明代酒窖之争，五粮液品牌价值损失了？

五粮液曾宣称品牌价值高达400多亿元，这16口明代酒窖对于五粮液品牌资产的贡献确实很大，增值不少。现在有了争端，是否会对其品牌价值产生影响？赢道顾问总策划邓超明认为就目前而言，不管过程如何，结果肯定是五粮液拥有所有权和使用权。在这样的前提下，五粮液的品牌价值只会小幅度的变化，长远来看不会减少。有以下几个原因：

一是品牌的价值判定主要来自消费者的评价和市场的销售情况。消费者对某一产品由买到弃，一般是质量出现问题，或者对这家企业的某些东西极为反感。但这两个因素对五粮液都不存在，所以市场销量不会出现什么问题。而且，这件事还没有定论，部分媒体的评价也不会影响其购买抉择，品牌价值影响不大。

二是在一些媒体偏向性报道下，会使一些年轻人，尤其是网民愤愤不平。但这部分人基本不是五粮液的消费人群。他们的反感对五粮液的市场销售不会起到什么冲击，只是快活快活嘴皮子。

三是五粮液不说这事，也不能说它不诚信。因为，在租用过程中，五粮液有使用权，包括宣传。而且，目前这件事还没有定论，一些媒体给出的“以大欺小”的定性，会误导一些公众，从而对五粮液产生负面印象，继而会在客观上影响它的品牌形象。品牌形象受损，品牌价值自然短期受到影响。

不过，只要16口明代酒窖还是由五粮液使用，品牌价值就不会受到大的影响。我们现在所看到的品牌价值波动就是由于它的归属出现了问题，一旦尘埃落定，五粮液的品牌价值所受影响就会消除。

最终这个事情如何处理？笔者认为：如果买的话，出的钱不会太多，最多几千万，因为政府在当中行为不当，它将在整个过程中扮演极为重要的推动和协调的角色。而对尹家而言，16口酒窖的价值的提升也是和五粮液持续的传播密不可分；更重要的是在过程中，尹家的利益得到了越来越充分的体现，它是一个双向的是事情。

如果五粮液继续租，价格会在原来的基础上有所提升，但不会太多。笔者感觉，事情已经到了这个地步，五粮液更希望有个一劳永逸的办法，那就是变成自己的。作为宜宾的标志性企业，让它稳定发展，是当地政府义不容辞的责任。宜宾市政府将在解决这个问题中发挥最为重要的作用。我们期待这个问题能尽早解决，消除企业发展当中不稳定的因素。