电影广告

谈微电影广告营销策略

摘要：新媒体环境下，人们可以从各种互联网途径得到广告信息，从而产生与之相应的消费行为，微电影广告以真情实感的故事，突出广告的主题，准确地向目标消费受众宣传企业的产品和价值理念，以加强受众对产品、品牌的接受度。本文通过对经典微电影广告案例的分析，阐述新媒体环境下微电影广告内容、渠道、受众、广告主的营销策略。关键词：微电影广告；新媒体；营销策略新媒体环境下，广告媒介发生了巨大变化，微电影广告以独辟蹊径的广告传播方式影响受众，并得到再次传播，极大地提高了广告传播效果，受到广告主和广告受众的欢迎。一、微电影广告概述广告的目标是为受众提供信息服务，达到销售产品和培养品牌的效果，新媒体相比较传统媒体，具有传播速度快速、内容丰富、信息检索便捷等特点。（一）微电影广告含义微电影广告是指在信息传播实践当中，广告主拍摄之后在新媒体平台上播放，具备完整故事情节、总时间0.5~20分钟不等的微广告视频的新型广告模式。广义的微电影广告包含了娱乐类、文艺类、商业类等，狭义的微电影广告则是指商业微电影广告，通过讲述故事，进行企业、品牌或者信息的植入，从而

2020-10-28

微电影广告营销亟须提高门槛

：从2010年开始，充满草根气质的微型电影开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠：去年底在网络上一夜走红的微电影《老男孩》，背后是雪佛兰的冠名，姜文执导的《看球记》是与佳能合作，而吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，则是凯迪拉克的定制作品——在这股热潮的带动下，“微电影广告”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。微电影成为更高级的广告。不少业内人士把2010年视作微电影广告的元年，由鬼才导演彭浩翔监制的《指甲刀人魔》一度引发魔幻风潮，草根组合“筷子兄弟”拍摄的《老男孩》更赚取了无数“80后”网友的眼泪，而两部微电影背后的广告商三星手机、雪佛兰汽车也顺势得到了广泛关注，这种“软性”的营销方式备受广告主看好。专门从事品牌内容营销的合润传媒总裁王一飞告诉记者，微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象、标识的曝光量，而是借助好看的故事、精彩的视听语言，把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果，是一种更为高级的广告营销方式，“许多国

2011-09-06

电影广告化及其传播效果的优化

[摘要] 电影广告化是一种广告利用电影媒介和电影元素实现传播目的的方法，也是近年来商业电影呈现出的一种大的趋势，它使广告在电影中越来越具有主动性。如果得到良好的运作和处理，将产生出无与伦比的宣传效果和市场效应，促进广告业和电影业的发展。[关键词] 电影广告化 表现形式 缺失 效果优化近年来，一种融合了电影元素的崭新广告样式开始引起人们的注意。它综合了广告电影和贴片广告各自优势，成为广告在新时代发展所激荡出的另一簇火花一一电影广告化。它的诞生，丰富了广告的存在形式，拓宽了广告的信息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化。标志着广告对于电影元素的运用到达了一个新的阶段，是广告生存空间的一次极大扩展。电影里令人炫目的精彩画面，开始走进广告的现实之中。大势所趋的电影广告化电影广告化的进程最早从美国的电视栏目里开始。二战后，宝洁公司开始有意识的将其旗下品牌及具有代表性的符号融入电视节目当中。后来跨国公司看中了电影这种范围更广的传播媒介，充分利用电影的全球化传播宣传产品。今天，广告人对这种广告手段的运用日益成熟。即使在较为脱离实际

2008-12-17

浅析电影广告对大众消费心理的积极作用

[摘 要]作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。[关键词]电影广告 消费心理 电影广告优点电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来，中国电影业在国际电影商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这快幕布背后的魔力。电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。<p

2009-01-22

电影广告化的优势与发展前景

[论文关键词]电影广告化优势助推器发展前景[论文摘要]在广告娱乐化背景下，对电影广告化这一新兴广告方式合理成功的运作对广告业和企业发展都将产生极其重要的推进作用，伴随着全新的历史性变革，广告式电影将成为广告与电影的不断融合的典型代表。电影广告化即企业或类似性质的团体，通过赞助或支持某部电影的拍摄与制作，获得在影片中展示自身形象的机会，从而使电影越来越具有广告性质。这是一种崭新的广告投放手段。也是商业电影的一种发展趋势。电影广告化的出现。不仅标志着广告对于电影元素的运用达到了一个新的阶段。同时也标志着广告生存空间的一次极大扩展。电影广告化的优势作为一种新兴的广告娱乐化形式，电影广告化综合了广告电影和贴片广告的长处，形成了自己明显的优势。第一，宽广的覆盖面。借助于电影平台发布广告，使广告受众人数得到极大拓展。电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形式，几乎拥有所有社会阶层的观众。而且，由于这些广告已经融入电影故事当中。所以，无论观众是前往电影院观看电影还是通过电视、网络观看电影，都会成为广告的受众。同时，种类繁多

2009-09-11