关于江苏广电总台电视新闻十年路径解析

2001年到2011年，是江苏电视新闻史上具有特殊意义的一个10年，在各类节目起起落落的规律或非规律行进过程中，江苏广电总台的电视新闻保持了一种稳定的状态，这其中，一些探索和实践形成了10年时空的亮点，成为舒缓节奏中的一个个高潮和精彩。而不论是坚守社会责任，推进媒体自身进步，还是服务经济发展和民生，记录社会前行的脚步，江苏广电总台的电视新闻都留下了自己的足迹，也给电视新闻界留下了些许启发。

一、大型新闻行动：在创新中履行新闻宣传的职责

我国的新闻一大特征或者功能是宣传，为使宣传更易于受众接受，便有了“新闻宣传”。在资讯业尚不发达的年代，媒体承担着重要的政治和社会责任，省级媒体基本上就是“一报两台”，因此，媒体的作用和地位相当特殊。而在今天，媒体发展日新月异，分众化、草根化使得单一媒体的影响力大大降低，加上价值观的多元化和社会转型期的到来，作为党的喉舌和执政工具的传统主流媒体，要想不断加强话语权和影响力，更好地发挥引导舆论、稳定社会的作用，依靠传统的“我说你听”式的宣传已经难以达到效果。“让宣传更新闻”，或者是赋予新闻更多的宣传价值，成为负责任的传统主流媒体的选择。

主题报道是传统主流媒体特有的一个报道品种或类型，也是主旋律宣传的重要形式，如何创新主题报道也因此成为改进新闻宣传的重要内容。《江苏新时空》开播于2002年7月22日，它不但很快在众多“联播类”新闻栏目中脱颖而出，并得到了全国电视同行的认可与好评，由此获得了全国十大名牌电视栏目之一，其收视率也一直有着不俗的表现，广告创收也不断提升到新的水平。与这个栏目的开播几乎同步，7月18日，《时空新飞跃，空中看江苏》在泰州启动，作为迎接党的十六大的特别报道活动，它拉开了江苏广电总台电视新闻以大型行动承载重大主题报道的序幕。此后的将近10年，每年至少两次大型行动，让江苏台配合中心工作的报道厚重而丰富。“大型新闻行动”是江苏广电的首创，被国家广电总局称为主旋律报道的“江苏现象”，并受到中宣部的肯定。

“大型新闻行动”这一“江苏式”主题报道方式，既是一种新闻报道的理念和方式，也可以理解为电视节目的一种形态。主题报道要想取得良好的传播效果，需要改变文件式或者黑板报式的宣导，强化运用现代电视传媒的思维与手段。 “大型新闻行动”采用“宣传意图+精英思想+大众视角+电视手法”的模式，把以往单纯的“做节目”转向“做活动”，通过大型新闻活动带动主题报道品质的提升。“宣传意图”的核心是围绕党委和政府阶段性的中心工作，需要在全社会进行动员的事件提前筹划，并在合适的时间点推出；“精英思想”意味着这个活动和报道有着一定的高度、前瞻和时代性，具有启示意义的思想、观点，从而能积极影响社会，引导舆论；“大众视角”是要求主题报道切实实践“三贴近”，使报道入脑、入心，达到宣传的效果；“电视手法”是要求主题报道的表达、语言具有电视特点。2002年以来的累计20多次新闻行动，大部分具有以上特点，如：《科学发展在江苏》（10集）、《小康江苏新征程》（10集）、《2009?飞跃新江苏》（20集）、《五年新跨越》（9集）、《“两个率先”新征程》（12集）等，在一定程度上实现了作为江苏主要舆论媒体——江苏卫视新闻节目对全省工作“组织、鼓舞、激励、推动”的作用，彰显了主流媒体的舆论主导地位。

新闻行动本身也在不断改进和提高。在题材上，从经济到社会到文化，从阶段性重点工作到重要的新闻事件，从既有题材到策划的题材，《潮起扬子江》（2004）关注江苏民营企业的全面发展；《新农村之路》（2005）聚焦江苏社会主义新农村的崭新实践；《敢拼才能赢——全力保增长，我们在行动》（2009）围绕保增长促发展保民生应对金融危机；《转型升级看发展》（2010）聚焦江苏由经济大省向经济强省跨越的战略选择……几乎每一个主题报道都着眼于时代发展的前沿主题，着眼于焦点话题的专家解析，着眼于江苏省不同时期、各个阶段的经济发展建设，做到为经济发展服务，为时代主题服务。在形式上，从航拍到车队到江船再到水陆空同时进行，《时空新飞跃 空中看江苏》和《2009?飞跃新江苏》两次全省性的大型航拍凸显了7年间江苏大地翻天覆地的变化，后者更为未来留下了数十小时的高清素材；《黄金江岸率先路》把演播室搭建在江轮上，沿江而下，目击沿江开发中的火热场景。在视野上，从江苏到全国再到海外：《扬子江与莱茵河的对话》（2004）为江苏沿江开发提供欧洲经验和启发，《扬子江?汉江?富士山——对话新农村》（2006）借鉴和参考日、韩经验，谋求“三农”突破性发展，《全球视野看创新——跨国探寻产学研结合之路》（2007）、《国际服务外包新浪潮》（2008）用电视专题探究经济转型升级路径，《问计光伏跨国行》（2011）试图告诉省内企业，如何争取站到国际竞争的同一条起跑线。

以大型新闻活动推出主题新闻报道成为《江苏新时空》的主要创新形式，既丰富了新闻内容，又产生了良好的传播效果，还在一个更高的层次上实现了宣传价值、新闻价值和市场价值的有机统一，实现了三种价值诉求和评价标准的有机融合。

二、“民生”起步，理念创新引领新闻变革与进步

2002年1月1日，江苏广电总台城市频道的《南京零距离》开播，开创性地打出“民生新闻”的旗号。在《南京零距离》出来之前，江苏台有一个《晚间播报》，20分钟，在江苏卫视播出，这是一档“说新闻”的节目，已经在对资讯类新闻选择的价值标准、叙述语态进行一些尝试，栏目曾获得江苏广播电视“十大名专栏”的称号。而真正开始把民生新闻做得风生水起的是《南京零距离》。

最初的《南京零距离》主要做的是实用资讯、生活投诉和社会新闻这三方面内容，反映的是平民百姓日常状态下的衣食住行，其内容形态难以用任何一种传统新闻分类概念来概括，“把民生新闻的精神品质归结为平民视角、民生内容、民本取向”，民生新闻由此全新起步。“零距离”迅速蹿红全国，业内纷纷仿效，民生新闻栏目在各地电视台闪亮登场，形成席卷全国的“零距离现象”，被专家称为“中国电视史上的第三次革命”。

在全国出现N个“**零距离”之后，全国又出现了一批以数字或“**新闻眼”为名称的新闻栏目，因为在此之前，江苏卫视《1860新闻眼》大获成功，同时段收视率长期居全国第一。一档地方卫视的新闻栏目要想获得全国影响何其难！因此，《1860新闻眼》开播之初的民生新闻定位虽然成功，也很快被调整：与江苏卫视当时的情感定位相对应，改成了一档以情感新闻为特色的栏目。栏目联手全国多家电视台，召开情感新闻协作会，成立全国情感新闻协作联盟，把江苏卫视的这档节目做成全国情感新闻联播。

从《南京零距离》到《1860新闻眼》，江苏台的电视新闻之所以连续获得成功，之所以被多家电视台学习模仿，一个重要的原因是理念的创新。新闻立台，是因为新闻是一个媒体生存之本，也是重要的竞争力所在。做新闻既是做责任，也是做产品。没有新闻实力的提高，也就没有媒体自身的进步和成长。十年来，江苏台的电视新闻始终处在自我革命、自我演进、自我提升的动态过程中：

——《江苏新时空》。2002年开播时时长60分钟，内容包括时政、经济和社会新闻，当时有诸多特点：每天设计一个“今日关注”，这个“关注”即是头条，完全遵循新闻规律，比如戴安娜王妃去世五周年就曾经作为头条播出；每天有一个“正在现场”板块，是对新闻事件的常态化直播；每天有一个深度报道，打包原来的名栏目《大写真》；为了增强节目的感染力，整档节目还适时加入音乐元素……尽管60分钟版的节目很快在业界形成影响，但为了卫视频道更好地参与全国竞争，栏目先后两次改版，逐步形成目前以综合和权威发布为特色、常态报道与阶段性重点报道相结合的联播类栏目。

——《有一说一》。2005年元旦出生于当时的“残疾”频道江苏公共频道。由于各种原因，这个频道的传输覆盖存在很大问题，各地要么看不到这个频道，要么看到的也是残缺不全的节目，加上要和本台其他新闻栏目错位竞争，因此，《有一说一》诞生之初的定位就是做一档不一样的新闻——走新闻娱乐化道路，当时的栏目宣传语就是“打开新闻看电视”。几年的起起落落酸甜苦辣让主创者不断求变，光是2009年就经历了两次改版：2月17日，改为以服务为基本定位的栏目，年轻的女记者甚至打扮成小村姑，做起农副产品的“小芳牵线”。6月7日，经历了迷失和痛苦之后，栏目“回归新闻”，以事件报道和新闻评论为特色，常态设置“现场”、“追踪”、“调查”和“观点”，实现了涅槃，目前，南京市场份额基本稳定在10%左右，江苏市场份额在9%左右。

——《早安江苏》。江苏台的早间新闻最早开办于1993年，由于投入产出比和其他问题，中间停办了多年。但是，作为一个省级大台，早间新闻的缺失不仅是市场占有的缺失，更是形象的失分。2007年元旦，60分钟的早间新闻节目《早安江苏》开播，以贴近、时效和服务为特色，“昨夜今晨”中，刚刚发生或正在发生的新闻资讯占到整个节目的80%以上，栏目还在江苏电视史上首次实现了与省气象台的直播连线，权威发布即时天气；首次实现与省交通厅、民航南京空管中心直播连线，同步视频权威发布即时路况和航运情况。加上直播的晨间财经、医疗、保健、招聘、菜价等海量的资讯服务信息，做到了新闻性与服务性的高度融合，正如主持人每天说的第一句话“资讯早知道，生活好安排”。现在，节目的南京市场份额近30%，江苏全省份额近10%。

——《新@财经》为使节目结构与江苏经济大省的地位相匹配，2010年3月3日，《节目开播，突破地域的视野，很快有了一批“朋友们”（《新@财经》宣传语：“新财经和她的朋友们”）。

为进一步体现“新闻立台”，2011年元旦，江苏公共频道定位为新闻频道。每一档新闻栏目的酝酿、策划、播出都是紧跟时代应运而生，而相伴整个过程的，是壮士断腕。曾经被称为江苏的《焦点访谈》、在江苏家喻户晓的《大写真》和全国名牌栏目《1860新闻眼》先后停播，前者的主创人员移师《有一说一》，后者队伍转而创办在江苏城市频道播出的脱口秀节目《新闻夜宴》，这一档“新新闻评论”再次开创了江苏电视新闻评论的新形式，其与搜狐网合作的《夜宴微波炉》成为国内第一档电视与微博融合的栏目，受到业界瞩目。

媒体的本质是资讯传播，而资讯传播的核心是真实、时效和载体。真实是生命，是必须遵守的原则，载体是实现传播价值的途径。2002年，就在《江苏新时空》开播的同时，江苏卫视实现了新闻的准点直播，全天共有16个时段。现在，随着新媒体项目的推进，资讯的多终端发布正在逐步成为现实。

时效的最好体现是直播。《江苏新时空》率先实现了新闻事件的栏目内常态化直播，其专设的“正在现场”板块就是对新闻事件的实时直播报道。为了这个板块，江苏广电总台率先购置了卫星直播车，让记者、主持人在新闻发生的现场把事实告诉观众，如2003年的《揭开泗水国之谜》，零下12度环境中的直播，“现场、同期、细节、感受、展示”的感性新闻，让观众如临其境。2003年淮河抗洪，“正在现场”团队为本台和央视进行了数十场直播，往往一天中要进行多次转场，到达一个点后十分钟内就可以传回直播信号。到了今天，直播手段更加丰富，3G已经可以使我们的直播无处不在，移动微波车也让我们可以实现运动中的直播。《有一说一》最新一轮改版的成功，一个重要的原因就是直播的大量增加。在草根记者崛起、信息传输手段日新月异的背景下，电视媒体如果不能充分运用各种手段，不能具有随时直播的理念，影响力将日渐衰微。

从民生新闻到情感新闻，从资讯的传播到观点（立场）的表达，从大型事件的策划直播到新闻事件的栏目内常态化直播，从一个个成功栏目的自我革命到栏目之间、频道之间互补、立体的传播，江苏广电总台的电视新闻吃了多个螃蟹，引领这持续的创新的，是危机感，是理念。

三、“重大事件我在现场”，在记录正在发生的历史中实现价值

新闻是正在发生的历史，记录正在发生的历史，是媒体的基本属性，也是影响力所在。在重大新闻事件中不缺位，是一个媒体的基本追求。这十年，是社会经济变化巨大的十年，也是大事要事比较集中的十年，江苏广电总台的电视新闻以自己的方式和角度进行记录。

2004年以来，国民党、亲民党和新党大陆参访团分别展开了“破冰之旅”、“和平之旅”。南京是在两岸关系中具有特殊意义的一个城市，因此，几个参访团都到了南京。围绕几次重要的历史性事件，江苏台和央视一起，从飞机在南京禄口机场落地的那一刻起，进行了全程直播，同时为海内外电视机构提供公共信号，这种跨境、跨地区的大型直播，在业界形成了很大影响。

《金秋见证——江苏省省管干部公推公选演讲答辩现场直播》获得了2005年中国新闻奖直播类二等奖。一次地方的干部选拔活动能够获得中国新闻的最高奖，就是因为这样的事件具有特殊的价值。通过电视直播公推公选，让一个原本封闭的选拔干部过程，变得公平、公开、公正和透明，把选拔干部策划成了一个在海内外都非常有影响力的新闻事件，它向全省乃至全国打开了江苏干部人事制度改革的一扇更为敞亮的窗子，吸引了省内外报刊、电视、广播和网络等媒体的强烈关注，凸显了媒体在推进民主进程中的作用。这样的重大事件的直播，也应用在汶川地震、淮河抗洪、大青墩西汉王陵考古发掘中，产生了很好的效果。

重大新闻事件不仅呈现为显性的，也有隐性的，往往是一个过程，需要特别的新闻敏感，并通过细致的策划使之成为具体的可触摸的，而且通过这个过程，把隐含其中的非同寻常的意义揭示出来。2001年6月28日，江苏广电总台正式挂牌，就在此前的6月22日，新闻中心与苏州台、凤凰卫视、台湾东森等两岸三地的多家电视机构合作，策划了《生命20小时——两岸拯救陈霞生命大接力全直播》，20个小时中，从台湾慈济医院的手术取髓，到飞机经停香港，到上海虹桥机场，再到苏州，几家合作电视机构的记者、主持人共同见证了一场特殊的生命接力。这一场经过精心策划而实施的新闻事件直播轰动了整个华人世界，但是，这一策划并未就此收尾。2007年，几家媒体再次联手，进行《生命的回程》大型直播，见证大陆爱心人士捐髓拯救台湾患者生命的故事。2010年9月，还是这几家媒体，三度联手，《生命相“髓”》让两岸三地10对捐髓和受髓者“相见欢”。这一系列的活动，不仅仅是单纯的媒体事件，更是通过这样的策划，把两岸割舍不断的血脉亲情和近年来的密切交流进行了另一种诠释。2001年恰好中秋、国庆节庆重合，围绕同一主题，几家电视台合作在苏州工业园进行了一场“中华团圆月”直播活动。

近年来，江苏台策划组织了一系列具有广泛影响的媒体事件。2006年，社会主义新农村建设在全省各地展开，新闻中心联合南京大学等组织了‘中国新农村调查’，遍访全国十个名村，出版了一套15册《新农村访谈录》；在连云港市赣榆县，有一个17岁的农村姑娘，她的名字和我们一位主播完全一样，也叫贺笑，5岁那年的一场大火，让她再也无法像她爸爸妈妈给她起名字时希望的那样每天开心地笑了：一张“惨不忍睹”的怪脸终日噩梦般和她形影相随，孩子们见到她惊叫着跑掉，学校拒绝了她入学的请求……我们发动了一场《美丽贺笑行动》。在社会各界的帮助下，小贺笑接受了整容，重新绽放出笑脸；2007年，新闻中心联合《南方周末》、全国情感新闻协作网及搜狐等网站开展了《让爱架起希望之桥》媒体行动，短短三个月之内，为云南怒江两岸的孩子募集了近160万建桥资金，建起了三座桥，那些曾经依靠溜索过江求学的孩子终于可以安全地行走在桥上。

“重大事件我在现场”，这不仅是媒体人的天职，也是媒体存在的价值之一。

创新没有尽头。如果要给电视新闻提炼一个模式或一种理念，那就是“党性原则+与时俱进+大众视角+新闻素养”，所有的新闻报道都要围绕发展、围绕民生、围绕时代进程，三者紧扣在一起，才能提供我们丰富的报道资源，才能激发我们不竭的创新灵感，才能拓展我们新颖的报道样式，使我们的电视新闻不断取得进步。