方面对微信公众号的有效营销策略进行了具体地探析。1、新媒体

2021-12-10

互联网+思维对新媒体营销策略的影响

摘要：伴随着时代的不断进步与发展，网络文化席卷而来，“互联网+”思维的出现，给当代企业的经营与发展带来了新的参考模式，如果想在今后的市场竞争中占据有利地位，那么企业必将对当下的发展战略进行适当的调整，充分适应目前市场经济的发展走向。企业的新媒体营销策略需要在“互联网+”的思维下，进行改革，适应互联网经济的发展模式。本文将对“互联网+”思维对新媒体运营策略改革的影响从概念、影响等方向进行详细探讨，从而得出相应结论。关键词：“互联网+”思维；新媒体；营销策略；改革科技不断进步的今天，互联网已经逐渐实现了普及，并且大范围的覆盖了人们的工作与生活，对社会产生了重大的影响。那么同样，对于企业而言，互联网带来的不仅仅是生活的便利，更是一种新的商机。随着最近几年“互联网+”思维的提出，在社会上获得了广泛认可，对社会产生了诸多方面的影响，推动了社会的发展与进步。合理地运用“互联网+”思维，改革传统的营销模式，创新新媒体的营销策略，从而提高企业的市场竞争力，激发企业经营的活力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。同时，通过运用“互联网+”的新媒体营销策略，能够

2021-01-19

美的砸千万元布局自媒体 抢滩200亿元自媒体营销服务

：随着移动社交工具覆盖人群超过3.5亿，承载着优质用户的自媒体正在从简单的传播渠道，变成包括创意、传播、用户、互动乃至销售在内的整合营销平台。据统计，去年互联网广告营收就已超过2000亿元，其中至少可拉动10%的服务应用需求。面对200亿元的市场蛋糕，广东社群互联网科技有限公司以自媒体营销应用服务商的定位，成立不到2个月，近期即获得美的集团及郎琴数字传媒共计2000万元的天使轮投资。作为社群科技的天使投资人，美的集团有着更深层次的战略考量。美的集团品牌负责人陈耀锋认为，“用产业化来破解企业营销困局，未来可能会出现的场景是：一切产业皆媒体，一切内容皆广告。”(来源：新华网）

2016-07-27

实战：创业公司如何玩转新媒体营销？

：今天早上刚醒，就爆了这条朋友圈。3个小时，微信阅读百万，涨粉10万，微博上了热搜。惊讶过后，第一个问题就是，如果航班管家给你提供30组往返机票并支付一笔广告费，你会怎么玩?先说起因，航班管家刚刚在今年3月拿到9.33亿C轮融资。为了突破用户的惯性思维，让品牌更有趣，最近也是各种电梯广告营销，这次花个几万块买30张机票也就是一哆嗦的事儿。然而，这么大的影响力“营销事件”是如何做的呢?张伟@新世相很快在朋友圈贴出了整个事件的快问快答。简单看下来就是以下5点：1、活动策划是怎么出来的：这个方案是我在办公室门口抽着烟用一分钟定下来的，和航班管家提了之后，一拍即合。除此之外没有别人帮了忙。2、组织起来难不难：很难。整件事从我第一次提出到完成，大概花了8天时间。我们反复琢磨这个形式会不会出现聚众导致危险。再一次相信，内容并不是我们的安家立命之本，内容+运营才是。3、为什么要有这个策划：这不是一次“营销事件”。这个理解太窄了。我们的诉求是一次品牌+商业策划。更重要的是，这是我们反复在做的一件事：内容不是平面的，内容是运营的

2016-07-10

分析：企业新媒体营销不得不掌握的方法

在正式开始之前，咱们先来做一个小测试，我们思考一个问题：假如你生活在一个比较偏僻和落后的山村，离村子50多公里的地方，有一个非常大的湖，你和其它村民主要的食物来源就是这个湖里的鱼。请问，在这种情况下，用什么方法能够更容易的获取到鱼？这个问题，坤鹏论问过很多人，答案五花八门：有人说去钓，有人说用药，有人说用网，有人说用炸药。总之，方法多种多样，五花八门。每种方法都能捕到鱼。可坤鹏论觉得，只是捕到鱼并不是一个很好的解决办法。万一哪天你生病了，走不到50公里路了。或者哪天犯懒不愿意走，咋办呢？所以坤鹏论给出的答案是，在村子旁边挖一个鱼塘，把每次多捕的鱼放到鱼塘里，自己养鱼，想吃时，就在自己的鱼塘捞一条。这个故事，和那个著名的挑水和挖井的故事折射出的道理很像：挖井肯定比挑水吃费力，但只要把井挖好了，以后就再也不用挑水了，综合算下来，是省力的。同样的道理，自己建个鱼塘养鱼，开始的时候肯定要比只捕鱼费力，但长远看来去，肯定比不断地去捕鱼要省力，而且抗风险

2016-06-07

浅析：“社会化媒体营销”的精髓是什么？

：导语：企业品牌之所以能在社交媒体上脱颖而出，是因为它们成功地打造了文化品牌——这与传统的内容营销截然不同。麦当劳是全球在社交媒体中投资最多的企业之一，而其YouTube频道的订阅者只有20.4万(排名9414)。红牛每年的营销费用高达20亿美元，其中大部分都投入到了内容营销中，但它的YouTube频道只有490万订阅用户(排名184)。2011年，可口可乐公司大张旗鼓地推出了新的营销策略——从“卓越创意”转向“卓越内容”(社交媒体上的内容营销)。然而，它的YouTube频道只有67.6万订阅者(排名2749)。事实证明，消费者对品牌内容并无太多兴趣，只有极少数人订阅……社交媒体问世10年以来，绝大多数企业依然没有找到有效的品牌建设方式。这是为啥呢?方向永远比努力重要，而“社会化媒体营销”的方向就是“众创文化”(Crowd Culture)……不懂?听劝，补课吧，赶紧哒。作为数字品牌战略的核心，企业在内容营销上投入了大量的资源。这背后的逻辑是，社交媒体的出现可以让企业绕过传统媒体，与客户直接进行互

2016-05-01

甲方必看：做微信微博新媒体营销咱不求人

：今天看互联网营销行业的发展，新思路、新玩法层出不穷，玩味千奇百怪。作为一名资(ku)深(bi)的新媒体营销汪，想和大家一起坐下来聊聊如何做好新媒体营销，没有经验的甲方又该从哪里入手?古语有云：“工欲善其事，必先利其器”，做一件事情之前一定要有一个规划，拿新媒体营销来说，好的规划能让营销效果事半功倍。这个规划包括媒体策略、内容策略、执行策略等。那么问题来了，对于企业或者初入新媒体特别是微信、微博、朋友圈等社交媒体营销的人来说，要炼就如此深厚的功底，绝非一朝一夕能办到的，那么这个问题怎么破?互联网营销一定要学会借力!借力!借力!重要的事情说三遍。这个借力就是要利用好网络上现成的、好用还免费的工具来助自己一臂之力!下面，我来逐步分解新媒体营销该如何借力?第一式：高逼格的文案做好新媒体营销首先就是要有一篇靠谱的文案，文案这个事，其实三分天注定，七分靠打拼。这洋洋洒洒的七分如何拿下?营销汪们一点要get到点：眼观四面耳听八方，八爪鱼式抓住社会上一些热点的事件借题发挥可以令你有很好的曝光机会，可这前提是，文案里面必须要有足够奇特的观(

2016-04-26

蓄势待发 一鸣惊人--中国首家家居社会化媒体营销平台睿盟，强势上线

——中国首家家居社会化媒体营销平台睿盟，强势上线21世纪信息碎片化时代，当大家都被信息炸懵的时候，有这么一个投放平台——睿盟应运而生，将碎片化广告信息整合，优化和利用市场优势为广告主服务。睿盟，中国首家家居类企业投放平台，旨在为家居行业客户提供低成本、高效益、高口碑的互联网精准广告投放。通过对众多广告媒体资源的整合、内容数据的精准分析，帮助广告主迅速、海量、低价的将广告传达到目标客户群体，打造全新的营销新时代。这是一个品牌时代，企业无论大小，要发展都得靠品牌“名声鹊起”。品牌力和美誉度必定通过广告获得。当下中小家居企业却面临着前所未有的广告投放瓶颈。由于自身规模局限，找不到很牛的新闻合作平台，也不受微信微博大号、大咖的青睐；加上对媒体形式的不了解，也不会选择合理的投放媒体和投放比例等诸多投放困境。睿盟，家居精准投放营销平台的强势上线，为广大中小企业完美解决了投放困境。中国首家家居类社媒投放平台睿盟是中国首家针对家居类企业的社媒投放平台。其聚合国内外优质APP和热门社媒KOL、意见领袖

2016-04-12

盘点：揭秘！新媒体营销骗术4大招

：这两天坤鹏论被QQ群里的一位群友埋怨了，原因在于这位老兄的公司前段时间找了家外包公司给他们做新媒体营销，当时谈的非常好，所有新媒体都给做，还能销售产品，销售额承诺的还不低，朋友非常高兴，既能做品牌又能做销量的事情，那是所有生产型企业梦寐以求的呀，果断付款。结果做了几个月，产品没卖出去多少，货却没少备。网络营销呢，就建了个微信公众号，文章倒是每天按时发，阅读量却是惨不忍睹。再后来这位老兄中止合同要求对方退款，对方还以服务期限到期为由拒绝退，最近正在因为这个事情打官司。按说这事儿和坤鹏论没有关系，可这位老兄说了，就怪我，因为我作为群主没有提前提醒他，没想到一个外包新媒体营销也弄的这么复杂。好嘛，那既然被埋怨了，赶紧写篇文章，连着这位老兄，以及其他群友和兄弟们一起提醒一下，切勿再被忽悠。营销的本质是影响人，所以人群在哪里，营销就在哪里。博客火的时候，我们叫web 2.0营销。后来微博、微信、APP大行其道之后，又推出了个“新媒体营销”的概念，不得不佩服这些包装概念的人。概念本身没错，营销转向新媒体也是对的，错就错在

2016-03-10

分析：如何正确的认识社会化媒体营销

：在社交媒体盛行的当下，品牌建设面临颇为棘手的挑战。各大品牌纷纷狮子大开口想要独吞社交媒体这块肥肉，希望借助社会化媒体的力量成就品牌经典。然而，各领域各企业纷纷投身社交媒体营销之后，品牌建设逐渐走进了误区，那么企业想要真正做大品牌，该在社交媒体营销策略上注意哪些问题呢？今天，带着这个疑问，一起来看以下内容，希望能够给各企业以启迪。先知教你正确的认识社会化媒体营销 社交媒体营销的八大误区： 1，缺乏社交媒体营销策略 如果一个公司缺乏社交媒体营销策略，那它也将传递不了什么有效的信息。而且它与消费者的沟通也必将是脱节的，混乱的。所以企业进行社交媒体营销时，必须要形成一个属于自己的特色，一个可衡量的目标，一个社交媒体运行规则，还要有一个定期发布日历。没有了这些，你会发现自己只是在盲目的发布并且在削弱自身的品牌价值。一个清晰有效的社交媒体营销策略，其价值就在于它能够使发布的内容有效吸引消费者并产生粘性。 2，创建太多账号 请不要试图在每一个社交媒体上都建立帐号!当然，活跃在多个平台是很重要的，但是需要注意的

2016-02-23

打开潘多拉的魔盒，让媒体营销持续爆破

：平时大家能看到很多关于营销中需要运用人性的资讯，也有很多书籍资料介绍营销中需要运用到的人性知识。人性在营销中是非常重要的，这点毋庸置疑，但是如何运用好，这点就非常值得思考了。在实际的营销推广当中，经常需要运用的人性并不多，几乎所有的销售案例中，常出现的也就只有4种人性，这4种人性分别是好奇、贪婪、恐惧、虚荣。为什么是这四种？为什么要这么排序？相信一些高手肯定是能看出来缘由的，但是我相信还是有很多人不清楚的，文中每个人性点的介绍，我都有很详细的说明背后的原理是什么，以便于大家能够更好的运用，下面就具体说说。先是好奇，引起顾客的注意大家的注意力很容易被别的事物给引走，为什么会被引走呢？就是因为人性中的好奇。对于我们营销人来说，我们需要顾客来看我们的东西，对我们的产品有深度的了解之后，做出购买决定。我们能看到网络上很多吸引眼球的东西，比如很多的各种奇怪的标题党，各种姿态的露肉党，这些都能够很好的吸引我们的注意力。但是我们毕竟是卖东西的，没办法想搞八卦新闻、神秘事件这样，弄个很奇葩的东西，来吸引顾客。我们需要从自己产品的特点出发，针对顾客的需求

2016-02-23

用数据告诉你如何进行社交媒体营销

：大多数企业家都知道应该在社交媒体上表现得比较活跃。社交媒体的应用达到了前所未有的高度，各大企业需要在客户经常访问的网络平台上占有一席之地。为了让你有更多的动力来扩大你的社交媒体活动，我已经收集了这方面的25个最不可思议的、最令人惊讶的实例。如果你还有其他奇怪的或重要的实例要补充，请在下面的评论中与我们分享！1。在Facebook上很难定义怎样才算得上是很好的互动。然而，根据社交媒体数据分析工具Social Bakers提供的研究数据，平均一家企业主(有0-9999粉丝的企业Facebook账号)每发布一则消息就和粉丝达到约28次互动。如果你的公司明显少于28次，你可能需要重新审视Facebook营销策略。2。你以为Instagram只是流行一时吗？目前，Instagram在月度活跃用户的数量上已经超过了Twitter。在最近的一次统计中，Instagram用户达到了4亿，相比之下Twitter只有3。2亿人。3。《时代周刊》杂志表示：男性更倾向于在社交媒体上与粉丝分享想法，而不是和身边的搭档或者现实生活中的朋友交换感受。虽

2016-01-29

盘点：2016年社交媒体营销，你应该知道的五件事

：如今，全世界使用各种社交网络的总人数已经超过20亿，而且还会以至少每年25%的速度快速增长。那些还没有“搭上”社交媒体这趟“快车“的公司，已经失去了拓展更多价值的机会。目前，超过90%的美国公司都拥有主动积极的社交网络系统，这些公司的曝光率乃至销售额也因此产生了指数般的增长。所以在2016年伊始，分析社交媒体营销的趋势和变化就显得尤为重要，不同的公司也可以借助社交媒体的优势，来加强其在专业细分领域的地位。1.社交媒体将会更多的应用在工作情景社交网络的服务商承诺为公司的营销部门建立一个内部的社交网络——这个网络仅供公司内部员工交流使用。旨在促使员工减少乃至完全放弃使用电子邮件。通过这种系统，员工不需要在数以千计的消息中筛选有用的相关信息，也不用再疲于应付纷繁复杂的，回复各种电子邮件的工作。Slack(一款企业聊天工具)出现，使情况开始慢慢发生了变化。Slack的聊天界面十分直观，并且支持记录搜索。这些优点使Slack仅仅在两年内就拥有了超过100万的活跃用户，用户人群则从NASA(美国宇航局)工作人员一直到路边小餐厅的员工。

2016-01-18

用最有效的人性，让社会化媒体营销持续爆破

：平时大家能看到很多关于营销中需要运用人性的资讯，也有很多书籍资料介绍营销中需要运用到的人性知识。人性在营销中是非常重要的，这点毋庸置疑，但是如何运用好，这点就非常值得思考了。很多资料中介绍的人性，种类非常的多，少的也有10种左右，多的有几十种。这样对于我们去运用就比较的困难。李雷霆对于成交的研究有较长的时间，对于人性在营销中的运用有自己的一些心得。其实在实际的营销推广当中，经常需要运用的人性并不多，几乎所有的销售案例中，常出现的也就只有4种人性，当然要想做的更好，不仅仅只有这4种，但是这4种都弄明白以后，其他的人性，就是不清楚，也能够做的很好。这4种人性分别是好奇、贪婪、恐惧、虚荣。为什么是这四种?为什么要这么排序?相信一些高手肯定是能看出来缘由的，但是我相信还是有很多人不清楚的，文中每个人性点的介绍，我都有很详细的说明背后的原理是什么，以便于大家能够更好的运用，下面就具体说说。先是好奇，引起顾客的注意很多人都清楚好奇在营销中的重要性，但是好奇要运用在哪些地方?相信还是有很多人不太清楚。其实好奇运用最多的地方是在与顾客初次

2016-01-11

程序化广告购买+社会化媒体营销，能带给移动营销怎样的展望？

：程序化购买和社会化营销应该是今年营销人最熟悉的两个词了。有米广告品牌事业部总经理梁铠卓先生将这两个词结合到一起来谈谈他对移动营销的未来展望，让我们一起听听他的分享。12月23日，梅花网开放日走进北京，有米广告品牌事业部总经理梁铠卓先生在会上做《移动程序化发展与社会化营销》主题演讲，下为演讲实录精选。Part 1移动程序化发展什么是移动程序化购买？程序化购买这件事情大家已经听过很多次。我们的传统媒体，例如电梯广告或地铁里的广告大牌是一个CPT模式，我可以包一辆公交车或者整条地铁线，通过人工将广告放上去。但是做移动程序化购买，可以把它细分成不同的购买模式，包括CPA、CPM、CPC等，去适应不同广告主的需求。我们通过技术手段对接到想要的媒体载体上，即通过DSP对接到RTB平台，然后通过DMP数据库找到想要的受众群体，最终利用SSP，把需求返回到RTB，广告主可以出价买到自己想要的广告流量。这其中有一个叫ATD的平台，阳狮、奥美这样的4A公司最近也在做这样的平台，与DSP对接，帮助广告主实现程序化购买。RTB大家听得最多，但是程

2016-01-04

分析：是否可以不走社会化媒体营销的路？

：在过去几年间，我一直在观察营销在各类社会化媒体平台上的演变和发展，并参与其中。从论坛到微博，再到微信，我们已经至少经历了三代的社会化媒体的变迁和更迭。而最近一段时间，我的观察和反思给我的最真切的感受却是，社会化营销的威力正在下降，甚至面临着失效的危险。社会化媒体已全部沦陷在05、06年的时候，在论坛里写一篇软文做一次植入营销是一件很容易的事情。因为，那时候，论坛里氛围还是比较单纯的，很多企业远还未意识到论坛里的口碑营销的价值。而到了07、08年之后，越来越多的水军侵入到论坛，网站管理员和版主艰苦的跟“水军”做着斗争，不过在企业做社会化营销的强烈需求的推动下，大量的马甲在论坛里成批的出现，一些自动发帖软件被开发出来。于是，论坛里垃圾的广告贴越来越多，论坛生态被破坏，人们开始逃离，论坛开始走向衰落。然后，在2009年8月，新浪成为国内第一家开放微博服务的门户网站，由此开启了微博为主导的社会化营销的时代。而微博几乎是重复了论坛的衰落老路，大量的企业和政府微博入驻，大量的营销账号在利益的驱动下被成批的制造，在淘宝上更是出现了大量的微博增粉和转发

2015-12-31

【年终盘点】2015年十大中国社交媒体营销事件

：2015年即将过去，2016年即将来临。每个行业每个领域都有属于自己坐标的印记。让我们回顾一下2015年中国社交媒体营销领域到底发生了哪些重要的事情？“主要看气质”是个什么鬼？优信二手车魔性广告背后的真相又是怎么回事？下面一起来看看吧~2016年即来到来，中国“互联网+”产业智库——免费论文下载中心特别推出“2015“风口”互联网+年度系列盘点”，以下对2015年中国跨境电商行业十大事件进行盘点，更多年度盘点文章详见：www.100ec.cn/zt/2015pandian。【事件一】“主要看气质”是个什么鬼？事件概述：12月5日，主要看气质，一夜“暴富”朋友圈。向来好奇心重，点赞、评论，且不耻下问，为啥说“主要看气质”。然后，我亲爱的朋友，就给我转这样一张图原来是个游戏啊?~!哎，这就是瞬间暴富朋友圈的秘诀吧，你到底接还是不接，发还是不发。我当然发照片了，一来可以省5.21块，二来，可以坑更多小伙伴啊哈哈哈这个“主要看气质”游戏出自哪儿?深挖了一圈，原来

2015-12-29

分析：新媒体营销为什么越来越被企业看重

：传统的网络营销是在Web1.0时代兴起的，从内容产生者角度看，Web1.0是把内容往网上搬，更多地从商家角度去考虑问题，用户只是受众，制作和传播方式与电视广告，平面广告只是形式的不同，并无本质的区别，更像是一种传统的广告媒介把内容更换了一个平台。而Web2.0则是以用户为中心，以碎片化、娱乐化和内容营销的方式，以blog/podcasting形式去传播，特别是更注重商家与用户之间的交互行为，因为用户既是内容的浏览者，也是内容的生产者，他们不再仅在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者，在模式上由单纯的“读”或“写”向“共同建设”发展，从而更加人性化，新媒体营销就是利用Web2.0的概念衍生出的营销思路。1、营销与销售的区别在谈论营销前，我要先将营销与销售区分开来，营销考虑的更多是战略层面的需求，通过建立一套体系来对应环境的变化和市场的需要，其中心思考点在于持续满足核心用户变化着的需求，并综合采用各种内部管理手段和外部的具体措施来保证目标的实现。而销售指的是在目前资源和产品的基础上，将具体的产品和服务卖给市场，并期望可以比较快速

2015-12-24

分析：新媒体营销环境下，企业如何获得微商红利？

：国内基于移动互联网的新媒体营销逐渐成为现代营销模式中最重要的部分，特别是以App、微博、微信为代表的新媒体营销正在成为各个企业的主要营销手段。那么新媒体营销究竟以怎样的优势，在几年之内成为市场营销的主要组成部分?企业又是如何应用新媒体的呢？近日，微网通联CEO张福连受邀为“2015齐鲁电子商务大讲堂”讲师，讲授移动电商、微网、新媒体营销等课程。他的观点：新媒体尤其是移动新媒体已经重新定义消费者获得信息的方式和与品牌交互的方式。消费者的消费习惯发生了改变，企业不得不重新考虑适合自身的营销链条、营销组合以及营销效果。在讲企业如何进行新媒体营销的课题中，张福连对微信营销进行了详尽解读。目前微信营销正成为企业营销必不可少的营销工具，这主要是因为：一、让“一对一“精准营销成为可能微信营销已经将移动营销模式升级为交互模式，这就使得微信平台在营销中的主要作用不仅是依靠粉丝量来提高品牌曝光度，而是促成营销的终极目标，即交易。企业可以利用微信公众号将品牌信息、产品信息、服务信息等随时随地推送给目标客户，到达率100%，企业也可以利用微信与用

2015-12-24

盘点：企业做“新媒体营销”的四个基本前提

：导读：虽然新媒体到现在已经发展的非常迅猛了，并且大家都在谈论新媒体，但是很多朋友其实都没有搞明白新媒体到底是什么？应该怎么定义新媒体？其实新媒体并不是一个非常新鲜的词汇，之所以现在感觉这么高大上是因为这几年移动互联网以及智能移动设备的快速发展和普及使得新媒体有了更好的传播土壤。联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”其实“新媒体”(New Media)概念早在1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。现在比较流行的解释就是：新媒体(New Media)是一个相对的概念，是相对于电视、广播、报刊、杂志等传统媒体而言的一种新的媒体形态，主要是指基于互联网和移动互联网技术发展起来的以微博、微信、科技博客、流媒体视频、手机APP以及互联网电视等等新的技术形态为载体的一种信息传播模式，但是这个传播模式更加的灵活、迅捷。就我个人认为新媒体和传统媒体最大的区别就是：参与感和互动性。很多人都误认为，做新媒体传播就是找

2015-12-09

分析：为什么企业要做全媒体营销

何谓“全媒体”我们把广播、电视、报纸、互联网、移动互联网等等所有的媒体现象归拢起来叫全媒体。全媒体的特点是：受众群体和传者之间的界限已经不再清晰了，甚至在一定的条件之下角色之间会产生互换。以前我们做广播就是广播，做电视就是做电视，那现在我们既要做广播，也要做电视，还要做报纸，还要做互联网，还要做手机移动媒体，等等。而今天的受众呢？可以发微博、微信，可以利用各种手段进行反馈、参与，甚至可以加上自己的思想从而变成新的内容源。所以我们说整个营销的体系已经发生巨大的变化，营销，已经不再孤独。一个有趣的小例子：我是一个想要更换手机的潜在消费者，我需要一个更好的智能手机；以前我可以选择的品牌有限：只有那么几个打牌可以选择，现在不一样了，随着技术的发展，书面上可供选择的智能手机产品是在太多。于是我打开浏览器在搜索框输入：智能手机(或者更直接的输入“手机”)，搜索结果里面排在最上面的链接基本都是是关于华为某智能手机的广告链接；打开专业手机测评网站：关键位置弹出的是华为某智能手机的广告；用户评论中大都是正向评价；浏览频网站，很容易看到或搜索到华为某智能手机

2015-12-09

盘点：教你4招，帮你轻松将社交媒体营销效果最大化

：皮尤研究中心今年10月份发布的一份调查报告显示，美国65%的成年人都在使用社交网络，这意味着，如果你们的公司不在社交媒体营销上下功夫，你就等于变相放弃了美国三分之二的用户群。可供选择的社交媒体营销渠道非常多，这就给社交媒体营销渠道的管理带来了很大压力，对小公司更是如此。下面就给大家分享一些可以高效管理社交媒体营销的诀窍和工具，对大小公司都适用。制定一个可供管理的社交媒体营销战略在尝试社交媒体营销并在每个社交媒体上都注册营销账号之前，首先要实事求是地评估下自己的能力，看自己每天可以在社交媒体管理上花多少时间，了解这个可以帮你弄清该优先在哪些社交媒体渠道上进行营销。有效的社交媒体营销管理通常需要涉及以下几个方面的工作，这些都是制定社交媒体营销战略的因素：设计：你不仅要为注册的社交媒体账号设计一个用户喜欢的页面，还需要和设计师合作优化社交媒体上的图片简介、内容配图等内容。内容制作：你不仅需要为社交媒体策划和撰写内容，还需要与其他部门合作来推广宣传公司的促销信息。内容参与度监控和与粉丝互动：如果你的品牌

2015-11-18

实战：社交媒体营销文案怎么写？

：在这个社交媒体时代，文案已经成为决定营销成败的因素之一。那么我们要如何写文案呢？两个字：逗逼！逗逼的文案往往能让用户印象深刻，二次传播的情况也比较乐观。那么，最终如何像周星驰一样写出令人捧腹的幽默文案呢？让运营喵来告诉你！一个运营的自我修养将喜剧研究方面的一些研究结论应用到产品运营的文案写作之中，能将隐藏在那些幽默文案背后的共性特征进行梳理。有一位数学家，曾经调研了大量搞笑内容，采用统计学理论分析出这样一个结论：很多笑话、喜剧作品背后的深层机制其实是“灾难效应”+“过往经历”+“双关语”+“夸张”。内容运营社交媒体营销产品推广一.灾难效应“灾难效应”背后的心理机制非常容易理解：有些事情一旦发生，就会让人觉得很惨；但是如果当你知道这件事并不可能真实发生以后，人就会本能地喘口气，然后用一种侥幸的“笑”进行回应。周星驰的幽默这种情景在周星驰的喜剧之中随处可见。大家看到电影中发生在星爷身上各种“小灾小难”越奇葩，观众们笑得越爽。仔细回想一下，你自己

2015-11-15

分析：“春雨倒掉”事件如何被制造成了新媒体营销的爆点

：两周以来，整个移动医疗圈乃至互联网圈都非常热闹，以一篇半年前的文章重新炒热为起点，既有各种阴谋论，也确实有推手花钱幕后推动各大V微信公号和微博转发。但是这件事本身如何能够制造新媒体营销的爆点，我们来一起复盘学习一下。首先，大家看到了，引爆的开端是从一篇微博来的，事实上在整个新媒体营销中，由于微信是熟人社交，很容易出现同样圈子的“接触抑制”现象。信息很难穿越，因为小众社区的“圈层防御”有阻碍信息进一步传递的两面性，而微博文章则能更广泛地传播。那么如果两者结合，微信负责引爆各个独立圈层，微博则负责传播的广度，会发挥一种超级协同效应，所以千万不要低估微博在新媒体营销中的重要性，而非常多的公司由于发现投入了部分人力财力如泥牛入海，则目光短浅地放弃了微博，而随着门槛的不断提高导致再次启动时会越来越艰难。文章不能太长，否则不利于传播，而当从微博逐渐转移到微信公号逐步引爆，但并不是每个事件通过大V推手都能达到同样的效果。必须满足3个条件1.初始文章要制造剧烈的冲突，有强烈的情感，绝对的肯定或否定，可以引起巨大的争议，只有争议才能激发大家

2015-11-02